AIGCコンセプト配当金を享受するには？ 8つの主要ブランドと4つのマーケティングサービスプロバイダーが参考回答を提供

はじめに: 心配するのではなく、行動を起こしましょう。急速に発展するトレンドに直面して、広告主やブランドマネージャーはどうやってこの暑さを乗り切るべきでしょうか? AIGC は、著者が主張するように脅威なのか、それとも踏み台なのか?この記事ではその答えを紹介します。

AIGC の新たな波が到来し、広告主は職を失うことを心配しているのでしょうか?

AIGC がブランドや広告主にとって新たなコンテンツ制作エンジンとなる中、「AI が広告業界に与える影響についてどのようにお考えですか?」業界では懸念される話題となっている。広告主の不安は誰もが理解できますが、不安を感じている間にも、すでに一部のブランドが先陣を切り、AIGC のコンセプト配当の第一波を享受しています。

AIを使って広告を生成したり、独自のAI製品をリリースしたり…変わらないのは、新しい技術の応用に伴う大量の「模倣」です。今日、TOP は、AIGC 時代が到来したときにブランドが AIGC をどのように活用して価値を創造するかを知るために、最近 AIGC に関連するアクションを取った企業やブランドを評価しました。

1. AIが画像を生成して興味深い広告を作成する

AI技術を使って創作する場合、絵を制作するのが最も簡単な方法だと言えます。ブランドは AI に「マントラ」を入力するだけで、すぐに美しい写真を得ることができます。

1. フリギー

Fliggy のメーデーセールのすべての素材は AI によって生成されます。

キーワード: ピラミッド、スフィンクス、ナイル川、ファラオ、クレオパトラ、ポーカー

エジプトの要素を持ついくつかのキーワードと「ポーカーをプレイする」という突然の出現が、このありえない AI 絵画を構成しています。

キーワード: アイスランド、ブルーラグーン、オーロラ、ホッキョクグマ、バスローブ着用、温泉

当然のことながら、ホッキョクグマとアイスランドの美しい景色は非常に相性が良く、人々はホッキョクグマと一緒にオーロラを眺めたり、温泉に浸かったりしたいと思っています。

キーワード：大理古城、孔雀の羽、花の海、細心の注意を払った絵画

中国の古代都市の魅力は、精巧な絵画を通して描かれており、旅行するとより目に見えて実感できるようです。構図を考えるのに多くの人手と時間を要する絵画がAIによって生成され、それぞれの絵に特徴が生まれます。この写真のセットは、AI が想像した旅である場合もあれば、ユーザーが想像した旅である場合もあります。

Fliggy はこれを地下鉄の広告アプリケーションにも採用しており、「クールに遊んで、信頼される」というスローガンも Fliggy の AI 絵画制作の雰囲気にぴったり合っています。

地下鉄に登場したフリギーのAI広告ポスター

2. 美団ベストセレクション

偶然にも、Meituan Youxuan も AI 絵画という形式を選択しました。 4月上旬、同社の『節約少女漫画』が広東省汕頭に上陸し、15日間にわたって屋外で「連載」され、通行人の注目を集めた。

美団有軒の「節約少女漫画」動画 熱血少年漫画でも魔法使いの小料理人でも、この少女漫画群を通じて「節約」という概念をユーザーに伝え、漫画的なアプローチで通行人に爽快感を与えます。

美団の「節約少女漫画」ベストセレクション

しかし、この広告が説明されなければ、人々はそれが AI ペインティングとどう関係するのか分からないでしょう。この人気の波はまだ十分に明らかではありませんが、コンテンツ制作に AIGC を使用すると、多くの人材を節約できることは明らかです。

3. マクドナルド

マクドナルドは「マクドナルドは何千年も前から存在してきた」という証拠を発表した。

マクドナルドのAIワークス

青銅のハンバーガー、翡翠でできたフライドポテト、金色に輝くフライドチキン…マクドナルドの商品はどれも文化遺産となり、何千年もの間私たちの前に展示されています。

実はこの写真集は、デジタルコンセプトアーティストの@土豆人Tudou_manが作成した「Mai Mai Cultural Relics」です。写真はブランド自らが制作したものではないが、AIの人気を活かしてファンと交流することで一石二鳥を狙っている。

2. AIが広告制作に役立つ素材を生成

AIGCはテキスト、画像、ビデオなどで幅広く使用できますが、創造性を生み出すことは不可能です。しかし、補助ツールとして使用することで、広告作成にさらなる可能性をもたらすことができます。

1. 百度

実際、AIGCと言えば、まず思い浮かぶのは、今年3月に百度がリリースした「文心易言」だ。

記者会見当日の温欣宜嬌のパフォーマンスは、李延紅を世間から嘲笑された。しかし、文鑫易眼は依然としてブランド秘密とみなされており、百度マーケティングは文鑫易眼を利用して「2023年業界回復白書-百度検索ビッグデータインサイト」の宣伝を試みた。

