サムスンの新しい広告にはアップルについてのヒントが含まれていますが、この競争的なプロモーションは常に効果的でしょうか?

この記事では、サムスンとアップルのビジネス戦争を具体的に紹介し、サムスンがアップルに対して皮肉なマーケティングを展開したことによる影響について紹介します。ブランドマーケティングに興味のある友人に読んで学んでみることをおすすめします。

ハイエンドのビジネス戦争では、最も単純なアプローチが採用されることが多いです。

サムスンは5月16日、「創造性は潰せない」と題する短編映画を公開したが、ネットユーザーからは、2日前に物議を醸したアップルの「Crush」広告を暗示しているとして疑問の声が上がった。

タイトルからだけでも、確かにいくつかの手がかりを得ることができます。特に、サムスンがホットな話題を追いかけて「果実を踏んだ」のは今回が初めてではないからです。

次に、TOPの視点に沿って、サムスンが織り成す意味合いを重視した宣伝とプロモーションの波が再び満足のいくものかどうかを見てみましょう。

01 「創造性に押しつぶされない」という原則を貫くサムスンの道は広くて狭い

アップルは5月9日にiPadの新製品発表会を盛大に開催したが、その盛り上がりとは裏腹に、iPad Proのプロモーションビデオ「Crush」は欧米の芸術界から強い抗議を引き起こした。 Appleはその後、緊急にビデオを削除し謝罪した。

「Crush」の動画内容は、その意味である「圧縮」そのもののようにシンプルで、工業用油圧プレス機がテーブルの上のあらゆるものを粉砕するクローズアップやパノラマショットを中心に、最後に最新のiPad Proが登場する。

クリエイティブな観点から見ると、このプレゼンテーションは斬新かつ大胆で、特に iPad Pro の幅広い機能、スリムなボディ、強力なパフォーマンスを鮮やかに紹介しています。

もちろん、このビデオは好意的なレビューを受ける一方で、批判も受けており、論争の焦点は

• ビデオ内のスクイーズ画像の一部は非常に憂鬱で陰鬱であり、視聴者に心理的な不快感を引き起こします。
• 広告に写っている潰れた物体は実際に撮影されたものですか？もしそうなら、それは Apple の環境保護理念に反することになります。
• 動画では、ギターやカメラなど、機能や外観はそのままの創作道具が粉々に砕け散る様子が映し出されており、創作道具や人類の英知の成果が破壊されるだけでなく、現代の人々のテクノロジーに対する盲目的な追求が如実に表れている。

国内外のネットユーザーからの非難が続いたためか、Appleは珍しく公に謝罪した。

アップルのマーケティング担当副社長、トル・マイレン氏はAdAgeへの声明で「当社の目標は常に、多様な表現を奨励し、iPadを通じてアイデアを実現することでした。このビデオは目標を達成できず、申し訳ありませんでした」と述べた。

Appleのロールオーバー動画を見た後、トレンドに沿って公開されたSamsungの40Sショートビデオを見てみましょう。

この映画は「廃墟スタイル」というテーマを継続している。ヒロインの足跡を追っていくと、観客は地面に散らばった物や壊れたギターを目にする。彼女がギターを手に取り、タブレットのキーを押し、ペンキで汚れた油圧プレスの前に座り、楽譜を眺めながら満足そうにギターを弾いているのが見えました。

この広告は、サムスンのタブレットとギターのクローズアップショットと、全体的に心地よいリズムを使用して、前述のアップルの広告の物議を醸した点を揶揄しながら、サムスンのタブレット Galaxy Tab S9 Ultra を宣伝しています。

しかし、TOP は、人気の高い広告をタイムリーに活用するサムスンの動きは「広範かつ狭い」ものだと考えている。

まず、「ワイド」とは、サムスンがこの広告を通じて伝えている「テクノロジーは創造性をサポートし、高めるためのツールであり、創造性は押しつぶされてはならない」という考えを指しています。 1 分にも満たないこの短編映画で、人々はもっと見たいと思い、突然悟りを開かされる。

