航空券のブラインドボックス、宿泊施設の交換、シ博のコピー、誰が楽しんでいるのでしょうか?

「航空券のブラインドボックス」、「宿泊施設の交換」、「淄博のコピー」...メーデーのこの全国旅行カーニバルで話題になっているものは何でしょうか？この記事の著者が、その答えを見つけ出します。

今年のメーデーは、人が増えても恨みは少なく、誰もが極度のカーニバルの雰囲気に包まれています。

3年間我慢していた大学生たちが特殊部隊の旅行スタイルを広め、それがあっという間に全国の観光地に「広まった」。秦皇島、金華、威海などのニッチな観光スポットも発見され、家族旅行に最適な選択肢となりました。長距離旅行や海外旅行も中流階級のニーズに応えました。

つまり、目的地がどこであろうと、誰もがこの休暇から満足感と興奮を得たのです。

しかし、この満足感の外的な表れは報復的な大量消費ではなく、インターネットの社交シーンに反映された国民的カーニバルの雰囲気である。

今年のメーデーの休日は、3年ぶりに自由に旅行できる短い休日です。長距離のツアーを可能にするだけでなく、旅行に十分な時間も提供します。

そのため、人々はもはや、観光地というフィルターの下での「バイヤーショー」について不満を言うことも、混雑した人の流れについて憤慨することもない。彼らは、休日の調整に対する憤りを一時的に脇に置いて、メーデー旅行のカーニバルだけに集中することもできます。

食べ物の面では、手頃な価格でありながら家庭的なバーベキューが今年のメーデーの交通規則となっている。バーベキューの人気により、山東省淄博市は人気の観光都市の一つとなった。

旅行に関しては、かつて人気があったブラインドボックス航空券は、大学生の旅行モットーである「より多く、より早く、より良く、より安く」に合致しており、若いグループの間で再び人気が高まり、延吉や海口などのニッチな観光地への観光客の流れも促進している。

宿泊面では、ゼロコストを重視した交換宿泊がひっそりと登場しており、これは間接的に格安旅行という概念の広がりを裏付けるものであり、若者の間で出現している新しい概念となっている。

人混みを避けることから積極的に「海に入る」ことまで、夢中になっている観光客は明らかに旅行への熱意が高く、期待管理も成熟している。同時に、静かでゆったりとした休日の時間に比べて、集団で賑やかなカーニバルの外出は人々の感情をよりよく和らげることができます。

01 旅行：「ブラインドチケットボックス」は安いが嬉しい、「短距離自動運転」は高いが嬉しい

旅行の面では、今年のメーデー前後に、特殊部隊の大学生の間で「ブラインド航空券ボックス」が突然流行しました。 「低価格＋ランダムな目的地」は、未知の刺激的で新鮮な旅を体験するための「最良の取引」方法としてよく知られています。

実は、航空券ブラインドボックスは突然現れた革新的な遊び方ではありません。

2021年には早くも、Fliggy、Qunar、Ctrip、Tongchengなどのアプリが「ブラインドボックス航空券」の活動を開始した。都市が不明なので、結果は必ず良いか悪いかになります。北京や成都などの有名都市を結ぶ航空会社だけが大儲けしているとされ、同じ省内を飛行することで赤字を計上している航空会社の方が多い。 「時間が悪い」「聞いたことのない場所には行きたくない」など、不満を言う人がほとんどでした。

しかし、今年のメーデーの頃、宜賓市、漢中市、永州市などの18級都市であれ、バヤンノール市のような名前を正しく発音することすらできないような都市であれ、彼らはみな、ようやく学校を卒業できるようになった大学生の特殊部隊員たちを歓迎した。彼らはいつでも好きなときに旅行することができ、時間的にも自由があり、「楽園のような」ニッチな都市に熱中していました。

