映画・テレビ業界は「ミニ番組・短編ドラマ不安」に陥っている

マイクロ短編ドラマのホットマネートレンドでは、時間論理が競争の核心となり、人々は迅速な出力と大ヒット作を熱心に追い求めています。

ミニプログラムの短編演劇は、自らを「神格化」する。

#夫婦が短編ドラマ制作で月に4億元以上稼ぐ##配信開始当日にチャージが2000万元を突破##8日間でチャージが1億元を突破#など、莫大な利益の数字でこの分野の人気をアピールしている。意図的な広報戦略がいくつかあるとはいえ、マイクロ短編ドラマが金儲けの手段であることが証明されたことは間違いない。

映画・テレビ業界の「ピンドゥオドゥオ」とも、働く人々の精神的な支えとも言えるでしょう。当初は素朴な交通商品だったものが、今日のコンテンツと手っ取り早い金儲けの神話へと変化したことは、ミニプログラムの短編ドラマが加速する時代に刷新された文化コピーとしての地位を確立し始めたことを意味する。

ミニ番組の短編ドラマは新たな勢力とは言えない。しかし、「下降トレンド」と見なされることと、「ホットマネーの出口」として認識されることの間には本質的な違いがあります。特に映画・テレビ業界に回復の春風が穏やかに吹いているとき、「沈下傾向」は上昇に転じる可能性があり、「ホットマネー傾向」は消え去り、次のチャンスがいつ来るかは誰にもわかりません。

業界内の何らかの力が定常状態を強力に乱すと、誰もが無意識のうちにそのことに注目することになります。そして変化は不安を生み出します。

1. 時間に対する不安を解消する

初期の頃は、短く簡潔なコンテンツを長いシリーズと区別するためにのみ「ショートシリーズ」という用語が使用されていました。 40分を超えるドラマに比べると、5分でも15分でも短編ドラマと言えるでしょう。これは短編ドラマの発展の第一段階でもあります。エピソードの長さという点では長編ドラマとは大きく異なりますが、主な制作・放送プラットフォームや運営モデルは基本的に長編ドラマと重なります。「Never Expected」と「Diaosi Man」はこの舞台の代表作です。

そして、「ショートドラマ」が「マイクロショートドラマ」になると、時間のさらなる圧縮はエピソードの長さの変化以上のものをもたらすでしょう。これは、時間の次元において系列の量を絶えず圧縮することによってもたらされる質的変化のプロセスです。ここでの「品質」とは、ストーリーテリングのロジック、撮影技術の変革、レンズ言語の再構築、ビジネスモデルの開発を指します。

国家ラジオ映画テレビ総局の定義によると、マイクロ短編ドラマ（正式名称はオンラインマイクロ短編ドラマ）とは、「1話の長さが数十秒から15分程度で、テーマや本筋が比較的明確で、ストーリーが比較的連続的で完結している」ドラマを指します。ミニプログラムの短編エピソードの最も一般的な長さは約 1 分半です。

時間ロジックは、マイクロ短編ドラマの成功にとって最も重要な基本ロジックであり、業界の根底にある中核的な競争ポイントでもあります。ショッピングアプリを比較すると、Taobao を選択するとブランドロジックが重視され、JD.com を選択すると物流ロジックが重視され、Pinduoduo を選択すると価格ロジックが重視されます。

したがって、長いシリーズを選択する際には、俳優の論理、IP の論理、または主題の論理が考慮される可能性がありますが、時間の論理が優先されることはありません。よく言われる「爽快感」にしても「ハイになる感覚」にしても、それらはすべて、ミクロ短編ドラマの時間枠に基づいていてこそ意味がある。

