Douyinは、小紅書を「狩る」だけでなく、再び写真やテキストを攻撃している

短編動画プラットフォームとしてスタートしたソーシャルプラットフォーム「Tik Tok」は、最近、グラフィックとテキストコンテンツの分野で新たな攻勢を開始した。ホームページのおすすめ欄にある画像とテキストの切り替えオプションから、「体験」欄にある画像とテキストのセクションまで、Douyin は画像とテキストのコンテンツのレイアウトを徐々に深めています。この戦略的調整は、人々にもう一つの画像とテキストのコミュニティの巨人である小紅書を思い出させるだけではありません。この記事では、グラフィックスとテキストの分野における Douyin の新しいトレンドを探り、その背後にあるビジネス ロジックを分析し、この変更がクリエイター、ユーザー、プラットフォーム自体に及ぼす可能性のある影響について説明します。

これは小紅書なのか抖音なのか一目で分かりますか？

その答えは多くの人を驚かせるかもしれません。最近のTik Tokです。

Douyin のグラフィックおよびテキスト コンテンツへの取り組みがさらに強化されました。現在、Douyin APP は、ホームページのおすすめ欄にグラフィックとテキストの切り替えオプションを直接追加するだけでなく、左側にある第 1 レベルの入り口「体験」欄を直接グラフィックとテキストのセクションにします。

この2つのセクションでは、写真とテキストの表現が『小紅書』とまったく同じになっています。

以前のDouyinフィードでは、グラフィックとテキストのコンテンツは依然として「BGM+タイトル+複数の画像」の形式で表示されており、基本的には短い動画でした。ただし、現在では、これら 2 つのセクションのグラフィックとテキストは、2 列のウォーターフォール フローの形式で直接表示されます。ユーザーは上下にスワイプしてコンテンツを選択し、クリックして視聴できます。

Tik Tokフィードで見つかったグラフィックとテキスト

画像出典: Douyin ブロガー「Fengsheng」

TikTok の動向を追っている友人は、「TikTok 攻撃画像とテキスト」に関して時々新たな展開があることを知っています。しかし、今回の激しさは明らかに違います。 Douyinはもはや独立した草の根アプリを通じてユーザーやブロガーの意欲を試すことはなく、サイトのホームページなどのコア領域にある画像やテキストを再び攻撃している。

この改正に関して市場では二つの意見がある。

あるグループは、Douyin はトラフィック補助金を利用してゼロから始めたグラフィック ブロガーをサポートできただけでなく、プラットフォーム内に電子商取引とローカル ライフのインフラストラクチャを構築し、グラフィック ブロガーの商業収益化効率の向上にも役立っていると考えています。これはブロガーにとってのチャンスです。

別のグループは、写真ブロガーとテキストブロガーの収益化効率とプラットフォームの忠誠心はまだ検証されておらず、補助金では達成できないと考えています。

しかし、確かなのは、何年にもわたる努力を経て、Douyin が写真とテキストの欠点を補おうと決意を固めてきたことだ。 Douyin の目標は、小紅書に抵抗することではなく、写真やテキストの背後にあるユーザー、コンテンツ、商業価値を活用して、自社の堀を強化することです。

1. 抖音はますます小紅書に似てきている

最近、Douyinをオープンした時に、小紅書をオープンしたと思った人が多いようです。

TikTokの「おすすめ」欄をクリックすると、ホームページの画像とテキストのセクションにジャンプします。クリックすると、そのページは Xiaohongshu と非常によく似ていることがわかりました。どちらも 2 列の情報フローで、どちらも主にグラフィックとテキストのコンテンツで構成され、ライブ ブロードキャスト リンクが散在しています。

現在、Douyin は画像とテキストの配信に 3 つのシナリオを設定しています。 Douyin では、ホームページの「おすすめ」欄に加えて、ホームページの「体験」欄にもテキストと画像のコンテンツがあります。ユーザーがサイト上でキーワードを検索すると、検索結果の「エクスペリエンス」列に「画像とテキストのみを表示する」オプションも追加されます。

