プライベートドメインイベントを0から企画する方法（企画段階のワークフロー）

プライベートドメインは、製品ユーザーの変換と精製において非常に重要な部分ですが、プライベートドメインアクティビティを計画することはそれほど簡単ではありません。では、プライベートドメイン活動を0から1までどのように計画すればよいのでしょうか?この記事があなたにインスピレーションを与えることを願っています。

プライベートドメインマーケティングシステムにおいて、効果的なプライベートドメイン活動を計画する方法。

プライベートドメインマーケティングにおいては、アクティビティは欠かせないものと言えます！非常に批判的なものであっても。プライベートドメインでの新規顧客の誘致、ユーザーの活性化と維持、最終的な収益化の変換など、アクティビティは不可欠です。プライベートドメインの運用には、大小さまざまな活動が必然的に伴うといっても過言ではありません。

1. イベントをどのように計画すればよいでしょうか?

まず第一に、ここで言及されている活動は、従来の意味でのマーケティング活動ではなく、プライベート領域のコンテキストでの活動であることを認識する必要があります。したがって、プライベートドメインシステムにおけるイベント企画の基本ロジックの出発点は、企業がこのイベントを通じてどのような目標を達成したいのかを明確にすることです。これが最も重要な点です。

たとえば、プライベートドメインイベントを企画する場合、イベントを通じてプライベートドメインユーザーを増やすことを期待しますか?それとも、さらなる活性化と変換のために重要な顧客を選別すべきでしょうか?それとも単なるブランドのプロモーションでしょうか?

プライベートドメインの運営者および事業管理者として、プライベートドメイン活動を推進する前に、まず目標と重要な意思決定の問題について明確に考える必要があります。戦略的な怠惰は戦術では補えないことを知っておく必要があります。

そのため、プライベートドメイン活動は活動目標が明確でなければ、活動の枠組みや必要リソース、主要データ指標などの情報をブレイクダウンすることはできません。しかし、最初によく考えず、実行の途中で成果が出ないなどの問題が発見されたら、ビジネスを進めることはできません。このとき、計画を覆して最初からやり直すと、間違いなく資金と人的資源の二重の無駄になります。

例えば、イベントを企画する目的がファンの獲得率を上げることだとします。次に、会社が現在いくつのチャンネルを持っているか、各チャンネルのトラフィック量はどれくらいか、ファンを増やすにはどのようなターゲットユーザーが必要か、そしてこれらの新規ファンが主にどこに定着するかを体系的に把握できる必要があります。さまざまな部門や役職間で権利、責任、権限はどのように分割されていますか?アクティビティのデータ ポイントはどのように設計すればよいでしょうか?この活動に合わせて、対象ユーザーにはどのようなラベルを付けるべきでしょうか?イベント終了後も含め、フォロワーを増やしたユーザーを効果的に運用するにはどうすればいいのでしょうか？などなど、これらはファン追加率の向上という主要な活動目標を細分化した上で検討する必要がある課題です。

たとえば、四半期末に売上を伸ばすためのアクティビティを使用している場合などです。この重要な目標に基づいて、その後のすべてのイベント計画コンテンツは注文のコンバージョンを中心に据え、すべてのアクションはより高いコンバージョンを達成するように設計する必要があります。ファンの追加やアクティブ化などの他のプロセスインジケーターについては、一時的にコンバージョンに道を譲ることができます。

さて、プライベートドメイン活動の目的を明確にすることは、プライベートドメイン活動計画の前提条件であり、重要な内容でもあります。

また、実際のビジネスでは、このような状況に遭遇することがよくあります。たとえば、上司の中には、特定の休日が近づいているので、プロモーションを企画してグループにマーケティング コンテンツを投稿しようと考える人もいるかもしれません。別の例として、グループ内で他の人がクーポンを宣伝しているのをよく見かけます。このコミュニティはかなり活発だと感じているので、クーポンをいくつかデザインしてグループに投稿し、イベントを開催しましょう。

これは特に子供っぽく見えませんか?非常に非商業的ですか?しかし、ほとんどの人が、ただやるだけのために物事をやるという現象に遭遇したことがあると思います。しかし、実際には、特にプライベート ドメイン システムでは、このようなアクティビティを実行する必要はありません。これは従来のマーケティング活動とは異なり、パブリック ドメイン トラフィックでの活動とも異なります。そこで直面するユーザーは、必ずしも古いユーザーばかりとは限りません。活動が続く限り、常に新しいユーザーが獲得できると何度も言っていますよね！しかし、プライベートドメインシステムでは、ロジックはまったく異なります。

