1回のライブ放送で数百万人の視聴者を集め、フォロワー数は1か月で10万人以上増加しました。小紅書のコンテンツライブストリーミングは次のトレンドになるのか？

小紅書コンテンツのライブストリーミングは新たなトラフィックアウトレットになりつつあります。多くのクリエイターはライブストリーミングを通じてネットユーザーと交流し、感情的なつながりを築き、実践的な経験や感情的な価値を提供することで、ファンの急速な増加とコンテンツの効果的な収益化を実現しています。

もう一つの型破りな生放送ルームが人気を集めています。

トークショーの舞台で職場について語る際、名言や面白いジョークを頻繁に披露する趙小慧は、舞台の外では何千人ものネットユーザーの親しい友人だ。最近、彼女は毎日の残業の様子を小紅書でライブ配信していたが、不安になると「Word は自動で書けないの？ なぜ一語一語入力しないといけないの？」と不満を漏らしていた。また、「残業は必ず痕跡を残す。これからは残業中をライブ配信し、リンクを上司に送ります」とも語った。

「まるで残業しているかのような行動」というこの心境は、数え切れないほどのネットユーザーの共感を呼んだ。

趙小慧はこれまで小紅書で4回の生放送を行っており、ほぼすべての放送で小紅書の人気ランキングでトップを占めている。彼女が生放送ルームで職場について不満を述べた発言は何度も拡散され、微博で話題となった。 Xinhongのデータによると、10月10日のライブ放送は62万人以上が視聴し、約8,000人の新規ファンを獲得した。

現在、趙小慧は小紅書の生放送を「週刊レポート」と定義しており、週に1回2時間行われている。また、ライブ放送の議題を書き込むためのホワイトボードを設置する予定です。ライブ放送を視聴している人は、ライブ放送後に議事録の作成を申請し、マイクを通じて彼女に報告することができます。まさに「牛馬会議室」とも言えるでしょう。

趙小慧の残業生放送は、生放送業界全体にとって「爆発的」であると同時に、非常に「小紅書」的でもある。結局のところ、過去6か月間、小紅書からライブ放送ルームがますます多く出現しました。

例えば、現在「感情ブロガー」として知られる李丹は、小紅書の生放送室で携帯電話を掲げ、さまざまな感情的な物語を読み上げ、時折鋭いコメントを発し、多くのネットユーザーが立ち止まって見守っています。ファンは4ヶ月で40万人増加し、コンテンツを軸に生放送室のサポート事業の収益化を牽引した。

小紅書の生放送ルームでは、一般の人にも有名になるチャンスがあります。例えば、今年2月に小紅書を使い始めたばかりの金融マンの江江小麗さんは、仕事が終わった後に職場の様子を英語でライブ配信し、20万人近くのファンを集めた。

新卒の「文水小凱」さんは昨年3月に小紅書でゲーム「エッグパーティー」のライブ配信を始めた。 90万人のファンを獲得する一方で、彼は自身の「ワンマンカンパニー」も立ち上げ、月に3万元を稼いでいる。

これらのライブ放送は、小紅書コミュニティコンテンツに根ざしており、キャスター個人の生活から始まり、ネットユーザーとライブで交流し、感情的なつながりを築き、実践的な経験や感情的な価値を提供し、徐々に写真、テキスト、ビデオに続く第3のコンテンツ形式へと発展しています。

では、売れ筋案件が続々と誕生する小紅書コミュニティのライブ放送は、クリエイターにとってどのようなチャンスを意味するのでしょうか？

1. 1か月でフォロワーが10万人以上増えたことで、小紅書ライブは新たな「トップスター」を生み出したのでしょうか？

数十万人が同時に李丹の小紅書生放送室に押し寄せ、李丹が「00年代以降の女子大生の恋愛事情」や「誠実な男性と結婚できますか？」などの感動的な物語を読むのを見たとき、生放送に対する多くの人々の固定観念は覆されました。