Tik Tokグラフィックコンテンツの配信シナリオ

実際、2021年10月にDouyinは画像とテキスト機能を開始しました。このとき、画像とテキストコンテンツは動画の形式で提示され、BGM + タイトル + 左右にスライドできる画像集に相当します。

今回、Douyinはサイト上の画像とテキストセクションの比重を増やしました。これは以前に比べて大きな前進です。

バイトダンスは以前から、社内競馬製品として画像やテキストによるプロモーションアプリを独自に育成しており、この試みは止むことなく続いている。

バイトダンスは2018年に早くも画像とテキストを植え付けるアプリ「Xincao」を開発していたが、10か月も経たないうちに消滅した。 2022年7月に植栽APPクロワッサンが開始されました。 Croissant は Douyin アカウントのワンクリック ログインをサポートしており、コンテンツとファン データは相互運用可能です。当初の意図は、2021年にDouyinが開始した画像とテキスト機能をさらに活性化することでしたが、その後すぐにアプリは販売中止になりました。

2023年、元のToutiao検索アプリはYoushiアプリに改名され、写真やテキストの形で食べ物や生活などの体験を共有することに重点を置き、生活体験のコミュニティ製品として位置付けられました。ユーシーも二列滝流で商品を紹介していますが、あまり人気が出ていません。

では、TikTok の画像とテキストのセクションは現在どのようになっているのでしょうか?

まずはクリエイターについてお話しましょう。 Douyin のグラフィックとテキストのセクションの作成者は、主に住宅改修、フィットネス、かわいいペット、母親と赤ちゃん、旅行のカテゴリに集中しています。 2つ以上のプラットフォームで運営しているブロガーさんも多く、自己紹介欄に「🍠アカウント番号と同じ名前」と記載されています。

違いは、Douyin のグラフィック ブロガーやテキスト ブロガーの多くが商人であり、ホームページをクリックすると、ほとんどの場合、「数枚の写真 + 短いテキスト + BGM + 製品の紹介」でいっぱいになっていることです。地元生活の共同購入の専門家である別のタイプのブロガーもおり、そのホームページをクリックすると、共同購入リンクに直接注文することができます。

全体的な雰囲気から判断すると、Douyin の画像とテキストのセクションはビジネス感が強いですが、コミュニティ感と信頼性が欠けています。

Douyinがインフルエンサーの写真や文章をグループ購入

アカウント操作の観点から見ると、2 列のウォーターフォール フロー形式では、ユーザーがグラフィック コンテンツを直接認識するのは、表紙とタイトルからになります。

しかし、Douyin グラフィック ブロガーが設定したタイトルの中には、長すぎて最後まで読めないものや、広告色が強いもの、テーマがないものもあり、魅力や美観に欠けるものとなっています。

さらに、Douyin のテキストおよび画像コンテンツは、Xiaohongshu と同様にトピックの追加をサポートしています。ただし、ブログによってはトピックを追加しないものもあり、トピックをクリックすると関連するトピックのページにジャンプできるものもあります。コンテンツのほとんどはビデオであり、グラフィックとテキストコンテンツの量をさらに補充する必要があります。

ブロガーが追加したトピックの中には、「TikTok の写真とテキストが登場」や「写真とテキストのパートナー プログラム」などのアクティビティ タグがよくありますが、その背後にある目的は、プラットフォームのトラフィックのサポートを得ることです。

Douyin はクリエイターにトラフィックインセンティブを継続的に提供しています。 Douyin のペットグラフィック ブロガーである Wenwen さんは、コピー内のグラフィックに関連するサイト内アクティビティ トピックを追加すると Dingjiao に伝えました。対応する目標を達成すると、公式のトラフィックインセンティブを獲得できます。これらの活動の累計視聴回数は1000億回を超えており、バックグラウンドで数千回の視聴報酬も見ることができます。

