チャウ・シンチーが短編ドラマを制作し、第1話で3000万ドルを稼いだ？

この記事では、チャウ・シンチーの最新短編ドラマ「金豚玉葉」に焦点を当て、短編ドラマ市場へのデビューとそれが巻き起こした業界の注目について説明します。この記事では、短編ドラマ市場の発展傾向、そしてこの新興分野におけるチャウ・シンチーのブランドの影響と課題を分析します。この記事は独自の洞察と詳細な分析を提供しており、皆さんの理解と思考に役立つことを願っています。

マイクロ短編ドラマ市場に「常備軍」がやって来た。今回はチャウ・シンチーだ。

6月2日、チャウ・シンチー主演の短編ドラマ『金豚玉葉』が公開となり、最初の1時間で再生回数が100万回を突破した。本稿執筆時点では、更新された第 1 話は業界で大きな注目を集めており、2 日間で 3,100 万回以上視聴されています。

国内コメディ映画界の重鎮として、「スティーブン・チョウ」という名前自体が人気を博している。特に過去2年間、「星光師範」の作品の生産量は多くなく、昨年のアニメ映画「西遊記」でエグゼクティブプロデューサーを務めた以外は、チャウ・シンチーが最後に監督した映画は2019年の「新喜劇王」で、彼の作品は基本的に3、4年ごとに更新されている。

つまり、「金豚玉葉」は短編ドラマではあるが、「星光師匠」のような魅力があり、視聴者層が弱くないということだ。

陳思成、王静から周星馳まで、「正規軍」の運命は、補助的な撮影技術からマイクロ短編ドラマを徐々に標準化し、商業化させることです。 「2023-2024年中国マイクロ短編ドラマ市場調査レポート」によると、マイクロ短編ドラマ市場規模は2023年に373.9億元に達し、2024年には500億元を超え、2027年には1000億元を超えると予想されています。

2023年、中国映画の総興行収入は549.2億元となり、マイクロ短編ドラマの市場規模は映画興行収入の68％に達した。

10年前、オンラインドラマは、今日の短編ドラマと同様に、徐々に伝統的な映画やテレビ業界の市場シェアを占めるようになりました。 10年後、短編ドラマが市場で人気を博しました。長編映画に慣れた俳優や監督にとって、マイクロ短編ドラマの撮影は「次元削減攻撃」と揶揄されることが多かったが、短編ドラマの人気が高まるにつれ、こうした揶揄も弱まり始め、むしろ視聴者が短編ドラマを追いかけることが静かに新たなトレンドとなっている。

しかし、一つ問題なのは、偉大な監督であるチャウ・シンチーと有名な俳優たちを招聘すれば、この短編ドラマは必ず良い評判を得られるのだろうか、ということだ。

1. チャウ・シンチーの短編ドラマは現地の状況に合わなかった

「金豚と玉葉」は「豚殺し計画」についての物語です。主なストーリーは、弁護士見習いの葉小来が、キャスターの朱昊とチームを組み、妹の葉小慧を救うために「豚殺し」詐欺の真相を暴くというものである。第1話から、台湾の少女と東北の少年の強い対比を通して、撮影チームが共同の冒険で笑いを生み出そうと努力していることがすでに感じられる。

「スティーブン・チョウ」という金看板を掲げ、制作陣、キャスト、画質にまでこだわり抜いた作品であることが伺えます。俳優面では、「金豚玉葉」は屠豆、江世夢、白小軒、張百橋、徐智晟など多くのコメディアンを招待しました。撮影方法の面では、映画レベルの撮影美術チームが短編ドラマの表現を確実にしました。

しかし、第1話が放送された後、「金豚玉葉」が短編ドラマ業界にうまく適応していないことがはっきりと目立った。

あるネットユーザーは「チャウ・シンチーがいなかったら、この短編ドラマをクリックすることはなかったかもしれない」とコメントした。活発なペースの欠如とホットスポットの密集の欠如は、最も批判されている問題です。最初のエピソードは6分以上あるが、ストーリーはまだ設定段階であり、これは明らかに短編ドラマの視聴者の視聴習慣と一致していない。短編ドラマ研究室がまとめたデータによると、2023年1月から7月までの人気短編ドラマのうち、90％のテーマは依然として「クール」に基づいており、たとえば、軍神、タイムトラベル、再生、反撃など、すべて人気のテーマです。