プライベートドメインのほとんどの顧客は、少なくともあなたの製品やサービスについてある程度理解しているか、認識していることを知っておく必要があります。したがって、短期的なトラフィック思考を使用してアクティビティの波を収穫することと比較して、トレーダーが考慮する必要がある重要なポイントは、ユーザーがプライベート トラフィック プールでより高い価値を発揮できるようにする方法です。プライベートドメイン活動を計画する際には、自社のプライベートドメインや現状の業務データを調査し、明確かつ実現可能な活動目標を定め、それを基にプライベートドメイン活動を細分化して計画する必要があります。

例えば、データ分析を通じて顧客の取引サイクルと商品の使用サイクルを把握したところ、過去6か月間に注文をしていなかった顧客は商品をほぼ消費していたことが判明しました。現時点では、このグループをターゲットにして、顧客のリピート購入を促すコンバージョンプロモーションを実施することができます。

したがって、ホリデー マーケティングやホット スポット マーケティングなどは、イベントの仕掛けやイベントのパッケージングの形式として使用されることが多くなりますが、それがイベントを開始する根本的な理由であることは間違いありません。

したがって、プライベートドメインマーケティングシステムでは、イベントを計画する際の基本的なロジックは、まずそのイベントの根本的な目的を明確にすることです。そして、それに基づいて具体的な活動戦略を練ります。この目的は、当社のプライベートドメインの現在の開発状況と一致しており、既存のビジネスデータによってサポートされています。

2. プライベートドメインイベントを計画するプロセスは何ですか?

次に、プライベートドメインイベントの計画方法と一般的なプロセスについて説明します。

これは、プライベート ドメイン マーケティング活動の全体的なワークフローです。通常、私たちはまずニーズについて早期にコミュニケーションを取り、その後、この需要がそのようなイベントを計画する価値があるかどうかを評価します。評価結果がOKであれば、プロジェクトが正常に確立されたことを意味します。次のステップは、競合製品の分析を実施し、次にユーザー調査を実施することです。調査が完了したら、詳細な実施計画を出力する必要があります。次に、この計画を評価する必要があります。評価結果が理想的でない場合は、計画を再度最適化する必要があります。評価がOKであれば、ポスターのコピーのデザインを開始できます。次に、プライベートドメインキャリアやサードパーティツールの設定など、ツールを構成する必要があります。

次に、テストを行う必要があります。テストは一般的に 2 つのステップに分けられます。まず、内部テストを行います。テストを実施できる社内の人員を数名見つけられます。次に、狭い範囲でテストを実施します。このステップでは主に A/B テストが行​​われます。例えば、同じチャンネルで異なるポスターを使用して、どのポスターのクリック率が高いかを確認したり、異なるコピーライティングを使用して、どれがユーザーにとってより魅力的かを確認したりすることができます。テストが終了したら、より良いコンバージョン率とインタラクティブ効果を持つコンテンツを選択し、大規模な配信と分裂を行うことができます。そして、イベントが正式に開始された後、イベント中にタイムリーに調整および最適化する必要があるものがあるかどうかを確認するために、この時点でイベントのデータを十分に監視する必要があることに注意する必要があります。さて、最後にイベントが終了したら、イベントのプロジェクトレビューを実施する必要があります。

さらに、すべての作業プロセスを大まかに把握した後、具体的に何をすべきかを知る必要があります。このとき、ガントチャートというツールを使用する必要があります。

すべての作業項目をリストし、スケジュールします。こうすることで、毎日何をするべきか、その進捗リズムがどの段階に達しているかなどが明確に分かります。上記はガントチャートのテンプレートです。直接適用し、実際のビジネスに合わせて調整することができます。

3. 特定のプロセス分析

次に、各プロセスをステップごとに詳しく見ていきましょう。各プロセスはどのように実行すればよいでしょうか? （プライベートドメイン活動の目的が異なるため、初期段階で計画・策定する必要がある戦略や内容も異なります。ここではプライベートドメインのトラフィック転換とファン増加の目的のみを例に挙げます）

1. 要望の伝達と評価からプロジェクトの立ち上げまで

このステップは実は非常に簡単です。プライベートドメインの運用や企業のマーケティングなどの実際の状況に基づいて分析して決定できます。たとえば、プライベートドメインの活動の目標がフォロワーを増やすことであり、この目標が会社の現在のビジネスニーズと一致している場合は、それを実行できます。

2. 競合製品分析

プロジェクトが確立された後、競合製品の分析を実施する必要があります。

実際、多くの核分裂プロジェクトを管理したことがある人なら、どんな種類の核分裂活動であっても、その根底にあるロジックは似ていることに気づくでしょう。核分裂活動に関する限り、それはタスクベースの核分裂と共有ベースの核分裂、そして赤い封筒の核分裂に過ぎません。選択できる具体的なキャリアは、ソーシャル グループまたは公式アカウントです。もちろん、最高のソーシャルグループは企業の WeChat グループです。したがって、私たちは競争相手を分析し、同業者が核分裂活動をどのように行っているかを確認した後、実際にイベント全体の方向性を決定します。次のステップは、実際の状況に基づいて実行可能な実装計画を立案することです。