温欣宜燕は「2023年業界回復白書-百度検索ビッグデータインサイト」と3本の古典的な古い映画を組み合わせて、3つの広告アイデアを生み出しました。

人材紹介業界と「素晴らしき哉、人生！」の組み合わせにより、主人公のジョージとメアリーは故郷に戻って仕事を探す労働者になります。 「雁が飛ぶ」の職業教育バージョンでは、映画のシーンを訓練授業に変更し、職業教育の需要の増加に関連する情報を出力します。観光産業は「ウォータールー橋」と出会い、業界の白書では観光需要について「行方不明」と語っている。

文心演出力スクリプト

文鑫易燕が手がけた脚本をもとに、古い映画のワンシーン、面白い吹き替え、アニメステッカーなどを組み合わせ、百度のマーケティング業界白書の広告短編映画を作り上げました。

「AI技術の新たな波が新たなマーケティング手法に役立つ」というのが、このビデオで百度が表現しようとしたテーマだ。温欣欣燕が、業界データと古い映画という二つの全く異なる概念の接点を見つけたように見えることは否定できない。しかし、よく考えてみると、形式的なTVC広告と比べると、より分離感が強いです。

2. フェイシュウ

「2023年春季飛樹未来無限大会」で飛樹が持参した広告画像は、広告会社WのW Wild Dog AI同級生キャビン人工知能プログラムによって生成されたものです。

これを広告のアイデアとして分析するのではなく、ブランドが AI 広告を使用する大胆な試みとして捉えたほうがよいでしょう。コンセプトイメージは視覚的なインパクトをもたらし、コピーを説明する際に強い思考効果をもたらします。 Feishu はこの広告を「初の AI 全景広告フィルム」と呼んでおり、形容詞を追加して範囲を絞り込むというアイデアを堅持していることは理解できます。ブランドが AI テクノロジーを探求し、実践することは悪いことではありません。

3. 鍾雪高

中学高の新しいアイスクリームSa'Saaは、名前の付け方もAIが決め、パッケージのデザインもAIが行い、フレーバーの推奨もAIが行うなど、あらゆる面でAIを活用している。最も重要なことは、製品の「魂」さえも AI によって与えられることです。あらゆる冒険を満足させ、驚かせます。あらゆる冒険は満足と驚きをもたらすことができます。

興味深いのは、このアイスクリームはAIのギミックを借用しているだけでなく、「アイスクリームの刺客」中学高の最初の製品でもあり、価格はわずか3.5元です。十分なバフが積まれていると言えるでしょう。

一見すると、鍾雪高の活動はAIを使って多くのコンテンツを出力していたが、よく見ると目新しさに欠け、その後大きな話題にはならなかったようだ。この「交通スター」であるAIGCを招待する際には、やはりテクノロジーとブランドを深く融合させる必要があるようです。

4. タオバオ

タオバオは、メーカーフェスティバルの魔法のような創造性を利用して、人類の未来についてAIに語りかける「初の完全AI制作広告フィルム」をリリースしました。

将来、生命を収容できる他の容器は何でしょうか?海中に人間用の寝室2つ、リビングルーム1つを備えた家を建てることは可能でしょうか?将来、人間はエルフの耳を持つことができるでしょうか？人間は AI にあらゆる種類の奇妙な質問を投げかけ、AI は画像を使用して奇妙な可能性を提示します。

「最初はAIが模倣していましたが、今ではAIが私たちに代わって創造してくれます。」タオバオメーカーフェスティバルの斬新でユニークな雰囲気は、AIが生み出す色彩豊かな世界と一致しています。タオバオはAIGCを利用してチャンスを活かすだけでなく、この広告を利用してAIの強力な創造性を真に実証しました。

5. ネットイース・ヤンシュアン

NetEase Yanxuan の AI の使用は音楽に反映されています。

ブランド7周年を記念して、NetEase YanxuanとNetEase Cloud Musicが共同でシングル「As Expected」を制作し、AIは作詞、作曲、編曲、歌唱など制作の全過程に参加した。

NetEase Yanxuanの曲「As Expected」は記念日にちなんで温かい曲調を採用している。さらに、歌のポスターもAIによって生成されます。

NetEase Yanxuan AI生成ポスター

「Yanxuanさんの長年にわたるユーザーとの交流と理解がなければ、この曲は作れなかったでしょう。」この文章はプラットフォームのユーザーへの感謝の気持ちを表していると同時に、AIGCの態度に対するNetEase Yanxuanの回答とも言える。おそらく人工知能は将来多くのものを置き換えることができるだろうが、愛に取って代わることは決してできないだろう。

3. 技術力を示すAI製品の発売

広告クリエイティブにおける AI の応用について話した後、テクノロジーそのものに戻りましょう。 AIGCは、AI技術の活用に長けた広告会社とどう差別化できるのでしょうか？