第1話でネットユーザーが捉えた唯一の面白いシーンは、コメディアンの徐智晟のジョークだった。彼が演じた会社員は、「日本の核廃棄物」や「米国での銃乱射事件の多発」など、多くの社会的なホットスポットを「皮肉」で暗示した。しかし、これは明らかに「クール」ではなく、1 話のストーリーからはストーリーの起伏を感じることができません。要約すると、「キャッチーさが足りない」ということです。

『金豚玉葉』のプロデューサー易小星氏はかつて『北京ニュース』のインタビューで「周星馳の名前だと、作るものは規模が小さくならざるを得ず、何かが足りないようだ」と語った。これが、『金豚玉葉』が市場で検証された「クールなドラマ」という答えを避け、代わりにサスペンス、ラブ、コメディ、スリラー、アクション、さらにはSFの要素を1つのドラマに統合した理由かもしれない。

昨年から人気を集めている『黒蓮昇進マニュアル』や『私は80年代の継母』などの短編ドラマのプロデューサー、孟孟儒はかつて、公認アカウント時代に、転送率が最も高いタイトルは「ホットな話題、お金、セックス、暴力」ばかりだと語ったことがある。短編ドラマの撮影を始めてから、彼女の人気ドラマはどれも「復讐」「逆転」「反撃」など目を引く要素を忠実に追っている。それに比べると、『金豚玉葉』はアイディアと構成は整っているが、ストーリーが観客を惹きつけるかどうかはより難しい課題だろう。

一方、『金豚玉葉』は短い劇ではあるものの、むしろ伝統的な映画やテレビドラマの殻に包まれた作品のような作品だ。

撮影は4月12日に始まり、4月25日に終了し、合計わずか13日間でした。撮影期間が短いのは短編ドラマの常套手段だが、撮影技法的には映画のリズムを取り入れ、ストーリーをシンプルに24話に分けたという。これは、ストーリー展開が「映画のような盛り上がり、展開、転換点、結末」になることに直結し、一話あたりの視聴体験が乏しく、実は短編ドラマの本質が掴めていない。また、縦画面での視聴が主流となっている短編動画プラットフォームでは、横画面での撮影は短編ドラマ視聴者の通常の視聴習慣に合わない。

現在、「金豚玉葉」は1話のみ公開されており、端午節期間中は継続的に更新される予定です。映画を短いビデオに分割するというこの方法は、これまでほとんど試されたことがありません。業界の慣習を破れるかどうかは、第2話のストーリーがクライマックスに到達できるかどうかにかかっている。

2. 結果と比較すると、「スティーブン・チョウ効果」を増幅することがより重要

「金豚玉葉」の誕生はショートビデオプラットフォームの宣伝と切り離せない。

今年1月、Douyinはチャウ・シンチーと独占的に高品質の短編ドラマの提携を結んだと発表し、双方は共同で「9527劇場」を開発・運営した。 「9527」という名前は、スティーブン・チョウの名作映画「チャイニーズ・オデッセイ：パート1」から取られた。この映画でスティーブン・チョウは、ワシントンに潜入して召使いとして働くキャラクター、タン・ボーフーを演じており、当時使用人として使われていた番号は「9527」だった。 「新華娜」によると、9527劇場でTik Tokとチャウ・シンチーは少なくとも3000万元の報酬を受け取ると予想されるが、短編ドラマがどれだけ撮影されるかは不明だ。

「E-Commerce Online」は、「10万のコストで数千万のビジネスをレバレッジする“怒涛の”短編ドラマ」の中で、契約者と短編ドラマ会社またはプラットフォーム間の協力には異なる利益分配基準があると言及した。 1 つ目は利益分配システムで、会社とプラットフォームは請負業者に保証された利益と、ユーザーの支払いからの利益分配を行い、その割合は 7% 以上になる場合があります。 2つ目は、企業とプラットフォームが一定の金額を支払ってシリーズを買い取るバイアウトシステムであり、請負業者はその後の利益分配を得ることができません。収益モデルとしては、ブランドのカスタマイズ、ユーザーの再チャージ、有料サブスクリプションなどの方法もあります。

