人気ミームのおかげで、「エルビン」は本当に人気になりました！

ハルビンが人気の観光都市になる過程で、「ホットミーム」が重要な役割を果たした。それぞれの「ミーム」には、独自のストーリーと魅力があります。この記事では、いくつかの人気のあるミームを紹介し、その意味合いと IP ロジックを探り、それらがハルビンの文化と観光のブームを促進した理由を探ります。一緒に見てみましょう！

ハルビンのこの文化観光ブームは、間違いなく昨年の淄博バーベキューのアップグレード版2.0だ。突如現れ、歴史的蓄積を欠いた淄博のバーベキューとは異なり、ハルビンは実は長期にわたる蓄積の結果であり、長年にわたり蓄積された氷雪の都市の経験の中で輝かしい爆発を起こしました。

淄博と比べて、今回はより豊富で無限のホットなミームが存在し、ハルビンの熱狂はより広範囲にわたるソーシャルカーニバルとなっている。

今日の記事は、ハルビン熱狂に関する他の記事とは異なり、それぞれの「ホットな話題」の発見と分析に重点を置いています。

まず、「茎」とは何でしょうか?

「梗」という言葉は、もともとはオチや伏線を意味する「哏」が訛ってできたものです。その後、特別な意味や滑稽な意味合いを持つあらゆるものを指すようになりました。

継続的な進化により、「梗」の意味は拡大・拡張され続けてきました。それは、一定期間のように大きいものから、プロットの幕間、画像、文章のように小さいものまで、文化や娯楽コンテンツにおけるあらゆる種類のクリップを「梗」と呼ぶことができます。また、「有名人ミーム」、「ネット有名人ミーム」、「バラエティ番組ミーム」、「アニメミーム」、「映画ミーム」など、さまざまな分類があり、「身長ミーム」、「クラシックミーム」、「対面ミーム」、「ロマンスミーム」、「ソーシャルデスミーム」、「腹黒ミーム」など、さまざまな状況を指します。

現在、「梗」はソーシャルコミュニケーションの要素の同義語となり、あらゆるソーシャルホットコミュニケーションに欠かせない中核要素を指します。

「ミーム」を「社会的通貨」と呼ぶことができるのは、さまざまな社会的コミュニケーションにおいて、「ミーム」が実際に「社会的通貨」を交換する機能を担っているからです。人々は感情を伝えたり合意を交換したりするために「ミーム」を使います。

「ミーム」はまさに社会的コミュニケーションにおける情報の最小単位であり、模倣、複製、変換を通じて再生され、変化するため、「ミーム」と呼ぶこともできます。それは間違いなく最も小さな文化的遺伝子です。

「梗」とIPの関係も切り離せない。なぜなら、「梗」の普及にはコンテンツとシンボルが必要であり、これらのコンテンツとシンボルは多くの場合、IPである：画像、アクション、クリップ、文化的意味合いを持つ名詞、コンセンサス文化概念などである。

「梗」の担い手はIPであり、「梗」の普及はIPシンボルの普及であり、「梗」のエネルギーは実はIP文化のエネルギーであり、「梗」の再生は実はIPコンテンツの再生であると言えます。

ミームは人間の弱点を突くことが多く、とても面白いです。それはマッチのようなものです。突然注目され、増幅されると、それは炎となって集まり、たいまつのように広がり、カーニバルを引き起こすかもしれません。

このハルビンブームの中で、ハルビン、冷凍梨、甘い豆腐プリン、ハグワース、家出姫、シベリアトラ、南から北へ泥を運ぶ、氷砂糖、南の小さなジャガイモ、小さなミカンなど、さまざまな「ミーム」が登場し、広く普及しました。それらの多くは長期的に発展することができ、スーパーIPになる可能性を秘めています。

今回、これほど多くの人気ミームが生まれた理由は、東北部の人々のユーモアに対する生来の熱意と自虐的な性格に深く関係していると言わざるを得ない。東北地方の人々は「ミーム王」の遺伝子を持って生まれており、ホットなミームを作成する能力は、淄博市や貴州村の超文化観光ブームをはるかに上回っています。

これらのホットなミームが加わることで雰囲気が非常に明るくなり、ストレス解消が最も必要な冬と年末に、人々に豊かでポジティブな感情的価値をもたらします。

こうした「ミーム作成」キャンペーンにより、今回もハルビンは何度も注目を集めた。目立つのは特定の人だけではなく、目立つ人々のグループです。本当に激しい火事で、盛大な行事が行われます。

