「観光特殊部隊の兵士」になったことがない人はいますか?

最近では観光関連のエントリが頻繁に検索されるようになっています。中でも「大学生のための特殊部隊型観光」はオンラインプラットフォーム上で猛烈に広がる現象にもなっており、関連する短編動画コンテンツの人気も侮れない。では、視聴率の高い旅行短編動画の中で、どのようなコンテンツがより人気が出るのでしょうか?著者の分析を見てみましょう。

ここ１ヶ月、「特殊部隊観光」がインターネット上で人気となっている。

疫病に覆われた霧はようやく消え去った。 3年間も家に閉じ込められていたネットユーザーたちは、外に出て2023年の春を体験するのが待ちきれない。

その中で、大学生を中心とした若者の間で「特殊部隊観光」と呼ばれる特殊な旅行形態がひっそりと生まれている。時間を最大限に活用するために、彼らは通常、金曜日の夜または土曜日の朝に出発し、目的地のすべての観光スポットにチェックインし、月曜日の朝に急いで教室に戻って授業を受けることを選択します。

「スペシャルフォーストラベル」の最大のメリットは、その後のコース学習に影響を与えることなく、最短時間で多くの観光スポットを訪れることができるため、コストパフォーマンスが非常に高いことです。

現在、特殊部隊観光はさまざまなプラットフォーム上で最も人気のある旅行方法となっています。 Douyinの#特种兵式旅游の閲覧回数は12.4億回に達し、Xiaohongshuには#特种兵式旅游に関するコメントが15万件以上あります。旅行ショート動画がブームとなっている今、どのようなコンテンツが人気なのでしょうか？どのようなアカウントの方が収益化しやすいですか?

1. 「特殊部隊風の旅」がネットで人気

現代の大学生は、寮のベッドから時間通りに起きて「午前 8 時の授業」に急いで行くことはできないかもしれませんが、金曜日の授業が終わったら駅に急いで行き、電車の中で仮眠を取り、早朝に別の都市に到着し、7 万歩歩き、12 か所の観光名所を訪れ、地元の料理を味わい、その後、深夜の電車で学校に戻り、「シームレスに」月曜日の授業に参加することはできます。

これは最近、複数のソーシャルプラットフォームで頻繁に検索されている、大学生向けの「特殊部隊風観光」です。 「時間が短い、アトラクションが多い、費用が安い」などの特徴から、ネットユーザーからは「まるで特殊部隊の訓練のようだ」とジョークが飛ばされた。これもまた、「気まぐれな旅行」というコンセプトの人気を受けて、若い世代から生まれた新たな観光コンセプトです。

この旅行方法の起源をたどると、今年2月22日、大学生を乗せた緑色の列車がラサへ向かったことが、この特殊部隊スタイルの旅行ブームの「引き金」になったのかもしれない。

「若さには値段がつかない、ハードシートはラサに直行だ！」新疆出身の叔父の情熱的な言葉に、周囲の大学生から拍手が起こった。列車の旅は54時間続いたが、大学生たちはまだ元気いっぱいだった。参加者の多くは横断幕に名前を残し、とても興奮している様子でした。現在、この動画はDouyinで178万件のいいねを獲得している。

この後、すでに落ち着きのない大学生たちは、もはや我慢できなくなり、自分たちの青春の旅を始めました。

安徽省の大学生は、わずか2日間で北京の南鑼鼓巷、鼓楼、故宮、ラマ教寺院、頤和園、天安門広場、北海公園、天壇などの名所を訪れたと話した。彼はまた、味噌麺、揚げたてのモツ、揚げたてのケーキ、豆乳、北京ダックなどを食べました...休憩については、次の目的地への移動手段で「軽い昼寝」をすることがほとんどで、これは基本的に「オプション」でした。

大学生の中には、体力テストにかろうじて合格した者もいたが、自信満々で「夜間に泰山に登る」グループを結成した。硬い椅子に6時間座った後、彼らはまっすぐ「洪門」（泰山の登山口）に向かいました。彼らは山に登る前に自慢していたが、ついに頂上に到達し泰山の日の出を見るのに6時間半かかった。下山中、足が震え、「泰山が目に見えなかった」と二人は言った。

大学生の中には、自分をもっと大事にする方法を知っていて、この「旅行トレーニング」を「食事トレーニング」に変え、観光スポットをチェックする側面を弱め、特定の場所を食べ歩くという目標を設定している人もいます。小紅書の「24時間で重慶中を食べ歩く」という記事の中で、ブロガーは1日に18食を食べ、ココナッツミルクタロイモ氷、豚の腸、豆腐麺、焼き芋の皮、砂糖漬けゼリー、ポテトクラッカー、豆腐ご飯、火鍋など、あらゆる種類の食べ物を試そうとしている。

Xiaohongshu の @Squid Circle のビデオのスクリーンショット

多くの大学生が特殊部隊観光の促進に尽力したおかげで、この観光は急速に人気を博しました。

理由をまとめると、前述の通り、過去3年間の流行により、ほとんどの人が自宅に閉じ込められ、旅行への期待が最高潮に達したためです。その中でも、大学生の青春時代の３年間は特に残念に思えます。