3. 活動計画の出力

具体的な実装計画を出力する前に、対象ユーザーのニーズを調査する必要があります。

イベントの目的はフォロワーを増やすことなので、ユーザーが誰なのかを理解する必要があります。彼らのニーズと問題点は何でしょうか? Baidu Index、WeChat Indexなどのサードパーティプラットフォームを使用して、関連キーワードを検索できます。ユーザーが頻繁に検索するキーワードを確認してください。ターゲットユーザーが最も興味を持っているポイントは何でしょうか?また、業界で人気のあるコピーライティングをいくつか見て、よく読まれているコピーライティングが何について書かれていて、タイトルにどんなキーワードが含まれているかを確認することもできます。では、ユーザーが最近どのような情報に注目しているかを判断しますか?等々。これらはすべて、ユーザーの好みを理解するための比較的迅速な方法です。それから私たちはこれをすべて記録しました。これらの要件の要約は、アクティビティの関心ポイントや餌の設定など、その後のコピーライティング ポスターのデザインにとって非常に重要です。

次に、競合製品の分析やユーザーリサーチのニーズの探究の結果をもとに、具体的かつ実行可能な活動計画の策定に着手します。

完全な活動実施計画には、通常、活動目的、活動テーマ、活動時間、活動形式、活動効果評価など、いくつかの側面が含まれます。イベントの目的は、前述したとおりです。開催するすべてのイベントには、フォロワーを増やす、コンバージョンを向上させる、製品を宣伝するなど、中心的な目的があります。イベントのテーマは、実際には、ダブルイレブンやクリスマスなどの一般的な休日、または会員の日、記念日のお祝いなどの特別なノードなど、イベントに仕掛けを与えることです。さて、これらは比較的単純です。それでは活動の形態に注目してみましょう。

1. 活動形態

アクティビティの形式に関しては、ゲームプレイ設計、パス設計、ルール設計の 3 つの部分に分けることができます。

1) ゲームプレイデザイン

まず、ゲームプレイのデザインを見てみましょう。目的は、私たちの活動の核となるゲームプレイが何であるかを決定することです。これも活動の目的に応じて選択する必要があります。たとえば、ファン数を増やすことが目的であれば、タスク宝くじ、紅包抽選などのゲームを選択できます。コンバージョンを増やすことが目的であれば、グループ購入、ポイントなどを選択できます。

現在、プライベートドメインフィッションをプレイするほとんどの人は、タスクトレジャーゲームプレイを選択します。一方、このプレイ方法は比較的長期的な効果があります。一方、効果的にファン数を増やすことができるほか、コンバージョンの向上にも役立ちます。さらに、トラフィックを伝送するためにパブリック アカウントを使用するか、企業の WeChat アカウントを使用するかを選択する場合でも、このアプローチの方が適切です。

一般的なロジックとしては、ユーザーが友人の輪の中であなたのポスターを見ると、コードをスキャンして、公開アカウントをフォローしたり、コミュニティに参加したりするなど、あなたをフォローすることになります。一般的に、人々は公式アカウントをフォローすることを選択します。なぜなら、公式アカウントはバックグラウンドで設定できるからです。新しいユーザーがフォローすると、スクリプトとポスターがバックグラウンドで自動的にポップアップ表示され、ユーザーにそれを友人のサークルに転送して友人を招待するよう促します。助けが成功すれば賞品がもらえます。これがこの種のゲームプレイの基本的なパスです。

実際、私たちの活動の目的がファンを増やすことである場合、タスク宝物分裂ゲームプレイを使用することを選択する方が良いです。全体のプロセスは比較的簡単で、ファンを増やす効果も比較的速く、ほとんどの業界に適用できます。

2) アクティビティパスの設計

さて、ゲームプレイを決定したので、アクティビティ パス、つまりアクティビティ中のユーザーの可能な行動パスを設計する必要があります。

このパスを設計する際には、次の 2 つの重要なポイントがあります。

1. まず、ユーザーの視点から見ることです。設計したリンク全体は最短ですか?各キーノード間の変換効率は最高ですか?ユーザーエクスペリエンスは最高ではありません。
2. 2 番目の重要なポイントは、ユーザーが各主要ノードでタイムリーなフィードバックを得られるかどうかです。

たとえば、パブリック アカウントをバインドすると、ユーザーがそのアカウントをフォローすると、バックグラウンドで自動的にテンプレート メッセージがユーザーにプッシュされ、リアルタイムのフィードバックを提供できるようになります。例えば、Qiwei についても同様です。

