エルビンが人気になり、インターネットが新たな5A景勝地を創出

最近、ハルビンの観光産業は活況を呈している。具体的な状況を見てみましょう〜

最近の報道でハルビンの人々は故郷に対する認識を新たにしている。

大学時代の冬休みには、よく他の場所から来たクラスメイトを連れてセントラルストリートや氷雪大世界へ遊びに行った。「当時のメインアトラクションは『セルフサービス』で、『もうチケットを買ったでしょう？ ものはここにあるから、自分で買い物してください』という感じでした。」

今年は渋滞が突然発生しましたが、ハルビンはそれに備えていたようです。

空港では客室乗務員が客を出迎えるために踊り、ショッピングモールでは交響楽団が歓迎の歌を演奏し、通りにはペガサスと鉄の花が現れ、ダウンタウンにはオロチョン族やエウェンキ族、トナカイがやって来て、ドローンがソフィア大聖堂の上に5メートルの月を引き上げ、松花江には熱気球が上がり、レストランでは素朴な東北地方の冷凍フルーツが絶妙な盛り付けで引き立てられていました...

大奇さんはため息をついた。「こんなに盛大な行事は見たことがありません。ハルビン観光局は多くのものを与えてくれました。」

江蘇省の阿邱さんは今回歓迎された南の客人の一人です。

27歳で初めて東北を訪れ、大晦日をここで過ごした。「美味しいものをたくさん食べて、すごく興奮しました。雪景色もきれいでした。カメラで1000枚以上写真を撮りました。最高の経験でした！」

阿丘さんのような多くの観光客がハルビンに押し寄せ、ハルビンは新年早々、淄博市、貴州省、天津市に取って代わり、インターネットのエコシステムの下で人気が高まったもう一つのスター観光都市となるだろう。

1. セレブリティハルビン

毎年秋の終わりになると、主要な共有プラットフォームに冬の旅行ガイドが最初に登場します。その中で、ハルビンに代表される中国最北端の都市は、投票数が多い選択肢となることが多い。過去数年の冬、レポートやホット検索に時折登場し、ちょっとした騒ぎを引き起こしていました。阿邱さんが中国最北端の省、黒竜江省を旅行先に決めたのは2か月前のことだった。「南部出身者として、ずっと雪を見てみたかったんです。」当時、氷と雪の流行はすでに明らかでした。阿邱さんは航空券の値上げを心配し、2か月前に元旦のチケットを購入し、上海から瀋陽まで出発し、そこから高速鉄道でハルビンまで向かった。

ここ数週間、ハルビンは世論の嵐に見舞われており、これが今や「ハルビン熱」の始まりとなっているようだ。

2023年12月18日、ハルビン氷雪大世界がオープンし、4万人の来場者を迎えた。屋外の氷の滑り台や観覧車に長時間並ばなければならなかったため、一部の観光客は払い戻しを求めた。同日午後、ハルビン氷雪大世界は当日券の販売を中止し、サービスの延長、行列案内の案内、流れ制御などの是正措置を講じると発表した。ハルビンは、観光地の受け入れと世論の圧力に迅速に対応し、すぐにより多くの観光客の注目を集めました。

その後、「私は子供じゃない」というテーマの氷の滑り台の動画がDouyinで人気を博すと、路上でホットパックを配ったり、乗客に無料で乗せたり、タクシー運転手がツアーガイドをしたり、観光客が氷のアクティビティを体験したりする動画が次々と登場した。正月休みが近づくにつれ、東北地方の人々の「温かく、親切で、ユーモアがある」という印象が短い動画を通じて絶えず増幅され、彼らのエキゾチックな風景や食べ物がハルビンの文化観光にさらなる刺激を与えている。

アヤソフィア｜写真はインタビューを受けたシャオヤン・ハイフェンさん

12月29日、観光客の阿邱さんはハルビンの道里野菜市場から旅を始め、西洋のさまざまな建築芸術様式が集まる中央街を歩き、聖ソフィア大聖堂を見学した。この間、北東部の料理は「量が多くて手頃」という印象を彼に残した。「揚げた豚ヒレ肉、揚げケーキ、もちもちの豆まん、砂糖漬けのサンザシ、クワス、マディエルアイスキャンディー、スパイシーな火鍋、鉄鍋シチュー、バーベキュー、北東部の料理…次回はもっと食べに来ます！」

その日、松花江の夕日を眺めた後、阿邱さんは浴場に行き、体を洗うことを体験した。「南方出身者として、お風呂に入るのは初めてで、体がこんなに滑りやすくなったのも初めてです。」短い動画によると、多くの観光客が浴場に群がり列を作っており、多くのネットユーザーは冗談めかして「泥を南から北へ運んでいる」と呼んでいた。

翌日、アキウさんはバロック様式の音楽ギャラリーを訪れ、セントラルアベニューを散策した。ちょうどいいタイミングで空に雪の結晶が浮かんでいました。「混雑したセントラルアベニューを歩きながらマディエルのアイスキャンディーを食べていると、なんとも言えないロマンチックな気分になりました...」