以下では、これらのホットなトピックを一つずつ紹介し、分析します。

1. エルビン

最も有名なホットなミームは、都市の名前さえも変更されたというものです。最初の文字を省略したこの単語「エルビン」はハルビンの同義語となり、さまざまな公式および準公式の通知にも登場しています。

「この熱狂ぶりを見ると、もう笑えない。残っているのはエルビンだけだ」

上記は、「Erbin」の起源についての説明の一つにすぎません。実は、私たちは長い間探し続けていたのですが、その起源や成長過程は見つけられませんでした。したがって、「エルビン」は特定の KOL や専門家の宣伝から生まれたものではなく、全員の集合的無意識の爆発から生まれたものだと理解してもいいでしょう。それで、すぐに人気が出て、誰もが「エルビン」について自分なりの説明をすることができるようになりました。

「エルビン」が人気を博した主な理由は、政府のユーモアとサービス姿勢です。この熱狂の最中、黒龍江省政府は国内外からの観光客に特別な感謝状を出し、「あなた方の宣伝のおかげで多くの黒龍江省の人々は『何も手に負えない』状態になっている」と率直に述べた。こうした自虐的なユーモアこそが、「エルビン」が広く人気を博した理由である。

観光客のためにアヤソフィアの上に人工の月が掲げられました。

運転手は率先して観光客をお姫様と呼んだ。

ロールスロイスの運転手は路上に出て無料で乗客を拾いに行きました（彼の声はとても大きくてリトルポテトを怖がらせました）。

つまり、「エルビン」は人々の驚きから生まれたのです。ハルビンというすでにありふれた都市で起きているさまざまな新しい現象に対して、誰もが自分の感情を表現したがっていたとき、潜在意識の中で、元の名前ではそれを表現できないと感じ、空に飛び出したい感情を表す「エルビン」が誕生しました。

「エルビン」という二つの言葉はハルビンよりもユーモアがあり、親しみやすく、人間味があり、「氷の街」と共存できます。支援が続く限り、「エルビン」はハルビンブームと奇跡の代名詞になるだけでなく、将来的には都市のスーパーIPのシンボルになる可能性も十分にあります。

2. 冷凍梨

流行がどんなにさまざまな場所で起ころうとも、話題がある限り、そこには必ず食べ物が関わってきます。結局のところ、食べ物、セックス、そして人間性はすべて人生の一部であり、食べ物は人間の第一の必需品です。

冷凍梨の盛り付けはこの流行の中で最も有名な食べ物ミームですが、食べ物に関連したミームは他にもいくつかあります。

凍った梨の茎を研究してみると、その意味は非常に単純だということが分かりました。中国東北部の多くの人々は、20年間の人生で皿の上の冷凍梨を見たのはこれが初めてだと語った。通常、中国東北部の人々は冷凍梨をそのまま食べますが、南部の観光客に対応するために、レストランでは冷凍梨を大皿に盛り付けて提供し始めました。

正直に言うと、これはごく普通のことであり、大したことではありません。北東部の人々がミームの王様である環境でのみ、それは人気のミームになることができます。これは北東部の人々のユーモアのセンスのおかげだと言えるでしょう。

その背後に反映されているのは、今日、国民が最も好み、称賛する精神、すなわち国民のために身をかがめる姿勢です。

これに非常に似ていて、同様に人気があるのが甘い豆腐プリンです。

3. スイートビーンブレイン

甘い豆腐プリンのジョークは、北と南の間で長年論争を呼んでいる話題から来ています。豆腐プリンは塩辛い方がいいのか、甘い方がいいのか？北部の人は塩辛いほうがいいと考え、南部の人は甘いほうがいいと考えます。

ハルビンの豆腐プリンは昔から有名で、昔から塩辛いものでした。しかし、この流行の中で、北部の豆腐プリンの一大中心地として、南部の甘い味覚を満たすために甘い豆腐プリンまで発売されました。この変化は、北東部の荒々しさと南部の繊細さの完璧な組み合わせであるように思われます。

甘い豆腐プリンの積極的な登場は間違いなく簡単に話題を呼び、残念に思う塩辛い豆腐プリンの擁護者も必ずいるだろうが、この変化はハルビンをより魅力的にし、「エルビン」らしくしている。エルビンは、遠方から訪れるゲストのために、より多様で包括的な存在となるよう自らを変えようとしています。