したがって、さまざまなキャリアの機能がユーザーにリアルタイムのフィードバックを提供できるかどうかをテストすることが重要です。タイムリーなフィードバックは、ユーザーが引き続き参加するよう効果的に刺激できるからです。そうでないと、ユーザーが途中まで参加していてタイムリーなフィードバックがないと、自分の現状がわからなかったり、難しすぎると感じて諦めてしまう可能性があるので、この点も非常に重要です！

これら 2 つの重要なポイントに加えて、ユーザー パスを設計する場合、アクティビティの目的によってパスの長さは異なります。たとえば、主な目的がフォロワーを増やすことである場合、必要なのはユーザーをプライベート トラフィック プールに入れることだけです。したがって、ユーザーが賞品を引き換えるステップまでの道筋は実際に完了しています。アクティビティの目標がコンバージョンを増やすことだとしたらどうでしょうか?そのため、バックエンドを設計する際には、ユーザーが賞品を引き換えるときに関連セールの推奨を追加して、他の製品を購入するように誘導する必要がある場合があります。フォロワーを増やしてコンバージョンを達成したい場合、分割できる必要がありますか。その場合、2 つのパスを組み合わせる必要があるかもしれません。たとえば、最初にユーザーを公式アカウントに登録させ、その後企業の WeChat アカウントに誘導することができます。公式アカウントは直接分裂を行うことができ、最終的にユーザーが賞品を集めると、企業のWeChatアカウントを使用して変換を行うことができます。したがって、活動の目的に応じて、実際の状況に合わせてパスの設計を調整する必要があります。

3) 活動ルールの設計

実際、アクティビティルールの内容と形式は、前述のタスク宝物のように、複数のレベルで設計できるため、非常に多様です。各レベルには対応するタスク要件があり、ランキングリストを設定することもできます。次に、多様な組み合わせを作成できます。たとえば、第 1 レベルのみを使用するか、第 1 レベルと第 2 レベルを組み合わせるか、第 1 レベルと第 2 レベルに加えてランキング リストを使用するなどです。大丈夫だよ！したがって、アクティビティ ルールの設計は、本質的には、ユーザーがアクティビティに参加するためのしきい値の設計です。

注意すべき点は、設計時に活動の閾値を高く設定しすぎないことですが、閾値をまったく設けないこともできません。なぜ？なぜなら、閾値が高すぎると、ユーザーは参加する動機がなくなるからです。そして、閾値がまったくない場合は、状況を利用しようとする人々のグループが簡単に引き寄せられてしまいます。したがって、しきい値の設計では、ユーザーの参加意欲と賞品の価値を組み合わせることができることが望ましいです。デザインする。

実際のビジネスでは、複数のタスク レベルのしきい値を設計する必要がある場合、異なるレベルのしきい値間のギャップが大きくなりすぎないように注意する必要があります。たとえば、第 1 レベルで 3 人の友達を招待し、その後第 2 レベルで 9 人の友達を直接招待することはできません。ギャップが大きすぎるため、ユーザーはそれを完了することができません。

第二に、複数のレベルを設定する場合、対応する賞品はその価値と一致している必要があります。たとえば、ユーザーが第 1 レベルのタスクを完了した後、第 2 レベルのタスクの賞品が非常に興味深いものであることに気づき、さらに 2 人を招待することで賞品を獲得できることに気付きます。この場合、彼は間違いなく第 2 レベルのタスクを完了することに非常に意欲的になるでしょう。

したがって、複数のタスク レベルを設計する場合は、ユーザーの意欲と賞品自体の魅力に基づいてレベルを設計する必要があります。

さて、上記はアクティビティ フォームに関する 3 つの部分、つまりアクティビティ ゲームプレイ設計、パス設計、アクティビティ ルール設計です。この過程で、学生たちは、この活動において賞品の設定という非常に重要なポイントがあることに気づいたに違いないと思います。私たちの場合はファンを増やすことを目的としたプライベートドメインマーケティング活動ですが、実は活動の目的が何であっても、興味ポイントの設計こそが活動マーケティング成功の鍵となります。そこで、次はプライベートドメインマーケティング活動における商品選択に焦点を当てていきます。