Douyin のグラフィックおよびテキスト ブロガー数名は、Douyin のホームページがグラフィックおよびテキスト セクションに変更されてから、グラフィックおよびテキスト コンテンツのトラフィックが変化したと述べています。

まず、ホームページはユーザーが最も見やすい場所です。画像とテキストのセクションが表示されると、ユーザーが画像とテキストのコンテンツを見つけて注目しやすくなるため、画像とテキストの作成者にとっては良い機会となります。

第二に、ブロガーの中には、自分のグラフィック作品の平均閲覧数が最近 4 ～ 5 倍に増加したと感じている人もいます。また、作品のロングテール効果も大きく変化しました。以前は作品の閲覧数は公開後、せいぜい2、3日で伸びが止まっていましたが、今では1週間で1万回以上も閲覧数が増えることもあります。

AIGC のグラフィック ブロガー「My Own World」によると、これはユーザーがホームページにアクセスするチャネルの増加に関係している可能性があるとのことです。

2. ティックトックの写真やテキストは種をまくためだけのものではない

小紅書が写真とテキストのコミュニティで短編動画やライブ放送の割合を増やし始めたとき、なぜDouyinは写真とテキストのセクションの比重を増やし、写真とテキストのコンテンツに重点を置いたのでしょうか。

業界関係者はDingjiaoに対し、短編動画の分野がすでに成熟し、ユーザーの時間をかなり占めているにもかかわらず、小紅書のユニークさは写真とテキストのコミュニティを開発できたことにあると語った。 Douyin のユーザー時間と毎日のアクティブ成長が徐々に安定するにつれて、Xiaohongshu のアクティブな画像とテキストのユーザーは、自然に競争する必要のある増加ソースの 1 つになりました。

ウェンウェン氏は、ユーザーの視点から見ると、グラフィックやテキストのコンテンツは、公共交通機関内、会社での昼休み、外で列に並んでいるときなど、若者の一部が一般的に見るシーンに合致していると考えています。グラフィックとテキストのコンテンツを読むのがより便利になり、グラフィックとテキストのコンテンツはソーシャル プラットフォーム間で広めるのも簡単になります。

Douyin が以前批判されていたことの 1 つは、動画コンテンツから結論を導き出すのが困難であるため、そのコンテンツが Xiaohongshu ほど検索可能ではなかったということだった。 Douyin のグラフィックとテキスト コンテンツの追加により、このタイプのコンテンツを高い情報密度、高いロングテール価値、および検索の容易さで補うことができます。

Xiaohongshu のコンテンツ ラベルは「有用」です。投稿でもコメントエリアでも、雰囲気は「推奨事項と提案」に傾いており、コンサルティング、チュートリアル/戦略コンテンツが多くなっています。 「実生活の体験に結びついたこの種のコンテンツは、アクティブ検索価値が高く、取引を生み出すこともできる。これはDouyinにとって漸進的な増加だ」とウェンウェン氏は語った。

Douyin のインタラクティブなフィードは、没入型の時間つぶしアプリとなることを運命づけています。ユーザーは「役に立つ」提案を探すためではなく、リラックスして楽しんだり、ライブ放送ルームで衝動買いをしたりするためにDouyinにアクセスします。そのため、Douyin のコメント欄の雰囲気は、ミームで遊ぶ傾向が強くなっています。文文さんは「他の場所で素晴らしいものもあるが、それでもDouyinのコメント欄で実践する必要がある」と例を挙げた。

Douyin は、画像とテキスト セクションの比重をさらに高めることで、画像とテキストのブロガーのグループを Douyin に引き付け、プラットフォーム上のブロガーのタイプを補完することも望んでいる可能性があります。

