新アカウントは700万人のファンを集め、初回放送は1億5000万枚を売り上げたが、董玉輝は「安全ではない」

董玉慧の新アカウント@与辉同行がDouyinで正式にスタートし、2024年に期待の生放送ルームとなった。しかし、東方選抜の「小論文事件」の世論危機が解決した後も、董玉慧の将来は依然として課題に満ちている。この記事は、董玉輝の輪を破る旅に注目し、彼の将来の発展の道を探るきっかけとなる。一緒に見てみましょう！

董玉輝の新アカウントは、1回の生放送で300万人のフォロワーを獲得し、「好調なスタート」を切り、2024年にネットワーク全体から注目を集める最初の生放送ルームとなった。

1月9日午後7時、董玉慧の新アカウント@与辉同行がDouyinで正式に公開された。オープニングショーは7人の新人キャスターによるタレントショーでした。ヨーヨー、ドゥンドゥン、ミンミンなど、@东方択主账号のベテランキャスターたちと比べると、番組開始前の新人キャスターのファンの数は10万～40万人に集中していた。

その日の夜8時、董玉輝とニューオリエンタルの創設者于敏紅が共同で生放送を行った。 @与辉同行の設立について語る際、于敏紅氏は「小作文」事件の紆余曲折がなければ、@与辉同行はこんなに早く設立されなかっただろうと嘆き、「それでも、あの事件が再び起こることを望んではいない」と語った。

董玉輝も前夜は緊張しすぎてよく眠れなかったと語り、于敏紅は「課題は出さないで。君の売り上げなんて気にしないよ」と慰めた。

この「KPIなし」のライブストリーミング販売イベントは、逆に莫大な利益をもたらしました。番組が始まるとすぐに同時視聴者数が10万人を超え、ピーク時には170万人を超えた。生放送は全部で4時間以上続きました。サイト上に表示された総GMVは1億5000万を超え、Douyinのデイリー売上ランキングで1位になり、総いいね数は12億8000万に達した。

「小さな作文」事件から1ヶ月が経ちました。東洋選抜の世論危機が解消され、新たにオープンした生放送室で美しいデビュー戦を繰り広げたようだ。それで董玉輝は本当に安全なのでしょうか?売上1億5千万枚で初の単独公演にして頂点か、それとも第二のオリエンタルセレクションが誕生するのか。

1. 初回の公演は1億5000万元の売り上げをあげ、事前に宣伝されていた生放送の奇跡

董玉慧が人気者になり、2022年6月9日に新アカウント@与辉同行が初公開されてからちょうど19ヶ月が経ちました。

人気の始まりである2022年6月9日、董玉慧はまだ東方選抜キャスターグループの一員であり、その日の生放送ルームの累計GMVは約350万元に過ぎなかった。

当時、董玉輝は「バイリンガル教育」で交通に選ばれ、幸運の息子となり、@东方択动漫グループで最も多くのファンを持つ人物となった。記事掲載時点で、同アカウントのフォロワー数は2,395万8,000人に達しているが、メインアカウント「@东方選択」のフォロワー数はわずか3,148万8,000人である。

人気が出た後、オリエンタルセレクションの業績は上昇を続け、株価も急上昇しました。董玉輝は流れを変えた英雄とみなされたため、義母の好意と現場外の労働者の支持を得た。昨年末の「小作文」事件の際、多くの通行人が董玉輝さんを擁護した。羅永浩氏も生放送で「小董」にアドバイスを与え、東方振軒がケチだと激しく非難し、「小董」にもっと正当な利益のために戦うよう求めた。

世論の力は、于敏鴻氏に迅速な決断を迫った。 12月16日、オリエンタルセレクションは人事異動通知を発行し、于敏鴻氏がオリエンタルセレクションのCEOを兼任し、孫東旭氏がCEOの職を解任された。 12月22日、オリエンタルセレクションの取締役会は、孫東旭氏が同社の社外取締役を即時辞任したと発表した。同時に、董玉輝氏は新東方教育科学技術グループ会長の文化補佐に任命され、新東方文化観光グループ副社長も兼任した。

孫冬旭が辞任してから約1週間後、@与辉同行はDouyinアカウントを開設し、その後、番組が1月9日に始まると発表した。準備期間は非常にタイトだった。 @Yuhuitongxingの関連会社はOriental Selectionによって100％管理されており、新しいアカウントの商品取引総額はOriental Selectionの財務報告書に含まれています。