何百万人もの人々が、アキウの目に映るロマンスを共有した。ハルビン市文化ラジオ映画観光局のビッグデータ計算によると、1月1日時点でハルビンは合計304万7900人の観光客を受け入れ、総観光収入は59億1400万元を達成した。観光客数と総観光収入は過去最高を記録しました。黒龍江日報によると、マディエルアイスキャンディーの販売量は元旦の3日間で10万個に達した。

氷雪の世界｜写真提供：インタビュー対象者 暁陽海峰

文化観光の人気は周辺都市にも広がっています。

広西南寧視察旅行に参加したオレンジ色のコートを着た11人の子どもたちは「小さなミカン」というあだ名をつけられた。彼らはハルビンからモヘまで訪問し、道中多くのネットユーザーの注目を集め、モヘの景色を大衆に伝えた。 1月4日、瀋陽市文化観光局長が一般から顧客を募集した。 1月5日、広西南寧はハルビンにミカン200トンを贈呈した。同日、瀋陽でも「フェニックスをハルビンに貸す」という話題が話題となり、瀋陽観光の人気が再び高まった。

黒竜江省の省都であるハルビンは、常に東北3省の重要な交通拠点であり、多くの重要な観光スポットがハルビンを経由しなければなりません。ハルビンで2日間過ごした後、阿邱さんは高速鉄道に乗って横道河子へ行き、旅を続けた。多くの観光客は阿丘と同じ選択をするだろう。まず乗り換えで交通費を削減し、まずハルビンに到着して歴史と文化の景観を体験し、徐々に高緯度の気温に順応し、その後周辺地域に散らばって自然の景色を楽しむのだ。

「写真を撮るのがとても好きです。インターネットで横道河子がとても美しいと知り、行って見たいと思いました」と阿邱さんは語った。 19世紀、中東鉄道の建設により横道河子が作られました。多くのロシア人エンジニアや技術者がここに来て、多数のロシア風の建物を建てました。それらは今日まで保存されており、列車で運ばれたリトルロシアと呼ばれています。

横道河子だけでなく、周囲の豊かな自然景観や異国情緒あふれる名所もハルビンの魅力を高め、世界中から観光客を惹きつけています。

2. 2023年、東北文化が全国に広がる

湖南省出身のアシャンさんは大学時代から中国北東部への旅行を計画していた。

文学作品では、原始林の広大さ、東北地方の五仙人に関する神秘的な伝説、長い夜の盲目の熊、極端に低い気温などが、彼のような南部の子供に強い魅力を持っている。

2019年の冬、彼はデカトロンで大きめの綿のコートと冬用のブーツを購入し、「心が凍るような」旅を楽しみにしていた。しかし、疫病が流行すると、彼が契約した旅行代理店は旅行をキャンセルし、その後3年間沈黙が続いた。この時期、季節営業を行っている氷雪世界の状況は厳しいといえます。料金を下げて観光客を誘致しようとしたが、流行のため公園を早めに閉鎖した。アシャンの冬用ブーツも引っ越しの際に紛失し、綿の服は箱の底に押し込まれていた。

「このような胸の高鳴りは、特に中国東北部のシェフたちの料理動画を見ると、夜遅くに何度も湧き上がってきます。」 2022年、ショート動画ブロガーによってハルビンの路上弁当が人気となり、東北料理の「素朴な味とたっぷりの量」の印象が再びアシャンの心に刻まれた。アシャンのお気に入りの北東部の料理ブロガーは「Big Mouth Chef Naoerge」です。彼は、独特のビデオ録画と話し方で、ビデオプラットフォーム上で多くのファンを獲得しています。フライパンの油をすくい取る「冷酷な鉄の手」と、「一瞬で味が出てくる」などの口癖で知られる。

この写真は北東部のフードブロガーNaoergeさんから提供されたものです

寒い季節の氷と雪のロマンス、率直でリラックスした人間関係の雰囲気、高カロリーの砂糖と油の混合爆弾... Douyin、Bilibili、Kuaishouなどのコンテンツプラットフォームは、阿山のような多くの若者の東北に対する想像力を豊かにし、東北体験ツアーの魅力も加速させています。

2023年春にはサスペンスドラマ『長い季節』が放送された。 1990年代の工場解雇の波の中で中国東北部の小さな都市で起こった挫折した人々や物語を描き、「東北ルネッサンス」の作品として知られている。数か月後、ハルビン出身のバンド「二首美貴」が「サマー・オブ・ザ・バンド」を通じて再び人気を博した。このバンドは、巻き毛、スモーキーなメイク、赤と緑の花柄のジャケット、そしてスオナ語、東北方言、二人傳語などの音楽要素で有名です。北東部の民俗習慣とロック音楽を融合し、アシャンのような若者の北東部文化への憧れを刺激している。

