「羅王宇」から「一人のシェイクスピア」まで、数百万人のネット有名人が「失踪」の歴史を加速させている

デジタル時代において、ネット上の有名人の盛衰は、夜空を横切る流れ星のように、輝かしくも短命です。 Douyinユーザーの羅旺宇氏がネットからの撤退を発表し、ネット有名人「一人のシェイクスピア」が禁止された。これらの出来事は、個人ブランドの消滅を意味するだけでなく、インターネットセレブの経済エコシステム全体の脆弱性とリスクを反映しています。この記事では、インターネットセレブの急速な台頭と消滅の理由、そしてこれがブランドやインターネット環境全体に及ぼす広範囲にわたる影響について考察します。

7月12日の夜、Douyinのトップビューティーインフルエンサーである羅王宇が5か月ぶりに再び動画を公開し、「インターネットをやめる」という驚きの決断を発表した。

これに先立ち、彼は宣伝する製品の成分や効能をめぐって頻繁に論争に巻き込まれていた。今回彼は1億5000万元という途方もない額の返還に直面することになる。絶頂期には2000万人以上のファンを抱えたこのスーパーヘッドキャスターは、何度も最前線に押し上げられた後、「横になる」ことを選んだ。

これは、数日前に禁止された別の大物インターネット有名人「一人のシェイクスピア」を人々に思い出させます。

羅王宇とは対照的に、ソーシャル ホットスポットを常に利用してきたこのインターネット セレブは、感情的な表現に頼って暴れ回っている。薬を変えただけの動画809本を投稿した後、彼のDouyinフォロワーは1205万2000人に達し、彼の動画は2億1000万以上の「いいね！」を獲得した。

「One Man's Shakespeare」の人気による利点は明らかです。目立つことを主な目的とした、社会的ホットスポット + 意見の発信です。 Xiaomi SU7からPang Donglai、Fat Cat事件から「数学の天才」Jiang Pingまで、さまざまな業界にまたがり、常に世間の注目を集めてきました。

強い個人的な感情を持ち、その感情を吐き出すことで何度も的を射てきたこのブロガーは、過去4年間で影響力が拡大するにつれ、すべてのネットセレブがやっていること、つまり商品を売ることを始めた。

ネットセレブの失敗が続くと、どのブランドが影響を受けるのでしょうか。また、失敗の理由の違いがブランドごとにどのような影響を及ぼすのでしょうか。 809 本のビデオを 1 本ずつ「鑑賞」することで、私たちはこのかつての「インターネットの巨人」の背後にあるビジネス環境について学び、これらの KOL が「トラフィックによってどのように成功し、失敗するか」を探ろうとしました。

1. 幅広く関与しており、ほとんどの商品は国産品である

インフルエンサーが企業ブランドとコラボレーションする方法はいくつかあります。ブランドの支持、製品のソフト広告、ソーシャルメディアでの活動、ライブストリーミングなどです。 「Yisha」は主にライブストリーミングと商品ソフト広告の2つのチャネルを使用して商品を販売しています。このうち、後者は主に短い動画や公開アカウント記事を通じて行われます。

「Yisha」は短い動画を通じて、あらゆるカテゴリーの商品をおすすめします。パーソナルケアの面では、Moxue と Head & Shoulders のシャンプーを推奨しています。シェピンヘアジェル;洗濯用洗剤「バイタリティ28」。その中で、「Moxue」はDouyinチャンネルのトップヘアケアブランドとして知られています。 HBNブランドのアイクリームとPROYAブランドも彼のプロモーションマップに載っています。

さらに、このアカウントではJimengの​​美容器具やShukeとXipayiの歯磨き粉も推奨している。例外なくすべて国産ブランドです。

食品ブランドとしては、伊利やホワイトエレファントなどとコラボレーションしている。

携帯電話分野では、彼の動画ではvivoとHuaweiをやんわりと推奨している。意外にも、彼はゲーム分野にも手を出し、「奇跡の戦神ポイントカードモバイルゲーム」を宣伝しました。いつものように、この短いビデオは「国産品を支持する、国産品は外国産品より強い」という論理を採用しています。