@与辉同行初公演ポスター

明らかに、この生放送は董玉慧のチーム、彼の義母、そしてDouyinプラットフォームにとって意味のあるものである。特筆すべきは、1月7日にDouyinアプリも公式WeChatパブリックアカウントで@与辉同行が1月9日に生放送するという特別メッセージを公開したことだ。プラットフォームは新しいアカウントの勢いを盛り上げるために率先して行動し、これが新年最初のヒット生放送ルームになることを示すのに十分だった。

粘り強いファンは董玉輝の最大の自信だ。 @与辉同行チームは独立して運営されているにもかかわらず、今も中関村E-Worldにオフィスを構えています。 1月9日の初放送日には、各地のファンが董玉輝の新スタジオに麦と花を贈った。

義母（董玉慧のファンの愛称）の購買力がそれを物語っている。その夜、シェアバイクに商品リンクが掲載され、@与辉同行のライブ放送室はセルフサービス注文モードに入った。董玉輝が商品について語り始める前に、生放送室での売上はすでに1000万に近づいていた。その後、説明中にリンク先の商品がいくつか売り切れてしまいました。

@与辉同行ライブ放送ルームの一部製品

生放送のスタイルに関して言えば、董玉輝の新チームは依然として@东方選と似たリズムを維持している。 「山歌は春の川の水のようだ」や「米の香り」など多くの歌を歌うほか、商品を説明する際にちょっとした豆知識や民話も披露し、販売以外の娯楽性と知識の属性も加えています。

商品の選択面では、@与辉同行生放送室はその夜、家電製品、食品・飲料、書籍、日用品など合計191点の商品を棚に並べた。一部の商品は東方選択生放送室と重複していたが、東方選択の自社製品は一切なかった。

キャスターによると、 @与辉同行の現在の商品選択は新しいチームが主導しており、コメント欄から多くの消費者の提案が寄せられているという。注目すべきは、生放送売上高が最も高い4つの製品はすべて食品であり、すべて@东方選直播室に登場したことがあるが、製品の仕様が異なるため、販売価格は同じではないことである。

@フイの初ショーで、最も売れた商品は

ライブ中継室からのリアルタイム情報によると、午後10時22分現在。 1月9日、@与辉同行の初公演の累計売上が1億5千万枚に達した。記事執筆時点で、@与辉同行は合計49本の動画を公開しており、フォロワー数は777万4千人で、これは@东方択のメインアカウントの4分の1に相当します。

対照的に、その日の@东方甄選直播室の人気は@与辉同行とはかなり異なっていたが、販売実績は通常より高かった。三眼茶によると、 @东方択はその日361,800個の商品を販売し、推定売上高は3199.23万元で、Douyinのデイリーランキングで3位にランクインした。

@与辉同行直播間によると、新チームには現在71人が所属しており、その中には志願して来たアンカーや、チーム再編後にオリエンタルセレクションの親会社から移籍してきた人々も含まれているという。人員が増強されれば、@与辉同行は年明け以降、屋外シーンの撮影や海外進出など、一連の戦略的な展開を開始する予定です。

2. 董玉輝は安全ですか？

董玉輝のファンの応援も大きかったようで、デビュー時のパフォーマンスも抜群だった。彼は上司ととても楽しい会話をし、皆とても明るく笑っていました。しかし、実は今回の生放送は董玉慧がリードする始まりでもあり、本当の試練はまだこれからだ。

「小作」事件が勃発して以降、事態は誰も予想しなかった方向に進んでいった。カス氏は、董玉輝が今後少なくとも3つの課題に直面するだろうと考えている。

まず、ライブストリーミング電子商取引業界は非常に内向きであり、ユーザーは常に新しくて優れたコンテンツ形式に惹かれます。

ライブストリーミング電子商取引は単純な販売業務ではなく、業界内の競争はますます激しくなっています。 「退化」はDouyin電子商取引において特に顕著です。

データから判断すると、オリエンタルセレクションライブ放送室の人気は、まさにバイリンガル教育スタイルの販売モデルのために、2022年6月に急上昇しました。一方で、多くの視聴者は感傷性に対して料金を支払っている。ニューオリエンタルは、古くからある上場企業であり、著名な一流教育企業として、今も保護者や生徒の心の中に存在し続けています。古くからのファンは今でも東方選抜生放送室をよく応援しています。つまり、「子供の頃は新東方が英語を教えるのを見ていましたし、大人になってからは新東方が英語を売るのを見ていました」ということです。

一方、オリエンタルセレクションのライブ放送チームが際立った存在となった主な要因は、新しいゲームプレイを積極的にアップグレードし、コンテンツを使用して他のライブ放送ルームの次元を下げたことです。ネットユーザーらは「東方選抜は知識支払いに新たな解釈を加え、文化人が生放送を通じて商品を販売できるようにした」とコメントした。

