男性の購買力が初めてペットの犬の購買力を上回った。 「彼の経済」は爆発しようとしているのか？

今年は男性の購買力がペットの犬の購買力を上回り、例年とは状況が異なります。著者が何と言っているか見てみましょう〜

2018年、エンジェル・インベスター・センターの共同創設者兼CEOであるマルコ・ユアン氏は、公のスピーチの中で消費者市場の価値を次のようにランク付けしました：少女＞子供＞若い女性＞高齢者＞犬＞男性。

この購買力ランキングはインターネット上で古くから人気があり、揶揄の対象になることも多く、「男性は犬よりもお金を使う」という消費観につながっています。

男性は妻が捨てた携帯電話を使い、妻が家で捨てようとしている古いパジャマを着ている。 「魔法瓶カップ＋クコの実」…これで十分、男はもう何も摂取する必要がない。

「新品楽金融」は11月9日、「男性の購買力が初めてペットの犬を上回る」という話題が人気検索になったと報じた。このホットな検索はどこから来たのでしょうか? 「消費」と「経済」についてどのようにお考えですか？

1. 男性の購買力が初めてペットの犬を上回る

Tmallが発表した最新のダブル11消費リストによると、男性消費者のトップ3の商品はロードバイク、eスポーツ用品、ジャケットです。

今年のダブル11では、ロードバイクの売上が305%増加し、eスポーツ製品の売上が114%増加し、ジャケットの売上が90%増加しました。

今年の天猫双十一のペット（犬）消費の「新三宝」データによると、全価格焼きドッグフードの売上は85％増、犬用ミルク粉の売上は74％増、フリーズドライ犬用スナックの売上は58％増加した。

データを比較すると、男性の「新三宝」の消費量の伸び率がペット（犬）の伸び率をはるかに上回っていることがはっきりと示されており、これが上記のホットな検索につながっています。

シティウォークからシティライドまで、今年の天猫ダブル11期間中、「完成車」の売上は前年比で2倍になり、男性ユーザーの増加率は前年比でほぼ100％増加しました。

今年、男性消費者はダブル11で「eスポーツの自由」を実現した。データによると、10月31日から11月5日まで、Wolf Spider、VGN、Republic of GamersなどのブランドのTmall旗艦店の取引量は前年比100％以上増加した。

3位は今年何度も話題となったアウトドア用品のジャケットで、男性バイヤーが売上の90％を占めています。

一部のネットユーザーは、ダブルイレブン消費ランキングを見て、ついに男性の消費量が犬の消費量を上回ったとコメントした。ネットユーザーの中には、男性は犬より劣っているという呪いがついに解けたと冗談を言う者もいた。

上記のデータは、男性の購買力が初めてペットの犬の購買力を上回ったことを示しており、これはまた、電子商取引消費市場における男性の影響力と購買力が大幅に向上したことを意味します。

2. 「彼の消費」は「彼女の消費」ほど良くないと言うのは誰ですか?

男性の消費に関する話題は女性の消費に関する話題に比べて常に人気が低いが、これは男性の購買力が低いことを意味するものではない。

「新製品金融」の観点から見ると、男性の消費と女性の消費には実は明らかな違いがあり、さまざまな側面や観点から総合的に見る必要があります。

まず、「彼の消費」というイメージから始まり、男性消費者、特に新世代の若い男性消費者が無視できない市場の勢力となっている。

消費は、1990年代、1995年代、2000年代生まれを中心とした新世代の若い男性を含む若年層の時代に入りました。彼らは皆、社会に出たばかりでキャリアアップ段階にある若者たちです。

若い男性消費者はコスト効率を重視し、他とは違うことを望み、トレンドを追い求めます。彼らは必要なときにお金を使い、必要なときに貯金します。これは典型的な自己満足的な消費です。

QuestMobileが発表した「2023年男性消費洞察レポート」によると、2023年4月時点で、男性ユーザーは全ネットワークユーザーの50.5％を占め、合計6億1,100万人のユーザーを抱え、一線都市、新一線都市、二線都市がほぼ半数を占めている。

第二に、「彼の消費」と「彼女の消費」の領域とカテゴリーは明らかに異なります。彼らは、複数の市場セグメントにおいて発言権において絶対的またはそれ以上の優位性を持ち、徐々に複数のセグメントで発言権を獲得しつつあります。

