この世代の高齢者は「台本殺し」の生放送が大好き

この記事は、高齢者が好む「台本殺し」生放送から始まり、高齢者が「台本殺し」生放送を見る理由を、捏造ストーリーとマーケティング感情の側面から分析する。この状況を変える方法を知りたい人におすすめの一冊です。

世界は利益のために人々で賑わっています。世界は混乱しているが、すべては利益のためだ。利益を求めるのは普通のことですが、利益を上げるには方法と限界があるはずです。短編動画プラットフォームでは、さまざまな紛らわしい行為やメロドラマ的な脚本が次々と演じられています。これらを使って商品を売るアナウンサーは、偽りの宣伝から逃れることはできない。詐欺の疑いがあり、犯罪に手を染めようとしている人もたくさんいます。最近、ネット上で「自分の父親や母親を認識し」、悲劇的なドラマを利用して中高年を騙し、ヘルスケア製品を買わせていた「息子」キャスターのグループが暴露された。

▲画像出典：CCTV Finance

ライブ配信販売の「利益」を追求するため、自らを「息子」と名乗ることが多いが、やっていることは「孫」にも及ばない。

01 巨額の利益のために「親」を特に敵に回す「脚本殺し」

一見偽物に見える台本に年配の視聴者たちは魅了され、生放送室で商品を買うのを止めることができなかった。インターネットキャスターの仕事は複雑だが、その基本原則は変わらず、主に「ストーリーを作り上げ、個性を確立し、偽物を売る」という3つのステップを踏む。たとえば、「Xiao Zhang Shuo Shi」という名前のホストがいます。最近の生放送では、彼は正義のためには自分の親族を犠牲にする正義の人として自分自身を描いていた。

▲画像出典：CCTV2 CCTV Finance

彼女は自分の姉と義兄が悪いことをしたと主張し、自分で彼らを刑務所に送った。その結果、姉の義母は納得せず、問題を起こすようになった。アンカーが入れてくれなかったため、義母はスクラップ収集家に変装してシャオ・チャンの家に忍び込み、商品の箱を盗み、これがあれば息子を連れ戻せると言った。さらに不条理な場面は、がん専門病院の医師だと名乗る人物が空から降りてきて、シャオ・チャンを助けに来たときだった。

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洞察力のある人なら誰でも、これまでのシーンがすべて広告配置への道を切り開いているとわかるでしょう。予想通り、このいわゆるがん専門病院の医師が声を上げた。同氏はこの製品を指差しながら、「これは肺のための『魔法の薬』であり、危機的な瞬間に肺を守ることができる」と語った。

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司会者の張暁が牙をむき出しにし、ハイライトは彼がステージに初登場し、いわゆる「奇跡の薬」を「両親」に売り込んだときだった。 「悪者から奇跡の薬を奪う」、「有名な医者の子孫を誘拐して秘密のレシピを盗む」、「会社が開発した天山雪蓮の実製品を使って事故で亡くなった従業員の母親の腫瘍を治す」…何の論理も理由もないとんでもない計画が、数回の生放送で放送され、高齢者らに信じ込ませた。結局、彼らは、奇跡的な効果があると主張する多くの製品を知らないうちに購入してしまったのです。いわゆる「奇跡の薬」は、実は固形飲料や圧縮キャンディーなど、薬効のない普通の食品です。

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多くのキャスターと提携しているサプライヤー「李歌サプライチェーン」の責任者は、生放送室で語られた話はすべて捏造であることを認めた。 「俳優は雇われ、プロットは偽物で、すべて監督が書いた脚本です。何も真実ではなく、すべて偽物です。 」キャスターが普通のキャンディー1箱を購入する価格は1.2元で、生放送室では10箱が99元で販売されています。アンカーには80元の手数料が支払われます。つまり、アンカーは10箱販売するごとに80元を稼ぐことになります。

キャンディ製品だけで1000万～2000万箱を売り上げたことが明らかになった。高齢者市場全体で販売されるさまざまな健康製品、骨董品、宝石、時計、日用品から得られる莫大な利益は、想像を絶するものであることは言うまでもありません。お金は人の心を動かすことができます。非常に利益率が高く、従うべきルーチンのある業界に直面して、このグループの人々は、たとえ法的リスクを伴うとしても、息子や孫のふりをすることは言うまでもなく、リスクを冒すでしょう。