ここでの商品選択は、単に販売したい商品を指すものではありません。多くの場合、それはあなたの活動の餌となる賞品を指します。

特に、活動目的が今回のようにフォロワーを増やすことを目的としたプライベートドメインマーケティング活動である場合は、餌の設定がより重要になります。

2. 民間領域選択における福祉製品・餌の選択

この時点で、このプロセスには非常に重要な何かがあることに気付くかもしれません。それが私たちの餌です。

プライベートドメインマーケティング活動の餌として使用するのに適した製品の大まかな分類。一般的に言えば、餌は 4 つのタイプに分けられます。1 つ目のタイプは、共通情報パッケージ、ツールキット、コース、クーポンなどの仮想製品です。 2 番目のタイプは、トライアル パッケージ、体験製品、その他の小さなギフトなどの物理的な製品です。そして、サービス商品である1対1のビジネスコンサルティングや会員権サービスなどの提供など、サービスに関連するタイプもあります。最後は最も単純かつ最も残酷な、現金入りの赤い封筒です。一般的に、餌作りに適した製品は上記のようなカテゴリーに分けられます。

では、実際のビジネスではどのようにして適切な餌を選ぶのでしょうか?重要なのは、私たち自身のビジネス目標と、さまざまな種類の餌製品の固有の特性とを組み合わせることです。

それはどういう意味ですか？まずは見てみましょう。実際、これら 4 種類の餌製品はそれぞれ異なる効果を生み出す可能性があることがわかります。たとえば、仮想製品やサービス製品は、比較的正確なユーザーを引き付ける傾向があるかもしれません。ユーザーの精度が上がると、全体的なトラフィックが必ずしも特に良好になるとは限りません。物理的な製品、特に現金の赤い封筒を餌として使用した場合、トラフィックは間違いなく大きくなりますが、ユーザーの正確性はそれほど正確ではない可能性があり、フリーライダーのグループを引き付ける可能性もあります。

したがって、異なるタイプのベイト製品は異なる属性を持つユーザーを引き付ける可能性があり、その後の運用コンバージョンに異なる影響を与えることになります。したがって、イベントの計画を開始するときに、私たちの中心的な目的は何なのかを明確に考える必要があります。精密パウダーをご希望ですか?それともパンパウダーでも大丈夫ですか？

第二に、通常、トラフィックが多くなるほど、コンバージョン率が低くなる可能性があります。これは絶対ではありませんが、基本的にはこの論理です。

そうですね、トラフィック規模をもっと大きくしたいけど、コンバージョン率を完全に諦めたくないという場合、結局、プライベートドメインからトラフィックを集めているのに、結果的にターゲット以外のユーザーからのトラフィックになってしまうなんてことは誰も言いたくないですよね？この場合、次のケースを参照できます。

スナックの電子商取引会社です。プライベート ドメイン活動の主な目的は、トラフィックをプライベート ドメイン トラフィック プールに転送することですが、同時に、特定のコンバージョンをもたらすことも期待しています。このような考え方は、多くの企業の実際の業務においてよく見られる現象ではないでしょうか。つまり、私は中核となる目標を持っていますが、コンバージョン率などの別の重要なデータ指標を放棄することには消極的です。

さて、このイベントを企画する際には、主に 2 つの方法を採用しました。

まず、友人の輪の中で転送するという方法があります。合計で 3 つのしきい値があり、それぞれ 3 人、5 人、9 人を招待します。

第二に、商品選定の段階、つまり餌として何を使うかを決める際に、私たちは近道をとりました。まず、第 1 層の賞品は、しきい値なしの 10 元のクーポンです。この時点で、クーポンではありますが、実際は仮想商品であることがわかりますね。しかし、閾値がないので、現金の赤い封筒に相当します。このようにして、可能な限り多くのユーザーの参加を促すことができます。 2 番目と 3 番目の段階では、賞品は引き続きクーポンですが、この時点ではクーポンにしきい値がなく、特定の使用条件があります。 30元クーポンは60元以上の消費時のみ使用可能、50元クーポンは90元以上の消費時のみ使用可能です。これはそれぞれ 50% の割引と 44% の割引に相当します。

このような設計の利点は、関心のあるユーザーに対してより多くのトラフィックの流入を確保した後、後続の 2 つのしきい値タスクを完了すると、企業自身のビジネスと効果的に統合できることです。ユーザーのコンバージョンに大いに役立ちます。

さて、ファンを増やしたい、活動の際に一定のコンバージョン効果を出したい人は、この方法を参考にして、異なる属性を持つ複数の商品を効果的に組み合わせることができます。これにより、活動の最終的な効果が保証されます。

最後に、ベイト製品の選択に関して、核心は同じ文です。つまり、目標から始めて、それをユーザーのニーズと組み合わせる必要があります。私たちの餌はユーザーのニーズに合致し、それを私たちの目標と組み合わせる必要があります。短期的にフォロワーを増やしたいのか、それともコンバージョンを増やしたいのか?バックエンドでコンバージョンを実現したい場合、初期段階の餌はコンバージョンのニーズに合ったものでなければなりません。仮想賞品やサービス賞品を優先することができます。これら 2 種類の製品は、実際に当社のビジネスとうまく統合できるためです。