特筆すべきは、短編動画の中で「易舎」と最も多く協力している業界は自動車業界であり、これは彼が国内ブランドに限定されず、海外ブランドに「心を開いている」唯一の分野でもある。結局のところ、お金を稼ぐことは恥ずかしいことではありません。

不完全な統計によると、キャデラック、SAIC MG4 EV、Xiaomi SU7、SAIC Zhiji L6、GAC Trumpchi M8、Great Wall Motors、Weilai Blue Mountain、Ideal L7、Chery Hybrid、Volvo、NIOなど、10を超える自動車ブランドが彼のプロモーションビデオに登場しています。その中で、NIOは最も密接に協力している自動車会社であり、3つのビデオはそのプロモーションコンテンツです。

短編動画に登場したこれらのブランドに加え、主要プラットフォームのウィンドウには、ノットランド、ランディのカルシウムタブレット、マイフーディのドッグフード、フェイフーのコーヒー、クイシウタンのピーチガムなども掲載されている...

画像出典: WeChatビデオアカウントウィンドウ

整理してみると、自身の動画のトーンに合わせて商品を選んでいることがわかります。そのため、動画で宣伝される商品のほとんどは「国産」ブランドであり、顧客を引き付け、コンバージョン率を高め、自社のイメージを強化するために使用されています。

現在、禁止されたため、このアカウントのDouyinショーケース内の商品は閲覧できなくなりました。他のプラットフォームでは、Xiaohongshuアカウントは正常であり、Kuaishouアカウントも禁止されています。ビデオ アカウントのみでショーケースを視聴できますが、ネットワーク全体と同様に、10 日以上更新されていません。しかし、同名の公式アカウントは人気を維持するために今でも毎日コンテンツを更新していることは特筆に値します。

2. 彼はかつて俳優であり、現在はいくつかの会社を所有している

興味深いのは、ショート動画プラットフォームに動画を投稿する前に、「Yisha」も画面に登場していたことだ。

画面に映っている人物の名前は尚子堅です。 2002年に中央戯劇学院演技科を卒業。職業は俳優で、数多くの映画やテレビドラマ、演劇に出演している。その中で最も有名な作品は「武林外家」であり、彼はその中で「厨神」諸葛孔芳の弟子である青峰を演じた。

これは、彼がビデオに出演する際に優れた「カメラ感覚」を持ち、原稿を読む際に「表現力」を発揮できる理由も説明しています。

おそらく、彼は俳優として常にさまざまな脇役を演じ、キャリアの発展が常に中途半端だったため、鋭い嗅覚でインターネットトラフィックで独自の新しいキャリアを切り開き、短編ビデオトラックに乗り出しました。

彼と関係のある企業はどれですか?

彼のDouyinアカウントのホームページには「MCN会社はありません」と記載されています。しかし、彼のWeChatビデオアカウントで、彼の企業WeChatコラムをクリックすると、関連会社は「北京大山草堂計画コンサルティング株式会社」となっています。関連パブリックアカウント「易沙公社」の紹介インターフェースでは、その認証主体も「北京大山草堂計画コンサルティング株式会社」となっている。

画像出典: 動画アカウント

啓察娥氏によると、同社は2014年5月20日に登録資本金100万元で設立された。当社は、社会・経済コンサルティングサービスから各種商品の販売まで、幅広い事業範囲を持つビジネスサービス業界に属しています。法定代表者は任正偉です。しかし、2023年11月2日に、同社の実質的な支配者は任正偉から尚子堅に変更された。

画像出典: Qichacha

現在、任正偉氏の株式保有率は100％から29.97％に低下している。尚子建が99%の株式を保有する北京紹建情報技術有限公司は、北京大山草堂計画コンサルティング有限公司の資本拠出全額を引き受けた実体である青島元商聯航情報技術有限公司の株式の70%を保有している。

尚子堅氏はこの会社のほかにも5社の法定代表者を務めており、そのうち4社は現在解散しており、「北京日勝時間科技文化有限公司」も現在存続しているが、2021年5月に辞任した。