対応して「狭い」も明らかであり、それは「押しつぶす」の反対を捉えてそれを拡張するだけを意味します。ある種の限界と抽象性があり、「人気に便乗したい」という意図が極めて明白です。

02 大企業サムスンを揶揄し、ティザーマーケティングの真髄を掴む

しかし、ネットユーザーの反応から判断すると、サムスンに対するこの一連のからかいには、もはや誰も驚いていないようだ。結局のところ、目覚まし時計が鳴らないことでアップルをからかったのは、それほど昔のことではない。

メーデーの休暇中に、サムスンの英国公式インスタグラムアカウントが投稿した短い動画が発見された。その動画では、サムスンのデフォルトのアラーム音のリミックスをBGMに、帽子をかぶった子犬が飛び跳ねている。

動画の中央のテキストには「心配しないでください。目覚まし時計が鳴りました」と書かれており、動画のタイトルは「サムスンユーザーは今日、時間通りに起床しました」で、従業員から苦情が出ているアップルの目覚まし時計問題を直接嘲笑している。

実際、サムスンは10年以上もアップルを批判し続けている。 2007年に第1世代のiPhoneが発売されて以来、サムスンは密かにアップルと競争してきた。

2011年、Samsung Note IIの起動アニメーションには、Androidの男が地面のAppleロゴに小便をする、おかしくも侮辱的な広告が含まれていたが、これにより、10年以上続いた両者の「友情」は直接的に終焉を迎えた。

YouTubeでは、一部のネットユーザーが「サムスンがアップルを揶揄する」という動画リストを思慮深く作成している。これは、サムスンの長年にわたる広告やマーケティングに対する嘲笑を集めたものだ。

その中で最も印象的なノッチスクリーン風刺は、2018年にリリースされた「Ingenius」シリーズからのものでした。

このシリーズでは、顧客と従業員の会話を通じて、7つの広告であらゆる角度からiPhoneを「攻撃」します。

広告の中でサムスンは、アップルストアを1対1で再現し、アップルの制服を着た従業員と相談に来た顧客との会話を提示し、アップルのiPhone XとサムスンギャラクシーS9のダウンロード速度、カメラの品質、アダプター、急速充電、マルチタスクアプリケーション、内部ストレージ、ノッチスクリーンを比較して、サムスンギャラクシーシリーズへの切り替えの必要性を強調した。

まさに「自分を一番よく知っている人が相手だ」という言葉の真髄を捉えた作品です。

翌年の2022年、サムスンが折りたたみ式スクリーンの携帯電話に注力し始めた後、サムスンはAppleがまだ折りたたみ式デバイスを持っていないことを嘲笑した。

動画の前半は、引き続きセリフで出力されます。フェンスの上に座って遠くを眺めている若い男性が、Appleの店員と疑われる男性と「何をしているんだ」と会話している。若者は「でもサムスンには折りたたみ式の携帯電話と素晴らしいカメラがある」と言う。しかし店員は「これらのデバイスが登場するのを待っている」と述べ、近年のアップル社の製品革新は目立ったものではないことを間接的に示唆した。

後半の屏風の宣伝はさらに面白くて奇妙です。 iPhoneを使用しているある女の子は、最初は携帯電話の折りたたみ機能に興味がなかったが、周囲の人々がサムスンの折りたたみ画面を使用しているのを見て、折りたたみのイメージが彼女の心に深く根付き、生活のさまざまな折りたたみシーンに注目するようになった。

もちろん、Apple は以前にも反撃したことがある。 2017年、Appleは「Why Switch」という短編広告フィルムを特別に制作し、セキュリティ性能、音楽、実行速度、個人のプライバシーなどの側面を比較し、消費者にIOSシステムへの切り替えが正しい決断であることを伝えようとしました。

