ネットセレブ都市の自主育成

ここ2日間でインターネット上で人気が高まった山東省淄博市は、全国のネットユーザーにとって人気の観光地となっている。 「ネットセレブ都市」という呼び名がさまざまな都市で広まり、消費者の嗜好に新たなトレンドが生まれている中、著者は、この人気現象の下で、より多くのニッチな都市がどのようにチャンスをつかむべきかを分析しています。皆さんもぜひ一緒に読んでみてください。

「ネットセレブ都市」といえば、ライトレールがビルの間を走る重慶や、「人形少女」の西安、そして「レストラン行列の王」文和有の「発祥地」長沙、茶岩月世などを思い浮かべる人も多いだろう。ここ2日間でインターネット上で人気が高まった都市は、おそらく全国からの観光客によって集団的に「征服」された山東省淄博市だろう。

最も古い「ネットセレブアトラクション」のチェックインスポットから、過激な週末にチャレンジする「大学生の特殊部隊」を引き付ける今日の人気スポットまで。 「ネットセレブ都市」という称号がさまざまな都市で広まる中、その名声への道筋は変化し、消費者の嗜好にも新たな傾向が生まれています。 「インターネットセレブ都市」の誕生と繰り返しは決して偶然ではない。

そして、その人気の表面下では、おそらくそれが、よりニッチな都市が観光経済への扉を開く鍵なのかもしれません。

1. 「反観光旅行」が都市に交通を戻す

「ネットセレブシティ」という概念が登場する以前は、「ネットセレブアトラクション」が多くの消費者を家から出かける主な理由でした。過去数年間、国内の多くの観光地は「ネットセレブチェックインポイント」を作って観光客を誘致しようとしてきましたが、その中で最も一般的な要素には、ガラス板の道路、天空の鏡、ネットセレブブランコなどがあります。

これまでのメディア報道によると、全国53か所の景勝地に計67本のガラス板道路が建設され、中国のガラス板道路とガラス展望台の総数は中国を除く世界の総数を上回ったという。特に山岳資源が豊富な江西省、湖南省、重慶市、雲南省では、各省平均5本以上のガラス板道路が建設されています。

ガラス板道路などの「ネット有名人アトラクション」による交通誘致効果も特に顕著です。関連報道によると、北京市石林峡風景区のガラスプラットフォームが正式に営業を開始して以来、同風景区を訪れた人の数は過去1年間の10万人未満から70万人に増加した。湖南省張家界市のグランドキャニオンにある世界最長のガラス橋の試運転当日、大勢の観光客が一晩中列を作って体験した。しかし、こうした「ネットセレブ要素」が観光地の定番要素となるにつれ、観光客の関心も、より写真映えしやすい「ネットセレブ要素」へと移り始めている。

2021年、雲南省澄江市の伏仙湖畔にある「美しいピンクサンドビーチ」は、少女のような夢のようなピンク色と穏やかな波がWeChatモーメンツで話題となり、誰もが憧れるセレブのチェックインスポットとなった。また、三亜の清水湾にある「秘密の」青い家は、青紫色の空の下、夢のような青い壁と独特の芸術的構想を備えており、多くの若者の三亜旅行に新たな観光地を加えています。

しかし、ますます多くのネットユーザーが現場を訪れ、インターネット上に本当の「旅行の感想」を投稿するにつれて、これらの「ネットセレブの観光スポット」のオンラインフィルターはすぐに打ち砕かれました。夢のような「美しいピンク色の砂浜」は、色調整の結果だったのです。海岸には雑草が生い茂っていただけでなく、海水も澄んでいませんでした。 「秘密の」青い家は、荒廃した放棄された小屋に過ぎず、カメラの外には泥と石があるだけだ。

「写真詐欺」の罠に陥った人もいれば、チェックインして「写真を撮る」という実際のニーズを満たすのに十分な独特の都市景観を都市自体が持っていることを発見した人もいました。例えば、『千と千尋の神隠し』の「怪奇街」のロケ地と噂される重慶紅崖洞は、アニメ映画の夢のシーンに匹敵するため、観光客がぜひ訪れたい街の名所となっている。 Douyinプラットフォームでは、「紅崖洞」関連の動画コンテンツの再生回数だけでも1億回を超えた。あるいは、インターネット上で「8D魔法都市」重慶の最も鮮明な表現となった建物の中をライトレールが通る重慶2号線の李子壩駅かもしれない。

これらの場所は伝統的な意味での観光名所ではありませんが、人々はカメラを使ってこれらの新しい光景を記録し、そこに行き、見て、体験したことを示すことに熱心です。こうした旅行体験は、「バスで寝て、降りたら写真を撮る」という団体旅行時代の本来の旅行スタイルを覆し、「反観光」的な旅行目的を生み出した。こうしたユニークな景観を持つ都市は、短期間でソーシャル ネットワーク上で高い露出を獲得したことから、交通に選ばれる「ネット セレブ都市」にもなっています。

