スキットがおかしくなった？オールド・メアリー・スーが人気を集めている

本稿では、市場における中高年をテーマにした短編ドラマの新たなトレンドを紹介し、中高年視聴者を惹きつける理由、そしてシルバー経済における短編ドラマ業界の潜在的価値と課題を分析します。

27歳の億万長者大統領が45歳の掃除婦に恋をする！ ！ ！ #国内短編ドラマが熱狂#が人気検索を独占した。短編ドラマは相変わらず人気があり、最近では高齢者向けの甘いペットドラマという新しいテーマもあります。

お年寄り！かわいいペット？これは「クレイジー」に聞こえるが、観客の愛着にはまったく影響しない。過去2か月間、「高飛車な大統領が更年期の私に恋をする」という冗談めかした新しいタイプの短編ドラマ、つまりおじさんとおばさんの「黄昏の恋」が短編ドラマの人気ランキングでトップに立った。

画像出典: 短編劇のスクリーンショット

49歳の石小秀さんは、工場長の夫に捨てられて一人暮らしをしていた。嫁からもいじめを受け、仕方なく屋台で弁当を売っていた。偶然にも、彼は雷孟潔という少女を助けた。この少女の助けにより、平凡な小秀は、知らないうちに、月給3,000元のエアコン修理工のふりをしていたが、実はグループの会長だった雷志遠と婚約した。彼女の誠実さ、優しさ、美しさといった特質が53歳の独身の「ボス」の心を打った。彼はすぐに彼女と結婚することを決めた。

これは、最近人気の高齢者向け短編ドラマ「お金持ちのパートナーとの電撃結婚」の最初の 4 つのエピソードのあらすじです。叔父と叔母の「黄昏の恋」を描いた物語ですが、「横暴な上司」と「優しいペット」の要素も残っています。美女を救うヒーローや愛を追い求める大統領のストーリーは、若者向けバージョンよりもさらに「クレイジー」です。多くの若者はこの強烈なメアリー・スーのストーリーを消化できないが、多くの叔母たちは「この本を手放せない」。

データアイの短編ドラマ人気ランキングによると、「金持ちのパートナーとのフラッシュ結婚」はオンライン上で半月にわたって公開され、人気ランキングで数日連続1位となり、累計再生回数は5億回に達した。このドラマの制作会社である庭花道も、「金持ち家庭のフラッシュ結婚」は今年の春節以降最も収益性の高い短編ドラマであると述べた。同ドラマのミニ番組の現在の再充電額は2,640万元に達した。原始末（短編ドラマ会社が自らの著作権を持つ短編ドラマを、主体が登録した公式Douyin劇場アカウントで公開することを指す）の収入は195万元で、総利益は300万元を超え、業界で大きな話題を呼んでいる。

堅実なパフォーマンスにより、多くの実演家は中高年層が短編ドラマの「質の高い観客」であることを認識した。多くの短編ドラマ会社がプロジェクトを立ち上げ始めています。短編ドラマ制作会社の脚本家であるシャオユンさんはDoNewsにこう明かした。「わが社も高齢者向けの短編ドラマのプロジェクトの準備を始めています。チャンスに追いつくために、高齢者向けの短編ドラマの脚本も受け付け始めました。」

業界にはすでに風が吹いているが、市場は本当に巨大なのか、それとも一時的な流行に過ぎないのか?中高年が短編演劇を観るとき、その華やかさの裏に潜む潜在的な闇とは？

01 老上司の誘惑

年配の「上司」を主人公にした短編ドラマが相次いで人気を集めている。

『金持ちのパートナーとの閃光結婚』以前には、『50歳の閃光結婚』も一時短編ドラマ人気ランキングを独占しており、現在Douyinの話題量は23億を超えている。ストーリーは似ている。中年の危機に直面している離婚した女性が、自宅で息子と元義母に平手打ちされ、ブラインドデートに出かけても拒絶される。彼女の人生は悲惨なものだったが、奇妙な偶然により、タクシー運転手のふりをしている裕福な会長と結婚することになる。 95 話にわたる残酷なストーリーの中で、彼女はさまざまな悪党の顔面を平手打ちにします。

