2025年、短編劇はどんな内容になるのでしょうか?

2024年にエンターテインメント市場が劇的に変化する中、短編ドラマは独特の魅力で業界の新たなお気に入りとなっています。大企業の投資増加からコンテンツ制作モデルの転換、そしてトップコンテンツプロバイダーの価値向上まで、この記事では、激しい市場競争の中で短編ドラマがいかに優位に立てるか、そして新旧のプレーヤーがこの「カンフー」でどのように発展を模索できるかを明らかにしています。

2024年のエンターテインメント市場を振り返ると、短編ドラマが最大のブームであることは間違いなく、誰もこのバスに乗り遅れたくないでしょう。業界の急速な発展に伴い、2024年は変化と多様な革新に満ちた画期的な年でもあります。今年、短編ドラマ業界はコンテンツの表現から創作モデルまで革新し、視聴者層からプラットフォーム協力まで拡大しています。

しかし、トラフィック配当の衰退、ユーザーの美意識の向上、政策やビジネスモデルの調整により、短編ドラマ業界の生態系は劇的な変化を遂げており、敷居は高くなり、競争は激化しています。

新年を迎え、短編ドラマの方向性は、エンターテインメント業界で最もホットな話題の一つであるだけでなく、各界のプレイヤーの心をも左右します。では、2025年の短編ドラマシリーズで絶対的な優位に立つのは誰でしょうか?クリエイティブディレクションやビジネスモデルにはどのような新たな変化があるのでしょうか？新旧のプレイヤーはどのようにして「カンフー」を上手にプレイするのでしょうか?これらの問題については、さまざまなデータと業界の観察に基づいて将来予測を行います。

1. 大企業は投資を増やし、プラットフォームは左手でエコシステムを繁栄させ、右手で資源を吸い上げる

旧正月と新年の変わり目に、百度の短編ドラマ業界における一連の新たな動きが多くの人の注目を集めた。

最近、百度は「百度短編ドラマ」の商標登録を申請しただけでなく、2025年に配信、利益分配、奨励、独占放送、投資促進の5つの主要な面でアップグレードすると発表した。これは、全方位レイアウト戦略の下で、短編ドラマが百度のコンテンツ生態系の核心的な発展方向の一つとなり、その重要性がさらに強調されることを意味する。

現在、Douyin、Kuaishou、Tencentはマイクロ短編ドラマ業界の3大巨頭であり、新作とトラフィックの80％以上をほぼ独占している。 Baidu、iQiyi、Youkuなどのプラットフォームは、マイクロ短編ドラマの分野で絶えず動きを見せており、この垂直分野への高い関心も示しています。

先行大手は投資を増やし続け、後発企業はいずれも「公然と」短編ドラマに注力しており、主要なインターネットプラットフォームのコンテンツ生態系において短編ドラマの重要性が引き続き際立っており、プラットフォームの生態系チェーンとトラフィックプールが短編ドラマの制作と配信のあらゆる側面をほぼ独占しているという傾向が明らかになった。 2025年には、短編ドラマ分野でのインターネット プラットフォームの発言力がさらに高まり、この市場における資金の大半が短編ドラマ プラットフォームに集中するようになるだろうと予測しています。

次に、短編ドラマコンペティションの焦点の一つは、IPリソースの争奪戦です。短編ドラマの誕生は、産業チェーンの上流にあるオンライン文学、アニメ、ゲーム企業から始まります。 Douyin、Baidu、Tencentなどのプラットフォームは、Yuewen、Tomato Novels、Palm Readingなどのオンライン文学エコシステムを所有しており、比較的成熟したIPを多数保有しているため、短編ドラマコンテンツの「新しいインフラストラクチャ」において当然の優位性を持っています。

これまではプロデューサーが短編ドラマを撮影し、プラットフォーム上に公開し、プラットフォームがデータに基づいてプロデューサーと利益を分配していましたが、2025年には、プラットフォームがIPリソースを輸出して短編ドラマをカスタマイズし、プロデューサーが制作費を得るというモデルがより一般的になるかもしれません。