全体的に見ると、デジタル製品、家電、ライブエンターテインメント、投資・財務管理、ゲーム、ITエレクトロニクス、新エネルギー車などの分野では、男性の消費がより大きな割合を占めており、明らかな優位性を持っています。

新エネルギー車の消費者のうち、25～35歳のユーザーが47.2%を占め、そのうち約71%が男性です。潜在顧客のうち、25～35歳のユーザーの割合はさらに高く50％を超えており、そのうち男性ユーザーが93.5％以上を占めています。新たなエネルギー消費の主力は男性であることが分かります。

スポーツと健康消費の面では、伝統的なフィットネス運動であれ、近年人気が高まっているアウトドアキャンプ、スキー、エクストリームスポーツなどであれ、若い男性が主な消費者でもあり、フィットネス機器、スマート電子製品、スポーツシューズや衣類などを購入しています。

これにより、数多くの国際ブランドが中国市場に参入するようになりました。例えば、高級アウトドアライフスタイルブランドKOLON1973、オーストラリアのサーフィンライフスタイルブランドTCSS、Topgolf Sports and Entertainment Center、デンマークのサイクリングウェアブランドPas Normal Studiosなどの海外アウトドアブランドが相次いで中国市場に初出店している。

最近、男性の美容への関心はますます高まっており、美容・スキンケア製品の消費も増加しています。これにより、男性消費に重点を置いたLiranなどの国内ブランドが誕生し、これらのブランドの急速な発展を支えています。 DIORやARMANIなどの国際的な美容ブランドも男性の美容消費に加わっています。

第三に、「彼の消費」はより多様化し、オンライン消費能力は加速し、消費概念はトレンドに追いついています。

「彼女の消費」の豊かさに比べると、「彼の消費」はそれほど多くなく、長い間嘲笑されてきました。しかし、この状況は変化しつつあります。

「2023年男性消費インサイトレポート」によると、男性ユーザーは1級都市と2級都市に移行しており、より多くの男性ユーザーがオンライン消費能力を高めていることがわかりました。各種電子商取引ショッピングプラットフォームにおける男性ユーザーの割合が増加しています。

男性のオンライン消費パターンはより多様化しており、社交性や娯楽性も強い。たとえば、男性ユーザーは情報、ゲーム、ライブエンターテイメントに強い関心を示しています。 IT、バイク、ゲーム、車などのコミュニティは男性の得意分野です。

男性の消費概念はトレンドに沿っています。ショートビデオでも、小紅書でも、ライブストリーミングでも、男性もさまざまな要素の影響を受けやすく、消費せずにはいられません。

「リトル・レッド・ブック」の男性版として知られるアプリ「Dewu」のユーザーデータによると、35歳未満の男性ユーザーが86％を占めている。

3. 「彼の経済」は爆発寸前か？

最近、「完成！リアル恋愛シミュレーションゲーム『美女に囲まれて』」というゲームが人気を呼び、ネット上で大旋風を巻き起こし、多くの男性プレイヤーを魅了しました。そのうち90%以上が男性ユーザーです。

このゲームのプロデューサーである陳玉栄氏は最近、「日経経済新聞」のインタビューで、多くの人が女性の感情消費をターゲットにしているが、ショートビデオや短編ドラマ、生放送などを通じて、男性の感情消費市場がたまたま空いている市場であることに気づいたと語った。

このゲームの人気は、男性消費者が感情的価値のあるサービスを必要としていることを示しており、男性消費のより多くの市場セグメントを深く探求する価値があることを直接反映しています。

男性消費は、伝統的な服装市場、電子製品、ゲームなどでも、現在人気の新エネルギー車や増加している男性外見消費など、あらゆる市場セグメントにビジネスチャンスがあります。

蘇寧金融研究所のアナリスト、傅一夫氏は特別レポートの中で、男性消費者市場が消費の新たなブルーオーシャンとなっていると述べた。中流階級の台頭、モバイルインターネットの拡大、個人ニーズの高度化、85歳以上、90歳以上の成熟度の向上、高齢独身男性の割合の増加などを背景に、「男性経済」は長期的かつ持続可能な成長を迎えると予想されています。

つまり、「彼経済」は急速に成長しており、将来的には次の長期的な消費爆発点となるでしょう。

著者: 呉文武 WeChat パブリックアカウント: Xinpinlue Finance