彼はまた、ビデオの中でAndroidファミリー全体を嘲笑した。確かに、あらゆるビジネス戦争を過小評価すべきではない。

しかし、サムスンは鉄が熱いうちに打つと、​​同様のパフォーマンス手法でビデオを再撮影し、顔にズームインした。「どんなに速く走っても、飛ぶより速くなるだろうか？」

03 それは本当の謝罪か、それとも本当の盗作か? Appleのマーケティングはもう限界なのか？

もちろん、サムスンが製品の機能や革新性に重点を置いていることに加え、アップルが謝罪声明を出した後、一部のネットユーザーは「Crush」ビデオの独創性にも疑問を呈した。

Weiboブロガー@熊小默が投稿した内容によると、Appleが今回油圧プレス圧砕法を選択したコンセプトは、16年前のLG携帯電話の広告や、6年前のOPPOの「良いものを1つのデバイスに圧縮する」という当初のコンセプトと非常によく似ているという。

上記 2 つのビデオから、LG 携帯電話のビデオは短いものの、コアとなる圧縮されたシーン、クローズアップの断片的なショット、さらには楽器、カメラ、ペイントなどの選択されたオブジェクトまで、Apple が以前にリリースしたビデオのものと非常に一致していることがわかります。

Renoシリーズのプロモーションにより、OPPOの全体的なパフォーマンスはより技術的かつ洗練され、組み立てラインの外でクリエイティブな制作を担当するデザイナーがどのようにして美しいものをデバイスに統合するかをより直感的に示しています。

そのうちの1つはAppleの物議を醸したビデオよりも前に公開され、もう1つはより深い意味を持っています。これらすべてを考慮すると、TOP Jun は疑問に思うことがたくさんある。Apple のクリエイティブ マーケティングは尽きてしまったのだろうか?

周知のとおり、Apple はマーケティングの独自性により、ユーザーの心に独自の製品優位性を確立することができます。

これは、マイク・マークラ氏がアップルに最初に与えた指導と切り離せないものです。 Apple の初期投資家であり、マーケティング担当副社長でもあった彼は、Apple が創業したばかりの 1977 年に、共感、集中、帰属という 3 つのマーケティング概念を確立しました。これらはそれ以来、製品マーケティングの最前線に適用されてきました。

彼はまた、Apple 製品のライフサイクルにおける広告を、紹介、仕様、ストーリーの 3 つのタイプに定義しました。簡単に言えば、プロモーション映画、洗脳映画、長編映画として理解することができます。まず、視聴者に製品がいかに優れているかを伝え、次に、視聴者に自分の機器が時代遅れであると感じさせ、最後に、コンテンツ マーケティングを使用して製品自体のストーリーを伝えます。

ジョブズが存命中、3年連続で上演された「Get a Mac」シリーズでは、MacとPCの擬人化されたイメージを使って相互にコミュニケーションを図り、人々のMacに対する印象を大きく高めた。 （モッキングマーケティングの元祖とも言える）

ジョブズ後の時代、アップルの広告戦略は元のシンプルさに戻り始め、ストーリーテリングと製品自体の説明に重点が置かれ、他の製品との比較は示されなくなりました。

近年の Apple の iPhone 広告をよく見ると、製品の機能とストーリー展開に重点を置いていることがわかります。

一方で、画像のリズムと視覚的なインパクトを強力に制御します。

一方、広告では主に顔認識機能やプライバシー保護機能、精密検索機能など、製品の機能を紹介している。

例えば、近年中国では、Apple はピーター・チャン監督、俳優の周迅、ファン・ウェイとコラボレーションし、春節期間中に短編映画を撮影し、Apple iPhone の強力な撮影機能を披露しました。

Appleは毎年新製品を発売しているが、近年の国産携帯電話の衛星測位機能やAI機能のセールスポイントがますます注目を集めているのに比べ、 Appleの機能アップデートはユーザーから「歯磨き粉を絞り出すようなもの」と批判されてきた。これは、同社の広告の創造性がもはや目を引くものではなくなった理由もある程度説明している。創造性と想像力の余地が限られているからだ。

最後に、サムスンの皮肉な広告を高く評価しますか? Appleの創造性は低下していると思いますか?

著者：TOP Jun;ソース公開アカウント: TopMarketing (ID: 1082248)