新年の共同ブランドモデル：無敗の中国風、親しみやすい漫画風、あなたはどれを選びますか？

春節は消費者が大きな関心を寄せる伝統的な祭りであり、多くの企業が合弁事業の設立を選択しています。相手の知名度を活用して自社製品を販売し、双方にメリットのある状況を実現できるだけでなく、双方の売上と知名度を同時に高めることもできます。以下の記事では、著者がいくつかの共同ブランドについて詳しく説明しています。見てみましょう。

なぜ共同ブランド化を行うのですか?

• 商品の露出と話題の広がりを高める
• 国境を越えた補完性により保険料が上昇します。
• 非製品機能を拡張し、
• 消費者の新製品に対する需要を満たすために、新しい SKU を追加します。

また、相手の知名度を活用して自社製品を販売することで、双方にメリットのある状況を実現し、双方の売上と人気を同時に高めることもできます。一部の企業は、ブランドの若返りを推進しながら、国境を越えた共同製品を開発することで、若い消費者層とのコミュニケーションを図りたいと考えています。

では、なぜ企業は新年に合弁事業に根を下ろすべきなのでしょうか?春節は消費者が注目する伝統的な祭りであるため、消費と密接な関係があり、消費者にとって購買のピーク時期でもあります。そのため、企業は共同シリーズを立ち上げる機会を捉えており、これはマーケティング上のニーズであり、人気を高めるためにも活用できます。共同ブランドモデル、限定モデル、季節限定モデルなどが定番モデルに取って代わり、企業の第一選択肢となっています。特に、消費者は「生活には儀式感覚が必要」と提唱しており、祭りにはさらに大きな儀式感覚が求められています。そのため、伝統的な中国の祭りへの注目が高まっています。春節は一年で最も重要な伝統的な祭りであり、この時期に「新年の共同ブランドアイテム」が登場すれば、必ず熱い議論を巻き起こすことになる。

伝統的な新年のコラボレーションにはどのようなものがありますか?一つ目は「赤」です。伝統的な中国文化では、赤は喜び、繁栄、縁起を象徴します。重要な行事や場所では、厳粛さ、威厳、権威も表します。そのため、家族の再会のお祝いの雰囲気を演出するために赤がよく使われます。 2つ目は「家庭」で、中国人の中核感情である「家族愛と継承」を中心に、共同ブランド製品を生み出します。

1. 絶妙な中国風

最近の新年の共同ブームをまとめると、中国風ブームと漫画ブームに大別できます。

1. 中国風

最近、「茶眼月詩」と民族舞踊劇「紅楼夢」は限定版の共同ブランド紙コップを発売し、「紅楼夢」の中で桃林宝玉と黛玉が一緒に西堂を読むなどの古典的なストーリーを紙コップに表現した。キャラクターデザインは民俗舞踊劇の衣装を参考にしており、墨で汚れが塗られています。ユーザーは南京京峰センター店でテーマドリンクカップを注文することができ、12月12日から全国の店舗で発売される。

続いて、現代美術家薛松と共同で名付けた2023年国宋1573×薛松「松山燦然」芸術新年酒は、薛松画家の作品に描かれた「新山水」と松の典型的なイメージを国宋1573のブランドスピリットと融合させ、薛松画家の作品「松山燦然」と「春遠出」を創作原型とし、「松」「金山」「卯」をデザイン要素として二次創作と大胆な革新を図り、古典芸術の名作と中国の芳醇で香り高い酒を使って卯年の新年を「共同で披露」し、「燦然たる松山と雄大な山河」の美しい願いを伝えている。

「火を媒体として」革新的な進歩を遂げる芸術家、薛松氏は、中国現代美術の第一人者である。彼は2023年の国角1573芸術新年酒のために特別にオリジナルアート作品「壮麗な松と美しい山々」を制作しました。作品は色鮮やかで愛情に満ちており、アート新年酒に独特の芸術的魅力と稀有な芸術的価値を与えています。これにより、2023年の新年にも革新的なサプライズがもたらされ、すべての目撃者が「見事な松と美しい山、雄大な山と川」という新年の願いを感じることができるようになります。