コンテンツ制作モデルの変化に加えて、プラットフォームは配信面でもますます発言力を強めています。制作数の増加と競争の激化に伴い、短編ドラマに対するトラフィック投資はますます重要になっています。プロのトラフィック投資会社は、短編ドラマを魅力的なクリップに編集し、短編動画の情報フローにプッシュして、対応する視聴者を引き付けます。複数の業界関係者がエンターテインメントバリューオフィサーに明らかにしたところによると、2024年にはほとんどの短編ドラマの投資コストが80％以上を占めるという。 2025年には、この割合はさらに増加する可能性があります。今後、短編ドラマの収益の80％から90％は、トラフィックを制御するプラットフォームに奪われるだろう。

ショートドラマのIPとトラフィックリソースの源泉を保有するこのプラットフォームは、さらに無料モデルを活用して、市場のいわゆるミニプログラムショートドラマプラットフォームとプロデューサーのディストリビューターへの転換を加速します。彼らはプラットフォームから短編ドラマ開発のためのコンテンツを入手し、配信ネットワークを構築し、徐々に短編ドラマとプラットフォームの間の仲介サービスプロバイダーになります。しかし、独自のユーザーベースを持たず、トラフィックがますます高価になっているため、利益はますます薄れ、ほとんどの競合他社は2025年までに排除されるでしょう。

産業チェーンは引き続き拡大し、触手を伸ばしており、短編ドラマの制作と差別化における各リンクのコアリソースを徐々に制御するプラットフォームは、より好循環に入り、短期間で大量のアクティブユーザーを急速に集め、プラットフォームがより大きなトラフィックプールを蓄積し、独占と競争力をさらに強化することを可能にします。 2025年の短編ドラマ業界では、勝者がすべてを手に入れるというのが競争と変化のメインテーマとなるだろう。

2. 品質こそが重要です。トップコンテンツプロバイダーの価値はさらに高まると予想される

ほとんどのプロデューサーがもう儲からないのに、なぜいまだに多くのチームが短編ドラマのレッドオーシャンに参入しようとしているのでしょうか?

この質問に対して、多くの業界関係者は次のように答えています。競争はますます激しくなっていますが、短編ドラマ全体としては、まだ発展途上にあります。長期ドラマや衰退中の映画に比べると、成功の可能性や市場力は依然として大幅に高い。新しいチームの場合、ダークホースを生み出す可能性が高く、規模も大きく、すぐに利益を得られる余地も大きい。

一方、短編ドラマはコンテンツ制作者にとって発言権を得るための重要な手段でもある。人気の縦画面短編ドラマを制作するチームの能力が証明されれば、プラットフォームはプロジェクトやリソースを持って彼らにやって来るだろう。これらのリソースにより、次の縦画面短編ドラマのヒットの可能性が大幅に高まり、横画面市場への進出も可能になります。そのような誘惑に抵抗できるコンテンツはありません。

この観点から見ると、コンテンツ制作者の発言力と利益率はますます小さくなっていますが、真に質の高いトップコンテンツ制作者の価値は、時の試練を経てさらに高まっていくでしょう。トップコンテンツプロバイダーになることは、より多くの競合他社を締め出すだけでなく、プラットフォームから利益を要求することもできます。

実際、競争がさらに激化し、ユーザーやその他の関係者の短編ドラマに対する美的需要が高まるにつれて、爆発的なコンテンツを制作できる能力を持つコンテンツプロバイダーは、2025年に短編ドラマチェーンでより大きな発言力を獲得するだろう。短編ドラマ市場のプロデューサーと開発者が発言力を持たず、収益ジレンマに陥っている業界環境も改善されると予想される。

さらに将来的には、トップコンテンツプロバイダーは、人気作品を通じて認知度が高く魅力的なブランドを確立し、コンテンツに対するユーザーのロイヤルティを育む機会を得ることになります。プラットフォームがユーザーとトラフィックのリソースを独占している時代に、これはコンテンツプロバイダーが独自のユーザー資産を構築するのに役立ち、それによってトラフィックコストが削減され、コンテンツ制作と利益がより好循環に入ることが可能になります。