「グラフィックやテキスト作成のハードルは低い」という多くの人の印象とは反対に、MCNエージェンシーの運営責任者であるCheng Le氏は、グラフィックやテキスト作成のハードルはビデオのハードルより低いわけではないと考えています。 Xiaohongshu の成功の基盤の 1 つは、プラットフォーム上のクリエイターのグラフィックとテキストの作成および表現能力です。

「実は、多くの人は写真や文章で自分を表現する能力を持っていません。写真や文章を公開するハードルは比較的低いですが、表現力は人生経験、感情の共鳴、流暢な出力などの能力に関係しています。これにより、誰もがコミュニティ内で同じ考えを持つ人々を見つけて共有し、議論することができ、1人に集中する必要はありません。快手と抖音は小紅書よりも早く人気になったのは、短い動画や生放送を作りたい場合、誰もがカメラをオンにして録画するだけでよいことに気付いたからです。そのため、抖音のトラフィックは上位に偏っています。上位の人だけが視聴するからです。」程楽は言った。どのコミュニティにも独自の雰囲気があります。 Xiaohongshu は、現在の独特なコミュニティの雰囲気とユーザーの習慣を育むために 10 年以上を費やしてきました。

程楽氏は、これはDouyinが学べないことだが、Douyinが本当に必要としている成長でもあるため、Douyinは焦ってはいけないと指摘した。

一つ確かなことは、Douyin のテキストと画像での取り組みは、小紅書に対する防衛だけでなく、独自のコンテンツプールと商品化も考慮しているということです。

2021年にDouyinがサイト上のグラフィックとテキストコンテンツに正式に注力し始めたとき、ByteDanceの広告収入の伸びが鈍化したというニュースが流れた。

文文氏は、Douyin が近年、電子商取引と地域生活のための強固な基盤を築いてきたと指摘した。グラフィックとテキストのコンテンツに重点を置くようになったため、閉じたトランザクション ループを形成し、広告のプレッシャーを軽減することが容易になりました。

しかし、理想は良いですが、実際には損得があります。

一部の商人はDouyin上で「写真と文章＋現地の生活＋販売品」の路線を走ろうとしたが、結局商品の選択が難しいことがわかった。月間50万元以上の売上高を達成できるものの、検証サイクルや返金を考慮すると、月収は1万元を超えることすらできません。

多くのクリエイターは、グラフィックとテキストのコンテンツが引き続き最適化され、商業収益化の効率が向上し得るかどうかが、Douyin がグラフィックとテキストのセクションに投資し続けるかどうかを決定するだろうと述べました。

3. Douyin の画像とテキストの経済的見通しはどのようなものですか?

ブロガー「My Own World」は、海外でインタラクティブデザインを学び、日々AI関連のデザインコンテンツに触れています。今年初め、彼はDouyinアカウントを作成し、AIによって生成された、より想像力に富み、感情的な価値を提供できる絵という練習作品を公開し始めました。

彼の創作の癖は、まず「1992年の厳冬、北海道の密林にある自宅に帰る」とか「世界が終わって地球に戻ってくる、どのシーンが一番見たい？」といった場面を設定することだ。そして、設定されたシーンに基づいて絵を描きます。

コメント欄では、多くのファンが想像力を駆使して、映画のワンシーンから文学のワンシーンまで、自分たちが撮影または作成した AI 写真の共有まで、あらゆることについて話します。これらのやり取りは、「Own World」のトピックのインスピレーションをさらに提供します。同時に、多くのファンからオリジナルの写真を求める声が上がり、ファンが写真を撮れるように初期の写真を高画質に調整し、注目を集めた。

「My Own World」が投稿した、水辺の木々を背景に建てられた小さな建物の写真集は10万8000件の「いいね！」を獲得し、これまでで最も人気のある作品となった。

これは彼の期待をはるかに超えるものだった。 「この記事を投稿したとき、フォロワー数は3万人未満でした。フォロワー数が一夜にして1万2000人増えるとは思っていませんでした。」

