気温上昇で若者の消費が「活発化」

この記事では主に、季節の影響、特に高温により若者の消費需要が増加する現象について論じます。特にアイスカップ、クロックス、日焼け止め製品など、夏関連の消費財の売れ行きが好調であることを強調し、音楽フェスティバルや文化観光も夏の消費市場のホットスポットであると指摘している。同時に、消費者、クリエイター、商人からの参考となる提案もいくつか提示されました。

夏休みが始まり、気温とともに人々の消費意欲も高まっています。

今年のコンテンツプラットフォームでの人気トレンドをまとめ、昨年の同時期のトレンドと比較したところ、季節性がユーザー需要の変化にさらに影響を与えることがわかりました。季節の変わり目を迎え、夏関連の消費財に対するユーザーの需要は増加し続けています。アイスカップ、クロックス、日焼け止めウェアなどのヒット商品が続々登場。夏の文化観光、アウトドア旅行などの分野では、再び夏のピークを迎えます。

一方で、夏限定の消費にも疑問が生じている。これらの商品自体に「季節税」はかかりますか？クリエイターや企業は、この夏の消費機会の波をどう捉えるべきでしょうか?

これを踏まえて、Clour はさまざまなプラットフォームにおける現在の夏関連の消費をまとめ、消費者、クリエイター、マーチャントにとって貴重な参考資料となるよう、以下の観察結果を抽出しました。

1. アイスカップが「トップトレンド」となり、アイスクリームが手頃な価格に戻る

気温が高くなる中、この夏人気となっているのはアイスクリームでもビールでもなく、アイスカップだ。

アイスカップとは通常、氷を保存する密閉されたカップを指すと理解されています。現在は主に純水アイスカップ、コーヒーや飲料などの飲み物で作ったアイスカップ、アイスボールに分かれています。

気温が急激に上昇する中、コンビニやスーパーなどで販売されているアイスカップは、瞬時に冷やせる、手軽、安価、自分で飲めるなどの特徴から人気を集めています。アイスカップは今夏の「トップドリンク」の一つとなった。

現在、Xiaohongshuで「アイスカップ」というキーワードを検索すると、4万件以上のメモが見つかります。 #夏日饮、#DIY饮など、さまざまなトピックで、関連する戦略が多くのいいねやコレクションを獲得しました。特に目を引くのは、「氷カップ＋ドリンク」で自家製フルーツティーを作る方法や、氷カップを使ってカクテルを混ぜる方法など、一部のブロガーが共有している氷カップを使ったDIY節約術です。

画像出典: Xiaohongshu

現在のアイスカップの主なブランドには、農夫泉、盒馬などがあり、その中でも農夫泉のアイスカップは小紅書に関する投稿が多いことが分かっています。

人気が高まる一方で、アイスカップの価格は大きな論争も巻き起こしました。現在、ほとんどの純水アイスカップの価格は3〜5元の間で、本当に「手頃な価格」ではありません。

画像出典: Xiaohongshu

この時、Mixue BingchengやChabaidaoなどのミルクティーブランドは、アイスカップに対する消費者の需要と価格の不均衡に気づき、すぐに1元のアイスカップを発売し、ソーシャルメディアで大きな注目を集めました。

画像出典: Xiaohongshu

しかし、ミルクティー店の製氷機はすぐに溶けてしまうため、いわゆるアイスカップは実は氷水で、手に持った途端に溶けてしまうと多くのネットユーザーが報告している。氷を長時間保存する必要があるドリンクをDIYする場合、味に影響が出ることがよくあります。

価格に加えて、アイスカップは食品の安全性に関する論争にも直面しています。アイスカップを作るための敷居は低いと理解されていますが、現在市場に出回っている食用氷には強制的な業界基準がありません。アイスカップの消費をさらに進めたいのであれば、食品の安全性は避けて通れない命題です。

暑い夏には、アイスカップのほかに、アイスクリームを食べるのが一番涼しいです。

これまで、鍾雪高のような一連の「アイスクリーム刺客」が人々の心を深く感動させた。 2024年の夏には、新しいフレーバーのアイスクリームが次々と発売され、市場での高価なアイスクリームの存在感は減少し続けています。