画像出典: Qichacha

現在、彼は北京少建情報技術有限公司の監査役を務めており、北京緑東無限文化メディア有限公司の株主でもあり、同社の株式の20%を保有している。

同社の株式の80％を保有する主要株主であり実質的な支配者は「尚雪峰」氏であることは特筆に値する。

3. ネットセレブは頻繁に失敗し、ネットビジネスは厳しく規制されている

近年、ネットセレブが人気を失う理由は様々です。

この現象は、ライブストリーミング電子商取引の分野で特に顕著です。最近では、ミスをしなければトップアンカーを名乗るのは恥ずかしいことだ。

昨年、李佳奇の「眉ペンシルゲート」事件は大きな論争を引き起こした。彼は生放送室でファンを怒って叱責し、一般の人々が「努力していない」と嘲笑した。彼は世論に大きな危機をもたらしただけでなく、自らの支持基盤も破壊した。その後謝罪はされたものの、人気も評判もかつてのピークには戻れなかった。

かつては同等に有名だった二人ですが、李佳琦はすでにヴィヤと比べて幸運だと考えられています。 「脱税」スキャンダルに巻き込まれたヴィヤ氏は、レッドラインに直接触れた。 13億元以上の罰金を科せられた後、彼女は表舞台から裏方に戻らざるを得なくなった。

快手のトップアンカーであるシンバは、さらに早くに失脚した。 2020年には早くも「砂糖水鳥の巣」スキャンダルに巻き込まれた。プロの偽造業者である王海氏に摘発された後、彼は公開書簡を発表し、生放送のプロモーション中に誇張した宣伝があったことを認め、販売したすべての製品を回収し、価格の3倍を返金すると述べた。最終的に彼は消費者に4100万元を支払うよう命じられた。

かつてTikTokで1位だった「クレイジー弟ヤン」は、ビジネス帝国が拡大するにつれて、ますます多くの疑惑に直面している。彼が宣伝していた商品は、豚肉と塩漬け野菜、塩漬け野菜で、CCTVの315によって「スロットトップ肉」であると暴露され、彼が宣伝していた茅台酒は検査の結果、偽物であると疑われた。

画像出典: Operation Research Society

さらに、相古来楽、賈乃良、董玉輝といったおなじみの名前が、世論の渦の中心に何度も登場した。

今年3月15日の前夜、北京サンシャイン消費者ビッグデータ研究所、Consumer.com.cnなどの機関が「ライブストリーミング販売における消費者権利保護に関する世論分析レポート（2023年）」を発表しました。報告書は、ライブストリーミング販売における消費者権利保護に関する世論は、虚偽の宣伝や製品の品質など8つの主要な問題を反映していると指摘した。オンラインライブストリーミングマーケティングには、まだより強力な規制措置が欠けていることがわかります。こうしたライブストリーミングのホストが世論に巻き込まれると、彼らが宣伝するブランドも当然かなりの影響を受けることになる。

物販を専門とするキャスターだけでなく、日常的に短い動画を撮影しているキャスターの中にも頻繁に失敗し、アカウントをブロックされる人がいます。過去1年だけでも、多くのネットセレブが失墜した。

偽のビデオコンテンツが主な理由です。最初に影響を受けたのは、ネット全体で4000万人のファンを持つスーパーネットセレブ「毛一北」だった。彼のアカウントは脚本をでっち上げたために禁止された。その後、BBK読書機の撮影で有名になった少女、高俊宇は、当初は珍しい脳腫瘍を患っていることを明かし、大きな注目を集めたが、すぐにその動画は偽物であることが発覚した。彼女の母親は、高俊宇のオンラインアカウント全体が契約したMCNによって運営されていたことを認め、彼女のネットワーク全体が直ちに禁止された。また、Douyinで4800万人のフォロワーを持つ「Erlu」も、台本を捏造したり、写真撮影のポーズを取ったりしたとして警察に通報され、アカウントが禁止された。

また、生放送中に不適切な行動をしたと通報されたネットセレブも多数いる。 「何千人もの中年女性を魅了する」ことで知られる@秀才、@张启曼博妮、@铁头刑邪养善は、報酬を誘導したり、買い物を誘導したり、自身の悪い行動を暴露したりしているとファンから報告されている。