凝ったメイクも、高級な照明や背景もなく、ただベッドに横たわり、まるで「好き勝手に放送している」ような状態で、非常にリラックスした様子だった。

これこそが、小紅書コミュニティライブストリーミングの魅力です。誰もが自分らしく、得意なことを発信することができます。李丹は生放送室を「感動のラジオ局」に変えた。長年にわたりマスエンターテインメントに携わってきた彼は、インターネット上での話し方にも精通している。彼はミームを演じると同時に誠実さも持ち合わせており、十分な感情的価値を与えています。

ある女の子が同時に複数の人とデートしているという投稿を見たとき、彼は笑ってこう言った。「お姉さん、君はデートが得意だね。」ネットユーザーから休憩が取れないとの苦情が寄せられると、彼は「だったら浮浪者になってみろ」と言った。

しかし、本当に困惑し、戸惑っている人々からの手紙に出会ったとき、彼は「自分を愛することは、自分が優れていないことを許すことです」など、彼らを啓発するために真摯なアドバイスを与えます。

ライブ放送室でのドラマチックな感動的なストーリーと深い感情的なやり取りのおかげで、李丹の小紅書アカウントは4か月で40万人のフォロワーを獲得しました。ホンシュウの最新データによると、彼のフォロワーは過去30日間で10万人以上増加し、ライブ放送ごとに平均2万人増加している。

生活に近いコンテンツをライブ配信することで新たなトラフィックの波を獲得したのは、Li Dan だけではない。今年59歳になる「シスター・オルガ」は、職場で「あらゆる障害を乗り越えてきた」ヒロインだ。

彼女は29歳でバービー人形会社のゼネラルマネージャーになり、36歳でKFCのゼネラルマネージャーになり、42歳でティンバーランドに入社し、同ブランドの中国での売上を2倍にすることに貢献しました。彼女は57歳で、長年にわたるキャリア経験を共有するために、フルタイムのXiaohongshuクリエイターになることを選択しました。

4月から、「オルガ姉さん」は小紅書の生放送の機会を捉え、生放送を通じてファンと仕事体験についてチャットを始めました。そのため、「業績目標が達成できなかったらどうするか」「職場に入ったら上司に注目してもらうにはどうすればよいか」といった具体的な問題について相談に来る人が増えています。彼女は自らの経験をもとに一つ一つ指導し、ネットユーザーの心の中で「職場コンサルタント」となった。

生放送から4か月後、「オルガ姉さん」の小紅書アカウントのフォロワー数は20万人増加し、過去数年間のアカウントの総増加数を上回った。 「ライブ放送するたびに、フォロワーが少なくとも1,000人、多いときは4,000～5,000人増えます」と「シスター・オルガ」さんは言う。

ファンベースがない場合でも、Xiaohongshu コミュニティのライブ放送に参加することは、新規ユーザーがアカウントを確立するための効果的な方法の 1 つです。

新紅データを通じて過去6か月間の小紅書のアカウントトラフィックを振り返ると、新邦編集部は「小盈子」というゲームアカウントがファン増加の面でダークホースの1つであることを発見した。ゲーム「Egg Party」の生放送のおかげで、小紅書のファンの数は半年で93万人以上増加しました。現在、小紅書のファンの数は133万人に達している。

「小影子」は昨年7月から小紅書で「Egg Party」のゲーム動画の配信を開始し、昨年8月から毎日午後6時に「Egg Party」のゲーム生放送を開始し、多くの「Egg Party」ゲームユーザーの注目を集めました。彼女はまた、四川語でエッグパーティーの寸劇を披露し、とても印象的でした。それ以来、このアカウントは急速にフォロワーを増やしました。

「生きるのに疲れたので、ここで合コン」は、ファンが0人いる小紅書の生放送で、毎晩9時に「グループを組んで」生放送室に接続します。従来の合コン生放送とは異なり、「生きるのに疲れたら合コンに来て」生放送ルームのネットユーザーは気兼ねがないようだ。多くの女の子が化粧せずに現れ、優しい褒め言葉を受けます。

