注目の記事を見つけました！爆発物を解体せよ！注目記事になろう！

小紅書を長くご利用いただいているユーザー様にとって、人気の記事が見つからないことに悩まされることは多いのではないでしょうか？ヒット記事をゼロから作るには？この記事では、ホット記事の世界にあなたを連れて行き、ホット記事のトラフィック コードをマスターする方法をお教えします。

どの企業もバイラル化を望んでいないわけではない

ホットな記事は、小紅書の商業展開において極めて重要な役割を果たします。人気記事はユーザーの信頼を高め、紙幣のリサイクル率を高めることができます。人気記事は、Taobao と Tmall の人気に大きな影響を与えることが証明されています。

実はヒット記事を作るにはコツがあるんです。今日は、私たちのチームが実際にどのようにヒット記事を見つけ、ヒット記事を分解し、ヒット記事に変えていくのかについてお話します。

1. ブランドはキーワードに基づいて検索し、競合他社のホットな記事をベンチマークして直接使用します

小紅書検索では、ノートとユーザーが検索したキーワードの一致度が、検索結果ページにおけるノートのランキング位置に大きく影響します。ユーザーがキーワードを検索すると、システムはキーワードに最も近いメモを優先します。したがって、ブランドが独自の人気ノートを効率的に作成したい場合、キーワードの使用とベンチマークとなる競合アカウントのスクリーニングが非常に重要なテクニックとなります。

ノート内のキーワードを絞り込むと、ノートの露出度が高まるだけでなく、ノートをより適切なユーザー グループに届けることにも役立ちます。ベンチマーク競合他社の人気記事を直接見つけて分析することで、ブランドは不要な試行錯誤のコストを節約し、コンテンツの欠落をチェックし、同時に人気記事率を高めることができます。

1. では、キーワードをどのようにレイアウトすればよいのでしょうか?

簡単に言えば、ユーザーの思考に基づいて、ブランドや製品に関連する人気の検索用語を見つけることです。これらの用語は自然で関連性があり、検索ボリュームが高いものでなければなりません。

例えば、（一般検索では人口語、機能語、ペインポイント語、シーン語、詳細検索ではブランド語、ニックネーム語、上流と下流、カテゴリー語など）

Juguang バックグラウンドの「単語ごとの推奨語」や「上流と下流による推奨語」を通じて連想語を見つけたり、Qiangua のホットワード推奨を通じてキーワードを見つけたりすることができます。

適切なキーワードを見つけたら、タイトル、内容、タグなどのメモにそれらを埋め込む必要があります。ソフトインプラントとハードインプラントには違いがあることを知っておく必要があります。ブランドは配置の目的を明確にし、ターゲットを絞った方法でキーワードを埋め込む必要があります。

2. 競合製品のアカウントを見つけるにはどうすればいいですか?

ブランドが自社製品と比較可能な競合製品を見つけたい場合、まず「競合相手は誰か？」「比較可能な競合相手は誰か？」という質問を明確にする必要があります。

ブランドが競争力のある製品を見つけるのに役立つ方法をいくつか紹介します。まず、製品から直接競合相手を見つけることができます。一般的に、ブランドは「自分はどんな人間か/どんな人間になりたいか」という調査を使用します。 1 人以上の競争相手を獲得する。これらの質問を通じて得られた製品は、業界内で当社と最も類似する競合他社、つまり直接的な競合他社です。

他の競合製品を見つける必要がある場合は、次の 2 つの方法で拡張することもできます。

a.間接的な競合相手を垂直に拡張して追跡する:

例えば、周黒亜ブランドの場合、アヒルカテゴリーの競合製品に加えて、肉スナックや特製スナックに関連する食品カテゴリーも検討できます...

b.ベンチマークの範囲を水平方向に拡大します。

たとえば、Douyin と Kuaishou、生乳ブランドと粉乳ブランド、食事代替ミルクシェイクとプロテインバーなど、「同じ機能/同じターゲット層を持つ競合製品」は、互換性のある競合製品である可能性があります。

では、比較対象となる競合相手は誰なのかをどうやって見つけるのでしょうか?

一般的には、カテゴリ別の検索、千瓜のブランドランキング、小紅書検索ページ上の競合他社の広告、カテゴリ関連の人気ノートリストなどの点に注目し、カテゴリワードを通じてコアキーワードを決定し、コアキーワードを使用してこのコミュニケーションに適した競合他社をフィルタリングし、検索範囲を広げ、サイト内でベンチマークとなる競合他社とコミュニケーションのロールモデルを見つけます。

たとえば、私たちは以前、会員制ブランド分析を行いました。Yujian ですが、世論、つまり小紅書の検索ページのドロップダウン エントリや Qiangua のメモ関連のワード クラウドを通じて競合他社も見つけました。これにより、比較可能な競合ブランドを選別することができます。

