テンセントはTikTokや快手を追いかけるため、短編ドラマを自社製品に追加している

最近、短編ドラマの人気が急上昇している。短編ドラマは一般的にDouyinやKuaishouなどの短編動画プラットフォームで再生されます。短編ドラマのシェアを獲得するために、テンセントは短編ドラマにリソースを投資し始めました。これについての著者の分析を見てみましょう。

テック・プラネットは、中国文学が「ミラクル短編ドラマ」プラットフォームを立ち上げ、後に中国文学の短編ドラマの放送チャンネルとなることを独占的に知った。独立した短編ドラマ再生アプリケーションとして、ミラクルショートドラマはまだ内部テスト段階ですが、昨年12月に工業情報化部の登録を通過しました。 「ミラクルショートプレイズ」の出願主体は北京天津デジタルテクノロジー開発有限公司であり、同社は悦文傘下の天方オーディオブックネットワークの運営主体でもある。

Tech Planetは上記のニュースに関してChina Literatureに確認を求めた。本稿執筆時点では、相手側は応答していない。

テンセントは『悦文』だけでなく短編ドラマへの投資を増やしている。 Tech Planetはまた、WeChatの検索機能で「短編ドラマ」というキーワードを検索すると、複数のプラットフォームの短編ドラマを集約したインターフェースが表示され、ユーザーが選択できることも発見した。

また、テンセントビデオの子会社であるテンセント微視も今年初めから短編ドラマの開発を開始した。 2月にはQQショートビデオやテンセントコンテンツオープンプラットフォームと提携し、短編ドラマへの大規模な投資を開始した。

テンセントは巨大な短編ドラマ市場に目を向けている。 「2023年短編ドラマ産業調査レポート」によると、短編ドラマ市場規模は2023年に373.9億に達し、2024年には500億を超えると予想されています。 2023年の最初の8か月間で、全国で3,574本の短編ドラマが撮影登録されました。

テンセントだけでなく、DouyinやKuaishouなどのインターネット大手も、トップMCNと協力して、新年の短編ドラマ分野で頻繁に動きを見せている。 Douyinはまた、チャウ・シンチーを招待して「9527」劇場を創設した。

さまざまなプレイヤーが競い合う寸劇。テンセントはこのゲームで勝てるでしょうか？

1. 悦文が独立系短編ドラマを制作、微信微石が短編ドラマゾーンを設置

テック・プラネットは、昨年初めに中国文学が中国文学配信プラットフォーム上で短編ドラマを放送するミニプログラムを作成したことを知った。昨年半ばまでに、中国文学の一部事業部門は「ミラクルショートドラマ」を含む短編ドラマ作品の探求を始めた。製品は9月に完成し、12月に工業情報化部への製品登録を完了したと報じられている。現在、この製品は社内改良段階にあり、近々発売される予定です。

現在、中国文学の2つの主力製品である「QQ Reading」と「Qidian」の主要ポータルには短編ドラマの機能がなく、依然として小説とオーディオブックが中心となっている。

中国文学の運営者はテック・プラネットに対し、「ミラクル・ショート・ドラマ」は中国文学のテスト作品となり、ショート・ドラマ市場での商業的価値と発展を探り、ショート・ドラマという新たなコンテンツ形式を通じて強力なブランド・コミュニケーションと売上転換を実現すべきだと語った。独自のトラフィックと IP の助けを借りて、新たな収入源になる可能性があります。短編ドラマはトラフィックと収益化の大きな可能性を秘めています。また、他の部署でも「ミラクルショートドラマ」と同様の商品を開発し、さまざまなチャネルに分散させてターゲットユーザーを獲得している可能性もあると、前出の関係者は語った。

過去半年間で、月文のほか、テンセントのWeChatや微信もさまざまな形で短編ドラマ事業を拡大してきた。

Tech Planetは、WeChatの「検索」の検索結果インターフェースで「短編ドラマ」などのキーワードを検索すると、短編ドラマを表示するための特別なエリアが表示されることを発見した。特別エリアの「もっと見る」ボタンをクリックすると、短編ドラマのコンテンツがすべて表示され、「スイートペット」、「情熱の血」、「ファンタジー」など、複数の分類エントリも表示されます。

また、特設エリアでは各短編劇の表紙やジャンル分類も表示されます。カバーをクリックすると、対応するショートプレイ再生アプレットにジャンプできます。これらの短編ドラマのほとんどは、第三者の短編ドラマミニプログラムで構成されており、特区はこれらの短編ドラマの重要な交通入口となっている。

2021年にテンセントビデオに合併されたテンセント微視は、短編動画分野で大きな躍進を遂げていないことから短編ドラマへの進出を開始し、アプリ内に短編ドラマ専門セクションを開設した。