悪影響を及ぼす映像コンテンツも存在します。 @李一舟のように、AIの仕掛けを使って社会不安を煽り、知識報酬で金儲けしたネット有名人も、より厳しい規制システムの対象となっている。 『一人のシェイクスピア』もこの範疇に入ります。

中には、直接詐欺行為を働く者もいます。 4月19日、ネットユーザー@翻滚吧花花は、悪徳化粧品インフルエンサーに母親が命がけのお金を騙し取られたという動画を投稿した。ブロガーの母親は、インフルエンサーのライブ放送ルームでマンボニコラーゲンペプチドを購入しました。キャスターはチャン・チーという名前で、TikTokでライブ配信し、マンボニの創設者であると主張していた。その後、このキャスターの傘下の複数のアカウントが禁止され、彼の会社の傘下の一部のキャスターは敏感な問題に巻き込まれたこともあったが、問題発生後、彼らはビデオアカウントに切り替えて活動を続けた。

ネットセレブの度重なる失敗により、プラットフォームに対する監視の標準化を求める要求が高まっている。 Douyinはライブストリーミング用の新しい「健康スコア」システムを立ち上げ、「『ブラック研究』と『疑似成功研究』の特別管理に関する発表」を発表した。小紅書は違法な交通迂回や違法な草地植え付けに対して一定の制限を課している。ビデオアカウントはライブストリーミング、特に「オンライン収益」現象を厳しく制御しています。

ガバナンスの取り組みが強化されるにつれ、大きな影響力を持つこれらのインターネット有名人は、良心を失わないように、合法的に、規制を遵守しながらインターネット上でビジネスを行う方法について、より慎重に考える必要がある。結局のところ、協力ブランドはリスクを回避する傾向がある。気を付けずにリスクを負ってお金を失うことをいとわない人がいるでしょうか?

4. 最後に

李易洲から毛一北、そして「一人の男のシェイクスピア」まで、ネット有名人のアカウントが次々と禁止されているが、その背後にはネット有名人の経済生態系全体への反映があるはずだ。

交通の世界におけるオピニオンリーダーとして、インターネットの有名人は影響力を発揮することができます。ますます多くのメーカーが自社製品のマーケティングにネットセレブリティを頼っていますが、同時に、ネットセレブリティのファンがブランドのターゲット層と一致しない、ネットセレブリティが投稿したコンテンツがブランドの価値観と一致しない、ネットセレブリティのファンがブランドを信頼していない、ネットセレブリティのファンがブランドの製品やサービスの購入を望まないなど、多くのリスクにも直面する必要があります。

毛一北を例に挙げましょう。彼女の失敗の後、多くのブランドはすぐに彼女から距離を置いた。毛一北が智集汽車の広告宣伝契約を結んだとの噂について、智集関係者は「毛一北」と公式の広告宣伝協力をしたことはないと述べた。毛一北とFPAが共同で服を制作するという噂について、FPAブランドのカスタマーサービスは、以前毛一北と共同で服を制作したことがあるが、現在は提携していないと明らかにした。さらに、コーダリー、サンローランなども機会を捉えて削減に踏み切った。

不適切なインフルエンサーの選択を避ける方法は、当然ながらすべてのブランドにとって大きな問題です。トラフィックを求める熱狂の中で、コンテンツ作成の本質を無視せず、価値を伝え、知識を共有し、大衆を楽しませる方法を忘れず、注目を集めるために極端な手段に頼って最終的に混乱に陥らないようにすることも、インフルエンサーが考えるべきテーマです。

交通は常に諸刃の剣です。インターネットは、普通の人々が急速に人気を博し、かつてのスターのようにネットセレブになる可能性もあるが、同時に一瞬にして変化し、人々に消えないレッテルや汚名を残す可能性もある。

著者: Guangchen;編集者：趙

出典：Xinou、インターネット技術消費のホットスポットを直接訪問し、最新で最もクールな世界についての洞察を提供するウェブサイト