私たちは皆騙されている：ミシュエ・ビンチェンは悪循環を断ち切るためだけではなくアニメ映画を制作した

この記事では、Mixue Bingcheng の漫画撮影問題を分析します。まず国内の茶飲料市場の発展を分析し、次に雪王の再登場を分析し、雪王がアニメを撮影する目的を説明し、最後にミックスエ・ビンチェンがアニメを撮影する問題についてまとめます。

国内の茶飲料市場が急速に発展するにつれ、この巨大な市場に参入し、シェアを獲得しようとするブランドが増えています。消費者の注目を集めるために、ブランドは全力を尽くしています。より伝統的なブランドは、注目を集めるために価格を操作したり、短編動画プラットフォームで「男性向けセックスマーケティング」を利用したりすることを選択します。

IPOの準備に追われていた茶百道とmiHoYoの政治ロマンス・ミステリーモバイルゲーム『未確定事件簿』が契約を締結し、正式に合弁事業を開始したのは、今年7月になってからだった。多くの茶百道店は注文が殺到し、近隣の古明店のスタッフに助けを求めなければならなかった。

二次元世界とのコラボレーションは茶飲料にとって突破口となったようで、Mixue Bingchengは自然に二次元世界の価値に気づきました。しかし興味深いのは、Mixue Bingchengが合弁という単純かつ効果的な方法を選ばず、その代わりに多大な労力をかけて独自の漫画を制作し、ネットユーザーの間で白熱した議論と期待を呼んだことだ。今回、雪の王が二次元世界に触手を伸ばすのは、本当に輪を破るためだけなのでしょうか？

1. Mixue Ice Cityがアニメ映画を撮影、Snow KingのIPが再び話題に

8月25日、薛冰成の自主制作アニメ『雪の王が来る』がビリビリ動画配信サービス「ビリビリ」で正式に公開された。プレミア上映の夜、多くの薛冰成のファンが駆けつけ、集中砲火を浴びせ、ネット上で「プレミア上映頑張って」と祝福の言葉を送った。よくできたアニメーションにより、Mixue Bingcheng は大きな人気を獲得し、その夜の Douyin での話題の再生回数は 1 億回近くに達しました。

実は、アニメが放送されるずっと前から、Mixue Bingchengはすでにさまざまなプラットフォームで「Snow King」アニメIPの宣伝を十分に行っていました。 Weiboでは、「#蜜雪冰城做动漫了#」というトピックがすぐに人気検索のトップに押し上げられました。 Douyinでは『雪の王が来たる』の予告編が公開されるや否や、動画1本あたりの「いいね！」数が130万に達した。

第1話では、「王笏を失った雪の王が冒険を始める」というストーリーが明らかになるやいなや、ネットユーザーらは「簡単ではない」と述べ、「悪役は誰か」という推測ゲームを自発的に展開した。 「ナンバーワンの悪役」とみなされているラッキンコーヒーも、自らを揶揄するために参加した。

こうして、すでにトップスターだった「雪の王」は、さらに人気が高まった。

しかし、かつては張宏福氏（Mixue BingchengのCEO）の父によって安っぽいとみなされていたこのIPが、今日ではトップクラスのIPの1つになるとは誰も思っていなかっただろう。嫌われ者から人気者へ、スノーキングはどのようにしてこのような驚くべき変身を遂げたのでしょうか?

1. スーパーシンボルの作成

2018年当時、Mixue Bingchengはすでに「低価格」を売りに激しい競争の中で独自の地位を確立しており、全国で店舗数が一時4,500店に達した。しかし、人々はまだこの「河南鄭州の少年」に深い印象を持たず、その名前さえ覚えていませんでした。

この状況を変えるために、張宏福は2018年に華華社を設立し、500万ドルを費やして現在大人気の「雪の王」IPを設計しました。同時に、彼は、シンボルの選択、基準の設定、IP の活用、ことわざの作成、アクティビティの作成という 5 つのマーケティングの秘訣も習得しました。