豊かな北東部文化の影響を受けて、ハルビンが最近人気を集めていることから、アシャンは春節期間中に北東部を徹底的に巡る旅に出ることを決意した。

あらゆることが、この観光ブームが偶然ではないことを示しています。

豊かな自然景観と歴史・文化的な名所は観光都市の基盤であり、それを支える文化・観光の建設は一日でできる仕事ではありません。長年にわたり、東北地方に関する文学や芸術作品は観光客の認知の中に好奇心の種を植え付け、動画コンテンツプラットフォームは東北地方を旅する楽しさを増幅させ、期待感を広めてきました。

3年間続いた疫病が終息して初めての冬となり、誰もが病気と憂鬱から立ち直ることができました。東北三省の中でも交通の便がよく、文化や観光の魅力も高いハルビンでは、記録的な低温の中、ついに氷雪観光ブームが巻き起こった。

これは文化、想像力、気分、季節の爆発です。

ミュージックギャラリー｜インタビュー写真：シャオヤン・ハイフェン

3. 文化・観光産業の再編

前年には、すでに多くの都市で「ハルビン熱」が発生していた。

インターネット技術とプラットフォームは、多くの人々に遠くにある宝物に気づかせ、また多くの地元民に「短い動画を通じて故郷を改めて知ることができた」とため息をつかせた。

2023年3月、山東省淄博市は美味しいバーベキューで全国各地からの観光客に人気を博しました。この期間中、鉄道局はシ博行きのバーベキュー列車も追加しました。この一連の運行により、多くの観光客が訪れ、周辺都市の乗客の流れも増加しました。

2023年5月、貴州省栄江市で行われた村スーパーリーグ大会は、その壮大な規模と温かい雰囲気で全国から観光客を魅了しました。観光客総数は100万人を超え、地元の観光収入は12億元を超えた。

それ以来、石家荘岩ツアー、洛陽古都漢服文化ツアー、天津ダイビングおじさん週末レジャーツアー、柳州かたつむり麺特攻隊ツアーなどが、良い体験、高いコストパフォーマンス、政府の文化観光支援により、次々と人気を集めています。

こうした観光トレンドの中で、消費者は主要なコンテンツ プラットフォームに刺激を受け、旅行する理由がますます増えています。バンド「万青」の曲を聴くために石家荘の製薬工場を訪れたり、音楽フェスティバルの「パフォーマンス +」旅行を計画したり、野菜市場を訪れて生活の雰囲気を感じたりすることができます。食べ物であれ音楽であれ、消費者は定型的な消費のチェックインを放棄し、生活体験にお金を払うことをいとわなくなっています。

しかし、消費者に好まれる都市はどれも偶然に人気が出たわけではなく、さまざまな関係者による長年の積み重ねの結果です。

黒龍江省文化観光局の何静局長は、以前のインタビューで次のように語った。「今年の人気は偶然ではありません。私たちはインターネットの考え方を利用して、さまざまな新しいメディアプラットフォームで黒龍江を多角的に宣伝し、文化観光分野のトップブロガーを招待して、黒龍江の氷と雪の観光へのトラフィックを集めています。」

彼女によると、文化観光部門は観光客の意見に注意を払い、迅速なフィードバックと調整を行い、観光客が快適で尊重されていると感じられるよう共感的なアプローチを採用しているという。そのため、多くの観光客がインターネット上で自らの体験を投稿し、氷と雪の観光の人気が高まっています。

都市が一つずつ人気を博すにつれ、その文化・観光資源、それを支えるインフラ、都市遺産も観光客によって一つずつ検討されるようになるでしょう。注意しないと、せっかく得られた富と繁栄が無駄になってしまうでしょう。

今年10月、河南省南陽市でミディ音楽祭が開催されました。初期段階では大量の人的資源と物的資源が動員されました。市党書記は音楽ファンを迎えるために駅に行き、歓迎の横断幕を掲げた。多くの企業も自発的に現場に到着し、無料で食料や水を配布した。音楽ファンが泥の中で首を振る動画が広く拡散されるにつれ、河南省の人々の熱意と素朴さもDouyinで話題になった。しかし、選挙運動の終盤に盗難事件が発生し、南洋は再び世論の批判の的となり、これまでの努力はすべて無駄になってしまった。

バーベキューで人気が出るチャンスを掴んだ淄博市だが、現在では観光業の冷え込みと、多数のバーベキューレストランの閉店という市場状況に直面している。 「市場監督をどう行うか」や「観光の活力をどう維持するか」は、多くの都市にとって依然として難しい問題です。

観光業の人気に驚きながらも、ハルビン在住のダキさんは故郷の将来については心配していない。「うまく対応できないのではないかと心配はしていません。結局のところ、氷と雪の観光業はほんの数年しか経っていないのですから。」過去の観光産業の蓄積と革新的な新しいメディアマーケティングにより、ハルビンはついに莫大な富を確保しました。

著者: 徐佳 WeChatパブリックアカウント: Hedgehog Commune