ChatGPTのコピーライティングが賞を受賞

この記事では、マクドナルド、バーガーキング、サブウェイの3大ブランドがChatGPTを使用してマーケティング戦争を繰り広げるところから始め、AIツールがブランドと人々に与える影響を分析します。 AIマーケティングを学びたい学生におすすめです。

今年6月、ブラジルのサンパウロの路上で、3つの看板を指差して話をする人や、携帯電話で写真を撮っている人がいた。

過去 1 か月の間に、たった 3 つの看板が 3 つのフォーチュン 500 ブランドの戦場になるとは誰が想像したでしょうか。

物語はマクドナルドの広告から始まります。ブラジルのサンパウロにあるマクドナルドは6月に一連の広告を開始したが、そのコピーはAI大規模言語モデルChatGPTを使用して書かれたと主張した。

プロンプト：

世界で最も象徴的なハンバーガーは何ですか?

世界で最も象徴的なハンバーガーは何ですか?

チャットGPT:

世界には象徴的なハンバーガーがたくさんありますが、おそらく世界中で最もよく知られているハンバーガーはマクドナルドのビッグマックでしょう。ビッグマックは1967年に初めて発売され、ファーストフードやマクドナルドの代名詞となりました。このハンバーガーは、ビーフパティ2枚、レタス、チーズ、ピクルス、玉ねぎ、特製ソースで構成されており、三種ゴマのバンズで提供されます。ビッグマックは本当に象徴的です！異なる通貨の購買力を比較するための非公式な基準であるビッグマック指数という独自の指標さえある。 ——ChatGPT（クリエイティブエージェンシー：GALERIA.ag）からの回答

フォントの色がとても独特です。上、中、下の黄色い文字はビッグマックの3層を表しています。真ん中の緑、黄、赤は野菜、チーズ、ビーフパティなどを表しています。遠くから見るとハンバーガーのように見えます。

下部にあるマクドナルドのスローガンも非常に興味深いです。元の「I'm lovin'it」をAIと組み合わせて「AI'm lovin'it」に変更します。それはかなり賢いですね。

最初、これはマクドナルド自身が作ったものだと思い、ChatGPTで試してみたところ、驚いたことに、返ってきたのは「マクドナルドのビッグマック」でした。

この広告は公開後、好評を博し、BestADウェブサイトの週間リストに掲載され、「今週のベスト」の称号を獲得しました。

しかし、マクドナルドのコマーシャルを何年も見ていますが、何かが欠けているような気がします。何が足りないのでしょうか?もうバーガーキングはやめよう。

しかしすぐに、バーガーキングは行動を起こしました。

マクドナルドの古くからのライバルであるバーガーキングは、マクドナルドの広告を単独で展開することは決してありません。サンパウロのマクドナルドの広告のすぐ隣に、バーガーキングが独自の広告を掲載した。おそらくこれが伝説の「広告パートナーシップ」なのでしょう。

バーガーキングの広告コピーもChatGPTによって書かれました。

ヒント:

では、どれが一番大きいのでしょうか?

誰のハンバーガーが一番大きいですか？

チャットGPT:

バーガーキングのワッパーは、大きさと材料の両面で最大かつ最も濃厚なハンバーガーです。このハンバーガーは大きなサイズで有名で、直火で焼いたビーフパティ、ゴマバンズ、チーズ、トマト、ピクルス、玉ねぎ、マヨネーズ、ケチャップで構成されています。お腹いっぱい食べたい方には満足できる選択肢です。ただし、ハンバーガーのサイズやトッピングは国や地域によって異なる場合があることに注意してください。 ——ChatGPT（クリエイティブエージェンシー：St. Paul David Advertising）からの回答

この回答では、ChatGPT の返信を使用してマクドナルドに反撃し、消費者に次のように伝えています。「私、バーガーキングも AI に認識されたハンバーガーであり、私の方が大きいのです。」

バーガーキング自慢のグリルドビーフや食材を強調する言葉使いはもちろん、フォントカラーも絶妙です。野菜と肉のパティを挟んだパンが2枚あることもわかります。さらに、野菜にしろ肉のパテにしろ、バーガーキングのほうがマクドナルドより厚く、あらゆる面で狙いを定めている。

マクドナルドとバーガーキングのCMがついに結びつき、完璧なエンディングを迎えたので、これで終わりかと思ったら、予想外のことが起こった。

取り残されることを望まなかったサブウェイも第三者として介入した。

同様に、サブウェイの広告コピーも ChatGPT によって書かれました。

ヒント:

フットロングと比べてどうですか?

1 フィートのサンドイッチと比べてどうですか?