それ以来、Mixue Bingchengのブランドイメージから店舗デザイン、素材や周辺機器に至るまで、すべてが「Snow King」というスーパーシンボルを中心に設計されてきました。閉店後も、店舗のシャッター扉に巨大な「スノーキング」が飾られています。

2021年、「あなたは私を愛しています、私はあなたを愛しています、Mixue Bingchengはとても甘いです」という魔法のメロディーが2万店舗でループ再生され、Mixue Bingchengは完全に人気を博し、Snow Kingは脚光を浴びました。ネットユーザーが作成したテーマソングは、ネットワーク全体で数十億のトラフィックを集め、Mixue Bingchengへのトラフィックの飛躍的な増加をもたらし、その人気は同様のブランドをはるかに上回りました。これを機に、Mixue Ice Cityは「Snow King」が同ブランドの唯一の終身グローバルスポークスパーソンとなることを発表した。

2. 若者とのインタラクティブなシナリオを構築するためのオンラインとオフラインの連携

IBrandiは、Mixue Bingchengがスーパーシンボルの作成に加えて、さまざまな方法でブランドイメージを増幅および繰り返し、今年の5つのマーケティング秘訣を1つずつ実行していることを発見しました。
一方、過去2年間、雪王は若者が好きなシーンに頻繁に登場し、流行と興味深いクロスオーバーを実現し、消費者に「雪王＝雪冰成」というコンセンサスを形成させました。

山東省濰坊凧祭りでは、雪の王が空に向かって飛び立つ様子がインターネット上で話題となった。

特殊部隊の観光ブームで、蓋六子雪王は大々的に泰山の頂上に登頂し、店は引き続きリーズナブルな価格を提供し、1元だけ高くなりました。

スノーキングは音楽フェスティバルの高騰した価格さえも是正しました。音楽フェスティバルのチケット価格は500〜600元の範囲であることが多い。スノーキングアイスクリームミュージックフェスティバルの入場料はたったの199元で、非常にお手頃な価格です。

一方、消費者とのインタラクティブなシナリオを構築することに加えて、スノーキングIP自体も、オフラインではスノーキングの人形が集まり、踊り、他の人形に挑戦するなど、その活気に満ちた生命力を常に示そうとしています。ネット上では雪王の絵文字が頻繁に登場し、「微信微博」で交際中であることが公式発表されており、まるで実在の人物のようだ。

スノーキングの突然の人気は、H&Hのブランドイメージの元々のマーケティング秘密、つまり「人気が出る」前にまず「活気づいて」からということを証明した。

今回、薛冰成のアニメ撮影により、『雪の王』IPがさらにアップグレードされ、「二次元世界への参加」から「二次元世界になる」への転換が完成しました。 Mixue Bingcheng は、より多くの消費者グループにリーチするだけでなく、IP ブランド イメージを活性化した最初の茶飲料ブランドにもなりました。

2. IPアニメーションで遊ぶ、Mixue Ice Cityは円を破るだけではない

本来、お茶飲料とアニメーションは互いに関係のない2つの分野ですが、アニメーションを制作するMixue Bingchengは予想外に良い結果を達成しました。配信開始から4日間で、ビリビリでの視聴回数は333万回に達し、視聴率も9.9点と高評価を獲得し、高い人気と評判を獲得した。明らかに、IP アニメーションは Mixue Bingcheng が再びそのサークルから抜け出すのを助け、また多くの人気をもたらしました。

どうやら、このお茶飲料ブランドのアニメーションは単なる資本の遊びではないようだ。

これまでも国内外で、ブランドIPをアニメーション化することでブランドをより高いレベルに引き上げる成功例がありました。

1960年代には、カシオが制作した映画「鉄腕アトム」が日本で人気を博しました。その後、中国でも発売されて話題を呼び、カシオの電子製品も中国市場に参入しました。

1995年、中国の老舗家電メーカーであるハイアールグループは、自社の知的財産（IP）をベースにしたアニメ映画「ハイアール・ブラザーズ」を制作し、その豊かで健全な内容からアメリカの大人や子供に広く歓迎されました。ハイアール兄弟が人気を博してから6年の間に、ハイアール兄弟は海外に進出し、輸出を通じて評判を築き、今では国際的なブランドになりました。

