オリンピックは終わった。オリンピックの創造性の価値を考えてみよう

オリンピックが成功裏に終了し、イベント全体を振り返ると、創造的な要素が輝かしいハイライトとなった。会場デザインから開会式のパフォーマンス、さまざまなアクティビティの企画と実行まで、オリンピックの創造性は開催国の文化的魅力を披露するだけでなく、イベントの視聴と参加を大幅に高めます。これらの独創的なアイデアの背後には、チームの尽きることのない知恵と努力、細部への徹底的な追求、そしてイノベーションの絶え間ない探求があります。オリンピックの創造性の価値は、それがもたらす視覚的な衝撃や感情的な共鳴だけではなく、世界文化の交流と統合を促進する役割にもあります。今後もオリンピックの創造性が輝き続け、世界にさらなる驚きをもたらすことを期待しています。 ‌

過去半月にわたり、世界の注目はパリに集中していた。深い文化的伝統と現代的な活力に満ちたこの舞台で、ブランドは真っ向から競い合い、世界に前例のない創造的な饗宴を披露しました。

1. イメージ読み取り時代のオリンピック美学

絵を読む時代において、視覚芸術とスポーツ競技の組み合わせは、オリンピックに新たなコミュニケーションの側面を加えました。

パリオリンピックの主催者は、準備が始まって以来、「オリンピックを都市に統合し、スポーツと文化を融合させる」ことを約束してきた。

このコンセプトに従い、主催者は大胆に革新を起こし、パリのランドマーク的な建物を競技会場に改造し、深い文化遺産と現代の競技が都市の文脈に完璧に融合できるようにしました。

コンコルド広場のルクソール・オベリスクからアンヴァリッドの金色のドーム、エッフェル塔の下にあるシャン・ド・マルス公園からシャンゼリゼ通りの隣にあるグラン・パレまで...

長い歴史が息づくこれらの地で行われた選手たちの勇敢なパフォーマンスは、競技の興奮を披露するだけでなく、パリという街の独特の文化的魅力を世界に伝えました。

従来の赤と青に代わる前例のないラベンダー色のランウェイが、まるで選手たちをフランス・プロヴァンスの田園地帯に連れてきたかのようでした。大胆な配色と繊細なレイヤーが洗練さと優雅さを伝え、今日のソーシャルメディア環境における視覚的美学の高い基準にさらに合致しています。

公式カメラマンのジェフ・ロウが撮影した一連のスポーツ大ヒット写真を通じて、観客は深いロマンと無限の創造性を目撃することができます。ローウェ氏は伝統的な照明技術と現代の撮影技術を組み合わせ、静と動、個人と環境の衝突を鮮やかに表現し、パリオリンピックの迫力と美しさを世界にアピールした。

パリオリンピックは、現代のコミュニケーション手段を駆使したイベントとして、私たちにパリを再発見させ、忘れられないオリンピックの思い出を世界に残しました。

2. ブランド戦略の思考と実行

鄭琴文が女子シングルステニス競技で困難を突破し歴史を築いたと同時に、彼女とコラボしたブランドもその成功に大いに注目された。

まずはナイキです。ナイキは2015年にすでに鄭琴文の大きな可能性に気づき、彼女と長期にわたる協力関係を築いていた。鄭琴文が成長するにつれ、ナイキとの協力関係もますます緊密になっていった。

このオリンピックの前に、ナイキは鄭琴文の非常に先見性のある宣伝ポスターを撮影しました。ポスターの中で、鄭琴文は決意に満ちた表情を浮かべており、「パリから持ち帰りたい唯一のお土産はメダルです」というコピーは、オリンピックへの旅に対する彼女の確固たる信念を正確に表現している。鄭琴文がついに優勝したとき、このポスターはすぐにインターネット上で広まりました。

試合後の鄭琴文の電話コメント。

ナイキの野心的な広告「誰もが勝者になれるわけではない」は大成功を収め、鄭琴文の共同ブランドの中で最大の勝者になりそうだった。

なぜ「ほぼ」と言うのですか?もう一つのブランドである「Bawang Cha Ji」も、その小規模ながら大きな成功で大きな注目を集めています。

今年初め、八王茶姫は正確な賭けに出て、劉翔や鄭琴文を含む7人の世界クラスのアスリートと契約し、「健康大使グループ」を結成した。

鄭琴文がオリンピック競技場で急速に進歩するにつれ、八王茶紀のソーシャルメディアコミュニケーション戦略はますます効果的になっていった。特に鄭琴文が優勝した後のインタビューでは、劉翔とのつながりについて言及した。この詳細により、「健康大使グループ」の価値は瞬く間に急上昇し、八王茶姫のブランド戦略ビジョンは広く認知されました。

同時に、巴王茶紀は巧妙な実行方法を通じて公式カメラに映ることに成功した。オリンピックの公式スポンサーではないものの、公式スポンサーに劣らない露出を実現している。

一時期、ソーシャルメディアには「王傑坡冰氏の驚くべき仕事運」を祝福する声が溢れていた。

3. 仕上げの浸透力

オリンピックの日程が半分を過ぎた頃、今年のポスターはちょっと味気なく、東京オリンピックにふさわしく励みになる「龍馬振東が勝つ」といった目を引くポスターコピーがないようだ、と多くの視聴者が言っていた。

女子10メートル高飛び込み競技が終わると、またしても素晴らしいポスターが目に入った。コカ・コーラは双子スターのクアン・ホンチャンとチェン・ユーシーによって書かれました。

才能あふれる彼女に拍手を送ります。

ポスターコピーは「ナポリタン・カルテット」の「天才ガールフレンド」というコンセプトを巧みに借用し、敵であり友人でもある、お互いを尊敬し合う2人のアスリートの関係を文学的なイメージに富んだ表現に昇華させている。

ポスターは、試合後に2人の選手が抱き合う瞬間をとらえており、コカコーラのオリンピックテーマ「この瞬間を大切に、一緒に勝利しよう」を完璧に反映しているだけでなく、模倣が難しい文化的深みとコミュニケーション価値をブランドに注入しています。

もう一つのコピーはさらに一歩進んで、二人の深い友情と、勝敗を超えた共鳴と支援を強調した。

金と銀があり、あなたと私の間に違いはありません。

ミグさんの解説も印象的でした。

金メダルは1つだけですが、優勝者は2人います。

金の心を持つ人はどんな色のメダルも受け取るに値する

ブランドが「彼女の力」に焦点を当てることで、これらのコピーライティングに深い文化的価値が与えられます。これは時代のトレンドであり、ブランドの洞察力と感性を示しています。

IV.結論

現代のイベントでは、試合を観戦することはリアルタイムの感覚だけでなく、総合的な参加体験でもあります。

試合中や試合後には、視聴者は選手のコメント欄に集まったり、関連コンテンツを探して興奮や喜びを共有したり、感情の共鳴を続けたりすることがよくあります。この行動パターンは、観客とイベントの間の感情的なつながりを強めるだけでなく、オリンピックのブランドマーケティングと宣伝のための肥沃な土壌も提供します。

このようなコンテンツ消費の傾向により、ブランドは積極的にポジションを占めることで露出度を高めるだけでなく、感情的な共鳴を通じて視聴者の社会的交流に自然に溶け込み、視聴者の日常生活に深く根付き、より永続的で幅広いブランドの影響力を形成することができます。