中年の恋愛のコピーライティングはとっても刺激的ですね〜

この記事では、小都のポスターや広告が「中年の恋愛」を入り口として、ブランド提案である「友情」の含意をどのように表現しているかを生き生きと紹介しています。これはブランドコミュニケーションの成功事例を記録するだけでなく、小都の「友情」のブランド価値を印象的に感じさせ、非常に高い学習価値を持っています。 

「彼女は消えた」は劇場で大ヒットした。それを見た後、多くの人がもう愛を信じられなくなったと言いました。生涯の伴侶として約束されたものが、巧妙な陰謀であったことが判明した...

ちょうどこの頃、小都は「中年の恋愛絵本」という興味深いテーマのポスターセットをリリースした。

シャオドゥは、あまり話題に上らない「中年の恋愛」というテーマから始めることを選択し、コピーライティングを使って理想的な恋愛状態を表現しました。

コピーはまさに「中年の恋」そのもの。それは壮大でも衝撃的でもないが、人々に安心感を与え、最も長続きするロマンスの一種である「友情」を表現している。

1. 付き添うということは忍耐強いということ

些細な質問はいくつありますか?

退屈な答えがたくさんある

——忍耐は愛の余分な枝を刈り込むことができる

2. 仲間とは生涯一緒にいること

時々無視する

しかし決して諦めない

——一緒にいるのは静かなロマンス

3. 仲間との付き合いは常に新鮮

たくさん知りたい

楽しいと言ってください

——知識はホルモン、それは中年の恋の熱狂の味だ

4. 伴走とは、常に良いことを考えること

記念日はいつも忘れない

2人しか収容できないので

——愛には儀式的な意味があり、中年になっても愛は若々しい

5. 伴走はタイムリーな対応

中年になるまで知らなかった

感動的な愛の言葉

「愛してる」じゃない

「私はここにいる」

——すぐに対応すれば、音が聞こえたときに安心できます。

視聴後、「リアルすぎる」「これが本当の中年の恋愛だ」という声が多数寄せられた。話題にはなるが心の奥底に秘められた、情熱的なものから平凡なものまで、誓いから日々の生活必需品まで、初めて出会ったときのドキドキ感はないが、浮き沈みを乗り越えて一生を共にすることができる。

このコピーライティングの巧妙さは、「中年の恋愛」に対する正確な洞察だけでなく、二重の意味合いにも表れています。実際、ここでのすべてのコピーライティングは、Xiaodu 自体に関するものでもあります。

Xiaoduブランドは常に「仲間意識」というコンセプトを重視してきました。今回は、中年の恋愛における仲間意識と小都の仲間意識の類似点を的確に捉えている。普段は目立たないように見えますが、必要なときには必ず適切なタイミングで応答します。

中年の恋愛の本当の姿は、まさに小都がやっていることだ。常にタイムリーに返信し、常に忍耐強く、疲れを知らずに更新し、いつ沈黙すべきかを知っている。

巧みな例えを使うことで、シャオドゥの「仲間意識」は具体的で、実体があり、生き生きとしたものになります。それは物理的にあなたのそばにいるということだけではなく、感情的にもあなたのそばにいるということでもあります。

ポスターコピーが温かい友情を通じて中年の恋愛の付き合い方を表現しているのに対し、小都が同時に発売した広告フィルム「中年の恋愛絵本」はちょっとしたユーモアで、普通の中年の恋愛に潜む小さな喜びを表現している。地味だけど、つまらないわけではない。

中年の恋愛絵本

これら 4 つの短編小説はシンプルですが、それぞれに人々を笑わせる隠された意味があります。

たとえば、最初の段落では、夫が妻に何を見ているのかと尋ね、妻は「あなたのお母さんを見ているのよ」と答えています。

すると彼は携帯電話を取り出し、自宅にいる義母の様子を小都で確認していたことが判明した。二人は互いに微笑み合い、その後に「中年の恋 母のことは気にしないで…」という字幕が表示された。

4段落目では、夫は残業していると嘘をつき、結局一人で酒を飲んでいた。彼の妻は、喧嘩になるだろうと殺意を持ってレストランに駆け込んだが、結局「ボス、カップをください！」と叫んだ。それから夫と楽しく飲みました。

