「彼の経済」における男性の感情コンテンツのブルーオーシャンを探る

本稿では、男性向け感動コンテンツが人気の理由を分析し、「男性経済」がもたらすビジネスチャンスを探ります。男性の消費観念の変化に伴い、ブランドのマーケティング戦略もトレンドに追随し、男性ユーザーのニーズに応え、「男性経済」の巨大な潜在力をつかむ必要があります。

最近、Clouriは、コンテンツプラットフォームと電子商取引プラットフォーム上で男性の消費力が高まっていることを発見しました。

コンテンツ プラットフォーム上の感情的なコンテンツの視聴者は主に女性であるというのが定型的な見方ですが、男性ユーザーの好みが変化するにつれて、この印象も変化しています。 @大圆哥から@常老布に至るまで、男性の感情に関するコンテンツが徐々に増加し、ゲームやショートビデオなどを通じて男性の感情的ニーズを満たすことができるコンテンツに注目する男性ユーザーがますます増えています。

2023年の天猫双11リストによると、男性の購買力が初めてペットの犬を上回り、ロードバイク、eスポーツ用品、ジャケットが男性消費の「新三宝」となった。多くのブランドもインターネット上の男性経済に注目し始め、ターゲットを絞ったマーケティングを開始しています。

2023年のコンテンツプラットフォームでは、男性の美学が徐々に多様化し、独自の消費力を発揮しています。その結果、男性層をターゲットにした一連の感情コンテンツが人気となり、「男性経済」をターゲットにしたブランドが急成長した。

男性はどのような感情的な内容に注目するのでしょうか? 「経済」はどのようなビジネスチャンスをもたらすのでしょうか？ 「He Economy」はブランドに新たなマーケティング機会を生み出すことができるでしょうか?

1. 感情的価値

愛や感情といったコンテンツは女性だけのものではなく、男性視点の創作物はより多くの男性ユーザーを惹きつけています。短編ドラマ、ゲーム、短編動画などの分野における男性の感情的なコンテンツの人気がこれを裏付けています。

（曖昧さを避けるため、Clour では、男性視点で書かれ、比較的男性ファンが多く、家族や愛などについて書かれたコンテンツを、一時的に男性の感情的なコンテンツと呼ぶことにします）

"終わりました！" 『美女に囲まれて』（以下、『パーフェクト』）は、今年末にSteamで人気を博したリアルライフインタラクティブビデオゲームだ。プレイヤーは男性主人公の Gu Yi を一人称視点で没入的に操作し、異なるスタイルの 6 人の美女と恋に落ちることを選択できます。

「Perfect」は「ゲーム＋短編ドラマ」というモデルで人気を博し、Steamのチャートを席巻した。発売から20日で累計販売部数は80万部に到達。 42元買取の支払いモデルに基づき、推定累計販売額は3300万元を超えた。

"終わりました！"私は美女に囲まれている

Hippo Gamesは、「Perfect」のユーザーの99％が男性であり、中国では珍しい男性向け恋愛ゲームであると指摘した。男性は現実生活では欠けている親密さを仮想ゲームの世界で感じ、強い購買力を発揮します。

「Finished」のリリース後、ショートビデオプラットフォーム上で数多くの「電子ガールフレンド」が誕生した。代表的なインフルエンサーには、ファン数1000万人超の@阿七や、ファン数188.8万人の@炭炭QAQなどがいます。動画の内容は、日々のスケジュールをカメラに向かって報告するなど、ファンが彼氏の目線に自分を重ねられる「情緒的価値」を重視したものになっています。

画像出典: TikTok

一人称視点の短い動画を使用する撮影手法は古くから存在し、著名人の素材などでもよく見かける。ファンに、より恋人気分を味わってもらうことが目的です。 「電子ガールフレンド」の大規模な登場により、こうした動画の影響力は間違いなく拡大し、より多くの男性の感情的ニーズを満たすようになった。

『電子彼女』や『完ぺき』、そして「男性視聴者を魅了する美人キャスター」という過去のステレオタイプがまだ残っているとすれば、@大圆哥や@常老布などの一連のアカウントは、男性の視点からストーリーを解釈し、男性の心理的変化に焦点を当て、男性のより複雑な感情的ニーズを示しています。

10月14日、@大圆哥は「愛は風とともに湧き上がるが、風が止むと心はやはり悲しい。結局、後悔は後悔のままだ」というタイトルの動画を公開した。このビデオは、恋の後悔をテーマに、報われない恋の物語を語っています。彼のファンは一夜にして300万人増加し、10日後にはファン数が1000万人を超え、数え切れないほどの視聴者が@大圆哥の感動的な物語に浸りました。

画像出典: TikTok

Relangのデータによると、@大圆哥のファンの87.5%は男性で、多くの男性ネットユーザーが感情的な共感を求めて@大圆哥の動画にメッセージを残している。

ショートビデオプラットフォームで「男性の感情」というキーワードを検索すると、類似のアカウントが多数見つかります。内容を観察すると、友情、キャリア、愛が最も頻繁に登場するテーマです。 @常老布を例に挙げてみましょう。このブロガーの動画は、非常に比喩的な内容で、今日の男性グループの生活状況を描写しており、多くの人々の感情のはけ口となっている。

「ボス、あなたの酸っぱいリンゴは甘いですか？」 「甘いリンゴは腐りやすいが、酸っぱいリンゴは保存できる」というエピソードでは、リンゴを買うときの店主と客の会話が描かれ、「甘いリンゴは腐りやすいが、酸っぱいリンゴは保存できる」という現象を表現し、間接的にファーストフード的なものや人生における人間関係を反映しています。