彼女たちは配偶者選びや人生観について語り合ったり、K-POPを踊ったり八段錦を練習したりするなどの才能を披露したりもします。彼らが何を言っても何をしても、アカウント運営者の「Huo先生」が反応し、拍手したり賞賛したりします。

知り合い同士のコミュニティであるこのようなライブ放送室は、多くの若者の感情的なニーズに触れました。最も人気のあったライブ放送には、約20万人の視聴者が集まりました。昨年12月から運営している「生きるのに疲れたら合コンに来て」番組は、生放送を通じたファンの増加でファンが6万人を突破した。

2. トラフィックの生成から収益化まで、Xiaohongshu ライブ ストリーミングは良いビジネスですか?

1 か月で 10 万人のフォロワーを獲得することよりも、収益を上げることができるかどうかの方が気になる実践者もいます。

結局のところ、「愛で発電する」という話は珍しくありませんが、小紅書のライブ放送ルームのほとんどは、「人」と「お金」の両方を使って収益化への効果的な道を見つけていることがわかりました。 「小盈子」生放送ルームは毎月3万元以上の収益を上げているとされ、そのほとんどは小紅書生放送ルームのファンが送ったプレゼントによるものだという。

小紅書のキャスターの中には、商品リンクを投稿し、「応援購入」という形で収益を得ることを選択する人もいます。李丹の生放送ルームは彼が経営する「コンビニ」で、お菓子や日用品などを販売している。

しかし、彼は自分の製品を積極的に宣伝することはめったにありません。ゴシップを読むのが彼の真面目な仕事のようだ。時々、彼は宣伝文句をいくつか挿入する機会を見つけるだろう。たとえば、別れを乗り越えられない人がいたら、彼はそれを乗り越えるのに役立つスリッパを売るでしょう。好きな同僚とスキンシップを取るのが緊張するという人がいたら、「同僚に会うたびに手を握るよ」と言って、すぐにビーフジャーキーを売る。

ネットユーザーたちは確かに大いに支持した。彼らはジョークを聞きながら自ら注文し、李丹は何度も小紅書のバイヤーリストで1位になった。新紅のデータによると、李丹の小紅書ライブ放送室の過去1か月の平均売上高は1番組あたり130万を超えた。

ライブ放送の実践者の中には、良い販売には大声で叫ぶ必要はなく、価値の認識が取引につながると考える人もいます。李丹の「ストア」は、その内容を通じて彼の意見に賛同する多くのネットユーザーを魅了している。店内でわざと商品を大声で宣伝しなくても、彼は多くの人々に「自動的に」注文してもらうことに成功している。

しかし、ギフトの送信と購入の支援は現在、小紅書コミュニティライブ放送の収益化の最も一般的な形態ですが、商業化の可能性はそれ以上です。人気のライブ放送 IP はビジネスの世界の鍵となります。生放送室の魂、つまりクリエイターが存在する限り、新たな形が模索され、発見され続けるだろう。

「シスターオルガ」の職場ライブ放送室は、複数の商業形式を展開しています。彼女は有料の知識を提供するだけでなく、ライブ放送ルームにブランド協力を組み込むこともできます。例えば、女性服ブランドのSENSE BY MEIは以前、彼女のライブ放送ルームをスポンサーしていました。ライブ放送ルームのファンがさらに良いものを共有したい場合は、「シスターオルガ」が製品リンクを提供して購入することでサポートを示すこともできます。

ライブストリーミングの人気が高まるにつれて、ホストの小紅書アカウントはより多くのファンを獲得し、その商業価値は高まり続け、それによってノートのビジネス注文などの他の収入を促進します。新宏のデータによると、「文水小開」は天猫、易蒙江湖移動ゲーム、Quduoduoなどのブランドと提携しており、「小盈子」も小米、阿比などのブランドから注文を受けている。