第二に、「裕福で自由な」大学生が人気のインターネットミームに遭遇すると、生み出される影響は計り知れません。

Kas 氏はかつて、ショート ビデオの時代における大学生の影響について次のように書いています。彼らは学習能力が高く、生活のプレッシャーが少なく、余暇時間が多く、生活が比較的豊かなため、ショート ビデオの「開始」の成功率が比較的高いのです。

Kas 氏の観察によると、現在の特殊部隊観光では、#撮影方法、#吹き替え方法、#コピーライティングの書き方などのサブカテゴリが非常に人気があり、このカーニバルに参加したい大学生が増えていることも反映しています。

実は、最近ショートビデオで大人気となっている淄博バーベキューが人気になった理由は、大学生の宣伝と切り離せないところにあります。

TikTok @qq の動画「今日は何を食べようか」のスクリーンショット

メディアの報道によると、3月9日から3月16日にかけて、大学生のグループが淄博市に串焼きを食べに行く短い動画が人気を呼び、若者の小さなグループの間で人気の第一波が形成されたという。

その後、グルメブロガーに代表される自メディアアカウントがこのトラフィックのパスワードを発見し、すぐに現地に赴いて「チェックイン」し、淄博焼肉の「量が多い、店主が熱心、サービスが行き届いている」といった特徴が広く伝わり、4月9日にネットワークトラフィックのピークを迎えた。

2. 旅行記の過去と現在

2018年に短編動画コンテンツが登場し始めたとき、ネットユーザーを世界の不思議を鑑賞させることができる旅行Vlogは、リラックスしたハイレベルなコンテンツ雰囲気と、リアルで生き生きとしたコンテンツの表現で、多くのユーザーの注目を集めました。

当時、@itsRae などの有名な旅行セレブたちは、2018 年に米国のユタ州国立公園への旅行 Vlog で 100 万回の視聴と 10 万人以上のファンを獲得しました。その後、@小小莎老师、@房琪kikiなど、この分野ではますます多くの旅行専門家が登場しました。

TikTokの@itsRaeの動画のスクリーンショット

しかし、旅行アカウントが直面する高コスト、長いサイクル、収益化の難しさなどの実際的な問題と、流行の影響により、最近ではショートビデオプラットフォームでアクティブな純粋な旅行アカウントはますます少なくなっています。

現在、人気のある旅行コンテンツは主に以下の種類があります。

クリエイターの中にはチェックインに重点を置いている人もいます。このタイプのチェックイン ビデオの焦点は、視聴者に風景を推奨することではありません。これは、ブロガーがトレンドに従い、人気の観光スポットに行き、ざっとツアーをし、写真やビデオを撮り、いつでも旅行の過程を共有することです。 POI ビデオによるチェックインの送信は、旅行アカウントの新しいトレンドになっています。

旅行と食事を組み合わせることを選択するクリエイターもいます。地元の名所を勧める代わりに、地元の名物を勧めることが多くなり、視聴者の食欲を喚起することでアムウェイの目的を達成しています。

TikTokの動画@猴能吃のスクリーンショット

勇敢なクリエイターは、一人称視点からチャレンジ体験動画を撮影し、ファンにニッチでスリリングなアトラクションを体験してもらうこともできます。

例えば、@安之旅行日记が投稿した華山スカイウォークの体験談動画はDouyinで32万件の「いいね！」を獲得し、アカウントの平均レベルをはるかに上回っています。長江板橋道路は「世界で最も危険な板橋道路」として知られています。観光客は崖の外側に建設された木の板の道を通ってのみ、標高2,160メートルの山頂まで登ることができます。 「その危険性で悪名高い」とも言えるでしょう。

動画では、作成者が片手に携帯電話を持ち、もう片方の手で安全ロープを引っ張り、視聴者を現実の体験へと誘います。スクリーンで仕切られているにもかかわらず、多くの人が「目が回りそうだし、足がしびれる」といったメッセージや、「写真を撮ってくれてありがとう。そうでなければ、この景色を見る機会は決してなかっただろうから」といったコメントを残した。

TikTokの動画「安之旅行日记」のスクリーンショット

一般の観光客だけでなく、多くの専門家も「生まれながらの強み」をフル活用しています。カス氏は、ツアーガイドに代表される多くの観光従事者が短編ビデオのクリエイターに転身することに成功していることに気づきました。オンラインチャンネルを通じてファンと美しい風景を共有すると同時に、その背後にある歴史的暗示や文化的意義についても深く解説し、 「観光＋科学普及」というコンテンツ形式を形成している。

例えば、昨年最も多くのフォロワーを獲得したダークホースの一人である@厦门阿波は、一般的な旅行アカウントと比べて、観光スポットの外観の主観的な描写にとどまらず、その歴史、起源、意義、価値などに関する科学的な解説も提供しており、多くのユーザーがコメントで彼の幅広い知識と一流の雄弁さに感嘆の意を表している。現時点では、ファンは 16.82W まで増加しており、競争が激化する Douyin においてはかなり良い結果となっています。