インターネット上では、「ハルビンは今や、中国東北部出身の荒っぽい男が、南部出身の繊細で優しい彼女と付き合い、家族の資産をすべて使い果たそうとしているようなものだ」という一文も見かけた。

こうした甘やかし方は、人を喜ばせようとする性格という別の話題を生み出しました。

4. 人々を喜ばせる市場スタイル

多くの自主メディア記事や知乎は、ハルビンの行動は「人を喜ばせる都市性格」として要約できると主張している。これは、人格心理学における重要なカテゴリーである「人を喜ばせる性格」から転じたもので、都市の性格を体現したものである。

百度百科事典にすぐに特別なエントリが登場しました。「風情ある都市」とは、観光客を誘致し受け入れるために、都市が観光客のニーズをよりよく満たすように積極的に調整する現象を指します...ハルビンの観光産業が急成長しているため、同市は観光プロジェクトの革新、サービスの質の向上、伝統的なイメージの変更を通じて、世界中の観光客を積極的に受け入れています。

実際、人を喜ばせるスタイルは淄博の時代から存在していた。ハルビンの流行により、このスタイルには独自の名前が付けられました。その背後には、国民が今最も必要としている政府精神、すなわち、国民のために身をかがめ、国民に奉仕し、国民のために変わるという精神が今も残っている。

ハルビンが野菜の販売スタイルを「大胆」に変え、冷凍梨を皿に並べたり、大根をスライスしたりし始めたことに誰もが気づいた。地元のタクシー運転手も、威圧的で荒々しい口調を変え、人々に優しく接した。ハルビンには、観光客が休憩したり暖をとったりするための暖かい駅も建設されました。ハルビンが「心地よい街」と呼ばれるのも当然です。

それとともに、シベリアトラの古い物語にも新たな命が吹き込まれました。

5. シベリアトラ

シベリアトラは北東部の国宝であり、北東部の人々の伝統的な愛称でもあります。この熱狂の波とハルビンの心地よい市場スタイルの影響で、人々はシベリアトラの気質の変化を笑わずにはいられない。

シベリアトラが寄り添っています。シベリアトラはとてもかわいいです。これを見るとシベリアトラはかわいらしさにメロメロになります。

ハルビンの人々が様々なサービスや観光プロジェクトで行っているサービスや行動は、シベリアトラのかわいい行動と呼ばれています。

6. ホグワーツから逃げ出した王女

これら2つのミームはおそらく主に観光客によって発明されたもので、「馴染みの中に未知の文化を見つける」という観光文化の心理的特性を反映しており、これは有名な重慶紅崖洞の千と千尋の神隠しと同じです。

ハルビンはまさにロシアの建築様式に満ちており、観光客はそこに大きなIPの雰囲気と体験を見出します。「ハルビンに入った瞬間、ここが『ハルグワーツ』だと分かりました」「ハリー・ポッターの名字が『ハリー』である理由がようやく分かりました」

有名なアヤソフィアは「中国の赤ん坊の体格に適したヨーロッパの建物」として「視覚化」されました。ロシアのお姫様ドレスを着ることで、赤ちゃんは異国の習慣に溶け込み、お姫様に変身することができます。これにより、「逃亡中のロシアの王女を迎える」というストーリーが生まれ、長らく人気を博していた「王女トーク」が実現するチャンスが生まれた。

「逃げ出した王女」というミームはもともとディズニーから来たものだが、異国情緒あふれる王女と、観光客をお姫様のように扱うおもてなしという二重の意味を持つため、ハルビンで再び人気となっている。

これにより、ハルビンの雰囲気は強いファンタジー文化と非常にローカルな親和性を兼ね備えたものとなっています。こうした交流を通じて、ハルビンは単なるハルビンではなく、より活気があり、家族的な街へと変化していきます。

7. 南から北へ泥を運ぶ

このジョークは、観光客がハルビン住民の日常生活に侵入していることと密接に関係しており、主要な銭湯は人気の「チェックインスポット」となっている。

北東部のお風呂でのこすり洗い文化は昔から有名です。統計によると、この流行の期間中、ハルビンの入浴センターの顧客数は12月に2倍になり、1月も増加し続けた。顧客のほとんどは南部から来ていました。荷物をそのまま銭湯まで引きずっていく人もおり、ネットユーザーからは「南の泥、北の交通」と呼ばれている。このため、東北各地の風呂掃除師がハルビンに援軍を求めて駆けつけ、関係部署が出動して噂を否定したという伝説も生まれた。