さらに、「50歳で横暴な社長と結婚」「電撃結婚したら、50歳の横暴な社長に甘やかされまくる」「電撃結婚ママ」「50歳の乳母が金持ちの家庭と結婚」など、ブラインドデートや電撃結婚、中高年同士のメアリー・スー恋愛、優しいヒロインと意地悪な嫁、意地悪な姑の葛藤など、要素満載の作品です。

短編ドラマの市場調査会社CCの見解では、このタイプの短編ドラマが人気を博した理由は、一方ではストーリーが醸し出す「高圧的な」雰囲気が観客に夢想の余地を与え、他方では中高年を主人公とし、嫁姑関係、親子関係などの問題を盛り込むことで、観客が物語の中に自分を重ねやすいからだという。

「『夢づくり』は若者だけでなく、中高年にも向いています。また、日常生活では若者のように感情を発散する手段が複数ないため、中高年は感情を満たすものに依存しやすくなります。」

実際、中高年の感情的ニーズの痛点や快点を満たすために、短編ドラマがサブカテゴリーですでに登場している。 「横暴な大統領」をテーマにしたドラマのほか、「私は母だ」「母を敬う三人の息子」「心をつなぐ十本の指」など家族をテーマにしたドラマや、「五十歳、風と波に乗る」「野菜売りのおばさんは皇帝の義妹」など娘をテーマにしたドラマもある。

また、中高年向けの短編ドラマでも男女の周波数の「乖離」が続いていた。例えば、「運転手パパの帰還」「犬父と虎息子」「戦場の父と息子の兵士」など、最近の短編ドラマでは、家族愛に加えて、男性が好きな戦場などの要素が加わり、「カッコいい」感情も強調されている。

02 中高年向けの短編演劇は儲かるのか？

倹約家であることは中高年層に関する社会的固定観念だが、これは中高年層をターゲットにした短編劇が儲からないという意味ではない。

北京で働く2000年代以降の世代の張曦さんはDoNewsに次のように語った。「去年の春節に帰省したとき、祖母が短編ドラマを見るために1000元近くチャージしていたのを見つけました。その時、私はようやくネットにアップロードされた短編ドラマは詐欺ではないと信じることができました。なぜなら、それまで短編ドラマは無料で見たり、リソースグループで1、2元払って買ったりしていたからです。誰かが本当にチャージにそんなに大金を使うとは思ってもいませんでした。」

彼を驚かせたのは、普段は倹約家である祖母が、その寸劇の代金を喜んで払ってくれたことだ。 「祖母は、最近はテレビを見る前に追加料金を払わなければならないし、追加料金を払っても自分の好きな番組が見つからないと思っているようです。短編ドラマに関しては、まずは見つけたら見て、気に入ったら次の作品を買うそうです。新しいものを買う前に試すようなものです。」

張熙は祖母の言葉を反論するのが本当に難しかった。 「自宅のスマートテレビは、基本的には単なる飾りです。私たちが家にいないときは、娘はテレビをつけることもできず、好きなドラマを探すこともできません。」張曦さんは、祖母が短編ドラマを観られるように無料アプリをいくつかインストールしたり、充電を減らすために無料のリソースを探したりせざるを得ませんでした。

画像出典: Hongguo Short Drama Appのスクリーンショット

しかし、無料のショートプレイから「無料でお金を稼ぐ方法」も存在します。

1990年代生まれの母親は、義母がここ1、2か月の間に速達便をより多く受け取るようになったことにひっそりと気づいた。 「靴下やゴミ袋、水の入ったコップなど、小さな品物でした。聞いてみると、短編ドラマを見ながら注文したそうです。」

短編ドラマは無料ですが、ドラマを視聴するには一定の長さの動画広告を視聴する必要があることがわかりました。それらをクリックすると、ショッピング プラットフォームに直接ジャンプします。ビッグデータによって中高年層に推奨された商品は、簡単に注文を促すことができます。

「義母によると、多くのドラマは1、2話を見た後に動画広告を見なければならないそうです。でも、広告に出てくるものはとても安くて、水の入ったコップは1元ちょっとなのに、すぐに売れてしまいます。ゴミ袋も1袋3元以上します。家で使えると思って注文しました。」モーモーさんは力なくこう言った。「ただ、ゴミ袋など、買うのに費用がかからないものもあるんです。ゴミ袋はとても薄くて、基本的に使い物にならないのですが、おじいさんはそれを買ったときにそれを理解していなかったんです。」