2. 古い観光都市が勢いを増す

「ネットセレブ都市」は都市景観に頼るだけでなく、話題のイベントの力を借りて積極的に露出を増やすこともできます。例えば、2021年には北京ユニバーサルスタジオのテーマパークがおしゃべりな「メガトロン」のおかげで急速に人気を博しました。観光客がおしゃべりモンスター「メガトロン」と互いにからかい合う様子を撮影した短い動画がソーシャルメディアに投稿され、ユニバーサル・スタジオの無料広告となった。多くの観光客は、「メガトロン」と口論するためだけに「公園を2度訪れる」ことさえ選択しました。

西安は、人気のあるイベントを企画することで自然な集客を獲得する点で、より洗練されているようだ。北京の王府井、重慶の解放碑、上海の南京路と同じくらい有名な商業歩行者天国である西安の「眠らない唐代の城」は、TikTokプラットフォームで130億回再生されているが、2000年の歴史を持つ西安の観光カードである「兵馬俑」は、わずか38億回しか再生されていない。交通渋滞がこれほど大きくなっている背景には、「眠らない唐城」が交通規則に精通しており、継続的に渋滞スポットを作り出す能力があるという事実がある。

「眠らない唐城」で最初に人気を博した「人形女」は、当初は運営者が企画した単なる体験型ストリートパフォーマンスでした。しかし、スローモーションの「手をつなぐ動画」では、彼女の魅惑的な表情と、しかめっ面や笑顔のあらゆるところに唐代の風情が感じられ、すぐに人気が出てしまい、多くの観光客がその場で同じ動画を撮影したがった。その結果、「ドールレディ」は「メガトロン」と同様に地元の「スタープロジェクト」となり、チェックインする観光客を魅了している。

人工的に作られたホットスポットの類似例としては、「城壁の金甲武者」、路上で人々を探して唐詩を朗読する「李白」、鎧を着て石彫りをする「石の兄弟」などがある。その中で、「兄弟石」の人気は、間違いなく景勝地、観光客、ネットユーザーによって作られたホットスポットです。武士の忍耐力を表現するため、演技中は真剣な表情を浮かべることが多い。しかし、偶然にも観光客に面白がられている場面がネットユーザーによって撮影され、インターネット上に掲載された。真剣さと喜びが一瞬で逆転し、「ブラザー・ストーン」のパフォーマンスアートは「インタラクティブなパフォーマンス」へと変化しました。

それ以来、人々を笑わせたり、笑いをこらえたりすることが観光客と「石頭兄弟」の間で共通のテーマとなり、ネットユーザーが公開する新しいライブ動画はどれも「眠らない唐代の城」にトラフィックをもたらし続けています。

オンラインコンテンツを利用してオフラインのトラフィックを促進するという点では、最近開始された「唐王朝の秘密箱」は、地元の文化的利点を組み合わせてホットスポットを作り出す西安の優れた能力をさらに実証しています。 「盛唐秘箱」の主な上演形式は、「方玄霊」と「杜如会」を演じる2人のスタッフが質問をし、ランダムに選ばれた観光客が舞台に上がり、質問に答えるというものです。この番組はクイズという新しい形式を採用しているわけではないが、ロールプレイングやトークショーの表現形式がパフォーマンス自体にさらなる楽しさとインタラクティブ性を加えている。

ソーシャルメディアでは、「ミスター・ファン」と「ミスター・ドゥ」の二人が完璧なハーモニーを奏で、ユーモラスな会話を交わしている。彼らが尋ねる質問は、東洋と西洋、古代と現代にまたがるだけでなく、観光客とのやり取りも「ヒットポイント」に満ちています。景勝地の公式アカウントや観光客が自発的に撮影したパフォーマンス動画も、インターネット上で広範囲に渡って白熱した議論を巻き起こした。それ以来、観光客は消費者であるだけでなく、コンテンツの制作者や発信者でもあり、「ネットセレブアトラクション」が人気を集め続ける一因となっている。

3. 雰囲気で輪を突破する「ニッチ​​都市」

京浙研究院は以前、「観光産業が回復し、雰囲気の時代の到来」と題した記事で、若者が旅行を休暇に置き換える状況において、高速鉄道や新幹線による直通交通の利便性や、有名な観光スポットが集中する一級都市に比べて消費水準が低いことから、収入源のない大学生や就職したばかりで収入の少ない若者は、ニッチな観光スポットや非観光都市を好む可能性が高いと指摘した。長沙、武漢、淄博などがその代表的な都市です。

積極的に交通露出を求める観光名所や観光都市の人気への道と比較すると、もともと有名な観光都市ではなかった長沙、武漢、淄博などの都市の人気は、まったく異なる人気への道である。公開データによると、長沙と武漢にはそれぞれ2つと3つの国家5A級景勝地があるが、淄博にはまだ5A級景勝地はない。しかし、これら3都市の高速鉄道はよく発達しており、全国からの観光客にとって便利な交通環境が整っており、人気の高い食べ物や生活感のある都会の雰囲気が若い観光客の心を深く打った。