製品アナリストは、Weishi が Tencent Video に統合されて以来、短編動画分野では常に Tencent Video を補完してきたと考えています。しかし、ショートビデオ市場は「Tik TokとKuaishou」という2つの強者によって支配されてきた。短編ドラマのトレンドとテンセントビデオのリソースを活用して、微石は再びチャンスを見出しました。微石は短編ドラマ戦場においてテンセントビデオの橋頭保となった。

微史の制作者によると、微史のアプリには短編ドラマ専用のエリアもあるという。ショートドラマの制作者は、コンテンツが特区内で展示され、より多くの露出とトラフィックを獲得できるだけでなく、Weishiプラットフォームが提供する特別な操作ドッキングサービスも得ることができます。商業権益の面では、共同広告や広告収益分配などの特別な権利も高品質の短編ドラマ制作者に開放され、複数の収益化モデルが統合されています。

2. 製品「ハードウェア」のレイアウトを加速し、コンテンツエコロジーをフォローアップする

機能と製品をショートドラマの分野におけるテンセントの「ハードウェア」と見なすならば、投資とショートドラマのコンテンツエコロジーはテンセントのショートドラマの「ソフトウェア」です。

中国文学は昨年12月から短編ドラマへの投資とコンテンツ生態学に積極的に取り組んできた。

まず、中国文学グループは6億元を投じて、テンセントアニメーションのコア資産を買収した。これにはテンセントアニメーションアプリプラットフォーム、作品、アニメーション、映画・テレビプロジェクトの知的財産権と関連権、その他の関連事業とIP資産が含まれる。

この動きにより、Yuewenの短編ドラマのコンテンツIPライブラリが拡大するだけでなく、アニメーションIPを通じて関連する映画やテレビ作品も生み出されることになる。テンセントアニメーションは買収される前に、同名の漫画を原作とした短編ドラマ「山より出発」や、「一人の下」IPに基づいたファン制作の縦画面短編ドラマをリリースした。

また、12月には中国文学グループが「短編ドラマ銀河インキュベーション計画」を立ち上げ、短編ドラマコンテンツのエコシステムを構築するために、100のIPの育成、10億元のクリエイティブファンドの支援、インタラクティブ短編ドラマの探求など、3つの主要な事業イニシアチブを立ち上げた。

その後、中国文学は短編ドラマの制作を加速し、そのIPを短編ドラマに変換した。今年1月、中国文学グループの高品質短編ドラマ『龍王』は72時間で1000万元以上の収益を生み出した。

その直後、中国文学は再び新しいインタラクティブ短編ドラマトラックを試みた。 1月15日、中国文学グループ、滬影科技、上海電影院、上海電影製作所が共同制作したインタラクティブ短編ドラマ「ボーン・レガシー」の予告編が初めて公開された。本作はインタラクティブ短編ドラマの分野では初の2人組インタラクティブ作品でもあり、今年中に公開される予定だと伝えられている。

中国文学のコンテンツIP事業部門の従業員はテック・プラネットに対し、短編ドラマ市場での展開を増やすため、トップIPを短編ドラマに転換する計画を含め、社内に複数の短編ドラマ計画があると語った。

テンセントビデオは、月文より先に短編ドラマの開発を開始しており、すでにその恩恵を受けている。テンセントビデオの2023年マイクロ短編ドラマ「挑発」は累計シェアが2000万を超え、最もシェアの高い短編ドラマとなった。さらに、テンセントビデオの「盲心娘」は1700万のシェアを獲得した。

最近、テンセントビデオも新たな短編ドラマプロジェクトを立ち上げた。同社の子会社である騰訊維視は今月、QQショートビデオ、騰訊コンテンツオープンプラットフォームと連携し、短編ドラマの採用計画を開始し、質の高い短編ドラマのクリエイターの採用を目指している。この募集企画は、映画・テレビ会社、短編ドラマMCN、映画・テレビ制作団体、個人クリエイターを対象としています。

この計画では、トラフィックインセンティブ、収益インセンティブなど、さまざまな協力方法を提供しています。ショートドラマコンテンツの質と人気に基づいて、1つのショートドラマは最大1,000万のトラフィックサポートを受けることができ、著作権で保護されたショートドラマコンテンツをアップロードしたクリエイターは、1万回あたり30〜50元の再生価格を享受できます。これは、2021年に「火星プロジェクト」を開始して以来、テンセントビデオがより強力に推進するコンテンツ支援計画でもある。

テンセント傘下のもう一つの主要短編ドラマ放送プラットフォームであるWeChatも昨年10月に「短編ドラマミニプログラム広告奨励政策」を発表し、短編ドラマミニプログラム広告の関連条件を満たす開発者に追加の広告資金を提供した。

テンセントで短編ドラマミニ番組を手掛ける開発者は、この方針のもとで開発者は広告収入を得ることができるとテック・プラネットに語った。プラットフォームは広告アカウントにチャージした後、広告費をマイクロ短編ドラマカテゴリーのミニプログラムに限定し、これはWeChatで自社の短編ドラマミニプログラムの宣伝を支援することに相当する。現在、WeChatプラットフォームのインセンティブにより、自身の短編ドラマミニプログラムの月間売上高は40万元に達している。

