WeChatストアの名称変更後初の大規模インセンティブが登場

ビデオアカウントストアに改名された後、WeChatストアは、来たるダブル11ショッピングフェスティバルに備えて、初めて大規模なインセンティブプランを開始しました。この戦略は、WeChat Storesが電子商取引の競争に参加する決意を示すだけでなく、商店に新たな成長の機会をもたらす可能性もあります。ダブル11が近づくにつれ、WeChat Storesのこの動きは間違いなく電子商取引分野に新たな話題と期待をもたらした。

最近（10月12日）、WeChatストアは「WeChatストア11.11良品祭イベントインセンティブプラン」を正式にリリースしました。これは、商店主が取引目標を達成するのを支援することを目的としています。マーチャントインフルエンサーは、イベント期間中に登録して放送を開始し、基準を満たすとインセンティブを受け取ることができます。

このインセンティブプランは他のプラットフォームに比べると遅いものですが、ダブルイレブンコンテストに参加することを選択した、新しく名前を変えたWeChatストアとして、ストアの野心と決意も感じられます。

このインセンティブプランでは、インフルエンサーに対する配信インセンティブに重点が置かれています。ライブストリーミングアンカーとして、蓄積された取引データが対応する目標しきい値を満たし、アクティビティ要件に準拠している場合、アンカーはアクティビティ終了後に対応する電子商取引成長カードインセンティブを取得できます。

興味深いことに、同日、Douyinは商人向けの新しい専門家専用マーケティング機能、つまり同じ製品+異なるチャネル+異なる価格を同時に全面的にアップグレードしました。両プラットフォームは、今回のダブル11期間中に同時にインフルエンサー配信機能に照準を合わせました。618期間中にトップインフルエンサーの衰退が確認された後、プラットフォームは今日と同じように、インフルエンサーが商品を持ち込む新しい方法を模索しているようです。

インセンティブ プランに戻り、WeChat ストアがどのようなインセンティブをもたらすかを見てみましょう。

01インセンティブコンテンツ

インセンティブは2024年10月31日20:00から2024年11月11日23:59まで（計12日間）開催されます。 WeChatストアのインセンティブプランは、主に3種類のインセンティブに分かれています。

1. GMVターゲットタスクインセンティブ

参加者: 資格のあるアンカーおよびマーチャント。

ショーケース機能とライブ商品情報共有権限を有効にし、動画アカウント開始条件を満たし、「ショッピング」カテゴリを選択して放送を開始する動画アカウントを「アンカー」と呼びます。

WeChatストア加盟店は、要件を満たし、このイベントに登録すると、関連するビデオアカウントがアンカーとしてこのイベントに参加します。

イベント中、アンカーは「ショッピング」カテゴリを選択し、ライブ放送します。累計取引データが対応する目標閾値を満たし、イベント要件に準拠している場合、イベント後に対応する電子商取引成長カードインセンティブが得られます。

累計決済GMV閾値と電子商取引成長カードの比率は1：1％です。つまり、累計決済GMV10,000人民元ごとに、アンカーは電子商取引成長カード100ポイントを獲得できます。

なお、決済GMV統計は、WeChatストアの製品を販売するWeChatストアに関連付けられたビデオアカウントによって生成された決済GMVに限定されており、優先アライアンスまたはサードパーティの製品は含まれないことに注意してください。また、eコマース成長カードのインセンティブは、注文元となる動画アカウントに対して発行され、動画アカウントごとに独立してカウントされます。

また、決済GMVの統計範囲は、優待提携商品の流通により発生した決済GMVに限定され、インフルエンサーのアイデンティティアカウントの関連店舗の自社運営商品は含まれません。

2. 50元ごとに5元の割引となる全店共通割引特典

WeChat ストア評価が 4.4 以上の販売者は、このアクティビティを開始できます。アクティビティ開始後、ユーザーは加盟店の店舗または店舗間取引に参加する際に条件を満たすと金額を減額することができます。対象製品に対する技術サービス料率は1%に引き下げられます。

注意：ユーザーが減額した取引金額については、加盟店はそれに相当する現金収入を得ることはできません。つまり、利益譲与の責任は加盟店が負うことになります。

3. 11.11 メイン会場展示

イベント期間中、11.11 良品祭イベントインセンティブに参加し、基本要件を満たしたアンカー、ライブ放送ルーム、および商店は、メイン会場で自社製品を展示する機会が与えられます。ライブ中継ルームの取引状況、ライブ中継ルームの閲覧数、ライブ中継予約人数、店舗間割引参加商品、表紙の提出の有無など総合的なデータをもとに、メイン会場で表示するコンテンツをシステムが自動で算出します。

なお、どのようなインセンティブであっても、[動画アカウント生放送-ショッピング]カテゴリを選択する必要があり、生放送コンテンツは商品をもたらすコンテンツである必要があります。また、1 回のライブ放送が 4 時間以上続き、3 つ以上の製品について説明する、魅力的なライブ放送コンテンツを準備する必要があります。

02 専門家の分布が再び評価される

WeChat Storesの最初のGMV目標タスクインセンティブは、専門家の配布内容を強調し、1つのアンカーアカウントが上記のGMV目標を達成すると最大60万の電子商取引成長カードインセンティブを受け取ることができると述べました。

これは、ダブルイレブン期間中にインフルエンサーがより積極的に活動し、マーチャントやプラットフォームにさらに貢献することを奨励する目的で、インフルエンサーとマーチャントの協力を促進することを意図的に強調しているようなものです。

以前、WeChat Store が改名される前に、Video Store は販売業者の役割を詳細に紹介し、販売業者にとっての流通の重要な役割を強調していました。今回は、専門家の熱意を高めることが目的です。インフルエンサーを活用して小売業者の全体的な収益を押し上げることで、より多くの小売業者がこの大きなパイに参加したいと思うようになるでしょう。

アップデートのタイミングはちょうど良いです。ダブルイレブンの初期段階では、間違いなく多くの優れた人材が出てくるでしょう。それは商人にとって良い誘致効果をもたらすでしょう。専門家の事例が公表されれば、さらに多くの専門家が集まるだろう。

このインセンティブはライブ放送中に生成されたGMVに限定されますが、WeChatストアのパブリックドメインとプライベートドメインのリンクには影響しません。アンカーがパブリックドメインとプライベートドメインの二重リンクを通じてより多くのユーザーを視聴に引き付けると、リンクによって 1+1>2 効果が生み出される可能性があります。

偶然にも、Douyin は Double Eleven に先立って、新しくアップグレードされた専門家専用のマーケティング ツールもリリースしました。ツール作成およびアクティビティ管理権限を持つマーチャントがエキスパート専用マーケティングツールを通じて設定したエキスパート専用割引商品は、ライブ放送、ショートビデオ、ディスプレイウィンドウ、検索商品カード、さまざまな推測商品カードなど、複数のチャネルで公開されます。

618のパフォーマンスから判断すると、さまざまなプラットフォームでトップインフルエンサーが分散化する傾向が非常に顕著になっています。しかし、この618年には「平凡な」才能も数多く登場し、その中には知られていないあまり知られていない才能もいます。

したがって、専門家による流通は、依然として商人にとって重要なチャネルです。スーパーヘッドを排除した後、プラットフォームは他のインフルエンサーに重点を置くようになりました。これが、多くのプラットフォームがインフルエンサーの配布に言及した理由の 1 つです。