フォロワーを増やしたい場合は、短期的には物理的な賞品や現金の赤い封筒を使うことができます。この方法により、分裂を迅速に達成し、フォロワーを増やすことができます。次に、バックエンドは特定のデザインを使用して、ユーザーを変換して支払いに誘導できます。

もちろん、2 つの方法を組み合わせて、実際のビジネス状況に応じて調整や最適化を行うこともできます。

ここで一文追加させてください: プライベート ドメイン製品の選択について詳しく知りたい場合は、私をフォローしてください。

さて、以上が餌を選ぶときに注意すべき点です。それでは活動計画の内容について引き続きお話していきましょう。イベントの目的、テーマ、時間、形式、具体的なゲームプレイ、道筋、ルール設計などを明確にし、具体的なベイトの選択を決定すると、基本的には初期計画が完成します。次のステップは、コストのセクションを追加したり、活動効果の推定のセクションを追加したりするなど、実際の状況に基づいて微調整と最適化を行うことです。これについては今は議論しないでください。

4. イベントポスターのコピーデザイン

1. ポスターコピーデザインのプロセス

一般的に言えば、ポスターのコピーのデザインにも一定のプロセスがあります。すぐにポスターを作り始められるというわけではありません。まず、ターゲットユーザーを見つける必要があります。つまり、ポスターがどのようなユーザー向けであるかを明確に把握する必要があります。ユーザーが誰であるか知っていますか?

次に、以前のユーザー調査で収集した情報を精査し、イベントの内容と組み合わせて、タイトル、サブタイトル、セールスポイントなどを決定します。

これらの内容が確定したら、デザイナーとコミュニケーションを取り、具体的にどのようなスタイルを採用するか、大まかなレイアウトはどのようなものになるかなどを決定します。強調する必要がある重要なポイントは何ですか?このように、デザイナーに渡すと、デザイナーはあなたの要件に応じて、可能な限り要件を満たすポスターをデザインすることができます。

通常、イベントのポスターをデザインするときは、A バージョンと B バージョンをデザインして、後でテストしてどちらのバージョンが最も効果的かを確認します。

これはポスターデザインの一般的なワークフローです。

2. 優れた新聞コピーライティングデザインの7つの要素

ポスターのデザインと具体的なポスター内容をどのように洗練させるかについては、次の 7 つの要素が鍵となります。

あなたがどんな業界に属していても、どんな製品を生産していても、核分裂排水を行っているのか、それとも純粋な宣伝やプロモーションを行っているのかは関係ありません。ポスターのデザインはこれら7つのポイントから切り離すことはできません。

1) まずユーザーの位置づけ

この要素はポスターの内容に直接反映されるわけではありませんが、ポスター全体のすべてを決定します。インターネットは実際には円であることを知っておく必要があります。プライベート ドメイン マーケティングとは、本質的には、同じタイプまたは同じサークルに属するより多くの人々に向けたマーケティングです。したがって、ポスターのデザインは、対象ユーザーのアイデンティティ特性と一致している必要があります。

2) メインタイトル

メインタイトルはポスターの最も重要なキーポイントです。良いタイトルは多くの場合、ユーザーの注目をすぐに引き付けることができます。メインタイトルが見つける必要があるのは、ユーザーにとっての「魅力ポイント」、つまりユーザーの悩みを解決し、ニーズを絞り込むことです。メインタイトルが 3 秒以内にユーザーの注意を引けない場合、ポスターは基本的に役に立ちません。メインタイトルを作成する際には、次の3つの点に注意する必要があります。

まず、簡潔かつ明確でなければなりません。メインタイトルは通常 10 語を超えてはならず、ユーザーに最も苦痛を与えるキーワード、または最も強いインセンティブを持つキーワードを含める必要があります。

2 番目のコピーは、できる限り短く、簡潔で、素早いものにする必要があります。つまり、読者が考えたり推測したりすることなく、一目で理解できるほどコンパクトで直接的なものにする必要があります。クイックコピーライティングの特徴は、すぐに完成することです。

たとえば、ユーザーをバイラルにするコンバージョン コピーを書くための 10 のヒント、コア スキルを習得するための 10 日間、写真の専門家になるための 15 日間などです。時間や学習量は少なくても、高品質のプレゼンテーション結果を強調します。ここでちょっとしたヒントを。可能であれば、アラビア数字を使用するのが最適です。なぜなら、通常、人々は言葉よりも数字に敏感だからです。

3: 主題を強調して強調する: ユーザーが一目でタイトルを見て、表現したい情報をすぐに受け取れるようにします。そして、テキストは大きくなければなりません。 WeChat Momentsに投稿する場合は、WeChat Momentsサムネイルのサイズによって制限されます。したがって、ポスターのデザインでは、ユーザーが大きな画像をクリックしなくてもテーマの内容をはっきりと見て、興味をそそられるようなものにする必要があります。

