台湾のコピーライティング名言ベスト10を公開～

この記事では、第31回台湾広告流行語大賞からコピーライティングの名言トップ10を選出しました。言葉の創意工夫が表れるだけでなく、社会心理と大衆文化の融合も反映されています。 FamilyMartの心温まる家庭料理から、CRASH BAGGAGEの旅の姿勢、Shopeeのクリエイティブなマーケティングまで、すべての黄金の文章は創造性とブランド精神の完璧な組み合わせです。

人気の名言を嫌いな人がいるでしょうか?広く流布されている黄金の文章は、言葉の創意工夫に輝いているだけでなく、社会の精神性を反映し、大衆文化の影を落としています。

台湾の雑誌「東澳」が創設した「第31回台湾広告流行語大賞」の結果が出ました。今回のテーマは「流行語を飛ばそう：創造性の風は止まらない」です。同音異義語や語呂合わせが引き続き人気を集め、海外では「Pinduoduo」として知られるShopeeが最大の勝者となった。

2024年広告流行語大賞の受賞者は次のとおりです。

1. 黄金の10の文章

01 愛のために料理をし、料理をもっと愛する

広告主: ファミリーマート

エージェンシー: dentsuMB

製品・サービス：ファミクック

わあ、最初のものは調理済みの食事です。ファミリーマートは、サービスの対象を個人から家族へと広げたいと考え、新商品「ファミクック」を発売した。ファミクックは従来の調理パックとは異なり、「下ごしらえ不要、切る・洗う手間不要、味付け不要」をうたっています。忙しいオフィスワーカーの調理時間を短縮するだけでなく、自炊の健康と楽しさを享受できます。

もちろん、このコピーには特に優れたコンセプトがあります。つまり、現代人は非常に忙しく、誰もが調理済みの食事を使い始めたとしても、人々の心の中では、愛する人のために食事を作りたいという気持ちがまだあるということです。自分で料理をすることによってのみ、料理の過程に自分の思いを注ぎ込み、それを愛する人たちに伝え、彼らの満足した幸せな表情を見て、料理の喜びに夢中になることができるのです。

02 遊び心を解き放ちながらも慎重に

広告主: 恒隆銀行 CRASH BAGGAGE

エージェント: Lianle Digital Marketing

商品とサービス: 荷物

MZ世代（80年代、90年代、00年代生まれ）に特化したラゲッジ広告です。通常の旅行にはさまざまな旅行戦略と注意が必要ですが、このイタリアのスーツケースブランドは、鮮やかな色と取り付け凹みで「Handle without Care」というブランド姿勢を表現しています。旅行は人生のようなもの。旅行中にスーツケースがぶつかることを心配するよりも、自由に遊びながら旅を楽しむ方が良いでしょう。

「遊び心を解放し、しかし慎重に」というフレーズは、「Handle without Care」が変化したものです。ブランドの姿勢を非常によく表現しており、まさに定番の黄金フレーズです。

03 フォードレンジャー、レンジスーパーラージ

広告主: フォード

代理店：Global Qifu Advertising Co., Ltd.

製品とサービス: フォードレンジャー

「フォードレンジャー」は、男らしい魅力あふれるオフロードピックアップトラックです。この車両はパワフルでオフロード性能を備えています。後部のカーゴボックスは、男性のさまざまな遊びの趣味を満たすための切断作業台としても使用できます。そこでスローガンは商品名のRANGERからRANGE（範囲）という言葉を抽出し、走りからエンターテイメントへの究極の越境と、クルマを遊ぶことに対する男らしい姿勢を伝えています。

最初の 3 つはすべて、押韻要素を含む素晴らしい文章であることがわかります。韻を踏む単語を繰り返してコピーのリズムと独創性を高めることは、確かに黄金の文章を生み出す効果的な方法です。ただし、この方法を使いすぎると、わざとらしい印象を与えることがあります。上記の文章が黄金の文章のトップ 10 に選ばれた理由は、さらに重要なことに、適切な文章構造を持ちながら、ブランド提案とブランドトーンを直感的に十分に強調でき、より多くの感情と魅力を伝えることができるためです。

残りの7つの文章は基本的に同音異義語が主流で、「国際拼多多」として知られるShopeeが最大の勝者と言えるでしょう。

04 父の気持ちがわかる

広告主: Shopee

代理店：シンガポールに拠点を置くShopee Entertainment E-commerce Co., Ltd.台湾支店

製品とサービス: Shopee 8.8 送料無料セール

この広告には、ほとんどの父親が父の日の贈り物に満足していないが、自分を表現するのが苦手で、その結果、子供は父親が何を望んでいるのかわからず、ポロシャツやカミソリ、ベルトしか贈れないという洞察が込められています。ついに父親たちは我慢できなくなり、路上で抗議活動を始めた。「毎年カミソリをくれるのに、あと何本あごを剃らないといけないんだ？」そこでShopeeは、有名な家庭教師の頼世雄氏を招き、「お父さんを理解する家庭教師コース」を立ち上げ、お父さんのさまざまな奇妙な行動の背後にある本当のニーズを深く分析し、子供たちがShopeeでお父さんが本当に好きな父の日の贈り物を選ぶのを手伝います。