Meituanで「アイスクリーム」というキーワードを検索し、売上高順に並び替えます。人気商品は、伊利ビターコーヒー、中街アイスキャンディー、ウォールズコルネット、蒙牛アイス+など、ほとんどが1個あたり3元前後の価格です。平均価格が5元以上のアイスクリームも検索できますが、販売量も種類も比較的少ないです。

製品の品質差が小さい場合、「手頃な価格」のアイスクリームが消費者に人気があるのは明らかです。低価格はすべての消費財の答えではありませんが、夏の消費者のニーズを満たし、感情的なニーズを満たすことができる製品は、今日ではより多くの消費者に好まれる傾向があります。

つまり、夏の到来により、関連するアイスドリンクがある程度流行しているが、消費者にとって価格は依然として重要な考慮事項である。

2. 日焼け止め服やクロックスが人気商品に

夏は中国人にとって太陽から身を守るためのピークシーズンです。

コンテンツプラットフォームでは、日焼け対策に関するガイドが引き続き人気があり、日焼け対策関連製品も継続的に更新されています。 Xiaohongshuには日焼け対策ガイドが無数にあり、BilibiliとDouyinには日焼け対策のレビューが数多くあります。

エンデータによれば、日焼け防止衣類は依然として消費者にとって最も主流の日焼け防止衣類製品です。日焼け防止用の衣服は夏によく話題になり、季節性も大きく影響します。

画像出典: Endata

具体的には、ハイキング、釣り、サイクリングなどの軽い屋外シーンでは、KOLは日焼け防止の衣類との相性が良く、衣装や旅行リストなどの形で登場することが多いです。

夏の到来とともに、日焼け防止の衣類に加えて、ホールシューズも活躍の場を広げました。ショッピングアプリを開くと、常にCrocsが最初に推奨されます。

現在最も人気のあるホールシューズブランドであるクロックスを例にとると、2023年には同社のホールシューズは全世界で合計1億1,960万足を販売した。年間 8,760 時間で計算すると、1 分あたり平均 228 足が販売できます。

2023年、クロックスは当然のスターアイテムと言えるでしょう。 2024年も相変わらず人気が続きます。膨大なデータによると、現在、ホールシューズの人気は昨年に比べて低下するどころか増加しており、人気は上昇し続けています。

画像出典: Huge Data

ますます多くの若者が快適な体験を重視するにつれて、精巧な服装は後回しにされ、快適なホールシューズが自然に新しいお気に入りになりました。ホールシューズのほか、今年のビルケンシュトックやデクスターシューズもコンテンツプラットフォームで人気の商品です。

「ダサい」靴を履く若者は、独自の消費スタイルを発達させている。

クロックス独自の快適さや利便性に加え、クロックスのホールアクセサリーも人気を集めています。小紅書には着こなしに関するコンテンツが沢山あります。タオバオでは、ホールシューズのアクセサリーだけを販売する関連業者が登場しています。価格は1元から数十元まで幅広く、スタイルも多様です。

画像出典: タオバオ

しかし、売上が大幅に増加したにもかかわらず、クロックスの素材はエスカレーターに引っかかりやすく、安全上の懸念が生じています。さらに、クロックスのベーシックなサンダルの値段は300～400元で、人々を驚かせるのに十分です。

3. 音楽フェスティバルは衰退し、夏の旅行は熱を帯びている

昨年、Clourは音楽フェスティバルの爆発的な増加を綿密に追跡し、2023年にはさらに多くのブランドとIPが音楽フェスティバルの商業的価値を認識しました。

「音楽フェスティバルのために都市に行く」というトレンドにより、各地の文化・観光産業も音楽フェスティバルに注目し、音楽フェスティバルへの投資を増やしている。音楽フェスティバルの増加に伴い、もともと大都市の郊外で開催されていたものが、現在では三級都市や地方都市にまで広がり、音楽フェスティバル経済も周辺地域に波及しつつある。