「南尼北雲」ミームは自虐的な内容が満載で、非常に面白いため、多くのミームの中で最も人気のあるミームの1つになりました。

8. 氷砂糖

このミームは最も影響力があるわけではありませんが、非常に現実的であり、ハルビンでの観光客の食事体験から生まれたものです。

「何でも砂糖漬けにできる」という企画の下、観光客はここで、砂糖漬けの酢豚、砂糖漬けの辛い細切り、砂糖漬けの毛ガニ、砂糖漬けのシャコなどを発見し、味わいました。まず、見た目が不思議で、次に、一味違う食体験で、次々と「チャレンジ動画」も作られました。

「何でも砂糖漬けにできる」というミームの背後には、ミーム作成の奇妙でありながらも馴染みのある原理があります。

簡単に言えば、それぞれのミームは、奇妙で興味深い物事のシンボルに慣れ親しむことから生まれることが多いのです。このミームはハルビンの街にある奇妙で新鮮で興味深いものに関するものです。この本は、特に南部の人々によく知られている氷砂糖を発見し、それを南部の人々を指すために使用しています。

9. クランベリー

クランベリーのミーム人気はナンセンスであると同時に、この流行が常に新しいミームを生み出すテレビシリーズのようなものだということを十分証明している。

その原因は、広西チワン族自治区の3～6歳の子供たちのグループが中国東北部に勉強に来たこと（彼らは「小さなミカン」と呼ばれ、詳しい分析は後ほど）で、新たな大きな注目の波を引き起こした。感謝の意を表し、交流を促進し、特産果物を宣伝するために、広西文化観光局は中国東北部の人々に味わってもらうために大量の本物のミカンをハルビンに送りました。これを「みかん外交」と呼ぶこともできる。

その代わりに、黒龍江省は阜源産のクランベリーも提供したが、ユーモアのある黒龍江省の人々はすぐに「黒龍江省でクランベリーが生産されていることを知らずに育った…」と不満を漏らした。この意見はすぐに大流行を引き起こし、「クランベリー」はミームになった。

このジョークの背後には、中国の最北端の省と最南端の省の間で、互いの特産品や特産品を宣伝し合う熱心なコミュニケーションがある。したがって、この一見無意味なジョークは、実は非常に豊かな意味合いを持っています。

10. サザンスモールポテト

「Southern Little Potatoes」は、この流行の中で最も有名で影響力のあるミームの一つであり、「Erbin」に決して劣らないと言えます。

当社の調査によると、その発展の軌跡は次のとおりです。

「南部の小さなジャガイモ」という言葉は、実は昔から存在していました。それは中国北東部の人々が南からの観光客を指すために使っていた秘密の名前でした。正直に言うと、この言葉が最初に作られたときには、軽蔑的な意味を持っていたのかもしれません。この前例のない流行により、「Little Potatoes of the South」は繰り返し言及されるようになりました。これは南部からの観光客の愛称として定着しているだけでなく、論争の渦中にある愛称としても定着している。

南部の友人の中には、「リトルポテト」というあだ名に不満を表明する者もいた。「私の身長は170cmなのに、なぜまだリトルポテトと呼ぶの！」

北東部の人々は、これについて面白い説明をしています。「小さなジャガイモの袋の中に、必ず大きなジャガイモが 1 つか 2 つ入っているのです...」

「サザン・リトル・ポテト」が蔑称なのか、それとも愛称なのかという議論も高まっており、この言葉の影響力をさらに強めている。

その後、ハルビン観光局の公式部門がこの名称を明確に承認し、さまざまなプレスリリースや声明に広く登場しました。信頼できる情報筋によると、ハルビン観光局はすでに「南方の小ジャガイモ」のIPイメージをデザインしており、これは長期使用を意図しているようだ。

これは中国の文化観光産業にとって前例となるもので、文化観光地域が初めて観光客向けのニックネームをIPとして設計したのだが、これまでは単に独自のイメージを作成するためだけだった。

もちろん、「サザンポテト」の人気が高まるにつれて、論争は終わらなかった。例えば、老小歌氏がこのニュースを自身のWeChatモーメンツに投稿したとき、一部の人々は依然としてその言葉が侮辱的であるかどうかについて懸念を表明した。

この点に関して、次の 4 つの点を指摘したいと思います。

まず、何があっても「南部の小さなジャガイモ」は北から南まで幅広い合意を形成し、人々の心に深く根付いています。したがって、この勢いに乗って大騒ぎする方が、それを避けて知らないふりをするよりは間違いなくずっといいです。