Douyinでは、トピック「#Air Ticket Blind Box#」が8億3千万回以上再生されています。

「何千元もかかる休日の航空券と比べると、メーデーの連休中の398元の航空券はとても魅力的です！空港の燃料費として数十元を追加すれば、知らない都市まで飛ぶことができます。」シャオファンは唐山で勉強している女子大学生です。彼女は中国聯合航空のアプリで天津から四川省宜賓までの航空券を獲得し、メーデー前に「特殊部隊風のツアー」を自分で手配した。

小凡が宜賓市について聞いたのはこれが初めてだった。彼女がソーシャルプラットフォームに投稿した動画を見ると、ある日、彼女は宜賓市の翠峰山、雪潭公園などを歩き、翌日には近隣のネットで有名な都市、楽山に行ったことが分かる。美味しい料理を逃さないように、彼女は宜賓の麺類、イエルバ、牛の内臓とフェンネルなどを次々と食べました。彼女にとって、宜賓はニッチすぎるものの、観光客が少なく、空気が新鮮で、ストレス解消に非常に適しているそうです。

小凡のような仏教探究型の大学生特殊部隊と比べると、ネットの有名人の新たな都市に「願いをかける」ことに熱心な群れのような特殊部隊もいくつかある。

「Make a Wish」は「Blind Box Air Ticket」が開始したオプションです。消費者が目的地を盲目的に描くたびに、「希望都市」も出現します。好きな都市を選択しない場合は、「願い事をする」をクリックして、好きな都市を選択できます。

延吉、威海、海口、柳州はいずれも、過去2年間で新たに人気を博したインターネットセレブの都市である。これはソーシャルメディア上のインターネットセレブリティの支持と切り離せないものです。

メーデーを前に、Douyinブロガー@羊毛月が投稿した延吉行きの「ブラインドボックス航空券」2枚には数百万件の「いいね！」が集まった。

インターネットセレブが都市に対して最も恐れているのは、混雑、まずいもの、そして本物ではない食べ物だ。ヤン・マオユエは、ほとんどのネットセレブの勧めとは異なり、地元の野菜市場やニッチな景勝地に行くことを選び、そこで見聞きしたことを語り、数え切れないほどの大学生がそれに倣って「延吉」に願い事をするようになった。彼が見たり聞いたりしたものだけでも、甘粛省張掖、陝西省楡林市や漢中市、内モンゴル自治区バヤンノール市など、知られていない小さな都市が注目を集め、そのうちのいくつかは100万件もの「いいね！」を獲得した。

これらの高評価の動画に感動した大学生たちは、ブラインドボックス旅行についてのディスカッションに参加したり、旅行仲間を探したり、旅行戦略を共有したりして、やがて熱いブームを形成していきます。

航空券のブラインドボックスに加え、旅行面では「短期レンタル＆セルフドライブ」も大人気。豆竹のオーナーは、メーデーの連休中、通常1日400～600元のビュイックGL8などの人気商用車のレンタル価格が4倍の1日1600元以上に値上がりし、依然として車を手に入れるのが難しいことに気づいた。高速道路の渋滞や民宿の料金高騰も、旅行のためにレンタカーを借りる人々の熱意を止めることはできない。

Ctripのデータによると、Ctripのレンタカー自動運転ツアーの注文の平均コストは1,000元を超え、前年比50％増加しています。高級車やコンフォートカーモデルの需要が増加し、受注は前年比80％以上増加しました。

短距離旅行や完全に自動運転旅行をする人は、主に 2 つのタイプに分けられます。一つは高収入の若いホワイトカラー労働者であり、もう一つは親子のいる家族である。特殊部隊の学生と比較すると、彼らはより質の高い旅行を追求し、楽しみをベースにした休暇を好むため、近場の短距離の自家用車ツアーを選択するでしょう。

淄博が人気を博した後、済南、煙台などの都市が山東省の他の都市から観光需要を引き継ぎました。蘇州は浙江省と上海のホワイトカラー労働者のお気に入りの近郊の園です。天津と秦皇島は、自動運転ツアーの利便性により、北京と河北省からの多数の観光客にとってダークホース的な観光地となっている。