02感情マーケティングの産業チェーン

ライブ放送室でのスクリプトの急増は目新しいものではありません。あくまでドラマチックな生放送と盛り上げの後のグッズ販売に過ぎないが、親たちの目には全く違う光景が映る。その背後には、高齢者をターゲットにした完全な産業チェーンがあり、その成熟度はおそらく映画やテレビ業界に匹敵するものはありません。

生放送室で繰り広げられる大ドラマには、愛人を捕まえること、嫁姑の争い、人質を救出すること、他人の親戚を見つけること、争いを解決すること、家族間の争いを仲裁することなどがあり、いずれも高齢者の関心事である。高齢者は心配性で、人生の些細な出来事を見るのが好きなので、詐欺的なキャスターは彼らのために脚本をカスタマイズするのです。それは、可能な限り奇妙なものとなる可能性があります。私たちは、それがメロドラマ的ではないことを恐れているのではなく、ただ皆さんが騙されないことを恐れているのです。 TaobaoやXianyuなどのプラットフォームで「感動ライブ放送台本」を検索してください。販売されているスクリプトテンプレートと資料は数元から数百元までの範囲で、特定のニーズに応じて個別にカスタマイズできます。

▲画像出典：Taobao、仙遊

スクリプトがどのような業界を対象としているか、どのような種類のコンテンツを対象としているか、あるいは散りばめられた商品の配置が求められているかに関係なく、当社はそれらすべてに対応できます。事前に商品への道筋を準備し、さりげなくストーリーに組み込むことで、ファンは商品を売っているのではなく、善行をしていると感じるようになります。

この商品の販売方法は、2 つのアイデアに基づいています。1 つは、悲惨さを販売することです。これは、アンカーがファンに「善良な人々」と「貧しい人々」を支援し、助けるために商品を販売するよう呼びかけるものです。もう 1 つは悪を排除することであり、アンカーが悪者から大量の商品を奪い取り、福祉として、また同時に「悪者」への罰として、ファンに低価格で販売します。設計されたストーリーをよりリアルに見せるために、対応するシーンを構築する企業もあります。 「患者」のシーンがある場合は、ベッドや酸素ボンベなどを備えた病棟に似たシーンを構築します。

▲画像出典：CCTV2 CCTV Finance

ストーリーから作品まで、俳優からシーンまで、全体のプロセスが非常に完成されており、小さな横店と呼ぶことができます。魅力的なストーリーと完璧なディテールが、高齢者の注目と信頼を最大限に獲得しました。これは、「無料の卵」や「無料の理学療法」を装って高齢者を騙し、高価で効果のない健康商品を買わせるために過去に使われた戦術よりも「巧妙」であり、対象範囲が広く、被害者の執着心も高い。

▲画像出典：Haokan Video

ライブ配信ルームを人気があるように見せるために、台本の裏には人気、いいね、インタラクション、売上など、人工的に操作された偽のデータが埋め込まれており、供給が需要を上回っているという錯覚を生み出し、状況を知らない群集心理を持つ視聴者を惑わして盲目的に注文させています。明確な経路を持つ産業チェーンでは、識別力が低下し、電子商取引のショッピングプラットフォームをほとんど使用しない高齢者は言うまでもなく、インターネットのトリックに精通している若者でさえ、罠から逃れるのが難しい場合があります。

これらの感情的なキャスターの欺瞞的な習慣が暴露された後も、この種の生放送に長い間依存していた一部の高齢者は、彼らが視聴した生放送は本物であり、暴露されたキャスターは彼らがフォローしていたキャスターとは何の関係もないと依然として頑固に主張しました。この事件で大きな被害を受けた家族の子どもたちは、年配の家族が自分たちよりも詐欺師を信じていたと語った。

悲しいドラマの生放送が、この世代の高齢者に大きな害を与えていることがわかります。度重なる禁止にも関わらず続く生放送の混乱の裏には、莫大な利益を上げ続ける悪魔や怪物がいる。すべてのライブ放送プラットフォームには逃れることのできない責任があります。