子供向けブランドは漫画路線を踏襲するのではなく、中国スタイルを模倣し、子供たちを中国の新しい世界へと導きます。最近、バラバラは1990年代生まれの国内トップクラスの切り絵アーティスト、陳芬万とチームを組み、新年の共同シリーズを立ち上げた。陳芬万が子供服ブランドとコラボレーションするのは今回が初めて。このシリーズは、干支のうさぎと切り絵の芸術を組み合わせ、子供のファッションと伝統文化を織り交ぜ、新たな国民的トレンドを浮き彫りにしています。このコラボレーションは、全国的な傾向に基づいており、すべての子供が独自のアイデアを持っていることを強調しています。彼らは皆、それぞれ異なる個性を持った人々です。これらは、質問し、考え、探求するという幼少期の成長において無限のインスピレーションと想像力を刺激し、1+1 が 2 より大きいというさまざまな可能性を解き放つように子供たちを励まします。

Yanziwu の「中国の精髄に捧げる・豊潤で新鮮な鳥の巣（春節限定版）」は、「中国の精髄に捧げる」というテーマを掲げ、京劇の人気キャラクターを原型に、9 つの京劇フィギュアをデザインしました。そのうち 5 つは通常モデル、4 つは隠しモデルです。各ブラインドギフトボックスにはランダムに 2 つずつ入っています。色鮮やかで精巧、生き生きとした京劇の人物は、ブラインドボックスの緊張感を高めるだけでなく、新年の贈り物をグレードアップし、燕子屋が民族の精髄に捧げる「豊穣の燕の巣（春節限定版）」に新たなアイデアを盛り込んだ。

さらに、ブラインドボックスコレクションのインタラクティブアクティビティに参加した消費者は、Yanziwu Star Diamond Bird's Nest のギフトを獲得するチャンスがあります。さらに、ギフトボックスには「トレジャーハント」と呼ばれるインタラクティブなゲームも付属しています。ゲームの舞台には京劇文化と燕の巣文化が取り入れられており、終点となる宝物殿は世界的に有名な徳和院大劇場です。この宝探しでは、京劇の登場人物が宝探しのチェスの駒に変身し、ゲームに組み込まれ、プレイヤーと一緒に戦います。

2023年の新年を迎え、故宮文化公司が運営するIP「宮殿内世界」がROOKIEと手を組み、新たな共同シリーズを制作しました。中国の伝統文化とファッショントレンドを融合し、民族トレンドの服シリーズを創作し、中国の伝統文化に新たな活力を吹き込み、民族トレンドの輝きを引き出しました。 ROOKIEはこのコラボレーションを通じて、中国の伝統文化に敬意を表し、消費者が中国文化にもっと注目するよう促進し、導くために協力していきます。同時に、ROOKIEが自社ブランドの衣料品を発売するのも今回が初めてです。

同時に、Triumphは中国のファッションデザイナーであるYuhan Wangと提携して初めてデザイナーの共同ブランド製品を発売し、中国の伝統的な梅の花の古典的なイメージを下着、ナイトガウン、アイマスクなどのインナーウェアに取り入れ、「Style Fei」と「Style Mei」の2つのシリーズを持ち込み、「Hao Jiu Mei Jian」限定ギフトボックスを発売し、梅の花のように優雅でタフな女性を応援し、周囲の優しく力強い女性ロールモデルに皆の注目を集めました。

中国風のコラボレーションが文化へのオマージュだとすれば、漫画とのコラボレーションは、ブランドがより親しみやすくかわいらしく、若い消費者に近づくための試みだ。

2. 漫画：ブランドをもっとかわいくする

12月13日、「Guan Cha New Food Gift」はスポンジ・ボブとのコラボデザートブラインドボックスを発売した。この中には16個入りと32個入りの2つの規格があり、価格はそれぞれ149元と328元である。 16 ピースの製品には、スポンジ・ボブをテーマにした赤い封筒とカスタマイズされたギフトバッグが付属し、32 ピースの製品には冷蔵庫用マグネットと連句も付属します。

「NEIWAI」は12月14日、イギリスの有名絵本IP「ピーターラビット」との新年共同シリーズの発売を発表した。このブランドの「家」というコンセプトは、おとぎ話の冒険好きなキャラクター、ピーターラビットの隠れ家であるウサギの穴から生まれました。このシリーズは、ピーターラビットのイメージを女性、男性、子供向けの家庭用衣料品やアクセサリーに取り入れています。また、「NEIWAI」は連名シリーズをベースに、海馬マスターと協力して「帰郷-NEIWAI卯年連名モデル」撮影企画を展開した。