現在、「金豚玉葉」は有料ドラマがまだ始まっておらず、シーズン1では広告も埋め込まれていないため、収益はまだ不明だ。しかし、短編ドラマ研究室によると、「金豚玉葉」シーズン2は今年2月28日に800万元の価格で販売されたという。

チャウ・シンチーは金看板だ。ファンが注意していれば、「金豚玉葉」にはチャウ・シンチーの要素を取り入れた100個以上のイースターエッグが見つかるだろう。これは「超感傷キラー」とも言える。しかし、このヘッドアピールがどれくらい続くかは疑問符がつくかもしれない。

一部のネットユーザーは「スティーブン・チョウは、観客は彼が他の人を撮影するのを見るのが好きではなく、彼を見るのが好きなのだということを理解していない」と述べた。また、多くのファンは『金豚玉葉』に疑問を呈した。「スター性が低すぎませんか？ チャウ・シンチーは監督も出演もしていません。これは『豚殺し』の実写版で、殺されるのは私ですか？」観客の予想に反して、チャウ・シンチーは『金豚玉葉』のプロデューサーを務め、登場人物の創作、プロット設定、ポストプロダクション編集を指導したが、出演はせず、監督も務めなかった。

しかし、有名な監督が去ったとしても、必ずしも観客の支持を得られるとは限らない。少し前には、「ジャスティス・マイ・フット」「ゴッド・ギャンブラーズ」など多くの有名な映画を監督した監督の王静が短編ドラマの撮影を開始し、「億万長者の愚か王子」の脚本家兼監督を務めた。この目的のために、彼はまた、「ザクロ姉さん」ヤミー・ラムを劇中のヒロインの母親役として招待した。このドラマは全100話で、最後の90話は有料で視聴する必要がある。シリーズ全体のロックを解除するには約150元かかります。しかし記事執筆時点では、「億万長者の愚かな王子」はDouyinでわずか860万回しか再生されていない。

マイクロ短編ドラマが今日まで発展するにつれ、より多くのリソースと力を持つ大手企業やプラットフォームが市場に参入してきました。 Kuaishou は市場に参入した最も早いプラットフォームの 1 つです。いち早く「スター短編ドラマ」ブランドを立ち上げ、短編ドラマのための高品質な支援システムを構築した。 Douyinは今年1月、良質なコンテンツクリエイターを支援する「Chenxing Plan」を立ち上げ、作品ごとに最大数百万の現金と数十億のトラフィックサポートを投資すると発表した。

プラットフォームが短編ドラマに熱中する理由は理解しやすい。短編ドラマ業界には「プロデューサーも配給会社もみんなプラットフォームのために働いている。ドラマは失敗するかもしれないが、プラットフォームが損失を被ることは絶対にない」というジョークがある。短編ドラマの制作から公開まで、ストリーミング費用が総費用の80％以上を占めることになるからだ。メディアの報道によると、比較的理想的な状況下でも、国内市場のROI（投資収益率）は1.1～1.2にしか達せず、つまり100万元を費やしても10万元しか稼げないことになる。

プラットフォーム間の競争に加え、伝統的な映画・テレビ産業チェーンにおけるさまざまな役割を担うこの「常備軍」集団も、ひっそりとこの業界に参入している。例えば、映画『彼女は消えた』が大ヒットした後、陳思成は同名の短編ドラマを準備し始めた。

チャウ・シンチーの出演で『金豚玉葉』は口コミで人気を博せるか？それはまだわかっていません。

しかし、おそらく短編動画プラットフォームにとって、口コミはもはやそれほど重要ではないのかもしれません。 「スティーブン・チョウ効果」を利用して、より多くの大物監督、有名人、ブランドを誘致し、一緒にパイを大きくし、より多くの中小プレーヤーを引き付けることは、確実に利益を上げるビジネスになるかもしれません。長い動画から短い動画への切り替えに関して、現地の環境に適応する上で問題はあるでしょうか？独自のトラフィックを持つトップ実務家が市場に参入し、常にプレイ方法を模索して経験を積めば、ショートドラマの品質は必ず質的に飛躍し、より評判の高いショートドラマブランドが誕生するでしょう。

文：王亜奇編集者：Si Wen

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