長沙は「娯楽の都」であり、湖南省の省都であり、湖南料理発祥の地です。文和有や茶宴月世など、地元のネットセレブによるケータリングブランドは、長い間全国的によく知られている。こうした「ネットセレブブランド」の主な消費者グループとして、若者が週末に高速鉄道に乗ってスターシティに行き、休暇スタイルのツアーをこなして食欲を満たすのは驚くに当たらない。

武漢については、全国の人々に「英雄都市」としての印象を残しているため、多くのネットユーザーがすでに旅行計画に武漢を組み込んでいる。また、地元の朝食文化やザリガニなどは、グルメブロガーの店舗訪問やチェックイン動画を通じてインターネット上で「炭水化物の首都」と呼ばれるようになり、「大学生の特殊部隊」が武漢を訪問するきっかけを作ることにも成功した。

また、若者の注目を集めた「グルメ名刺」のおかげで、半セルフサービスの淄博焼肉店は「ネギで巻いた小さなパンケーキ」という独特の食べ方で多くの美食家に感銘を与えました。しかし、観光資源に恵まれていない三級都市である淄博市が、最も人気のある「ネットセレブ都市」となった理由は、単に美味しい食べ物のためだけではない。

「ネットセレブ」遺伝子を持つ長沙や、「英雄都市」フィルターを持つ武漢と比べて、当初淄博が「誠実さ」で注目を集めたのは全くの偶然だった。当初、偽造防止ブロガーが山東省の企業を密かに訪問したところ、淄博市の地元商店は「秤で遊んだり」「人を騙したりしない」だけでなく、一部の企業は自ら進んで包装を外して重さを量ったり、おまけにお菓子をくれたりしていた。

偽造防止ブロガーが他の都市で遭遇した軽薄さに比べ、淄博の誠実な雰囲気は間違いなくネットユーザーの心を打った。偽造防止ブロガーが淄博の焼肉を味見したところ、一人当たりの消費額が数十元だったため、「淄博に行って焼肉を食べる」ことが多くのネットユーザーにとって最も体験したいこととなった。

率直に言って、重工業に依存する第三級都市である淄博市にとって、前回のホットな検索だけでさらに多くの外国人観光客を誘致するのは難しい。しかし、ネットワーク全体の注目を集めた後、淄博の関連地方部門のタイムリーな介入と淄博市民全員の意識的な維持により、世論がもたらした熱をうまく継続することができました。

タクシー運転手が明かした「淄博の鍋を割った者は、その椀を割られる」という指導者の演説から、バーベキュー列車やバーベキュールートの開設、文化観光局長が駅で大学生の観光客を自ら出迎える実際の行動、地元住民が自発的に市外の観光客を先導し、バーベキューをご馳走し、オンラインで悪い旅行体験をした市外の観光客に積極的に説明し謝罪するなど、淄博が誠実な事業運営と「おもてなし山東」の熱意で予期せぬ渋滞に対処したことがはっきりと感じられる。

美団のデータによると、今年の淄博市のメーデー宿泊予約は2019年に比べて800％増加し、山東省で第1位となった。これは、今日の観光客が写真を撮ったりチェックインしたりすることよりも、観光地の雰囲気を重視していることを改めて証明しています。旅行はもはや「ここに行った」ことを証明することではなく、新鮮さに満ちた別の街で人生で最も本質的な幸福を感じることです。

ここ数年、観光経済を発展させるために、国内のさまざまな地域では、オンラインコミュニケーションを外国人観光客を誘致するための重要なチャネルとみなしてきました。地元の文化観光局長の中には、自らスクリーンに登場してロールプレイングゲームをプレイしたり、目を引くルックスでネットユーザーを魅了したりした者もいる。しかし、文化観光局長がネットユーザーの注目を集めるために短い動画の更新に尽力している一方で、観光地が法外な料金を請求したり、観光客に過剰請求したり、「写真詐欺」であることが確認されたりしたというニュースが、これまで宣伝によって作り上げてきた美しいイメージを一瞬にして打ち砕いてしまうことも少なくありません。

美しい景色は観光経済を発展させる上で間違いなく最も頼もしい力ですが、美しい景色で人々の目を引くことよりも、人々に感動を与えることの方が難しいのです。インターネット上では、誠実さは常に最高のスキルであるとよく言われます。人気のグルメや活気ある都市の雰囲気が若者の注目を集めると、「ニッチ都市」はサークルから抜け出すチャンスを得るが、人気を維持できるかどうかは、各「ネットセレブ都市」の自己研鑽の試金石となる。

著者: 初夏

出典：WeChatパブリックアカウント：「Jingzhe Research Institute（ID：jingzheyanjiusuo）」