ミャオヤカメラは、AIGC初のスクリーンスイープケースになるまであと一歩だ

社交界で急速に人気を博したMiaoYaカメラが、なぜ「中国初のAIGCスクリーンスイープケース」にならなかったのか？この記事では、Miaoya Camera のマーケティング事例を深く分析し、関連する提案を示します。 AIGCの製品マーケティングを理解したい方におすすめです。

ChatGPTが世界中で人気を博した後、中国のインターネット企業は百モデル戦争を始めました。

しかし、上司の自慢に頼るのではなく、AIGC製品を通じてソーシャルネットワークで人気を博した唯一のカメラは、MiaoYaカメラのようです。

社交界ではすぐに人気が出ましたが、友人の間では広まらなかったのは少し残念です。 「中国初のAIGCスクリーンスイープケース」になるまであと一歩！

人気が出たということは、何か力強いものがあるに違いない。しかし残念ながら核分裂は起こりませんでした。何が問題だったのでしょうか?これは研究する価値があるので、今日レビューします。 5つのポイントについて話します:

1. ミャオヤカメラとは何ですか？

実際、これは AI による写真撮影 WeChat アプレットであり、「専用のデジタル アバターを生成する」と主張しています。ユーザーは顔や上半身の写真20枚をアップロードし、9.9元を支払うことで、さまざまなスタイルの写真を入手することができ、海馬を「失業」させる効果がある。

意外なことに、AIGC によって最初に解雇された業界は、広報や顧客サービスではなく、ポートレート写真家でした。

2. Miaoya カメラが人気なのはなぜですか?

一言で説明すると、 「かつて話題になった事件をAI技術でアップグレードする」となります。

MiaoYa Cameraのアプローチは、他のAIGC製品マーケティングの参考になると思います。

ミャオヤカメラを体験したことがある人なら、既視感を覚えるはずです。 2017年の「軍服写真」を覚えていますか？このh5は、現在でも「短期間で最も多くの視聴回数を記録した統合メディア製品」の記録を保持しています。 PVは5日間で8億を突破し、累計独立訪問者数は1億2,700万人、ピーク時1分あたりの訪問者数は41万人に達した。コンセプトは何ですか？ 2017年の中国のインターネットユーザー数は7億7200万人で、これは中国のインターネットユーザーの少なくとも8人に1人が軍服を着た自分の写真を撮ったことがあるということになる。

その後も「中華民国写真」など多くの「模倣」事例が生まれ、友人間でもスクリーンスイープの波が巻き起こった。

この「ポートレート」の根底にある論理は、ユーザーの共有欲求を刺激するという点で同じであり、それが人気の理由でもあると思います。これは私が「画面をスワイプ」で強調した優越感であり、同時に 3 つの優越感も提供します。

優越感とは、「私はなんて美しいのだろう」ということです。

MiaoYa カメラは、ユーザーに友人の輪の中で自分自身の個人的なイメージを維持する機会を提供します。見て、私はなんてハンサム（美しい）の！

もう一つの優越感は、「私はとても流行に敏感だ」ということです。

ポートレート写真にテク​​ノロジーを使用することで、写真の品質の面で「偽物だが本物」という効果が実現しました。軍服姿の写真や中華民国時代の写真よりも、まるで写真スタジオで撮った写真のように私らしい写真になっています。これにより、コメント セクションでのやり取りのための「ソーシャル 通貨」が残ります。この写真は Hippocampus で撮影したものではなく、AIGC の製品を通じて作成されたものです。ご存知のとおり、私はとても流行に敏感です（常に新しいテクノロジーの最先端を走っています）。

実は、「優越性」には隠されたバージョンが存在します。

それは男装、つまり男性が女性の格好をすることで、自分の多様性を最大限に発揮し、社会的価値を最大限に高めることです。

MiaoYa カメラは、一石三鳥のようにユーザーに大きな優越感を与え、人気を博しましたが、友人の間で広まらず、この核分裂トラフィックの波の恩恵を受けなかったのは残念です。

3. Miaoya カメラの画面が更新されないと言われるのはなぜですか?

私があまりにうるさすぎると思うかもしれないので、あまり誇張ではない「証拠」を 2 つ挙げます。

1つはWeChatインデックスです。 「Miaoya Camera」の検索データが急上昇していますが、データのソースから判断すると、基本的にすべて公開アカウントです。主要データの「検索」率は非常に低く、これはこのおじさんのような多くの自主メディアが注目し、関連記事を書いているが、検索する人の割合が非常に低いことを意味します。

もう1つは、ミニプログラムのランキング作成に特化したサードパーティプラットフォームです。アラジンインデックスによると、7月17日から23日までの週間ランキングで、「Miaoya Camera」は「写真・動画」カテゴリーのトップ30に入らなかった。

4. ミャオヤカメラのトーンの違いは何ですか？

理由は4つあると思います:

1. 計算能力が不十分なため、核分裂リンクが長くなりすぎます。

これが一番残念なところです。正直に言うと、Moments では長い間、本格的なスクリーンスイープの事例がなかったので、このミニプログラムを見たときはとても興奮しました。

7月20日の夕方、WeChat MomentsやSNSで人々が写真を共有しているのを見た。いくつかの操作の後、システムは次のように表示した。あなたより先にデジタルアバターを作成している人が4,545人おり、推定待ち時間は12時間30分です。