ポイントを多く加える細かい点としては、最初は少し暗い雰囲気の絵だったが、妻が入ってきて夫の頭を触りながら「一緒に残業しましょう」と言った瞬間、急に雰囲気が温かくなったことだ。

コピーライティングとプロットはまさに「逆転」というコンセプトをよく表しています。第二段落の最後には、強面の女将の艶めかしい笑顔があり、第三段落では、小都がうるさいのではないかと心配していたが、小都の話を聞きながらついに寝てしまった妻の姿もある。夫は妻の足を布団で覆ったが、妻は夫が足を洗っていないと文句を言った。添えられた文章は「中年の恋　地味だけど面白い」。人々は大声で笑いました。

広告ではありますが、短い動画の配信ルールをよく理解しています。意外な展開、笑い、期待通りの温かさ、そして突然のオチがあります。 「中年の恋愛」という概念をより受け入れやすい形で伝えます。シャオドゥに関しては、彼は主役を奪うことなく、適切な場所でストーリーに溶け込んでいました。彼は静かに観客に同行し、必要なときだけ応答した。このCMはビリビリで公開されてから数時間で再生回数が100万回を超え、ビリビリ内で話題となった。

現在までに総再生回数は350万回を超え、いいねも10万件を超えています。コメント欄はビリビリのいつもの冗談スタイルとは一線を画し、多くの人が本音を吐露していた。

若者の中には、このような愛を望んでいると言う人もいました。

5つのポスターコピーと温かみのあるユーモアあふれる広告フィルムは、中年の恋愛のあらゆる側面を語り、また、小都の「付き添い」の支配を側面から表現しています。ここから、Xiaodu が常に堅持してきたブランドの方向性もわかります。

1. 小都の大きな考えは、最後まで「付き添い」をすること

コカ・コーラといえば、私たちは「幸せ」を思い浮かべます。 Apple について語るとき、私たちは「世界を変える」ことを考えます。 BMWといえば、「運転の楽しさ」を思い浮かべますが、Xiaoduといえば、「仲間意識」という2つの言葉が思い浮かびます。

Xiaoduのブランドマーケティングは常に人々に眩しい感覚を与えます。あまり努力しているようには見えませんが、常に目標を達成します。結局のところ、それはXiaoduが「同行」という言葉に固執しているからです。 「同行する」という文章を使うときは、それは単なる中国語の単語です。 100の文章と無数のストーリーを使って「同行」の物語を語るとき、この2つの言葉はXiaoduの最も貴重な資産になります。

2. 「伴走」の意味を心の底まで届ける

「伴う」というのは長い言葉なので、コピー文で単に繰り返すだけでは中身が空虚になってしまう可能性があります。そのため、Xiaoduは常にさまざまな角度を探し、さまざまなストーリーを利用して「友情」にさらに豊かなブランドの意味合いを与えています。

例えば、「Lao Du」の「私はいつもここにいる」や、「Beside me」の「あなたがそばにいてくれることが完璧」などです。今回は「中年の恋」の中で、シャオドゥと似た仲間意識を発見しました。さまざまな角度とさまざまな感情を使用して、「仲間意識」に具体的で実感できる内容を与え、ブランドの提案に血肉を置きました。それは空に浮かぶスローガンであるだけでなく、心にまっすぐ届く感動でもあります。

3. 機能的価値は常に感情的価値に置き換えられる

「伴う」という言葉がなぜこんなにも感動的なのでしょうか？私たちはそれを「耳は一つ、口は一つ、それぞれ半分ずつ、並んで立つ人」と見ています。伴走とは、聞くこと、話すこと、傍らに立って黙って伴走することです。そこには人と人の間にある最も大切な感情が隠されています。

製品が使用価値しか提供できない場合は、アップグレードによっていつでも交換できますが、感情的価値をもたらす場合は、交換が困難になります。

Xiaodu の「仲間意識」という感情的価値により、製品はユーザーとの感情的なつながりを確立し、内なる共感を実現し、それによってブランドをユーザーの心に深く根付かせます。こうすることで、すべての製品が追求する、いわゆる「ユーザーの粘着性」が自然に実現されることになります。

著者: クアン・サーティーン

出典：WeChatパブリックアカウント「Copywriting Free Shipping」