3) 字幕コピー

サブタイトルはメインタイトルを反映し、メインタイトルを補足する役割を果たす必要があります。サブタイトルは、商品のセールスポイントや、このアクティビティに参加することでユーザーが獲得できるコンテンツ（洗練）になります。特定の状況によっては、字幕は必須ではありません。

4) コンテンツ情報

製品の内容、概要、セールスポイントなどを含めます。たとえば、物理的な賞品をデザインする場合は、ユーザーにそれがどのような製品であるかを知らせる必要があります。ハイライトは何ですか?クーポンなどの仮想商品の場合、ユーザーはクーポンの価値も知る必要があるのでしょうか?どのくらいの金額を控除できますか？実際、核心は、コンテンツ情報を通じてユーザーに知らせ、イベントに参加するためにお金やエネルギーを費やす意欲を持たせることです。

5) 推薦

たとえば、この活動を企画したのは誰ですか?どのブランドですか?または、多くのオンライン教育プラットフォームと同様に、IP 教師の写真を掲載することがよくあります。原則は同じで、実際にはユーザーの信頼を高めることです。

6) 給付設定

緊急感を持って興味を設定するのが最善です。つまり、ポスターには関心のあるポイントを表示する必要があり、同時に、これらの関心のあるポイントには一定の緊急感がなければなりません。例えば、期間限定のプロモーション、期間限定のグループ購入などです。このようにして希少性が生まれ、ユーザーがすぐに行動を起こす動機付けになります。

7) ガイダンスのヒント

たとえば、QR コードの横にジェスチャーを追加し、コードをスキャンすると何か他のものを入手できることをユーザーに伝えます。このアクションにより、ユーザーがコードのスキャンに注意を払うように誘導できます。参加してください。こうしたガイドのヒントを過小評価しないでください。実際のビジネスでは、ポスターにこのヒントがあるかどうかで、スキャン率が少なくとも 5% 影響を受けることがわかりました。

そのため、ポスターのコピーデザインにおいては、実はさまざまな細部に注意を払うことが重要です。さて、これらがポスターのコピーデザインの 7 つの重要な要素です。

実際、マーケティング パッケージを作成するには、ポスターのデザインと人間の性質を組み合わせる必要があります。たとえば、人間の本質のほとんどは、実は怠惰であったり、美を愛したり、安物に貪欲であったり、見せびらかすのが好きであったりします。そして、設計する際には、これらの中核となるポイントを中心に開発を進めることができます。たとえば、ポスター上のいくつかのデータを比較することで、ユーザーにこれが自分にとってどれほど良いものであるかを伝えることができます。もう1つの方法は、群れのメンタリティを利用して、「何万人もの人々が製品を購入するために急いでいる」などの言葉を使用して、ユーザーがすぐに行動を起こすことを奨励することです。

3。スピーチの内容

ポスターのデザインに加えて、スピーチの内容はそれほど複雑ではありません。音声内容の抽出には、一般に3つのポイントが含まれます。

最初のものは、製品のセールスポイント、福祉ベイトコンテンツなどを含む、プロモーションのコンテンツです。

第二に、ユーザーのフィードバック、ユーザーレビューなどを含むユーザーの証言があります。

3番目は、パブリックアカウントをフォローする、企業のWeChatアカウントをフォローする、またはWeChatの瞬間を共有するためにユーザーをガイドするように、人々をガイドするなどのガイドコンテンツです。

基本的に、プライベートドメインマーケティングキャンペーンの場合、スクリプトの内容は上記の3つの部分です。次に、リンクに基づいて、ユーザーとの対話が必要なキーリンクが表示されます。

たとえば、ユーザーが公式アカウントとWeChatカスタマーサービスに従っている場合、プロモーションコンテンツ +ガイドコンテンツ、プロモーションコンテンツ +ユーザーの証言など、上記のコンテンツをこれらの場所のコンテンツを組み合わせて出力できます。

さらに、注意する必要があることの1つは、マーケティングプロセス全体で、ユーザーが行動アクションを完了するたびに、フィードバックを与える必要があること、つまり、彼が次に何をする必要があるかを伝える必要があることです。たとえば、ユーザーが公式アカウントに従ってフォローした後、共有ポスターをプッシュし、友人のサークルで宣伝させる必要があります。別の例として、ユーザーがヘルプを完了した後、彼に、アクティビティ報酬を受け取るために会社のWeChatカスタマーサービス番号に従うように伝えることができます。