1. ポイント次元

電威は、社内で開催される第6回電景表彰式に関する情報を発表しました。授賞式全体はAI技術を活用してすべての創作芸術作品を完成させ、AI司会者が過去1年間の優秀な作品とチームに栄誉を授与し、業界初の完全にAIによって完成された授賞式を作り上げました。

彼ら自身が言うように、「AIツールを習得し、使いこなすことは、間違いなく将来、最も重要な競争上の優位性となるでしょう。」広告クリエイティブカンパニーとして、AIを柔軟に活用していることがAIGCのメリットを生んでいると言えるでしょう。

AIが描くマテリアルマップ

さらに、Dianwei は広告業界向けの専用 AI 製品を開発するために AI 事業部門も設立しました。新しい波に大胆に応えようとするのは、勇気と強さの表れではないでしょうか?

2. 箸の技術

Chopsticks Technology はまた、この機会を利用して、オールラウンドコンテンツアシスタント Xiao K、ScriptAI (ショートビデオ AI スクリプト)、ショートビデオインテリジェントデコンストラクター、多言語 AI 吹き替え、AIGC エクスペリエンスセンターなど、さまざまな AIGC 製品を傘下に投入しました。

箸テクノロジー AIGC製品

AI の利点とコンテンツの商用アプリケーション シナリオを組み合わせることで、ユーザーにさらに便利で効率的、かつインテリジェントなエクスペリエンスを提供することもできます。

3. わ

前述の広告会社Wは、ハード広告で次のように書いています。「Wは業界で初めて広告にAIを活用する広告会社です。」

広告会社にとって、「初」というタイトルは多くの顧客の注目を集めるのに十分です。 WはWワイルドドッグアイのキャビンの技術的な強さも実証しました。 『愛-超孫悟空』では、すべての絵はWの人工知能プログラムの計算によって生成されました。

W《愛-同級生-超猿王》

4. AIが話題となり、注目を集める話題が生まれる

上記の事例がいずれもAIを活用してリアルな広告を制作しているのであれば、最近発表により株価が急上昇しているBlueFocusは、その人気ぶりに乗じたと言えるだろう。

1. 青いカーソル

「コア機能の空洞化の傾向を抑制し、AIGCを全面的に受け入れるための基盤を築くために、経営陣は、クリエイティブデザイン、提案書作成、コピーライティング、短期従業員に関連するすべての外注費用を今後無期限に停止することを決定しました。」

4月12日、BlueFocusからのニュースがネットユーザーの間で騒動を引き起こした。AIGCは本当に広告業界関係者を失業の危機にさらしているのか？

BlueFocus中国東部本社からメールが届きました

4月13日、このニュースが発表された後、BlueFocusの日中上昇率は18.28%に達し、最終的にその日の終値は9.77%上昇した。業界関係者の中には、BlueFocus の決定はある程度コストを削減し、効率を高めるためだと考える人もいるが、一方で BlueFocus が AIGC コンセプトの配当から恩恵を受けていることは間違いない。同社は、このような非常に物議を醸す動きを利用して人々の注目を集め、株価の大幅な上昇を達成した。

4月13日、ブルーフォーカスの株価は急騰した。この決定を下す前に、BlueFocus はすでに Microsoft と提携し、人工知能関連の技術サポートを獲得しており、これも株価上昇の理由の 1 つとなっています。現在、AIGC関連企業の株価は引き続き上昇傾向にあります。明らかに、AI技術の普及は多くの企業に有利な状況をもたらしていますが、現在の状況から判断すると、このAIGCの波は長期間吹き続けるでしょう。

広告の生成とコンセプトの配当により、AIGC は「トップ ストリーム」となり、多くの企業がこの人間と機械のコラボレーションの波にすぐに加わるようになりました。外国ブランドでは、ハインツケチャップ、コカコーラなどのブランドも早くから市場に参入し、AIGC技術を活用して消費者との交流を促している。

ハインツがAIケチャップ描画コンテストを開始

結論

AIGCが作成した数多くの広告事例を見た後、TOPは多くのブランドがAI広告を発表する際に「AI想像力」に言及していることに気づきました。しかし、AIGC がコンテンツを出力するにはプロンプト エンジニアリングを経由する必要があり、AIGC の基礎は過去のデータベースから来ていることはよく知られています。

AIに必要な「呪文」は人々の心の中に隠されており、これこそがクリエイティブな人々の核心的な競争力なのです。そのため、TOP は、AIGC が広告会社やブランドにとって、現在および将来にわたってコンテンツを制作するための優れた補助ツールになると考えています。今後の AIGC コンテンツ制作は、やはり「人間中心」になります。 AIGC はマシュー効果を引き起こすかもしれませんが、最も価値のあるものはやはり「創造性」そのものです。

著者: TOP ジュン

出典：WeChat公式アカウント「TopMarketing」