第二に、この言葉は比喩的で、生き生きとしていて、人気があるため、公式の指導と専門家の努力を通じて、ハルビンや東北部の人々が使う南部の観光客の愛称にまで高めることができる。

第三に、歴史上、軽蔑的な言葉や嘲笑が自社のブランドシンボルに変わることは珍しいことではありません。例えば、湖南衛星テレビの「マンゴー」は視聴者の嘲笑から生まれたが、湖南衛星テレビはそれを笑顔で受け入れ、より寛容で寛容であるように思われた。もう一つの例は、アメリカ人のニックネーム「ヤンキー」です。これはもともと相手からの蔑称でしたが、アメリカ人はそれを笑顔で受け入れ、代わりに「ヤンキー」を世界中でアメリカを代表するシンボルにするという取り組みを始めました。

第四に、中国東北部の人々はミームを作るのが上手なので、ミームをより面白く、より豊かにし、ミームを中心としたトラフィックの時代にふさわしいものにすることができます。

したがって、大切なのは現在と未来です。過去は受け継がれ、現在は変えられ、そして未来はより良くなることができます。

さらに、広西チワン族自治区の「小砂糖オレンジ」の出現により、「南方の小ジャガイモ」は新たな頂点に昇格し、さらに多くの地域的な愛称が生まれました。

11. スモールシュガーオレンジ

最も客観的な評価をもってしても、広西チワン族自治区産のこれら 11 個の「小砂糖オレンジ」は、間違いなくハルビン流行の頂点です。

2023年末のカーニバルのさなか、ハルビンの観光ブームが2024年に入り、人々がまだ「南の小さなジャガイモ」をめぐって議論していたちょうどその頃、鮮やかなオレンジ色のジャケットと黄色の警告ベストを着た3歳から6歳までの11人の子供たちが天使のようにハルビン空港に降り立ち、すぐに各方面の注目と熱狂を集めた。

彼らは本当に小さくてかわいらしく、勉強するために広西チワン族自治区の最南端から最北端まで何千マイルも旅してきました。特に小さな天使たちが、自分たちとほぼ同じくらいの高さの赤いスーツケースを押しているとき、そのコントラストは顕著です。このとてもかわいいコントラストは、見る人すべてを魅了します。

その結果、彼らは何の論争もなくすぐにトップスターになった。彼らはまずハルビンでの旅行中にたくさんのかわいい写真を残し、その後北のモヘに行き、さまざまな興味深い出来事を起こしました。モヘ消防署のライブ放送は2,300万人以上の視聴者を集めた。その後、彼らはハルビン工業大学、長春、吉林省延吉を訪れ、この熱狂の波を吉林省にもたらしました。

彼らの登場により、かわいい子供たちの嵐も巻き起こった。

人々は自然と、全国から集まった子供たちのツアーグループに同じようなニックネームを付け始めました。こうして、数日のうちに、ほぼすべての省や都市の子供たちに「小さい」＋地元の特産品という称号が与えられました。

州間の「みかん外交」も引き起こした。まず、広西文化観光局が大量のミカンを寄贈し、数千マイル離れた黒龍江省まで車で輸送した。途中の生中継には数十万人が集まり、黒龍江省から最高の礼儀正しさの歓迎を受けた。

その後、黒龍江省はクランベリーのお返しに贈り物をし、新たな「クランベリー」ジョークをもたらした。同時に、南北間の地域文化観光、特産品、商業交流も増加しています。

人気と地元での熱狂に加え、この11人の子供たちはCCTVニュースや権威あるメディアでも報道され、広西の春節祭に出演し、再び小さなオレンジや中国東北部の叔父や叔母に会うというニュースも確認されています...

この大流行の理由は、2つの単純な方法で要約できます。

まず、彼らはたまたま適切な時期に、適切な場所から、適切な年齢で、適切な象徴的なイメージを伴って現れたのです。それは、適切な時期、適切な場所、適切な人々による流行でした。

第二に、それらは本当に最も原始的で、基本的で、普遍的な愛と気遣いを呼び起こすことができます。

その結果、「小さな砂糖オレンジ」は、この人気の波の中で最も注目を集めるIPシンボルとなり、最も愛される「ミーム」にもなりました。

最後に、非常に簡単にまとめてみましょう。

広く広まっているホットな話題には、次の 3 つの要素があります。

1本以上の「茎」