TikTokの@Xiamen Aboの動画のスクリーンショット

また、今年は各プラットフォームが現地生活への投資を積極的に増やしているため、多くの「ホテル・旅行推奨担当者」や「現地生活専門家」も各観光地の「水道水」となっている。ユーザーの注目をより早く集めるために、彼らの作品は最も美しい地元の風景を最短時間で見せる必要があり、そのため彼らの動画は洗練さと洗練さを表現することが多いです。

たとえば、@孙大野の動画をクリックすると、その見事な空中ショットに魅了されずにはいられないでしょう。実際、この動画のあらゆる細部に作者の意図が反映されています。優れたコピーライティング、温かみのあるリアルなナレーション、デザインされたシーンの切り替えなど、あらゆる側面が、プラットフォーム上の「フォーマットされた」コンテンツとは一線を画しています。さらに、前述のように、専門家の仕事の本質はホテルや旅行を推奨することであるため、彼のアカウントは収益化の面ではるかに簡単になります。

まとめると、現在人気の旅行動画は、これまでのように風景を記録することに重点を置くのではなく、コンテンツの楽しさや機能性に重点を置くようになるでしょう。

小紅書プラットフォームの制作者は、プラットフォームの特性を十分に考慮し、戦略や草の生い茂りをテーマにしたコンテンツが中心となっています。多くのユーザーは、Xiaohongshu が今ではプロの旅行ソフトウェアに取って代わり、旅行ガイドを作成するための必読のプラットフォームになったと述べています。さらに、Xiaohongshu の UGC 遺伝子が深いため、ユーザーは Xiaohongshu に対して非常に高い信頼感を持っています。

旅行記が小紅書で常に人気の話題であったことは注目に値します。カスさんは小紅樹に関する「旅行」関連の書き込みを1754万件以上検索しており、観光スポットに関する書き込みも445万件を超えている。小紅書の公式データによると、春節期間中に投稿された旅行記の数は、2022年の国慶節期間中の約20％と比較して、前年比で約70％増加しました。

TikTokの動画「安之旅行日记」のスクリーンショット

3. トラフィックを獲得したら、それをどのように収益化すればよいでしょうか?

短編動画の旅行コンテンツの「爆発的増加」に対応して、人々の旅行への熱意も高まっています。

Ctrip.comのデータによると、4月16日時点でメーデーの国内旅行の予約は前年比12倍以上増加し、2019年の同時期と同水準となった。海外旅行の予約は前年比18倍以上増加しました。美団点評と大衆点評のデータによると、4月10日現在、メーデー連休の国内宿泊、交通機関、観光地入場券などの予約は2019年の同時期と比べて約200％増加している。

短編動画の旅行専門家にとって、業界の回復は収益化の機会が増えることを意味します。前述のホテルや旅行の推奨、グループツアーなどの直接的な収益化チャネルに加えて、高品質のコンテンツを持つクリエイターは、より多くのブランドや企業の注目を集めることもできます。クリエイターは旅行とライブストリーミングを組み合わせてみることができます。
「何でも放送できる」時代、ユーザーがライブ放送ルームに入ると、新しい世界が広がります。旅行アカウントは一般アカウントに比べ、 「会場」と「商品」に独自のメリットがあります。

Oriental Selectionの有名な例を挙げると、2022年11月初旬、Oriental Selectionはサブアカウント@东方択看世界を立ち上げました。初回放送当日、司会者のチーチーとドンドンはネットユーザーを連れて青島のラオシャンの海から昇る日の出を鑑賞した。その後、同アカウントは多くの省や都市で特別生放送を実施した。ライブ放送室の最も魅力的な点は、祖国各地の壮大な景色でした。

@东方択看世界直播 in 雲南

今年1月24日に開催された決算発表会で、東方振軒の孫東旭CEOは、Kanshijieアカウントの将来性について楽観的な見方を示した。「Kanshijieアカウントはこれまで（1月24日現在）5、6番組しか放送していないが、そのうち1つのGMVは2000万元にも達している。」

先週、メディアは、4月15日から16日まで、東方精選が浙江省烏鎮西柵風景区に行き、浙江の良質な製品を紹介する特別生放送イベントを開催すると報じました。ライブ放送室では主に紹興酒、嘉興肉団子、寧波水餅など浙江省の特産物を販売した。

第三者のデータによると、今回の「浙江名産品特別生放送」の総売上高は1億元を超え、そのうち13の浙江特産品の売上高が100万元を超え、紹興酒は20万本以上を売り上げ、現場で最も人気のある商品となった。

壮大な景色とユニークな食べ物は、確かにますます好き嫌いの激しいショートビデオライブ放送のユーザーを引き付けることができることがわかります。しかし、注目すべきは、ライブ放送分野のリーダーとして、Oriental Selection がすでに一般の人には匹敵できない多くの利点を備えていることです。一般的な旅行アカウントが収益化能力を高めたいのであれば、さらなる努力が必要になるだろう。

著者: 江北

出典: Caas Data (ID: caasdata6)、データは短編動画コンテンツの作成、運用、マーケティング、eコマース販売を強化します。