03アカウントをブロックしても症状は治まるが、根本的な原因は解決されない

高齢者向けだけでなく、生放送室には昔から定型文が存在し、何千万人ものファンを抱える大物キャスターもそれを気軽に活用している。 4000万人近いファンを持つキャスター「太原老歌」は、かつて裕福な美女2人が夫をめぐって争うという脚本を自ら手掛けたことがある。ドラマが始まると、金持ちの娘「易蓮清成」が自ら「太原老閣」にプロポーズし、その後、花を贈るという名目で商品を売り始めた。結局、生放送室では翡翠印章の指輪やネックレスなど32万点が売れた。

▲画像出典：Weibo

「太原老歌」は、ファンが面白いものや派手なものを見るのが大好きだということをよく知っているので、不器用な感情ドラマを使って正確にお金を稼いでいます。高齢者を利用して同情を得るというのも、生放送の場ではよくある戦術だ。

深夜、年老いた未亡人がみすぼらしい背景のライブ放送室に座り、物を売ってくれと懇願し、ネットユーザーの優しさと思いやりを利用している。こうした高齢者の背後には通常チームがあり、彼らの悲劇的な人生の物語はパッケージ化されて、生放送の収益の大半が彼らの懐に入る。 「芝居がかった駆け引き」にもさまざまな種類があります。

唐青の母親は生放送室にたくさんの書道作品や絵画を蓄えていた。アナウンサーによると、市場価格は1万元以上だが、ファンには199元の優待価格で販売されたという。実際のところ、それは収集価値も金銭的価値もない、単なる安っぽい装飾画の集まりでした。この悲しいドラマは詐欺へと発展し、高齢者から金銭をだまし取っただけでなく、家族間の対立を引き起こし、子供たちとの関係にも影響を与えました。こうした偽の奇跡の薬は、基礎疾患を抱える高齢者の健康にも害を及ぼす可能性がある。

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摘発された生放送ルームはブロックされたが、同様のアカウントでは今も同様の悲惨なドラマが続いている。プラットフォームは、ユーザー、商人、キャスターを結び付けて「家賃」を徴収する「家主」として、「テナント」に対応するライブ放送ルールを策定し、ゲートキーパーとしての責任を負う必要があります。法律の赤い線は決して越えてはならず、道徳基準は決して踏みにじられてはならない。

アカウントの停止は、ミスを犯した後で逃れ、しばらくしてから新しい別名を使って復帰できるような形式的な手続きではありません。虚偽広告の疑いのあるライブストリーミング販売はプラットフォーム上で広く普及する可能性があり、アルゴリズムの仕組みにより、これらのコンテンツと消費者とのつながりがさらに強化されました。これは、プラットフォームの審査と監督に大きな抜け穴があることを示しており、それが間接的に状況を悪化させる役割を果たしている。

ネット上では確かに次のような声が上がっている。「プラットフォームこそが最大のボスだ」「あなたが自らトラブルを起こさない限り、プラットフォームは最後の日まで利益を得ることに固執するだろう」「どうやって真剣に監視できるのか？ すべてはトラフィックであり、すべてが富へのコードだ」…詐欺、偽製品、わいせつな情報は至る所にあり、インターネット環境の腐敗の原因はプラットフォームにある。

アカウントを禁止することは一時的な解決策に過ぎず、根本的な原因を解決するものではありません。病気を治したいなら、強力かつ抜本的な手段を講じなければなりません。生放送中に偽造品を販売することに対する罰則を強化し、実名制やブラックリスト制度を確立し、問題を未然に防ぐ。同時に、監督と報告の仕組みを改善する必要があります。総合的な是正は一時的なイメージプロジェクトや表面的な作業ではなく、日常的な作業であるべきです。優れたプラットフォームエコシステムを確立し、プラットフォーム上に不正なアンカーが存在できる余地がなくなることで、ライブストリーミング電子商取引のための純粋な土壌を作り出すことが可能になるかもしれません。

参考：北京青年報：生放送室での「悲しいドラマ」はなぜ詐欺に変わったのか？

著者:Hiu

出典：WeChat公式アカウント「インターネットブランド公式（ID：szwanba）」