モモさんは義母に何度もこれらの商品をもう買わないよう言ったが、義母は文句を言う商品の購入を減らすだけで、スキットを見ながら他の商品を注文し続けた。 「仕方がない。あのおばあさんはインターネットに対して警戒心が薄いようだ。まだコントに夢中になっている限り、きっとこういうものを注文するだろう。」

もちろん、モモは義母にもうコントを見ないように説得しようとしましたが、義母にとってコントを見ることはリラックスして楽しむ数少ない方法の一つでした。

03 短編ドラマ業界のシルバー経済

なぜ中高年の中には短編ドラマにハマる人がいるのでしょうか？

CCは分析した。「若者はオフラインの映画、コンサート、各種球技、電子製品など、娯楽の手段がたくさんあるが、中高年は非常に少ない。また、身体的な理由から、彼らは長期間遠くまで旅行することができず、スマート時代のペースについていくことができない。彼らの娯楽は基本的に映画やテレビのコンテンツ製品に依存している。」

しかし、オンライン放送の発展やスマートテレビのアップグレードにより、中高年が映画やテレビ番組を視聴するハードルが上がっている。相対的に言えば、モバイルショートビデオの上下スワイプ操作は中高年にとって非常に使いやすいです。 QuestMobileが発表した「2023年シルバーエコノミーインサイトレポート」によると、高齢者のアプリ利用嗜好TOP10リストのうち、上位5位はすべて短編動画アプリで占められている。コンテンツの消費という点では、高齢者は短い動画に大きく依存していることがわかります。短編動画を原作としたショートドラマが中高年層に人気があるのは、このことが理由の一つなのかもしれない。 ”

QuestMobileのデータによると、2024年3月には50歳以上の人々のネットワーク普及率が26.5％に達し、人口規模は3億2000万人に達し、感情的な消費需要に大きなギャップが残ることになります。一方、高齢者の消費力を過小評価してはならない。 「中国高齢化産業発展報告」によると、2050年までに中国の高齢者人口の消費潜在力は4兆ドルから106兆ドルに増加する。中高年層は必ずしも短編ドラマだけを観るわけではないが、群衆のファンネル効果は中高年層向けの短編ドラマの発展にも多くの余地を与えている。

しかし、中高年向けの短編ドラマ市場が活況を呈しているとはいえ、収益を生む「ヒット作」を生み出すのはそう簡単ではないことも注目すべき点だ。

「若者向けでも中高年向けでも、ヒット作を作りたいなら、内容に革新を起こさなければなりません。流行を追うだけではヒット作は生まれません。『50歳のフラッシュ結婚』の後、誰もがこのタイプを真似し始めましたが、同じプロットを頻繁に使用することは、ユーザーに美的飽きを引き起こすだけです。一方、若者はソーシャルプラットフォームで積極的にトピックを検索するかもしれませんが、中高年はただ動画を見ているだけです。したがって、高齢者向けの短編ドラマが「ヒット」になるかどうかは、それを支える会社の投資とトラフィックの賭けに大きく左右されます。」シャオユンは言った。

現在、中高年向けの短編ドラマが数多くヒットしているが、その制作会社はいずれも業界のリーダー的存在だ。例えば、「金持ち家庭のフラッシュ結婚」の制作会社は「私は80年代の継母でした」や「ボス・ペイは毎日息子に英雄にされたいと思っています」を制作したTinghuadaoです。 「五十歳フラッシュ結婚」の制作会社は、これまでに1,000本以上の短編ドラマを世に送り出してきた天橋短編ドラマ社である。 「フラッシュ・マリッジ・ママ」の制作会社は九州短編ドラマです。小さな会社がヒットを生み出せないのではなく、大企業の方が寛容度が高く、あえてテーマを革新し、新しいトラックを開拓するのです。

さらに、中高年向けの短編ドラマがさらに発展するためには、短編ドラマ制作会社は、対立を生んだり、感情を刺激したり、価値観を歪めたりするのではなく、中高年層の本当の感情的ニーズを掘り下げる必要がある。中高年は流行についていくのは難しいかもしれないが、良いコンテンツ商品を楽しむこともできるはずだ。

著者：程淑淑、編集者：李新馬、運営：Leo この記事は運営者[文有トーク]、WeChat公開アカウント：[文有トーク]によって書かれ、運営側で原本/掲載を許可されており、許可なく転載することを禁じます。

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