ミニ番組の短編ドラマ人気ランキングの上位には、ネット文学っぽい名前が並ぶことが多い。「私があのクズ野郎を追い出したら、3人の兄弟が私を甘やかした」を例に挙げてみましょう。このミニ番組の短編ドラマは、ヒロインが彼氏に裏切られるところから始まる。彼女の正体は、名家の迷える娘。 3 人の裕福な兄弟はそれぞれタイプの違う姉を必死に探しているが、姉になりすまそうとする意地悪な 2 番目の女主人公に遭遇する。

第25話の1分以内に、ヒロインが実の妹ではないことを証明する父子鑑定の結果を受け取るシーン、二番目のヒロインとそのボーイフレンドに辱められるシーン、ヒロインと二番目のヒロインがヒスイのペンダントをめぐって争うシーン、ひっかかれた手から滴る血がヒスイのペンダントに落ち、飛んでいる金色の鳳凰が現れるシーンなど、いくつかのシーンが紹介されている。結局、名家の独特な血統である「真鳳凰血」のおかげで、三兄弟はついに妹を認めた。

長い動画で語ろうとすると3話かかるストーリーを、ミニ番組の短編ドラマではたった1分で語ることができます。この「1+N」形式は一般的な方法です。 N はわずか 1 分間で、感情から始まり、悪役が介入すると、ストーリーは突然終了し、最高の瞬間がまだ来ていません。

ショートビデオの時代は、ユーザーの断片化された時間をチャンスポイントとして活用しており、ミニプログラムのショートドラマはこれに基づいてさらに一歩進んでいます。深みを求めない一貫したストーリーシステム内でタイムラインを分割し、すべてのショットの遷移が雷のポイントになることを望んでいます。

この時間短縮は、ストーリー内容の提示時間に関する不安を直接的に引き起こしました。

ユーザーがターゲットを絞って選択する長編ドラマに比べ、短編ドラマはほとんどが「ランダム」に選ばれます。ランダム消費の維持の鍵は、ユーザーが目にする 3 秒間が、ユーザーを維持するのに十分であるかどうかにあり、それは極めて高い情報密度に依存します。

ミニ番組の寸劇の会話デザインでは、ほとんどすべての文章を個別に取り出すことで、多かれ少なかれ視聴者を引き留める可能性を秘めています。少し大げさに言えば、100 個のクリックベイトのタイトルがマイクロ短編劇のセリフになると、マイクロ短編劇はほぼ完成します。

そのため、ミニ番組形式の短編ドラマは、3分、2分、さらには1分半に短縮されることもあります。外側に転がる、それは単なるミニプログラムの短いプレーではありません。

たとえ質の高いマイクロ短編ドラマであっても、ミニ番組の短編ドラマの長さに馴染まざるを得ず、マイクロ短編ドラマ路線に対するユーザーの忍耐力はますます消耗しつつある。

ユーザーの習慣を育みながら市場シェアを獲得することが、ミニ番組短編ドラマ「田舎から都市を巡る」の鍵となる。

高度に凝縮された対立は、1話あたりの時間がますます内向きになることに直結しており、脚本家の不安はどこにも隠れるところがない。マイクロ短編ドラマにおいて絶対的な「早送り」が良いことなのかどうかは難しいが、躊躇すれば失敗する可能性が高くなるだろう。

しかし、それだけでしょうか?ミニ番組の短編ドラマ制作の連鎖を分解すると、時間の論理が連鎖のあらゆるリンクを上書きします。ミニ番組の短編ドラマ自体の制作時間も圧縮され、ネット配信後に生死を決める時間もさらに短縮されている。

トレンドが目に見えて明らかになったことにより、マイクロショートドラマ市場の拡大は、オンラインリリース数の急増をもたらしました。

エンデータ統計によると、2023年には1,400本以上の短編ドラマが制作され、毎月300本近くのマイクロ短編ドラマが申請された。生産時間が短縮されると、生産コストが下がり、生産量が増加されます。ヒット率の低いミニ番組の短編ドラマ市場では、単純に量と時間で勝負するというビジネスモデルになっている。