2022年12月、百年以上の専門的なスキンケアとメイクアップの経験を持つブランド、エリザベスアーデンは再びPOP MARTと手を携えて輪を解き、流行のIPイメージHACIPUPUの新しいLOHASシリーズを共同でカスタマイズし、アーデンカプセルファミリーと共同で新年限定の共同ギフトボックスを発売し、かわいいサプライズを共同で解き放ち、自由と無邪気さを楽しみ、2023年にアーデンと一緒にLOHASの旅を始めます。

新年の到来とともに、ムースナックルズはこの機会を利用して古典アニメーションIP TUZKIと協力して卯年のための楽しい共同シリーズを立ち上げ、スポークスマンのチェン・フェイユと協力して新年の大ヒット作を撮影し、新年を家で過ごす楽しさを伝えました。ハードコアな暖かさの先駆者であるムースナックルズは、同ブランドの伝統的な実用的なファッションと Tuzki 独自の楽しさを融合し、この冬の新作衣料にさらに多くの選択肢を加えています。

新年の到来とともに、バナナインのオンライン全ラインアップに展開される新製品「レッドプラン」シリーズは、干支文化をヒントに、デザインと文化の両方の感覚を備えた新年の赤い製品をさらに生み出すことを目指しています。同時に、国内の書道家朱静怡氏や新進気鋭のアーティスト帆足氏と協力し、アーティスト共同ブランドの赤い商品を発売しました。バナナインは、アーティストとのコラボアイテムのほか、新年ギフトボックス「レッドボックス」と「ラッキーボックス」も発売し、ホームウェア、下着、ブラジャー、靴下、保温レザーウォーマー、子供服、帽子、手袋など、すべてのカテゴリーのレッド製品シリーズを発売したほか、2023年「卯」年アニメMV「Ten Thousand Rabbits Ten Thousand Rabbits」もリリースし、十二支文化をビジュアルアートで革新的に解釈し、基本的な新年のレッドアイテムを再設計しました。

2023年の旧正月が到来し、アディダス オリジナルスは中国の現代アーティスト、ハン・メイリンと提携して、特別な新年の共同シリーズを立ち上げました。ハン・メイリン氏は、十二支を独自に再現し、豊かな色彩と素材を組み合わせ、クラシックな「シェルトゥ」スーパースターシューズモデルで表現しました。このコラボレーションの完全性とシリーズ性は優れており、コレクション価値も高いです。

ハン・メイリン氏の芸術的実践と探求は、絵画、書道、彫刻、デザイン、陶芸、民芸など多くの分野に及びます。代表作に書道・古代文字集『天空の書』、北京オリンピックマスコットキャラクター「不破」など。中国の伝統文化を継承し革新する代表的人物として、彼の作品は故宮博物院、中国国家博物館、大英博物館など多くの国立博物館に収蔵されています。彼の芸術的価値は明白だ。

今回、adidas Originals x Han Meil​​in Chinese New Year Zodiac Special Seriesは、クラシックなSuperstar靴を創作ベースとして、中国の伝統文化からエッセンスを引き出し、靴本体の広い面積にHan Meil​​in氏の芸術作品を採用し、伝統文化と現代の美学を表現して、中国の春節の到来を祝います。

同時に、HARMAYはMARVISと提携して、新しいプラム風味の歯磨き粉を発売しました。この歯磨き粉は、消費者の子供時代の思い出を呼び起こすために、主に黒糖、プラム、ミントのフレーバーが特徴です。さらに、北京西単ポップアップストアには、未来的な黒と銀のデバイスが「空中投下」され、消費者の訪問とチェックインを促している。MARVISは「歯磨き粉のエルメス」として知られるイタリアのオーラルケアブランドである。

中国アニメの発展を支援し、中国の優れたアニメに敬意を表すため、ピザハットは今年の春節期間中、上海アニメ映画スタジオの古典アニメキャラクターであるカラバッシュ兄弟と提携し、上海メトロシティレストランで「西洋レストランにおける中国アニメ年」をテーマにしたイベントを開催しました。