これは特定の音声デザインです。コアは、マーケティングアクティビティまたはユーザーのタッチポイントのキーノードに基づいて設計して、ユーザーが現在どの段階にあるか、完了する必要がある、受信できる賞品の種類などを明確に知らせることです。このコンテンツを整理し、可能な限り簡単で明確にします。それでおしまい！

5。ツール構成

プライベートドメインシステムの下でアクティビティを実行する方法を知る必要があります。ツールの選択は非常に重要です。たとえば、アクティビティの目標を決定するときは、アクティビティの埋め込みポイントを設計し、顧客タグを計画する必要があります。ツールサポートのこの部分が欠落している場合、顧客訪問の追跡ポイントはありません。また、メインアクティビティページのPVとUVの数、そして誰が古い顧客であり、誰が新規顧客であるかを知りません。または、タグトラッキングサポートが不足しているため、イベントに参加した顧客は、後でプライベートドメインプールで見つけることができません。顧客がオンライン活動を通じてフォロワーを獲得したのか、それともオフラインストアから自然な交通をしたのかは不明です。プライベートドメインプールの顧客構成を理解せずに、洗練された操作は問題外です。

ツールの構成は、主に2つの側面を対象としています。 1つは、イベント計画自体に基づいて対応するツール構成を実行することです。これには、イベントプロセスに関与するすべてのプライベートドメインキャリアの基本的な機能構成が特に含まれます。

たとえば、メッセージテンプレートの設定公式アカウントの背景、エンタープライズWECHATカスタマーサービスの背景設定、コミュニティが関与する場合は、基本グループを構築する必要があります。たとえば、核分裂活動の場合、核分裂ツールを構成する必要があります。宝くじの活動には、宝くじツールを構成する必要があります。たとえば、グループ購入活動に伴うランキングを支援するためには、ユーザーランキングなどを実行するためのこのようなサードパーティツールを使用する必要がある場合があります。

アクティビティ自体に加えて、私たちはプライベートドメインアクティビティであるため、ユーザータグ管理、ユーザー動作タグトラッキングなど、プライベートドメインユーザーアセット管理レベルに基づいて対応するツールを構成する必要もあります。

市場には多くのプライベートドメインマーケティングツールがあり、それらの機能は比較的完全です。ここではお勧めしません。自分で試してみて、自分に合ったものを見つけることができます。

VI.アクティビティテスト

次に、アクティビティテストセッションに参加することです。それがイベント計画か何かであるかどうかを知っています。プライベートドメインマーケティングシステムでは、これをテストすることが不可欠です！テストの主な内容は、次の3つに分けることができます。

1. アクティビティリンク全体がスムーズに流れるかどうかをテストします
2. 各ツールを使用することに隠された危険はありますか？
3. ポスターのコピーライティングとベイト製品のデザインは合理的ですか？

基本的に、内部テストであろうと外部の小規模テストであろうと、これらのポイントに焦点を当てて重要なテストを実施します。このテスト結果に基づいて、アクティビティ全体の実行部分を適応および最適化します。すべてのコンテンツが比較的安定している場合、イベントを正式に開始することができます。

七。結論

上記は、0-1のイベント計画からのプライベートドメインマーケティングのプロセスに関するものです。もちろん、それは単なる計画段階です。最終的な実行レベルは関与していません。それがイベントのためであろうと、会社、ブランドオーナー、トレーダー自身のためであろうと。これらは初期の仕事です。イベントが正式に開始された後、まだ注意を払う必要がある多くの作業があります。

たとえば、アクティビティデータ全体を追跡し、予熱とプロモーション、起動、仕上げなどへのアクティビティのリズム全体を制御します。将来の時間があるときにこれらのコンテンツを共有します。

実際、計画の種類、一般的なプロセス、コアリンクの設計に関係なく、これがプレイする方法です。せいぜい、内部の特定の詳細は異なります。これには、実際のビジネスおよび実際の条件に応じて、柔軟な調整とアプリケーションを作成する必要があります。

たとえば、製品販売を増やす目的でプライベートドメインを販売している場合、元のプライベートドメイン変換モデルが何であるかも含まれる場合があります。たとえば、コミュニティ +ビデオアカウントのライブブロードキャストの形である場合、コミュニティ運営、ライブブロードキャスト運営、さらには有料の投資フローにも注意を払う必要があります。

一部の小売会社であっても、プライベートドメインアクティビティ自体にはオフラインが含まれます。初期段階でアクティビティプランを策定する場合、ストアショッピングガイドのトレーニング、イベントの開始後のストアアクティビティエクスポージャー、ビジネス実行、データフィードバックなども含まれます。

さまざまな企業、さまざまな開発段階、および元のプライベートドメイン戦略は、イベントの計画と実行段階で異なります。

著者： Pai Ye Operation

出典：Wechatの公式アカウント「 Pai Ye Operation 」

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