チャットGPT:

サイズに関して言えば、どちらもサブウェイの 1 フィートのサンドイッチよりも明らかに小さいです。 （クリエイティブエージェンシー：サーチ＆サーチ）

サブウェイはかつて「1 フィート 5 ドル」という非常に成功したキャンペーンを実施しました。これは、サブウェイで 1 フィートのサンドイッチを食べるのに 5 ドルしかかからないことを意味します。サブウェイは現在、サンドイッチのサイズは1フィートであると明確に規定していますが、もちろん半分（6インチ）にカットして販売することもできます。

サブウェイの英国およびアイルランド担当マーケティングディレクター、カースティ・エルストン氏は次のように語った。「象徴的なサンドイッチについて議論するなら、もちろんサブウェイも参加しています。そして、何と言っていいでしょう？ ChatGPT でさえ、当社のフットロングが最大かつ最高だと知っています！」

サーチ＆サーチの最高クリエイティブ責任者フランキー・グッドウィン氏は次のように付け加えた。「ChatGPTについては多くの議論がありましたが、私たちはその誇大宣伝に巻き込まれないようにしていますが、会話に参加せずにはいられません。結局のところ、ChatGPTでさえ私たちが最大だと言っていますから、私たちには何と言えばいいのでしょうか？」

ええ、何と言えばいいでしょうか？私たちはただ楽しいことを見たいだけなのです。これらの広告を見ると、ChatGPT は非常に奇妙な趣味を持っているようです。彼は大きいものも好きですが、長いものも好きです（本当はそうでもないですが）。

ChatGPTは今年初めに世界中で人気となり、AI時代の到来を正式に告げました。同時に、あらゆる分野の人々が、自分たちが AI に置き換えられるのではないかと懸念しています。 ChatGPT に置き換えられる可能性が高いテキストワーカーとして、一部のコピーライターは心配していますが、他のコピーライターは、すでに ChatGPT を使用して仕事の成果を上げています。

ケータリング大手3社が、どこが大きくて長いかを競い合っている間に、スポーツウェアブランドのザ・ノース・フェイスもこの競争に加わった。今回はChatGPTを直接使ってコピーライティング1万文を書き、さらにAI描画ツールMidjourneyを使って大量のポスターを制作した。

ザ・ノース・フェイスは、3年ぶりに再開された同ブランドの象徴的な100キロのウルトラクロスカントリーレース「TNF100」を宣伝するため、「ハイキングする10,000の理由」を提案した。

この広告は上海のダウンタウンにある巨大な看板に掲載され、人々に自然界を受け入れ、アウトドアの冒険心を再燃させるよう呼びかけている。

北は問う。「我々はどこまで行けるのか？」そしてChatGPTは山に戻るべき10,000の理由を挙げました。 （クリエイティブエージェンシー：FRED&FARID 上海）

「ザ・ノース・フェイス」が以前にも同様のプロモーションを行っていたことを覚えています。その時は「山に戻るべき100の理由」を提案していました。コピーライティングにAIを使うようになって、まるで虎に翼がついたようなもので、100匹から1万匹に一気に増えました。 AIに置き換えられる前から、コピーライターの中にはすでにAIがもたらす生産性の向上を享受し始めている人もいます。

今年6月末、ニューヨークでAI技術イノベーションカンファレンスが開催されました。イベントのポスターはなかなか面白かったです。 ChatGPTに代表されるAI技術が本格的に登場しつつあります。しかし、それは氷山の一角に過ぎず、次の新しい時代の氷山の一角なのかもしれません。

しかし、それでも AI がすべての問題を解決できると盲目的に信じることはできません。たとえば、ベルギーの建設会社は先月、ChatGPT について苦情を申し立てました。

こんにちは、Chat GPT、この建物を完成させに来てください。

あなたのスキルはかけがえのないものです

- インパクト建設 |満足のいく構造と職人技

ベルギーの建築会社IMPACTは、アントワープで建設中の建物に広告を出し、ChatGPTに挑戦し、TwitterやLinkedInで有名になった。

IMPACTの責任者は「ChatGPTは多くのことができるが、この建物を完成させたり、暖房を設置したりはできない。職人は認められるべきであり、彼らの技術はかけがえのないものだ」と語った。

しかし、これは別の観点から見ると、ChatGPT が非常に人気になったため、従来の建設会社がその人気を利用しなければならないことも示しています。それが人々に与える影響と、その背後にある不安を感じることができます。

最近よく言われることわざに、「AI はあなたに取って代わることはないが、AI の使い方を知っている人があなたに取って代わるだろう」というものがあります。

しかし、AI を使って他の人を置き換えることができる場合、その人を置き換えた後は、何の価値も得られない可能性があります。結局、ツールに置き換えられたものは、ツールでしかあり得ません。

私の意見では、 AIの目的は人間に取って代わることではありません。それどころか、反復的なタスクを自動化し、複雑なタスクを簡素化し、高いハードルのタスクのハードルを下げることで、私たちを助けるのです。誰もがこれに頼って能力を拡大し、仕事の効率を向上させることができます。これこそが、ChatGPT や Midjourney などの AI ツールの真の価値です。

著者: クアン・サーティーン

出典：WeChatパブリックアカウント「Copywriting Free Shipping」