しかし、@与辉同行の位置づけは、東方選抜のメインアカウントと非常に似ており、最初の商品選択には多くの重複があり、多くのユーザーに混乱と美的疲労感を与える可能性があります。最初の生放送は熱心なファンの熱烈なサポートのおかげで大成功を収めることができたが、次回の結果がどうなるかはまだ不明だ。

第二に、アンカーからプロジェクトリーダーへのアイデンティティの変更により、トップスターの董玉輝でさえもその任務をこなすことができない可能性がある。

@与辉同行プロジェクトでは、董玉輝が@东方択のメインアカウントで孫東旭が演じていた役割になったようだ。彼はアンカーであるだけでなく、製品の選択に参加し、チームを管理する必要があります。董玉輝さんは生放送中に「以前はどこに行けばいいのかわからず混乱していたので眠れなかったが、今は目が覚めるとすぐに従業員の給料をどうやって払うかを考えなければならず、ストレスで眠れない」と語った。

さらに董玉輝は領土拡大の重責を担う。 @与辉同行の位置づけについて、董玉輝氏は「東方選抜が新たな事業を模索するライブ放送室」と総括し、農産物本来の趣旨を守り、消費者の日常ニーズを満たすことを基本に、書籍、文化、観光などの可能性を模索していくと述べた。

確かに、文化と観光の分野は難しい分野であり、ユーザーの意思決定コストは高く、ライブ放送室で高い GMV を達成するという課題は非常に大きいです。

以前、ニューオリエンタルの文化・観光商品は価格が高いことから激しい議論を巻き起こしていた。 「董宇辉のファンは文化観光生放送室に入るのを控えるよう呼びかけられた」という話題は、Weiboのホット検索にも上がった。当時、「2人21日間杭州文化深掘りツアー」という商品の価格は29,800元で、ファンからは高価だと言われた。

記事執筆時点で、新東方文化観光のDouyinストアには合計16の商品が展示されており、最低価格は4,798元、最高価格は29,600元で、ほとんどの商品に往復の交通費は含まれていなかった。その中で最も売れたのは、9,680元の西安関中文化研修旅行5泊6日のツアーで、300部以上が売れた。また、海南省塩田村英語教育慈善研修旅行7日間6泊ツアー（1部販売、1万880元）など、多くのプロジェクトの売上は1桁にとどまった。

新東方文化観光店の売上高

@与辉同行は、おそらく価格を考慮したため、デビュー当初は文化・観光商品を棚に並べませんでした。商品の平均価格から判断すると、第1回ショーでは合計243万7千点の商品が販売され、1点あたりの平均価格は約70元で、@东方択よりも安い。

第三に、通行人の間での人気とオンラインでの評判は、董玉輝と@与辉同行IPの継続的な拡大を制限する試金石となる可能性があります。

ファンサークルゲームに足を踏み入れると、必ず苦しむことになる。孫東旭が解雇され、「小作」事件が終結した後、董玉輝の通行人の間での評判は低下の兆しを見せている。

Xiaohongshuのネットユーザーが@与辉同行debutにコメントした

Kasは、もともと@东方甄選のメインアカウントのファンだった多くのユーザーが董玉慧を批判し始めたことを発見した。このファングループは@与辉同行とのつながりを断ち切りました。彼らの見解では、董玉輝は「小論文」の創作上の問題点を先に説明しなかったため、世論の危機を引き起こし、もはや好意を受けるに値しないという。

興味深いのは、@与辉同行が映画の最後のキャストリストのように、ライブ放送の最後の字幕にスタッフ全員の名前を表示したことです。

@与辉同行ライブ放送のスクリーンショット

これは、1か月前に董玉輝氏の「小論文」事件が引き起こした騒動の発端を人々に思い起こさせる。 @东方甄選编辑は、董玉慧が光栄に浴する一方で、舞台裏で働いていた人々の努力が埋もれていることに不満を抱いていた。一部のネットユーザーは董玉輝の行動を「彼は常に非常に慎重だ」と解釈したが、一部のネットユーザーは「これはちょっとしたショーだ、彼はエッセイの受益者だ！そして舞台裏のスタッフ全員が名前を明かそうとしているわけではない！」と述べた。

完璧に見える操作でも、通行人に迷惑をかける可能性があります。董玉輝は困難な状況にあるようだ。 @与辉同行 この新しいライブ放送ルームは董玉輝のおかげで作成されました。今後、世論の危機やさらなるリスクに陥る可能性もあるのでしょうか？

著者: 婁星初

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