1995年以降に生まれた北京のホワイトカラー労働者であるシャオチェンさんは、メーデーの前に友人たちと秦皇島市阿那耶近くの小さな漁村まで車で行くことにしたと語った。 3時間のドライブの後は、海辺のリゾートを楽しむことができます。高額な往復運賃を除けば、他の費用は非常に低く、基本的に1,000元程度です。

一方で、彼らにとって、自動運転の時間は柔軟かつプライベートなものである。一方、短い旅行であれば休暇全体を費やす必要はなく、前日に帰宅して「エネルギーを充電」して休むこともできます。

明らかに、安価な飛行機のブラインドボックスであれ、高価な地域周遊のセルフドライブツアーであれ、旅行の中心的な感情は「オフピーク」という概念に焦点を当てています。長距離旅行の知られざる新鮮さと周囲の遠隔地の観光名所が、「オフピーク」旅行の手段となっています。混雑した人混みに囲まれるのは依然として避けられないものの、これまでの人気観光地の「群れ」とは異なります。 「疑似概念」のニッチについては心配しないでください。旅に出れば、より多くの社会的な話題が得られます。

02 宿泊費0円の「交換旅行」、自己満足カーニバル

食事と旅行が依然として低予算旅行の予想されるルールであるならば、今年の宿泊施設の多様性は目を見張るものがあります。

言うまでもなく、ネット上でも人気の「海底澳」の宿泊施設は、もちろん最もファッショナブルです。メーデーの前後にひっそりと登場した、より流行の0円の「交換宿泊」モデルも、若者から大きな注目と賞賛を集める宿泊形態となっている。

いわゆる交換とは、見知らぬ二人が互いの街を訪れ、最も重要なことに、お互いの家に無料で住むことができることを意味します。小紅書には「交流都市」をテーマにした人気ガイドノートが多数あり、それぞれが数百のコメントを呼び、ページビュー数は最大46万に達します。

伝統的な概念では、「家」は非常にプライベートな場所です。住居の交換は信じられないだけでなく、危険でもあります。しかし、若いネットユーザー、特に多くの大学生からは歓迎されている。

まず第一に、それは確かに安いです。消費者が休暇を取るたびに、「回復」を望む企業はそれに倣い、価格を引き上げます。宿泊料金は通常の2倍かそれ以上になります。現時点では、快適で便利な「交換旅行」モデルの方がはるかに費用対効果が高いと思われます。

第二に、見知らぬ都市を旅行する際、宿泊先を交換することは一種の「社会的通貨」にもなっています。チョッパーの観察によると、長沙、洛陽、成都、北京、重慶などのネット有名人の都市は交換される可能性が高いようです。

重慶市に住む張琴さんは、メーデーの連休中に淄博市の人気が高まったことを実感した。ホテルを予約できなかったため、彼は小紅書に「重慶を淄博と交換しよう」という投稿を始めた。その代わりに、彼は自分のアパートの場所と装飾を鮮明に写真に撮り、最終的にはコメント欄で臨淄の2つ目の寝室と交換した。

「対等なやり取りではないが、相手も明るい雰囲気の男性。部屋の写真を撮るときもフィルターをかけず、会話のときも部屋の欠点を誇張したりしない」張秦氏は、最も重要なことは追加の無料ガイドがいることだと述べました。

メーデーの休暇中、レストランを探索したいブロガーは、基本的に臨淄コートヤードフードシティに行きました。彼らは長い間列に並ばなければならなかったので、食べ物を手に入れることができませんでした。そこで彼は、交換所の近くにバーベキューレストランを見つけました。食事も同様に美味しく、時間の節約になり、混雑も避けられました。

この話題の大きな人気は、特殊部隊の大学生たちの挑戦意欲も刺激し、彼らもそれに倣い、ワンクリックで1週間の部隊交換ミッションを開始しました。成都で勉強していた張さんは、学校の告白の壁で偶然、広安（四川省）で勉強している大学生を見つけ、彼と学校や寮を交換した。彼は週末に広安へ旅行しただけでなく、彼のために機械工学の授業も受けました。