近年、ピザハットは故宮博物院と提携して「五福宴」を開催したり、無形文化遺産芸術と提携して「無形文化遺産の偉大な美」をテーマにしたイベントを開催したりして、より多くの中国消費者に西洋料理店で伝統的な中国文化の魅力を体験できるようにしています。ピザハットが「西洋レストランの旧正月」を企画するのは、今年で4年連続となります。今回、ピザハットはカラバッシュ・ブラザーズと提携し、全国各地でアニメ体験レストランや豊富なテーマアクティビティを創出し、より多くの家族連れの消費者をピザハットに呼び込み、新年を祝います。

来たる卯年を祝うため、ワーナー・ブラザース・ディスカバリー・グローバル・コンシューマー・プロダクツと BOSS が協力し、ルーニー・テューンズの古典的な漫画キャラクターをフィーチャーした独占共同ブランドシリーズをリリースします。この独占的な連名シリーズは、バッグス・バニーとその仲間たちと中国の赤などの伝統的な春節の要素を融合し、高級感とカジュアルさを兼ね備えたスポーツウェア、ニットウェア、ジャケットなど、一連の新製品が登場します。

マルベリーは長年にわたり数々のユニークなコラボレーションシリーズを発表してきましたが、今年の限定版マルベリー x ミッフィー カプセルシリーズでは、オランダの漫画家が創り出したミッフィーの不思議な冒険を目の当たりにします。ミッフィーは、キーホルダー、旅行用アクセサリー、ハイテクアクセサリー、革小物、象徴的なマルベリーのバッグなど、さまざまなバッグやアクセサリーに登場します。ミッフィーは、マルベリーの定番「ベイズウォーター」トートのエンベロープウォレットやショルダーストラップ、そしてこのコレクションのために特別に作られたいくつかの新しいトートバッグにも登場します。

この連名シリーズは、コーラルオレンジ、草緑、矢車草青、アイボリーなどの明るい色調を採用し、ミッフィーの目を引くカラーブロックと巧みに組み合わせ、ミッフィーの象徴的なシンプルなデザインスタイルと鮮やかな色彩を反映するとともに、マルベリーの英国伝統に対する現代的な解釈を鮮やかに披露し、2つの象徴的なブランドを楽しく活気のある方法で融合させています。

NEXY.COは若手アーティストの鄧宇と提携し、独占的な七兎イメージを制作し、「NEXY.CO×鄧宇干支卯年ジョイントシリーズ」を発売した。芸術はファッションを祝福し、知恵と美しさで美しい新年を迎えます。

2023年の中国の卯年に合わせて発売された限定版DIORは、依然として人気のDIOR BY ERLとの共同ブランドシリーズです。選ばれたウサギの形は、中国の旧正月である卯年に敬意を表して同ブランドが特別にデザインした DIOR BY ERL のウサギのパターンでもあります。模様は輪郭線をメインに、見た目が細部に置き換わることで、子供っぽくなりすぎずに可愛らしい効果を加えています。独創性という点だけをとっても、誠実さが十分に伝わってきます。

2023年には、IPのないビジネスは存在しないと言えるでしょう。現在、IP 連携によってもたらされる双方向トラフィックは依然として相当な規模です。 IPとブランドが共同で構築したコミュニケーションシナリオを借用することで、ユーザーの購入意思決定チェーンを短縮できるだけでなく、ブランド構築にも役立ち、消費者教育のコストを節約できます。

新しいブランドでも古いブランドでも、IP 連携によってすぐに再び人気が出る可能性があります。非均質化は優れたマーケティング戦略ですが、最終的には、製品と効果の相乗効果こそが、ブランドが長期的に発展するための道なのです。

健全な IP 協力を求める上で近道はありません。それは論理的であるだけでなく、想像を超えるものでなければなりません。つまり、消費者が思いつくもの、つまり基本的なニーズを満たす必要があるのです。ブランドは消費者が考えていないことについても考えなければなりません。これは消費者の「高」ポイントを突くためです。もちろん、「究極の美学」とぶつかることが最善です。なぜなら、ブランド構築の過程で、企業自身が消費者を導いて美学と創造性を高める必要があるからです。

したがって、新年の共同マーケティングイベントは、消費者が企業を導くのではなく、企業が消費者の与えたものを超えて対応しなければならないイベントであると言えます。同時に、企業は時代の美的向上を大幅に強化する必要があります。

著者: 新消費シンクタンク

出典: 新消費シンクタンク