その夜、私はWeChatの友人グループで、多くの友人が10時間以上も待っている自分たちのスクリーンショットを投稿しているのを見ました。

私はWeChatモーメンツの分裂が真に分散化されたコミュニケーションであるとよく強調します。他のプラットフォームはこのようなものではなく、WeChat Moments だけがこのようなものです。したがって、友人のサークル内で分裂型のスクリーンスイープを実現するには、共有を刺激する + サークルに入る + リンクが十分に短いという 3 つの条件を満たす必要があります。

一言で説明すると、あなたの製品を気に入っているだけでなく、それを共有したいという強い願望を持つ人々のグループを見つける必要があります。そうすれば、あなたの製品は誰にでもすぐに共有できるようになります。

明らかに、「軍服写真」が原因だった。陸軍記念日には、軍隊に所属したことのない人（丸）は、祭りに敬意を表すために軍服を着ることを望んでいます（感動的な共有 1）。この h5 をクリックすると、すぐに軍服を着た自分の写真が表示されます (リンクは十分に短いです)。最も重要なことは、私が軍服を着た写真でとても勇敢に見えることであり、私はすべての友人に私がハンサムであることを知ってもらいたいです（感動的な共有 2）。

MiaoYaカメラに関しては、「リンク」で負けました。見た目通りのことをすると、ユーザーの友達サークル内での共有の分裂プロセスが停止するか、細分化され、1から10、10から100という幾何級数的な成長を達成できなくなります。実際の友達サークルの画面はメッセージであふれ、短期間で爆発するはずですが、MiaoYaカメラは「ポタポタと」なっています。

ChatGPT の返信が 10 時間も待たなければならなかったら、返信がどれだけ優れていたとしても、ソーシャル メディアで人気が出ることはなかったと思います。

2. 9.9元という値段が多くの人を店の前に引き留めた。

これは理解しやすいですね。無料こそが王様。無料ではないだけでなく、非常に長い間待たされます。一方、これはコンピューティングパワーと無料サービスの両方を必要とする AIGC 製品のソーシャル マーケティングを行う大企業にとっての利点です。

3. 社会分裂の「コールドスタート」、間違った小紅書の選択。

メディアの報道によると、MiaoYa Cameraのパブリックベータ版は7月17日に開始され、ユーザー生成コンテンツの最初のバッチはXiaohongshuに掲載され、その後ミニプログラムに誘導されました。確かに、芝生を植えたり、美しい写真を撮ったりする点では、Xiaohongshu は優れたコンテンツ制作プラットフォームです。小紅書で招待コードを送っても問題ないと思います。

しかし、分裂の観点から見ると、WeChatコミュニティとMoments分裂は間違いなくコアチャネルです。結局のところ、それ自体は小さなプログラムであり、ユーザーの共有欲求を刺激する必要があります。小紅書を研究するよりも、WeChatエコシステムに基づいたユーザーサークルを研究した方が良いと思います。

4. 活用できる「大きなトレンド」が欠如している。

軍服の写真は陸軍記念日のため、赤ずきんはクリスマスのためWeChatアバターに着用され、国旗は国慶節のためWeChatアバターに追加されます...ご覧のとおり、画面を席巻するすべてのイベントには一般的な傾向があります。そして、コミュニケーションには勢いを活用することが必要です。一度活用すると、画面全体に広がります。この観点から見ると、ミャオヤカメラの通信ノードは、卒業シーズン、旅行シーズン、コンサートシーズンなどと積極的に関連付けられていません。

5. チームは広報の重要性をまだ認識していない可能性があります。

少なくとも現状では、MiaoYa Camera チームは非常に控えめで、メディアのインタビューを一切受けたくないようですが、プライバシーの問題により広報上の危機に巻き込まれているところもあります。

チームが製品作りに集中するのは良い考えだと思います。最初に自慢するのではなく、まず実行してみるのも現実的なアプローチです。しかし、起業家チームは明らかに広報に十分な注意を払っていません。

製品のソーシャル マーケティングが重要な局面を迎えると、メディアは重要な推進力となります。優れたマーケティングは、ユーザー側の製品プロモーションとメディアの声に「好循環」を生み出すことができます。 「良いワインには茂みは必要ない」という考え方は絶対に持たないでください。

5. AIGC が製品マーケティングのためにコピーできる宿題は何ですか?

実は上でも触れていますが、ここで簡単にまとめると3点ほどお話したいと思います。

1. 過去に話題になった事例を選択し、AI を使用して再度実行します。たとえば、ユーザー エクスペリエンスをアップグレードし、どのような「大きなトレンド」を活用できるかに注意を払います。

2. WeChatモーメントを拡大するには、動機、リンク、サークルの共有に注意を払う必要があります。そうして初めて、WeChat のソーシャルなメリットを享受できるようになります。どれも欠けてはいけません。課金や待機など、ユーザーの共有意欲を低下させる可能性のある抵抗は最小限に抑える必要があります。

3. 広報には気を配りますが、自慢しすぎたり、自己満足しすぎたりしないようにしてください。企業は「波」に乗っているときに、自らをアピールすることを学ばなければなりません。サーフィンで波に乗るのはとても難しいので、メディアの熱狂を無駄にしないでください。メディアはあらゆる驚くべき出来事において重要な役割を果たします。

著者: 全能のおじさん

出典：WeChat公式アカウント「全能おじさん」