3. テンセントの短編ドラマへの取り組みは、DouyinとKuaishouの包囲を突破できるか？

実は、テンセントだけではありません。短編ドラマに多額の投資をしている他の企業としては、Douyin や Kuaishou などがある。

昨年、DouyinとKuaishouはそれぞれ短編ドラマアプリ「紅果短編ドラマ」と「西帆」をリリースし、短編ドラマの独立した再生チャンネルを開設した。データから判断すると、視聴者の間でこの2つの短編ドラマ作品の人気は依然として高まっている。

Qimaiのデータによると、「Xifan」の過去30日間の1日平均推定ダウンロード数は16万回を超え、「紅果短劇」のiOS版の過去30日間の1日平均推定ダウンロード数は6万回を超えた。両アプリとも平均日次ダウンロード数は国内トップアプリを上回り、平均日次ダウンロード数データは上昇傾向を示しました。

キャプション：過去3か月間の紅果短編ドラマの推定ダウンロード量。出典: Qimai データ。

また、Douyinは今年1月に「振興計画」を立ち上げ、映画・テレビ会社、メディア組織、MCN組織、個人クリエイターを対象に、良質なマイクロ短編ドラマに資金とトラフィックサポートを提供すると発表した。 Douyinは短編ドラマに関するデータも発表した。 Douyinで毎日積極的に短編ドラマを検索するユーザーの数は倍増しました。再生回数が1億回を超える短編ドラマは500本あり、そのうち再生回数が10億回を超える作品は12本ある。ミニ短編ドラマの1日あたりの視聴回数が2倍に増加した。

また、今年1月には、快手が短編ドラマ生態学会議を開催した。公式データによると、2023年の快手短編ドラマの1日平均DAUは2億7000万人に達し、1日に10話以上視聴するヘビーな短編ドラマユーザー数は9400万人に達し、前年比52.6%増加した。クリエイター生態学の観点から見ると、2023年末現在、快手プラットフォーム上の短編ドラマクリエイターの規模は10万人を超えています。

快手は、これまでのスター短編ドラマ企画もアップグレードします。快手エンターテインメント事業部ドラマ事業センター長の于科氏は「2024年に快手スターリーショートドラマをアップグレードし、クリエイターがより低い敷居、より安定した収入、より高い利益分配レベルを達成できるよう支援する。今年第1四半期から、快手ショートドラマはネットワーク全体のコンテンツ導入を開放し、多様なコンテンツを取り入れる計画だ。効率的な製品機能とマーケティング配信システムを継続的に提供し、同時に数億のトラフィックと数億元の現金を投資してショートドラマのトラフィックをサポートする」と述べた。

Douyinで短編ドラマを制作しているプロデューサーは、DouyinとKuaishouが徐々に中国の短編ドラマのトップクラスになってきていると語った。 Douyin と Kuaishou は、短編ドラマを自社のプラットフォームに統合し、ユーザーのフォローリストや興味に合わせてマッチングさせることで、ユーザーに短編ドラマを推奨します。さらに、Douyin と Kuaishou はソーシャル機能を使用して、ユーザーがスキットを共有したり議論したりすることを奨励し、スキットの普及を促進することもできます。

DouyinやKuaishouと比較すると、短編ドラマの制作におけるTencentの優位性は、その背後にあるトラフィックとIPにある。高品質なIPを多数保有するテンセントは、後発ながらDouyinやKuaishouを追い抜くチャンスがある。

テンセントやテンセント関連企業は、短編ドラマをWeChat、QQなどのソーシャルエンターテイメントプラットフォームと組み合わせ、これらのプラットフォームを使用している間に短編ドラマをユーザーにプッシュして、ユーザーの視聴を促すことができます。さらに、テンセントは短編ドラマを自社の動画プラットフォーム「テンセントビデオ」と「動画アカウント」に統合し、自社プラットフォームのトラフィックの利点を活用して短編ドラマを宣伝することもできる。

しかし、短編ドラマ業界関係者は、こうした利点が必ずしも勝利を保証するものではないとも指摘した。例えば、バイトダンスのトマト小説は、無料モデルを通じてオンライン文学の巨人であるYuewenの目の前で成長した。この戦争は全方位的なものであり、トラフィック、チャネル、IP、インセンティブなどへの投資が必要です。そうしないと、取り残されたり、追い抜かれたりしやすくなります。

現在、テンセントの複数の勢力はまだ追い上げの段階にあり、成熟した短編ドラマのエコシステムを形成していない。様々なプレイヤー間の競争は熾烈を極めます。テンセントが短編ドラマ市場で突破できるかどうかは、時間が経てばわかるだろう。

著者: 陳喬慧 WeChat パブリックアカウント: Tech Planet