Mixue Bingcheng は、自社ブランド IP の影響力拡大のペースも加速させています。急速に成長を続けるMixue Bingchengは、中国国内に進出しただけでなく、その知的財産を海外にも持ち込んだ。

しかし問題は、茶飲料業界の競争が極めて激しいことです。 「2022年新茶飲料研究報告」によると、わが国の新茶飲料市場規模は2017年の422億元から2021年には1003億元に拡大し、2022年には新茶飲料の規模は1040億元に達し、新茶飲料販売店の総数は約48万6000店になると予想されています。

2018年以降、茶飲料市場は海外にも拡大しています。海外でも同様に競争は熾烈です。大手ミルクティーブランドはほぼすべて海外展開を計画しているが、店舗数は中国ほど誇張されていない。しかし、国内消費者の茶飲料業界に対する理解が比較的成熟しているのに比べ、海外市場での茶飲料ブランドの認知度は高くないことも認識する必要があります。国内の茶飲料ブランドは、差別化を図るために店舗を拡大しながらマーケティング戦略を革新する必要があります。 Mixue Bingchengにとって、Snow Kingアニメの外観は明らかにぴったりです。

したがって、一般的に言えば、Snow King IP は本質的にアクセラレータのようなものです。 Mixue Ice Cityと密接に融合したこの鮮明なIPを通じて、世界中の消費者は言語の壁を越え、Mixue Ice Cityについて簡単に理解し、基本的な理解を深め、低価格戦略を通じて消費者の心をしっかりとつかむことができます。

おそらく、雪王がいなくても、Mixue Ice Cityはまだ発展できると言えるでしょうが、IPの影響力が高まるにつれて、雪王は市場と消費者を「教育」する時間を大幅に短縮するでしょう。

アニメーションは、この IP の影響を拡大する最も速く効果的な方法です。超低価格と多数の店舗で十分な数の消費者をカバーした後、ストーリーテリングの雪王IPアニメーションは最強の助けとなり、Mixue Bingchengブランドに力を与え続ける可能性があります。

3. 結論

アニメ「雪の王がやってくる」の公開後、多くの人が、美薛冰成が次のハイアールになるかどうか期待している。それとも次のディズニー？

今ではそれを達成するのは難しいようです。

一方、「ハイアール兄弟」やディズニーシリーズのようなアニメを制作するには、優れた美学と豊富な資金があることに加え、前者の場合、両者ともアニメ時代のトレンドに合致していることが主な理由です。国内の二次元アニメ市場が成熟しつつある現在、Mixue Bingcheng が市場を獲得するのは容易ではありません。

また、「Here Comes the Snow King」のストーリー展開は比較的単純で、全体的な内容もまだ子供っぽいため、成人消費者層の間でIPの評判が再び醸成されることは難しい。ミックスエビンチェンと似ていて、国境を越えた取り組みを行った最後のスナックブランドは三リスで、こちらも2シーズンのアニメシリーズを制作しましたが、あまり話題にならず、アニメを制作していたことすら知らない人が多かったです。

一方、「スーパーIP」が消費者の心の中に長く安定して生き続けるためには、国境を越えたマーケティング手法に加え、高品質な製品と効率的な管理によって支えられなければなりません。

近年、Mixue Bingchengの市場シェアが拡大するにつれて、多くの食品安全問題が発生しています。多くのメディアがMixue Bingchengに対して秘密捜査を行い、Mixue Bingchengが賞味期限ラベルを改ざんしたり、手抜きをしたり、新鮮な材料を使っていなかったり、虫が混入していたり​​したことなどを発見した。黒猫プラットフォームでは、Mixue Bingchengに対する苦情が6,000件以上ありました。

現時点では、規模が大きく、製品でよく知られているMixue Bingchengがさらに前進したい場合、新しいアニメーションだけに頼るだけでは十分ではありません。

このアニメーションがMixue Bingchengにどれほどの宣伝効果をもたらし、ブランドにどのような影響を与えるかはまだ不明です。

著者: Empowering Global Brands WeChat 公式アカウント: IBrandi