2. ツールチャネルの活用

1. Qiangua（データダッシュボード、カテゴリ関連の人気ノートリスト、ホットトピック）

最も便利なサードパーティ ツールは、ブランドが関連するベンチマーク アカウントを直接取得するのに役立ちます。例えば、Qianguaでは、カテゴリ、競合他社、トラックの3つの方向でブランド分析に適した人気記事を検索することもできます。

まず、カテゴリ内の人気記事については、カテゴリの単語をセグメント化して Qiangua でキーワード検索を実行し、人気記事を分解するための基準を満たす最近のノート記事を選択し、インタラクティブ データを使用して、ノートが分解と参照に適しているかどうかを分析します。

競合他社に関しては、第 2 セクションで紹介したいくつかの方法に加えて、Qiangua で競合他社の名前を直接検索し、競合他社に関連するデータの傾向を確認し、相互作用曲線に基づいて適切な分解可能な爆発物を見つけることもできます。

トラックに関しては、Qiangua のノートランキングを直接確認し、ビジネスノートのリストを見つけて、最近のホットトピックの選択を多数確認できます。ブランドは、さまざまな形式のホットトピック選択を使用して、適切な爆発的な記事ノートを分析および研究できます。

2.関連業界に関する月次レポート（トラック、コア業界キーワード、ユーザーポートレートなど。公式運営チームが詳細な成功事例を提供）

実際、Xiaohongshu は毎月業界月次レポートを公式に発表しており、これにはトラック、コア業界キーワード、ユーザーポートレート、さらには詳細な分析などのデータが含まれており、さまざまな業界のマーチャントが業界動向、業界広告分析、サブカテゴリランキングを迅速に理解するのに役立ちます。

しかし、一般の商店主にとって、毎月月次レポートを入手することは困難です。毎月できるだけ早く業界月次レポートを入手したい場合は、当社の会員グループに参加してください。そこでは、業界月次レポートが毎月定期的に共有されます。

3. テンプレートを分解するにはどうすればいいですか?

まず、ホット記事ノートの意味を知る必要があります。ホット記事とは何ですか?そうです、高い露出と継続的なトラフィック増加です。ただし、人気のある記事に関するメモがあるからといって、製品を効果的に宣伝できることが証明されるわけではありません。製品を効果的に宣伝できるのは、優れたコンテンツと優れたトラフィックだけだからです。良いコンテンツがユーザーを中心に展開されなければ、良い結果は生まれません。

ヒット記事の構成は、ヒット記事＝目を引くタイトル＋フック＋ペインポイント＋共鳴＋意見です。さらに、ブランドが人気記事のコンバージョン率を高めたい場合は、使用シナリオと組み合わせて商品を宣伝することを忘れないでください。

例えば、以前取り扱ったホームファニシングブランドの場合、分解して学ぶためのベンチマークとなる人気商品を具体的に探しました。初期段階では、サイト上の「初装飾」というホットな話題のトレンドを捉え、便利な操作、スマートで安心なコミュニケーションポイント、誇張されたトラフィック生成タイトルを通じて、ターゲットユーザーのクリックと閲覧を促しました。そして、実用的な情報の共有をメインコンテンツとして製品をソフト埋め込み、使用シーン（装飾）における製品の利点と効果を強調し、同じニーズを持つ消費者の注目を集めました。

4. 人気のあるペンを質問バンクに記録するにはどうすればよいですか?

ブランドが出力ノートでの人気記事の割合を増やしたい場合は、人気記事トピック ライブラリを構築する必要があります。初期段階で適切な爆発的な記事の資料を収集した後、選別されたコンテンツのフレームワークに基づいて固定のスプレッドシートを作成できます。

ブランドは、各作成およびリリース後に、リリースされた素材に対してデータ分析を実施し、データパフォーマンスが良好な素材を選択的に分解して保持する必要があります。これらは、ノートの種類、業界のトラック/トピック、適切なタイトル、ノートのリンク、いいね/コレクション/コメント、ノートの構造の分解、製品の配置ポイントに従って分類され、最終的に次のような複数の異なるタイプのマテリアル ライブラリにまとめられます。

• ホット記事ライブラリには、当社製品アカウントおよび競合他社アカウントのホット記事が含まれます。
• タイトルライブラリでは、業界に関係するかどうかに関係なく、クリックせずにはいられないタイトルをすべて書き留めることができます。
• 画像/動画ライブラリには、主に高画質の著作権フリー画像/動画が含まれています。著作権侵害を防ぐため、商用利用が禁止されている画像や動画を勝手に使用しないでください。
• 主にコンテンツ作成に関連するツールを含むツールライブラリ。
• 用語ライブラリには、主に垂直産業における特定の用語の説明が含まれています。

分解したメモの内容を入力します。繰り返しテストを行った結果、データパフォーマンスが悪かった資料については、適時にクリーンアップし、資料の内容をタイムリーに更新し、ホットスポットのニーズに合わせて、業界のトレンドに対応します。

著者: ヴィック

出典：WeChat公式アカウント：「Vic's Marketing Thinking（ID：Viccps0227）」