もちろん、交換旅行は宿泊費を節約できる一方で、不確実性も増大させます。 Douyinブロガーの「Xiao Xinjiang」さんは、長沙出身のネット上の友人と都市を交換したが、お互いのルームメイトに影響を与えることを恐れ、安全性とプライバシーも考慮する必要があったため、ホテルに泊まり、旅行ガイドのみを交換することにした。

肖新疆さんにとって、主な目的は学校交換だけではなく、交換都市の楽しさを体験し、地元の人が勧めるおいしい食べ物や楽しいことを試すことです。

彼女の動画には6,000件以上のコメントが寄せられ、都市交換を希望する大都市の大学生の願いが集まっている。 「西安に誰が来るの？3人部屋です。普段は2人しか住んでいません。メイクやスキンケア用品は何でも使えますよ。」 「ハルビンに誰が来るの？寮には誰もいないし、一人で暮らすこともできる。湖が見える部屋で、ベッドとその下に机がある。」これにより、新たなカーニバルが始まりました。

03 グルメ：淄博市がバーベキューカーニバルを開催、各地が「リトル淄博」を真似

淄博市文化観光局長から焼き肉屋の老人まで、淄博市の誰もがメーデーの連休に向けて全力を尽くしたと言える。

バーベキューの雰囲気を演出するため、淄博市はまずメーデーの祝日に最初の火を灯し、盛大なバーベキュー祭りを開催した。

中国のスピードの奇跡を継続し、淄博市はわずか20日間で数万人を収容できるバーベキューシティを建設した。

同時に、人々の味覚を踊らせるバーベキューフェスティバルと音楽は完璧な組み合わせです。そのため、淄博市はWing BandやCheng Xiangなどのバンドや歌手をステージに招待し、その場で観光客の熱狂をかき立てた。

「心温まる幸福感があります」と、現地で淄博バーベキューフェスティバルの雰囲気を体験したシャオ・ティエンさんは主催者にこう語った。「誰もが自由に歌い、おしゃべりできます。1人がコーラスを始めると、誰もが思わず参加してしまいます。雰囲気が本当に良いです！」

シャオティエンさんにとって、淄博市にバーベキューを食べに行くことは「少しのお金で幸せが買える」外出だ。 「お手頃でおいしいです。私たちは24人で行きましたが、760元以下、つまり1人あたり約30元でした。これが私の最も安い旅行になるはずです。」

自由に歌える雰囲気と、安くて美味しい料理が、淄博バーベキューが人気を集めている重要な理由です。

民間の水道水とソーシャルプラットフォームの組み合わせが増幅効果を発揮し、淄博バーベキューは流行の話題となり、友人の輪の中ではソーシャル通貨となっている。

そのため、淄博の観光客はパズルを解くようにこの三線都市の隅々まで探検し、淄博観光の隠れたコピーを公開し、バーベキューに加えて強烈なミームを作成し始めました。

路上で緑豆餅を売る「緑豆餅おじさん」は、全国各地のネットユーザーから次々と注目された。 30年間に3回も店を変えた焼肉名人が、ついにネットユーザーによって顕微鏡で発見された。淄博鴨頭店の男も、その筋肉のせいで注目を集めた。複数の物語が重なり合うことで、淄博の独特な都市習慣はネットユーザーにとって新たなチェックインスポットとなり、旅行の新たなアイデアも生み出した。

淄博の活気ある光景を見て、他の場所もすぐに追随し、次々と「小さな淄博」を作り上げました。淄博市の圧倒的な交通量を再現することはできませんが、食べ物を小さなきっかけとして利用し、高得点の解答用紙を「コピー」することはできます。

西昌、錦州、貴陽、徐州など、すでにバーベキューで有名な都市が先頭に立った。馬峰窩のデータによると、メーデーの連休中、西昌でのバーベキューの人気は250％増加し、貴陽でのバーベキューの人気は185％増加した。

西昌を例にとると、西昌バーベキューのプロモーションモデルは淄博のものと似ています。また、バーベキュー音楽フェスティバルの形式を採用し、街中にバーベキューの雰囲気を盛り上げ、味覚と鼓膜の二重の刺激で熱狂を解き放ちます。