3. 人生は荒野であり、ライブストリーミングも同様である

トラフィックを集めるためであろうと、お金を稼ぐためであろうと、小紅書のキャスターたちは「リラックス」感を見せている。彼らは、特定のトラフィック数や売上高を狙っているのではなく、ライブ放送ルームで共有したり交流したりしたいものを見せることに重点を置いているようです。

「生きるのに疲れたら、合コンに行こう」生放送ルームのファンはこう語った。「霍さんは、ただフォロワーを増やそうとしているのではなく、生放送ルームの人たちを本当に友達として扱っているように感じます。」

ライブストリーミングが単なる商業手段ではなく創造的なツールになると、小紅書にはライフスタイルと同じくらい多くの形式のライブストリーミングコンテンツが存在することも意味します。

この観点から見ると、コンテンツのソーシャル性が強いこのようなコミュニティライブ放送は、小紅書、さらにはコンテンツ業界にとって今年下半期の最大のトレンドの一つとなるでしょう。

ライブ放送の人気が続く事例は、小紅書のトラフィック活性化能力を証明した。多様化した収益化の道筋は、継続的な創作のための経済的基盤を提供し、ファンの増加、収益、個人IPの構築など、クリエイターの収入は自然な結果となります。

ライブ放送IPが確立されると、ライブ放送ルームからの収入に加えて、より多くのシナリオにも拡張されます。例えば、「生きるのに疲れたら、合コンに行こう」などのサイバー合コンIPにはオフライン局があり、李丹の「コンビニ」IPも今後、オフラインバラエティ番組を制作したり、オフライン店舗をオープンしたりする可能性があります。

さらに、優れたライブストリーミングには必ずしも高いハードルがあるわけではありません。一般の人々も小紅書のライブ放送ルームで生活や興味のあること、得意な内容についてチャットすることができ、注目される機会を得ることができます。

趙小慧が残業中のライブ配信で有名になったときと同じように、一部のネットユーザーは「ライブ配信すべきは労働者だ。実験をしているところをライブ配信したり、レポートを書いているところをライブ配信したり、会議をライブ配信したり、サボっているところをライブ配信したり、辞職をライブ配信したり、転職をライブ配信したり、締め切りに間に合わせるのに苦労しているところをライブ配信したりできる…」と嘆いた。

新邦編集部は、小紅書がコミュニティ生放送を支持する明確なシグナルを発していることを確認した。現在、ライブ放送コンテンツは、写真、テキスト、ビデオノートとともに、Xiaohongshu のホームページの 2 列フローに統合されています。

クリエイターが放送を開始すると、アカウントのアバターが点滅する光の輪に囲まれ、強いリマインダーとして機能し、Xiaohongshu スペース全体で見ることができます。

生放送の呼吸光が小紅書全体を貫く

関連するサポートポリシーも準備されています。関係者によると、Xiaohongshuはライブストリーミングの初期段階でのクリエイターの個人的特徴の分析、ライブストリーミングコンテンツの企画、放送後のコンテンツ診断とレビュー、トラフィック面でのさらなる露出サポートなど、ライブストリーミングの完全な運用サポートを提供するとのこと。

Xiaohongshu コミュニティ ライブ ストリーミングのトラフィックの配当に注目するクリエイターが増えています。データによると、今年上半期の小紅書ライブストリーミングクリエイターの総数は2.48倍に増加し、動画クリエイターや大規模クリエイターよりも高い成長率を記録した。

小紅書生放送のコミュニティコンテンツ生態により、より多くの「小英子」が人気を集め、「趙小慧」が人気を集めることが予測されます。

著者 |トリュフエディター |張傑 この記事は運営者著者[Xinbang]、WeChat公開アカウント：[Xinbang]によって書かれ、運営党のオリジナル/公開を許可されており、許可なく複製することを禁止します。

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