画像出典: TikTok

男性の視点に立ち、大衆の感情を理解し、中年や働く人々の無力さを描写することが、@常老布が何千万人ものファンを魅了できる重要な理由です。 Relangのデータによると、「常老布」のDouyinアカウントの83.7%は男性ファンで、そのほとんどが18歳から23歳だ。配信グループは男性的な特徴が強く、多くの男性ユーザーの共感を呼んでいます。

実際、@大圆哥から@常老布まで、彼らの動画の創作スタイルは目新しいとは言えませんが、ブロガーの男性視点からの感情表現が特徴的で、このタイプの短い動画のギャップを補っています。

大元歌の動画の下には、短い動画ではあまり見られない男性の感情表現が見られる。「彼女と自分を手放すのに5年かかった」「誰もまだそれを思い出すとは思わない」…

2. 「He Economy」：コンテンツから消費へ

男性の感情に関するコンテンツの人気は、「男性経済」の成長と切り離せない。

「彼の経済」は男性経済とも呼ばれ、「彼女の経済」に相当します。長年「女性経済」が消費を支配してきたが、男性の消費潜在力が活用され、男性の購買力が弱いという従来の固定観念が崩れ始めている。男性の消費能力は、あらゆる生活や娯楽の場面にまで拡大しています。

QuestMobileのデータによると、2023年4月時点で、全ネットワークユーザーの月間平均使用時間は前年比1.2%減少したのに対し、男性ユーザーの月間平均使用時間は前年比1.0%増加の163.8時間となった。

かつて、男性消費者層は消費者数は多いものの、購買力が弱いことが多かった。近年、ショッピングアプリにおける男性の愛着が高まり、電子商取引の消費プラットフォームはもはや女性だけのものではなくなりました。特に過去1年間で状況は変化しており、オンラインで1,000元以上を費やす男性ユーザーの割合は前年比1.7％増加しました。

具体的には、男性はゲーム、音楽、テクノロジー、コンサルティングなどの分野に強い関心を示し、汎エンターテインメント的な属性が顕著です。

画像出典: QuestMobile

かつて「女性コミュニティ」と呼ばれた小紅書は、「男性コンテンツインセンティブプラン」や男性向けトピックの追加などの方法を通じて、より多くの男性ユーザーを引き付け、「女性コミュニティ」の固定観念を打ち破ることを常に望んできた。

現在、ユーザー数2億6000万人を誇る小紅書のうち、男性ユーザーは30％を占め、増加を続けています。 「高い知性と若々しさ」という定義は、男性ユーザーのより多様な姿を描き出します。男性の美容、スキンケア、着こなしなどのコンテンツへの関心が高まり、ドラマやかわいいペットなどのコンテンツが男性消費者の人気分野を占めています。

画像出典: クローリーインデックス研究所

競争が激しい女性消費市場と比較すると、男性消費は成長を続けるブルーオーシャンです。

公開データによると、若い男性は服装やスキンケアの受け入れ率が高いことが示されています。一級都市、二級都市の若い世代の男性の間では、スキンケアや服装について自主的な選択をする男性が増えている。

@叔本聪は、メンズファッション分野を専門とするBilibiliのUPホストです。さまざまな場面で男性ファンに服装を勧めることで、52万6000人のフォロワーを獲得した。

画像出典: Station B

男性の美容や服装などのコンテンツが月ごとに増加するにつれ、「彼ら」はコンテンツプラットフォームにさらに豊富なコンテンツをもたらしただけでなく、男性向け製品のビジネスのブルーオーシャンとより多くのブランドにチャンスをもたらしました。ルルレモンの紳士服は2023年第2四半期に15％増の5億3000万ドルとなった。

男性消費とコンテンツの増加の背景には、男女消費の相互浸透がある。コンテンツ消費から商品消費まで、今日の社会環境においては、あらゆる性別の人々が自らのライフスタイルを選択する権利を有しており、あらゆるライフスタイルや消費行動が性別によって制限されるべきではありません。

日本のジュエリーブランド「ミキモト」とコム デ ギャルソンはかつて「非性差別」をテーマにコラボレーションしたことがある。消費者市場がアップグレードし続けるにつれて、性差を弱める脱ジェンダー化戦略が消費者市場のトレンドになっています。

ブランドにとっては、美容やスキンケアなど、従来は性差が大きい商品を販売する際に、性差を強調しない戦略を採用し、「男性でも女性でも使える」というコンセプトを掲げることで、固有の枠組みの区別や制約を打ち破り、より幅広い消費者を引き付けることができます。

3. 最後に

@大圆哥のような男性視点のコンテンツやアカウントはあるものの、現状では男性関連の感情的なコンテンツはコンテンツプラットフォーム上で占める割合が少なく、主流にはなっていません。

男性がインターネット上で感情を表現したり、感情的なコンテンツをサポートしたりすることに慣れてくると、今後はより多くの優れたクリエイターがこの無視されてきた分野に参入してくるだろうと私は信じています。

「男性経済」の台頭を背景に、男性消費者層の力を実感するブランドやユーザーがますます増えており、巨大なブルーオーシャン市場を反映しています。すでに「コンテンツ」で成功を収めているクリエイターも、「経済」の台頭を利用して、自らの商業化に向けたより良い道を見つけることができる。

著者: Guang Ye、WeChat 公開アカウント: TopKlout (ID: TopKlout)