バーベキューも小さな町で急速に人気が出てきています。メーデーに帰省したとき、故郷にバーベキューストリートが一ヶ月以内に急いで建設されていたのを知りました。 「掲げられた横断幕には、すべて『なぜバーベキューのために淄博に行くのか』と書かれていた」

地方の町に住む人々にとって、家のすぐ近くにある「安い」バーベキュー屋台は、確かに良い「食事の代わり」の選択肢になり得る。

新しく誕生した「バーベキューストリート」は、とても賑わっています。 「3夜連続で空席がありませんでした。席を確保するために1時間も並びました。」シャオ・ザイは、友人のほとんどが淄博バーベキューの人気のためにそこへ行ったと紹介した。 「誰もが人気の波に乗りたいのです。」

淄博バーベキューの輪を破る過程から、私たちは実際に、輪を破ってから継続発酵し、その後肯定的な口コミを生み出し、最終的に熱循環を形成するまでの、インターネットのホットスポットの全プロセスを垣間見ることができます。

このプロセスにおいて、Zibo は間違いなく優れたモデルを作成しました。

Duzhuのオーナーは、18級の主要都市が淄博モデルを模倣し始めたか、旅行ブラインドボックス、短期の自動運転レンタル、交換ツアーがソーシャルプラットフォームで人気になっているかにかかわらず、今年の5月1日時点でほとんどの人々は依然として比較的低レベルの「低予算旅行」消費に重点を置いており、平均的な顧客の支出は基本的に数千元程度であることに気づきました。

全体的な価格投資が比較的低いことを背景に、まず第一に、人々の意識が変化しており、特に休暇前には、観光地が混雑し、交通渋滞が起き、ホテルが予約できないといったニュースが飛び交っています。旅行しようと決心した観光客は、目的地を選び、旅行計画を立てる過程で、「どこにでも人はいる」という言葉をすでに何度も教わっている。旅行するという確固たる選択は、期待を下げた上で下される決断です。特に人気の観光地を訪れる観光客は期待をうまくコントロールできており、自己満足度も自然と高まると考えられます。

同時に、人気アイテムをチェックすることは、ますます多くの人々が追求する旅行方法および消費習慣になりました。

人気商品が「おいしい、楽しい、ワクワクする」ものでなければならなかった過去とは異なり、現在のチェックインは「到着したときに幸せを感じる」ことを追求するようになりました。 「淄博に来てバーベキューを楽しもう」などのインターネットミームや、「旅行を交換すると5億円節約できる」などの主流のホットトピックと同様に、これらはすべて、楽しみに参加したいという大衆の心理を刺激しています。たとえ淄博市が観光客に渡航制限を呼びかけても、市民の熱狂に抵抗することはできない。彼らは、淄博市を訪れ、それをソーシャルプラットフォームに投稿しただけで満足した。

最も重要なのは、新世代の若者の旅行の好みも変化していることです。彼らの旅行の定義はより主観的になり、旅行の追求はより個人化され、多様化しています。似たような景勝地、似たようなネットセレブの歩行者専用道路、似たような商業的な古都は、もはや人々の興味をそそることはできない。彼らは、まずニッチで人気のない観光都市に行くのを好むことが多いです。 「フライト＋ホテル」はもはや標準的な旅行パッケージではありません。柔軟で自由な自動運転、サイクリング、ブラインドボックスフライトも十分にクールです。社会性、性格、経験は、宿泊施設を選択する際の重要な基準になります。

これが消費の「低下」なのか、回復なのかを判断するのは難しい。しかし、少なくとも「5月1日旅行被害者同盟」が不満を漏らしているのに比べれば、このようなカーニバル精神、前向きなエネルギー、内部の摩擦がなく、人々が旅行して楽しみに参加し、人々が家でその楽しみを見ているというのは、ある種平和な時間ではないでしょうか。

著者: 24 ブコン

出典：WeChatパブリックアカウント「Doujiao TMT（ID：ylwanjia）」