WeChatの「Shake」アプリがオフラインに：張小龍の傑作が跡形もなく消える

2012年9月にリリースされたバージョン4.3では、WeChatに初めて「シェイク」機能が追加されました。ただし、「シェイク」機能は現在、段階的にオフライン化されています。では、WeChatの「シェイク」機能の撤回は何を意味するのでしょうか？見知らぬ人との交流のチャンスはまだあるのでしょうか?

最近、「WeChatシェイク機能が店頭から削除される」というニュースがソーシャルメディアプラットフォームに溢れています。雷科技は複雑な気持ちでWeChatを開き、失われた青春時代を懐かしもうとしたが、iOS 8.0.48バージョンのWeChatでは「シェイク」機能がまだ残っていることに気づいた。

「シェイク」機能がいつでもオフラインになる可能性があることを知ったシャオ・レイは、もう一度携帯電話を振ることにしました。その経験は依然として馴染み深いものでした。数秒待った後、彼は携帯電話を振って何千キロも離れた見知らぬ人に連絡を取った。

画像提供: Lei Technology

記事執筆時点ではiOS版ではまだ「シェイク」機能が利用可能ですが、Appleユーザーは早まって喜ぶべきではありません。iOS版から「シェイク」機能が削除されるのは時間の問題だからです。一部のiOSユーザーのWeChatでは「シェイク」機能が表示されなくなり、WeChatは現在グレースケール除去テストを実施しています（携帯電話を開いて確認できます）。 WeChat Androidバージョン8.0.47では、「シェイク」機能が完全に消え、新しく導入された「聞く」機能に置き換えられました。これは、シャオ・レイ氏がWeC​​hatで同僚の多くから確認されたものである。

「Listen」機能は、「Shake」の楽曲認識機能を継承し、ライブミュージック、ファンサークル、オーディオ、個人設定などのオプションが追加されています。ユーザーは広告を視聴することで、VIP の曲を無料で聴く権利を得ることもできます。

画像提供: Lei Technology

WeChatは2012年9月にリリースされたバージョン4.3で初めて「シェイク」機能を追加しました。この機能は11年以上オンラインになっています。 「シェイク」と「紅包を送る」は、WeChatの初期の重要な機能の1つであり、WeChatが徐々に国民的ソーシャルアプリケーションへと発展するのに大きく貢献しました。現在、「Shake」は公式発表もないまま徐々にオフライン化されつつあります。それは、インターネット上のLBSデートアプリのように、とても控えめで寂しいものです。

1. 張小龍の傑作、WeChatの「シェイク」アプリが消える

WeChatにかつて「近くにいる人」機能があったことを覚えている人がどれだけいるか分かりません。この機能は 2011 年に初めて導入されました。このページには、あなたに近い他のユーザーが表示されます。この機能を通じて、ユーザーは周囲の見知らぬ人とチャットすることができます。

地理的な位置に基づいた見知らぬ人とのソーシャル ネットワーキングは、実際には LBS コンセプトと呼ばれ、英語で Location Based Services (位置情報に基づくサービス) を意味します。

私たちの日常生活では、近くの食べ物を提供するMeituanや、近くの自転車置き場を提供するシェアサイクルなど、実は長い間このサービスに囲まれてきましたが、これらはすべてLBSに基づいて提供されるサービスです。

「近くの人」はWeChat上での交流のまったく新しい方法を切り開きました。 2012年、WeChatの月間アクティブユーザー数は1億5,800万人に急増した。

「シェイク」は「近くの人」の拡張機能です。見知らぬ人との社会的交流は、もはや地理的な場所に限定されません。むしろ、「スマホを同時に振る」という工夫が、運命的な友達作りの出発点として形作られている。 「シェイク」は極めてシンプルな操作方法を採用しています。ユーザーは見知らぬ人と交流する楽しさを体験できるだけでなく、WeChatに長く滞在できるようになり、ユーザーの粘着性が向上します。一石二鳥とも言えるでしょう。

「WeChatの父」張小龍氏はかつて「シェイク」機能を非常に重視していた。この機能を使用すると、AK47 機関銃が装填される音が聞こえます。このイースターエッグも張小龍自身からインスピレーションを得たものです。 2011年、WeChatがまだ全国的に普及していなかった頃、張小龍は母校である華中科技大学で講演を行った。 「Blog China」誌第136号によると、彼はスピーチの中で「シェイク」機能に関する多くの設計コンセプトを共有し、聴衆に一緒にシェイクして友達を追加するよう呼びかけた。