同時に、高品質の人気コンテンツは、シーンパッケージの埋め込み、ブランドのカスタマイズ、広告、電子商取引など、より多様なビジネス協力モデルを通じて繰り返し収益化され、単純な利益分配よりも多くの利益を得ることができます。これは、プラットフォームとコンテンツプロバイダーが協力してパイを大きくし、プラットフォームが支配する現在の短編ドラマのエコシステムを改善し、短編ドラマ業界チェーンのすべての末端が高品質コンテンツの利益を共有できるようにすることを意味し、これは双方にメリットのある状況です。

2024年には、すべてのプラットフォームが高品質の短編ドラマの開発を求めており、これは真のトップコンテンツプロバイダーに競合他社を置き去りにしてより高い利益を得る機会を提供します。この大まかな方向性は2025年も変わりません。長編動画プラットフォームや専門機関の市場参入が増えることで、資金やリソースが充実するだけでなく、より重要な点として、制作基準や品質管理がより厳しくなり、トップコンテンツプロバイダーの価値がさらに高まるでしょう。

3.短期と長期の境界が徐々に曖昧になり、市場の成長拡大に向けて協力していきます

ここ数年、短編ドラマが活躍の場を広げ、飛躍的な進歩を遂げており、市場では短編ドラマは長編ドラマの補足的な作品とみなされる傾向が強い。視聴者の視点から見ると、過去2年間、短編ドラマは人気があったものの、視聴者層は常にニッチであり、その外側の視聴者は短編ドラマに対して強い固定観念を持っており、長編と短編の境界は常に「明確」でした。

しかし、iQiyi、Youku、Tencent Video、Mango TVなどが収益分配や投資拡大、劇場化などを通じて短編ドラマへの投資を増やし続けるにつれ、国境を越えたプレイヤーも増え、長編ドラマと短編ドラマの境界が徐々に曖昧になってきました。長さの違いはさておき、両者は創作手法や物語のリズムの面で互いに学び合い、共通の融合に向かっている。

2024年夏、長編ドラマ市場にダークホース「莫悠雲劍」が登場し、複数のデータチャートで1位を獲得した。忍耐力が乏しく、水噴射が横行し、観客が一般的に倍速でドラマを観る必要があるこの状況において、「莫有云關」が成功した理由は、短編ドラマの利点を生かし、リズムコントロールやキャラクター設定において短編ドラマを模倣し、興奮に満ちている点である。

年末にスタートした「九層紫」も視聴者から「短編ドラマが長編ドラマになった」と称賛された。再生、家内戦、二つの強者、爽快ドラマなど「短編ドラマ」の要素がドラマに多くの彩りを添えた。長編時代劇が短編劇を通じて人気を博す傾向は、もはや覆すことは不可能なようだ。

同時に、長編ドラマの美学、質感、テーマの豊かさも短編ドラマから学べます。短編劇『長征中にスーパーを開店する』が人気なのは、まさに『覚醒時代』などの主題長編劇の創作経験を生かしているからだ。この物語は革新的で、共感を呼び、個人の人生経験と一致しています。これは、短編劇の内容の奥深さと真実性に対する若い観客の高い要求を満たすだけでなく、赤いメインテーマを短編劇の革新の潜在的な方向性にします。

短編ドラマは長編ドラマの補完物としてのアイデンティティを長い間放棄し、長編ドラマにレベルアップを強いる競争相手となり、一方で長編ドラマも短編ドラマの洗練化に多くの経験と事例を提供してきたと言える。 2025年には短編劇のテーマが必然的に豊かになるでしょう。形式自体が文化的価値のレベルを決定するわけではありません。マイクロショートプレイは、「マイクロだが弱くなく、ショートだが浅くない」ものになります。短編劇のプレッシャーで長編ドラマも削減され、ストーリーはより濃密なものとなるだろう。将来、ドラマを倍速で観るのは過去のものになるかもしれない。

エンターテインメント価値担当者の見解では、長編ドラマと短編ドラマは互いに補完し合うものではなく、また互いに置き換わるものでもなく、視聴者と市場の両方が必要とする 2 つのコンテンツ カテゴリです。両者は、一方が他方を犠牲にして成長するという競争関係にはありません。両者は完全に統合し、互いに学び合い、コンテンツ市場の新たな成長を共同で切り開き、異なる形式の作品の共通のアップグレードを推進することができます。

陳童著、梅奇編