05 今に集中し、決して諦めない

広告主: UCC BLACK

エージェンシー: 博報堂台湾

製品とサービス: UCC BLACK

このコピーは、決して振り返らないという意味のUCCブラックコーヒーのブランドスピリット「NEVER LOOK BACK」から来ています。ブラックコーヒーの「気分を高揚させ、闘志を高める」という製品特性と相まって、重要な瞬間にUCCが彼らとともに現在に集中し、後退することなく前進する積極的な力と勢いを示すことを伝えています。

「今に集中し、決してあきらめない」という言葉は、このポスターと組み合わせると、より意味が伝わるかもしれません。

06 パーデューは早く通過しなければならない

広告主: Shopee

代理店：シンガポールに拠点を置くShopee Entertainment E-commerce Co., Ltd.台湾支店

商品とサービス: Shopee中元祭

このアイデアは問題点を捉えています。鬼節は先祖崇拝の大切なお祭りであり、扱いが難しい複雑な慣習やタブーが多くあります。 Shopeeは「ゴーストフェスティバルエクスプレスボックス」を開始しました。これにより、ユーザーはワンクリックでフェスティバルのすべての提供物を注文でき、フェスティバルを非常に迅速に行うことができます。

07 女性のことはあなたのこと

広告主: Shopee

代理店：シンガポールに拠点を置くShopee Entertainment E-commerce Co., Ltd.台湾支店

製品とサービス: Shopee 3.3 女神ショッピングフェスティバル

またなぜエビペーストなのでしょうか？なぜまた同音異義語なのでしょうか?

このプロジェクトは近年の女性意識の高まりに基づいています。母の日には、母親が生まれながらのレッテルをはがし、自由に自分らしくいられることを願う人がたくさんいます。それだけでなく、世界中の女性は長い間、伝統的な価値観に縛られてきました。女性はスリムで、威厳があり、優雅でなければ美しくなく、服装もあまり奇抜であってはならないなど、このような洞察から、Shopeeの活動の精神は広がり、女性が自分らしい態度で生きられるよう願っています。美しさは女性自身が決めるべきです。

「女性の仕事、美しさはあなたの仕事」とは、女性の視点から見ると「それは私たちの仕事であって、あなたの仕事ではない」という意味であり、また、一般の視点から見ると「女性にとって、美しさはあなた自身の仕事であり、他人とは関係ない」という意味です。

Shopee は本当に素晴らしい仕事をしていると言わざるを得ません。父の日、旧正月、母の日まで、あらゆるノードでターゲットグループのニーズの問題点を把握し、独自のサービスでソリューションを提供します。

08 いつでもあなたの味方

広告主: サムソナイト

代理店：春秋テクノロジー株式会社

製品とサービス: ビジネスバックパック

サムソナイトはビジネスエリートをターゲットにしたビジネスバックパックを発売しました。ショッピングモールは戦場のようなもので、バックパックは背中を預けられる頼れる仲間です。どのような専門性を発揮したいとしても、サムソナイトのビジネスバックパックは、さまざまな専門分野で「最もあなたをサポートする同志」であり、後ろから「あなたを支えてくれる」存在です。

中国語に翻訳すると「常にプロフェッショナルであれ」となり、これはしゃれであり、非常に巧妙です。それは、日常のビジネスコンタクトに不可欠なプロフェッショナルな外見を意味し、また、あなたをプロフェッショナルにサポートし、ビジネスであなたをエスコートします。

09 オープンGファスト

広告主: メナリーニ

代理店：Global Qifu Advertising Co., Ltd.

製品とサービス: Cebet

なんというダジャレ！メナリニ社の製品「セベタ」には、新世代の男性用媚薬成分が含まれています。このスローガンは「男性はGGを早く起動させたい」ということをユーモラスに指摘しており、製品の強みをユーモラスかつ明確に伝えるとともに、オンラインのキーワード検索を統合し、「Gを早く起動」がインターネット上で話題になっています。

10. 地球への愛を実践する

広告主: Lock & Lock

代理店：クラウドエラデジタル株式会社

商品とサービス：ブランド価値

Lock&Lockは環境保護をサポートする企業です。同社は、開発するすべての製品が「エネルギーを節約し、二酸化炭素排出量を削減し、地球のために貢献する」という目標を達成できると主張している。同社は、環境に優しい旅行用カップ、食品保存箱、調理器具など各種の提供に注力しており、消費者に使い捨て食器やビニール袋の使用削減を奨励しています。現在話題となっている世界地球デーにちなみ、同音異義語を用いて「誰もがこのように地球を愛することを実践できる」ことを提唱し、地球を愛することを「実践」するというテーマでブランドの核心価値を掘り下げています。

ソーシャルメディアのコピーライティングのトップ 10 の中には、優れたコピーライティングがいくつかあります。いくつか見てみましょう。