当時、張小龍氏は「シェイク」はより社交的な体験であり、若者が他の人と交流できる方法をもっと見つけたいと語った。 「Shake」リリース前のベータ版では、ユーザーがアプリを振ると、ダビデの裸の像が画面に現れた。それは後に交換されました。そしてその音は常に「ライフルに弾を込める音」でした。張小龍氏は当時、「この音はとてもエキサイティングでクールだ。携帯電話を振って人を探す機能を作るのは非常に簡単だが、この機能を一度使ったら誰もが夢中になるというのは非常に難しい」と語った。

その後何が起こったかは皆知っています。 WeChatは国家レベルのアプリケーションとなり、公式アカウント、WeChat Pay、ミニプログラム、企業向けWeChat、動画アカウントなどの新しいビジネスがWeChat上で登場し、テンセントの半分を支えました。 10年以上経った現在でも、WeChatは依然として最も高いDAUを誇るアプリであり、ユーザーエクスペリエンスと商業化の間で完璧なバランスを実現しています。そのため、世界で最も成功したモバイルインターネット製品であると言っても過言ではなく、「WeChatの父」である張小龍も神格化されました。

その後、シェイクはソーシャルインタラクションを超えた多くの機能的価値にも進化しました。 2015年、CCTV春節祝祭は初めてWeChatの「シェイク」機能と協力した。この機能は、わずか数時間のライブ放送で、合計 110 億回のインタラクションを達成しました。 「シェイク」が春節の祝賀舞台に深く溶け込むと、「紅包のためにシェイク」「グリーティングカードのためにシェイク」「祝福のためにシェイク」などの行為は、もはや単なる機能的用途ではなく、中国人のライフスタイルの変化であると言っても過言ではありません。

WeChatで普及した「シェイク」機能は、多くのインターネットアプリケーションに欠かせないインタラクティブなアクションになりました。現在でも、多くの人気アプリでシェイク機能を使ったさまざまな遊び方を見つけることができます。たとえば、広告ページ、ゲームページなどです（ただし、ユーザーエクスペリエンスを侵害し、悪名高い「シェイク」広告が表示されるアプリもあり、Lei Technology が報告しています）。

現時点では、「シェイク」機能はオフラインになっていますが、「シェイク」の特別な動作はユーザーの記憶に深く刻まれ、モバイルインターネット時代の新しいライフスタイルとなっています。

2. WeChatの「シェイク」機能がなくなりましたが、モモとタンタンはどうしていますか？

WeChatの「シェイク」機能はひっそりと終了し、他のLBSソーシャルプロダクトも人気がなくなりました。

2024年3月14日、MomoとTantanの親会社であるZhiwen Group（NASDAQ：MOMO）は、2023年第4四半期および通年の財務報告書を発表しました。財務報告によると、知文グループの2023年の年間収益は約120.02億元で、2022年の127.04億元から前年比5.5%減少した。株主帰属純利益は19億5800万元で、2022年の14億8400万元より49.9%増加した。

一見すると、知文グループの純利益は依然として増加しているが、ソーシャル製品の月間アクティブデータはさらに減少している。 2023年12月のTantanの月間アクティブユーザー数は1,370万人で、2022年の同時期の1,840万人と比較して470万人減少しました。有料ユーザー数では、「タンタン」の有料ユーザー数は120万人で、前年同期比50万人減少しました。 Momoの有料ユーザー数は740万人で、前年同期比40万人減少した。

モバイル インターネットが登場した時代に、LBS はモバイル インターネットと PC インターネットを区別する最大の変数となりました。特に、MiTalk、Feidou、WeChat、Momo などのモバイル ソーシャル アプリケーションや、その他多くのソーシャル アプリケーションは、LBS に基づいて構築されています。以前は「Momo Technology」として知られていたZhiwen Groupは、デート、メッセージボード、友達アップデート、自己破壊メッセージ、娯楽ゲームなどのユニークな機能で急速に成長し、多くのユーザーの支持を獲得しました。その後、ライブストリーミング事業を通じて業界での足跡をさらに拡大しました。

2018年にMomoが44億元相当の費用でTantanを買収することに成功したとき、Momo + Tantanの新しい組み合わせは、見知らぬ人向けのソーシャル市場のほぼすべてをカバーしました。業界リーダーと第2位の企業の強力な組み合わせは、短期的には資本市場に十分な想像力の余地を与えた。同年、株価は1株当たり50.86元の高値に達したが、業界監督の強化と配当期間の短縮により、株価は1株当たり3.11元の安値まで下落した。