彼の個人的な経験に基づくと、同じトラック、同じ品質の作品の場合、Douyin のトラフィックのサポートとファンの成長率は Xiaohongshu よりも速いです。

彼はディンジャオ氏に、フォロワーを0人から1万人に増やすのに2か月、1万人から2万人に増やすのに1か月以上、2万人から4万人に増やすのに半月もかからなかったと語った。小紅書上の同名アカウント「My Own World」も同時期に更新が始まり、現在フォロワー数は7,000人未満となっている。

「Douyin の 1 日あたりのアクティブ ユーザー数は約 8 億人であり、Xiaohongshu の 1 日あたりのアクティブ ユーザー数は 1 億人を超えています。Douyin のフォロワー数の増加とページビューのデータは Xiaohongshu よりも優れており、インタラクティブ性 (コメント数とプライベート メッセージの頻度) も優れています。」ブロガーはそう語った。

Tik Tokの背景画像とテキストのトラフィック報酬

写真提供：インタビュー対象者 Douyin の公式データによると、プラットフォーム上のグラフィックおよびテキスト クリエイターの数は急速に増加していますが、重要な疑問は、グラフィックおよびテキスト ブロガーの収益化チャネルと変換効率が、ビデオ ブロガーやライブ ブロードキャスターよりも高くなるかどうかです。

多くの初心者のグラフィックとテキストのブロガーは、Douyinで純粋なグラフィックとテキストのコンテンツを運営する場合、初期段階ではファンを集めるのは比較的簡単ですが、ウィンドウディスプレイを開始した後、製品の選択とトランザクションの変換に大きな困難に遭遇すると述べています。

ある衣料品商人は丁嬌に対し、今年初めにDouyinの文字と画像のトラフィック補助金に興味を持ち、文字と画像の販売を積極的に展開したが、半年間の試行を経て、純粋な文字と画像コンテンツの公開量が減少したと語った。

その理由は、一方ではファッションショートビデオ市場では競争が激しく、写真やテキストのトラフィックは比較的平均的だからです。短期的なトラフィック配当の波が続いた後、データは徐々に減少しました。一方、写真や文章は衣服の特徴や利点を直感的に紹介できるかもしれませんが、衣服の使用シーンや効果を示すには動画コンテンツの方が適しています。現在、彼はビデオコンテンツの公開を好んでいます。

「My Own World」もDouyinショーケースを開設しているが、主に日用品や書籍を販売している。 「今のところ、週に100元以上しか稼げません。アカウントはまだ収益化のためのターゲット層を見つけられていないと感じていますし、AI関連のコンテンツは商品を売るにはまだまだ遠いです。」同時に、ブロガーは、Douyinの表示インターフェースは依然として写真が中心で、テキストは少ないため、数枚の写真の後に広告コンテンツが挿入されると、それがより目立ち、ファンとアカウントの雰囲気を損なうことになると指摘した。さらに、Douyin にはブランド画像やテキストが比較的少ないです。ブランドはブロガーに口頭での放送を任せることを好み、プラットフォームのトラフィックツールは動画配信に重点を置いています。」Xiaohongshuでは、すでにスキンケア製品の画像とテキストによるプロモーションを受け取っています。

プラットフォーム側としては、補助金を出し続ける限り、トラフィックの一部を共有するためにDouyinに参加したいグラフィックブロガーやテキストブロガーは今後も存在し続けるだろう。

しかし、こうしたブロガーは「複数のプラットフォームに配信」し、トラフィックがあるところならどこにでも出向く傾向があります。これにより、プラットフォームが人材を奪うために資金を費やして「ブロガー独占」の競争上の優位性を築くこともほぼ不可能になります。

しかし、業界関係者は、写真やテキストのユーザー価値やコンテンツ価値が多くの大企業で重視されていると指摘した。 Douyin が直接収益を得ることが困難だとしても、諦めるわけにはいかない。

インタビュー対象者の要請により、この記事ではウェンウェンとチェングルは仮名で表記されています。