三聯トークのポッドキャストでは、短編ドラマがネットに公開されてから投資すれば、約30分で「ヒット」するかどうかが分かると語られている。

つまり、検証プロセス中にフィードバックを長時間待つ必要はありません。また、短編ドラマは基本的に全編一挙放送されるため、実際にお金が流入するスピードが、この短編ドラマがヒットする可能性を測る指標となる。

1 つのギアが非常に速く回転すると、それにぴったりとフィットする他のギアもそれに追いつかなければなりません。時間の論理の下での「ホットマネー」の背後にあるマイクロ短編ドラマ市場の不安は、減速できないコンテンツ、冷却できないホットな話題、そして止められない賭けです。

しかし、根本的な理由は、やめてしまうとお金が増えるのが遅くなるからです。

2. エリート主義の排除と高品質製品の衝突に対する不安

19元かかる動画プラットフォームの会員権をチャージするには3日かかるが、6話の短編ドラマを購入するには29元しかかからない。マイクロ短編ドラマは誰の懐から収益を得るのか？

急成長から規制要件、そして今日の創作の奨励に至るまで、短編ミクロドラマ市場の変動は、ターゲットとする有料視聴者層の変化を伴ってきました。ショートドラマのユーザー層を表すために抽出されたラベルはいくつかあります。地味な動画を見るのが好きな衰退市場のユーザー、退屈で単調な生活を送る中年男性、忙しいスケジュールの合間に休憩を取る主婦、大きなプレッシャーにさらされている若い労働者などです。

それは常に「非エリート主義」です。

「脱エリート主義」とは、感覚的な衝撃への没入、心理的快楽のマッサージ、そして制御不能な陶酔を意味します。したがって、ショートドラマのユーザーがお金を払うとき、彼らが買っているのは「コンテンツ」ではなく、彼ら自身の「感情」です。彼らが買っているのは「深さ」ではなく、解放の「出口」です。

今のところ、この説はそのままだが、マイクロ短編ドラマのターゲット層は、かつて考えられていたような非エリート層なのだろうか？答えはノーになりました。社会レベルでの固定観念的な認知の変化を研究することは非常に興味深いことです。寧静は『無限超級』の中で、有料の短編ドラマのファンだと語っていた。彼女は短編ミクロドラマを観たときの感想を「悪い」という言葉で何度も言い表し、最後に「中毒性がある」という言葉で締めくくった。

したがって、ミクロ短編ドラマを内容とジャンルの観点から見るという本来の観点を脱却する必要がある。最も微妙な点は、実際に特定のタイプのユーザーを選択するのではなく、すべての人の本能的な欲求を無差別に捉えることを選択することです。その上には、男性と女性の周波数と多様なテーマへの分割があります。このステップでは、ユーザーが自分の好みを選択することになります。

長編シリーズのターゲットユーザーは、シリーズ自体の内容に基づいて固定されます。マイクロショートドラマのターゲットユーザーは、内容ではなく視聴効果によって決まります。

したがって、より幅広い層の人々が有料の短編ドラマにお金を払い始めるでしょう。

「脱エリート主義」によって引き起こされる不安は、ミクロ短編ドラマ市場の内外両方に反映されている。

対外的には、長編ドラマや映画の制作者や放送者など、注目度と収益を競い合ってきたさまざまな役割が、人々の心に直接触れる武器を持つ短編ドラマを警戒しなければならない。マイクロ短編ドラマは、そのジャンルの利点を生かして、映画やテレビ市場に影響を与えています。春節期間中の短編ミクロドラマの興行収入が8億元に達したことは、この問題を如実に物語っている。

内部に目を向けると、「ホットマネー」が「クイックマネー」に変わり、「ホットアウトレット」が「クローズドアウトレット」に変わるリスクは決して隠されていません。同じ刺激ポイントのため、逆転や満足は繰り返して機能しません。刺激点が高くなるほど、価値指導が迷いやすくなります。