技術的な観点から見ると、LBS は 10 年前には確かに目新しいものでした。しかし今日では、位置情報サービスはソーシャル アプリケーションの基本機能となっており、もはや目新しいものではありません。ユーザーのニーズも、新しいことに挑戦したり、レジャーを楽しんだりすることから、恋愛、ブラインドデート、ゲームパートナーなど、目的のはっきりした友達作りへと変化しています。これらのニッチな出会い系トラックには、ソーシャルバーティカルアプリケーションも多数あり、ある程度ユーザーを分散させ、一般的なソーシャルMomoやTanTanよりもバーティカル性において優位性があります。

画像出典: Analysys

目新しさの欠如に加え、MomoとTantanは単一のソーシャル機能を基盤として「ソーシャル+ライブ放送」や「ソーシャル+ゲーム」などの新機能を生み出してきたものの、収益化の難しさが増していることが常に彼らの頭上にのしかかる大きな山となっていた。 ByteDanceが発表した「中国ソーシャル情報マーケティング白書2023」によると、ソーシャル情報マーケティング市場全体の回復を背景に、2022年にはソーシャルアプリへの広告費と広告費がともに減少した。

単純なソーシャル製品では広告主のニーズを満たすことはほとんどできないことがわかります。おそらく、変革と新たな成長の追求だけが、LBS ソーシャル プロダクトの衰退を解消できるのでしょう。

3. 人間は常に孤独だが、見知らぬ人との交流にはまだまだ多くの利点がある

WeChatの「シェイク」機能が早期に廃止されたからといって、見知らぬ人とのソーシャルネットワーキングが時代遅れになったわけではない。 Lei Technology の見解では、ソーシャル トラックには調査する価値のあるサブセクターがまだ存在します。

画像出典: Analysys

上図からわかるように、見知らぬソーシャルネットワーキングのユーザープロフィールは、主に一級都市と二級都市の中高級消費者であり、沈没市場のユーザーの割合は高くありません。見知らぬ人とのソーシャル ネットワーキングのハイエンド ゲームプレイがボトルネックに遭遇した場合、沈没市場を積極的に調査することが良い選択となる可能性があります。電子商取引業界の Pinduoduo や短編動画業界の Kuaishou と同様に、市場の沈下は彼らに予想外の利益をもたらしました。

画像出典: Analysys

見知らぬ人とのソーシャルネットワーキングでも同じことが言えます。 2022年12月現在、沈没SNSのアクティブユーザー数は5087.2万人に達し、前年同期比63.2％増加した。全体的なユーザー規模は依然として拡大しています。これは主に、独身者の結婚と恋愛に対するニーズが継続的に高まっていることによるものです。小さな町の若者の新たな社会的ニーズに応えるため、大手ソーシャル アプリケーションは、衰退市場にアプリケーションを展開し、より豊富な製品マトリックスを構築して新たな収益化の機会を模索することを検討する可能性があります。

最後に

「シェイク」機能はWeChatユーザーの成長に大きく貢献しました。後期にはこの機能を使用する人はほとんどいませんでしたが、「シェイク」はモバイルソーシャルアプリケーションにおいて間違いなく消えることのない革新的な機能です。結局のところ、それは中国人の生活様式にある程度影響を与えています。

注目すべきは、WeChat の LBS アプリケーションが「シェイク」機能の消失によって揺らぐことはないということだ。発見ページの「近く」列では、場所に基づいて提供される多くの食品、旅行、エンターテイメント サービスが引き続き表示されます。将来的には、WeChat は LBS を組み合わせて、ユーザー エクスペリエンスを向上させる機能をさらに作成する予定です。

WeChatが「シェイク」機能を廃止したのは、動画アカウントなど新たな方向性を模索する力を蓄えるためだった。そうなると、この分野の残りのプレーヤーは、ますます低迷する株式市場、本来の市場規模の縮小、そして他の垂直的なソーシャル アプリケーションの影響に直面することになります。モモとタンタンはLBSソーシャルネットワーキングをどのように推進し、「ソーシャル+」の新しい組み合わせを生み出すことができるのでしょうか？今後も、Lei Technology は業界の動向を注意深く追跡し、最新のレポートをお届けしていきます。

ソース公開アカウント: Lei Technology (ID: leitech)、テクノロジーと生活に焦点を当てています。