昨年の流行と比べると、今年の音楽フェスティバルは平常通りに戻りつつあり、落ち着きつつある。

実際、今年の3月、4月頃から各地で音楽公演が徐々に始まっています。不完全な統計によると、Bubble IslandやNew Youthなど、成熟した音楽フェスティバルIPはすでに数多く存在します。

音楽フェスティバルの人気に影響を受け、Douyinのキャスターである肖楊歌は今年5月にDXYG-VACエレクトロニックミュージックフェスティバルを準備し、5000万元を投資し、エレクトロニックミュージックのインフルエンサーであるMarshmello、Anyma、スターの李晨、陳昊民などの有名人を招待し、エレクトロニックミュージックフェスティバルの人気を利用して自社ブランドの宣伝とトラフィックの獲得に努めた。

しかし、音楽フェスティバルの数が徐々に増えるにつれ、主催者側でも多くの問題が露呈しました。

Xiaohongshu には、#音楽フェスティバルを避ける に関する投稿が無数にあり、チケットが高額、開催場所が遠隔地、チケット販売のゾーン分け、スタッフのトレーニング不足などが一般的です。

消費者の体験に加えて、さらに致命的なのは、人気アーティストの価値が上がり続けるにつれて、主催者のコストも徐々に高騰していることです。多くの主催者が音楽フェスティバルの日程を確認した後、「不可抗力」を理由にキャンセルした。

台州飛龍湖ミディ音楽祭、温州星巣秘密音楽祭、無錫九龍湾音楽祭はいずれも「不可抗力」により延期された。

サザン・メトロポリス・デイリーのデータによると、昨年のメーデー休暇中、全国でさまざまな規模の音楽フェスティバルが約50件開催された。今年はメーデーの休暇中に30の音楽フェスティバルが開催されますが、これは大幅な減少です。

これらの音楽フェスティバルが延期または中止になった具体的な理由はわかりません。音楽フェスティバルの減少は、ある程度チケットの販売状況を反映している。

夏の音楽フェスティバルがやや盛り上がりを見せる一方、夏休み期間中は各地の文化観光が急速に盛り上がっています。

小紅書には北京の旅行ガイドや助けを求める投稿も現れ始めている。特殊部隊から仏教徒まで、低予算の旅行から贅沢な旅行まで、いろいろあります。

画像出典: Xiaohongshu

ショート動画プラットフォーム「なぜ北京に行くことにこだわるの？北京には誰がいるの？」が人気文化観光の現在の人気を証明しています。このビデオ テンプレートには、北京だけでなく、山西、重慶、成都などのさまざまな都市のバージョンもあります。

Ctripのデータによると、国内および海外旅行の観光市場は今夏も安定した成長を維持し、国内ホテルと航空券の検索が同時に増加した。

実際、文化や観光においては、季節経済は常に客観的に存在してきました。

例えば、昨年の冬に大人気だった氷の街ハルビンは、季節の氷と雪を利用して充実したサービスを提供し、コンテンツプラットフォームを組み合わせて発信することで、驚異的な躍進を遂げました。

今年に入ってからは、ショート動画やショートドラマを活用して人気を集めるところが増えている。 「王伯」は河南省開封市に人気をもたらし、「郭有才」は山東省菏沢市に大量の交通をもたらし、「私のアルタイ」という癒し系短編ドラマはより多くの人々にアルタイを見せるようになった...

しかし、地方の場合、交通は最初のステップにすぎません。結局のところ、彼らは人材を維持し、口コミで収益を上げ、サービスを通じて人気を得る必要があります。

今夏は、コンテンツプラットフォームを頼りに人気が出る観光地が出て​​くるのか、また、不人気だった新商品が人気になるのか、引き続き注目したい。

参考記事:

1.2024 日焼け止め衣料の消費動向に関する洞察 | ENデータ

著者: TopKlout

出典: WeChat パブリックアカウント「TopKlout (ID: TopKlout)」