こうした状況に直面して、業界は差別に対する解決策を編み出しており、それが現在非常に大きなトレンドとなっている。それは、短編ドラマの洗練である。

マイクロショートドラマの洗練は、標準化された市場秩序の必然的な結果であり、完成したコンテンツの質の向上を示しています。低迷する市場におけるミニ番組の短編ドラマの成功により、マイクロ短編ドラマのコンテンツジャンルは、このユーザー基準を曖昧にする方向に進み始めました。ミニ番組の短編ドラマが捉える人間心理をしっかりと把握することで、質の高いマイクロ短編ドラマが自然に実現できるのです。結局のところ、人間の本質的な欲求に関して言えば、私たちは皆ほぼ同じなのです。

この部分はミニ番組の短編ドラマの制作者によって完成されていません。制作側に反映されている変化としては、伝統的な映画・テレビ業界に実務家が参入し、さまざまなプラットフォームが制作に対してより大きなインセンティブとサポートを提供していることが挙げられます。最近注目を集めている「短編ドラマ＋文化観光」は、国家ラジオテレビ総局が「短編ドラマで旅する」創作計画の開始について発表した通知に端を発している。

マイクロショートドラマの洗練化は、ある程度、前述の不安を軽減することができるが、新たな問題も生み出すだろう。主流の勢力によって牽引されるマイクロ短編ドラマ市場は、マイクロ短編ドラマを暴発から主流へと確実に移行させ、より多くのリソースがこの分野に向けられることになるだろう。

たとえば、プロの俳優を追加すること。楊容はヒット作『二十九』で主演を務め、劉雲は『専業主夫養成プログラム』で女性主人公を演じ、徐孟潔は『大正月』で主演を務め、同作は今でもDouyin短編ドラマの人気ランキングで1位となっている。監督レベルでは、すでにウォン・ジンやチャウ・シンチーが短編ドラマ撮影の仲間入りを果たしている。

市場がマイクロ短編ドラマを偏見で判断するのではなく、同等のコンテンツ形式として受け入れるようになれば、採用におけるマイクロ短編ドラマのデメリットは徐々に解消されるだろう。今は短編ドラマを通じてチャンスを得ている多くの一般俳優にとって、生活の場は確実に圧迫されるだろう。

次に宣伝とプロモーションです。低コストで高い収益性は、ミニ番組の短編ドラマの収益力を体現するものと常に考えられてきた。しかし、これらの非常に美しい数字の背後には、その神秘性を解き明かそうとしている実践者も多くいます。

制作費は確かに高くないかもしれないが、ストリーミングコストは小さな金額ではなく、基本的に収益の80％以上を占めています。 DataEyeは、中国の短編ドラマの投資規模は2023年に300億元を超え、2024年には400億元を超え、2027年には800億元を超えると予測している。

より強力なプロモーション力と資金力を持つプレイヤーがマイクロ短編ドラマに参入すれば、マイクロ短編ドラマ市場全体がさらに変化するだろう。マイクロ短編ドラマがより洗練されていく傾向は、多かれ少なかれコスト上昇の副作用を暗示している。ミニ短編ドラマの制作・放送を選択する理由が、費用や俳優に制限されない場合、予想通り新たな不安が生じることになる。

さらに、質の高いマイクロショートドラマとその本来の特性との理想的な融合がどのような形をとるべきかについても検討する価値がある。

現在、短編ドラマでも、深遠で現実的なテーマを扱ったものが増えています。現実的なテーマと、日常から逸脱したメアリー・スー・ピンクの泡は、完全に矛盾した2つの道です。マイクロショートドラマがユーザーにもたらす満足感は、主に後者を通じて実現されます。マイクロショートドラマに多くの意図が混じりすぎて、ユーザーを引き付ける上で最も重要な競争力が弱まると、マイクロショートドラマがターゲットとするユーザー層がまた変わってしまうのでしょうか？設計された「支払いポイント」は十分に魅力的でしょうか?