5分でXiaohongshuのインフルエンサーを効率的にスクリーニングする方法を整理する

デジタルマーケティングの波の中で、Xiaohongshu は独自のコミュニティの雰囲気とパーソナライズされた推奨メカニズムにより、ブランドと消費者のコミュニケーションの重要な架け橋となっています。本稿では、小紅書のインフルエンサーとの連携戦略を深く分析し、ファンのインタラクション効果やファンの成長など、多面的な観点からインフルエンサーを選別する体系的な方法をマーチャントに提供します。この多様化したプラットフォーム上で、ブランドとインフルエンサーが共に利益を得られる状況を実現する方法を一緒に探っていきましょう。

専門家の意見との協力は、Xiaohongshu のブランドマーケティングチェーンに欠かせない要素となっています。

小紅書は、人によって顔は異なると主張している。インフルエンサーによって支持されるファンは異なり、年齢、職業、興味や趣味、購買力も異なります。製品属性とファン属性の一致度が高ければ高いほど、芝生化効果は高まります。

マーチャントとして、自社の商品に最も適したインフルエンサーをマッチングさせ、精密なマーケティングを実現するにはどうすればよいでしょうか?人材をスクリーニングしてマッチングする効率的な方法をいくつか紹介します。

1. ファンの相互作用効果

ファンの数は「いいね！」や「お気に入りの数」よりも少なく、また「いいね！」や「お気に入りの数」はファンの数の1.5～2倍以上である必要がありますが、多すぎてもいけません。高すぎる場合は、アカウントに人気のある記事があり、コンテンツも優れているものの、ファンのコンバージョン率が低く、不安定であることを意味します。

• フォロワーが5,000人未満の場合は、最近のノートの平均いいね数が10未満であってはなりません。
• フォロワーが5,000人以上の場合、最近のノートの平均いいね数は20未満にはなりません
• フォロワーが10,000人以上の場合、最近のノートの平均いいね数は50未満にはなりません
• フォロワーが5万人以上、最近のノートの平均いいね数が200未満にならない
• フォロワーが10万人以上、最近のノートの平均いいね数が500未満にならない

2. フォロワー数の増加

過去 30 日間にファンが減ったかどうか。ファンが減ったということは、コミュニケーション能力が低下し、最近のコンテンツの質も低下しているということです。

第二に、ノートの数は多すぎてはならず、記事あたりのフォロワーの平均増加数は 100 人以上である必要があります。フォロワーの数が多くなるほど、記事あたりのフォロワーの平均増加要件が高くなります(レベルが低い専門家はこの要件を下げることができます)。

3. マッチング

1. 音調のマッチング

KOL の個性、コンテンツのスタイル、トーンがブランドのトーンと一致しているかどうかが、ブランド情報の発信の基礎となります。

2. クラウドマッチング

KOL ファンの年齢、性別、地理的分布がブランドユーザーポートレートと一致しているかどうかを知ることは非常に重要です。ファンのポートレートがユーザーのポートレートと一致していない場合、それは間違ったグループの人々に広告を配信することと同じであり、良い結果は得られません。

3. 興味のマッチング

ファン分析を通じて、ファンのコンテンツの好みやインタラクティブな興味を理解し、ファンのスタイルがKOLのスタイルと似ているかどうかを判断できます。スタイルが近ければ近いほど、ユーザーの好みに応え、芝生を植えるという目標を達成することができます。

4. 垂直性

垂直分野のクリエイターはパーソナライズされた推奨アルゴリズムのメカニズムに適しており、アカウントの重みが高く、Xiaohongshu アカウントのラベルと投稿ノートの分類が一貫しているインフルエンサーを選択する必要があります。

4. コンテンツの質

1. 爆発率に注意

30 日以内のホット記事の割合は、その段階での KOL の創造力と投資価値をよりよく反映します。ホットな記事は非常にロングテールで重みがあります。過去 30 日間に人気の記事がある場合、公開されるノートにはより多くのデータ保証が付きます。

2. データの信頼性

①データの変動が安定しすぎる≒ブラッシング量。安定しすぎているかどうかの判断基準：浮動値<20。

② データの変動が大きすぎる≒コンテンツの品質が極めて不安定。誇張された判断基準: 浮動値が 100 を超えるか、それ以上。これはコンテンツ作成のレベルが不安定であることを意味します。

3. コンテンツの更新率

少なくとも毎週更新します。更新頻度が不安定な専門家は投票する際に注意が必要です。安定した更新頻度は、ファン グループの粘着性を向上させるのに役立ちます。更新頻度が安定しているほどファンの粘着性が高くなり、更新頻度が低いインフルエンサーよりもインタラクション率が高くなる傾向があります。

4. 世論の健全性

KOL に対するファンの評判や態度を直感的に理解し、キーワードを議論し、肯定的な世論を持つことは、ファンの信頼を獲得するための重要な保証となります。

5. 費用対効果

1. 専門家の発言

ブロガー協力の見積価格は、一般的にブロガーファン数の10％程度です。

2. インタラクションコスト

いいね数の1.5倍≒インタラクション数、インタラクション数の10倍≒閲覧数

3. 専門家との協力に関する見積

最近のノートの平均「いいね！」数の 1.5 倍 ≈ 1 回のやり取りにかかるコスト。インタラクションコスト: 5～10はコスト効率が高い

4. 商業的能力

ビジネス経験: KOLが過去に担当したブランド/業界: ブランドとの関連性、顧客レビュー

5. コメント相互作用効果

コメント欄にリンク、サイズ、場所、感想などについて真摯な質問はありますか？

最後に

マーチャントは適切なインフルエンサーを選別し、ブランドの露出を高めるために活用するだけでなく、ブランド自身のマーケティングポジションにも協力する必要があります。

最も重要なのは、自社のブランドアカウントがインフルエンサーと交流できるコンテンツを作成し、情報フロー広告やレコメンド広告を掲載しているかどうかです。

マーケティングをインフルエンサーだけに頼るのはすでに困難です。企業はブランド側の広告とKOL側のコンテンツ配信を調整する必要があることが推奨されます。

もう一度思い出させてください。Xiaohongshu で独自のブランド コンテンツを公開する場合でも、KOL や KOC のコンテンツを公開する場合でも、必ずルーチンを覚えておいてください。プラットフォーム上のホットワードに注意を払い、製品のキーワード、ターゲット ユーザーの懸念、製品のシナリオ、製品がユーザーのために解決できる問題を絞り込む必要があります。

上記の要素を中心に独自のコンテンツをパッケージ化し、コンテンツを強く押し付けすぎないようにし、ユーザーの考え方を変えることを学び、自分のコンテンツがユーザーのどのような問題の解決に役立つかを考えます。

他にも才能を審査する方法があれば、ぜひコメント欄で共有してください。

その上。