ネットで有名な道路標識が気に入らないので、道路沿いの街を眺めてみる

これは、ネット上の有名人がヒットする確立されたルートのようだ。つまり、非常に求められている状態から、嫌われ、避けられる状態へと移行するのだ。かつてはインターネットで大人気だった道路標識でさえ、この運命から逃れることはできなかった。これはどういう意味ですか？観光地は、インターネットの有名人になるという一時的な運命から逃れ、長期的に独自の魅力を維持するにはどうすればよいのでしょうか?著者の解釈と分析を見てみましょう。

「ネットユーザーは、人気の道路標識に自分たちの人生経験を加え、本来はチェックインのために使われていた観光地を人生観を表現する媒体に変えた。」

特殊部隊スタイルの観光が世界を席巻する中、次々と押し寄せる観光客を引き付けるために、訪れる価値のあるランドマーク的なチェックインスポットを作ろうと全力を尽くす観光都市が増えています。

その中で、「XXにとても会いたい」に代表される観光標識はますます多くの都市に定着し、一連の新しい特別な標識も生み出しました。 「懐かしい風は上海に吹く」や「懐かしい風は広州に吹く」のように、懐かしい風が宙返り雲に乗って中国全土に吹いているのではないかと思わずにはいられません。

反抗的な性格の若者たちが、この「田舎の道路標識」を自分なりに加工し、「○○で死にたい」という皮肉な光景も生まれた。観光地が特に誰かを恋しく思っているのかどうかは分からないが、誰もが至る所にある安っぽい道路標識にうんざりしている。

（XXの「I Miss You So Much」サインの再現）

最初は誰からも求められていたが、今では誰からも嫌われているインターネット有名人の道路標識は、結局、短命に終わるほとんどのインターネットヒットの運命を打破することはできなかった。雨後の筍のように出現した新しいインターネット有名人のチェックインスポットに直面して、人々はインターネットのトレンドセッターになろうと熱望している。その一方で、過剰露出により次第に嫌悪感を抱き、次の「新しい道標」へと突き進むようになる。

人気アトラクションの絶え間ない流れと、同じマーケティング戦術により、最近の多くの観光活動は「味気なく、捨て去るのは残念」だと人々はため息をつく。どの街もあなたがいなくて寂しいと言っていますが、構成はどれも同じです。花に目を奪われる私たちは、この街の温かさを本当に感じたのだろうか。

1. フォローされることから嫌われることへ：ネットセレブの道路標識の短い生涯

早くも2022年には、一部のネットユーザーが重慶市鵝嶺第二工場で撮影した「重慶で会いたい」道路標識の写真を小紅書などのソーシャルプラットフォームに投稿していた。シンプルな配色とキャッチーな文学的なフレーズにより、インターネット上で急速に人気を博しました。その後、柔軟かつ変更可能な短い文章のテンプレートを活用して、主要都市に「Miss You」道路標識が設置されるようになりました。

ユニークな道路標識のおかげで、元々の鉄のジャングルは新たな活力を与えられました。多くのネットユーザーは、「会いたい」という言葉には特別な親近感と雰囲気があると述べた。特にネットユーザーがさまざまな素敵な写真を撮ってチェックインした後、 「Missing You」道路標識は地域の標識から流行の文化的シンボルへと進化しました。

（場所によって「とても会いたい」の道路標識は異なります）

ネットセレブの道路標識は、さまざまな要素の組み合わせにより、ぼんやりとした歪んだロマンス感覚を生み出しています。直接表現できなかった告白や思いが、具体的なランドマークを通じて、合意の温かさや感動を伝えたのです。

友人の輪の中で自分の位置を意図的にマークするのと比べると、道路標識は、元の堅苦しいテキスト表現を、見る価値のある画像に変換します。また、現在の地理的環境に独特の儀式感覚を加え、旅行のチェックインとソーシャル共有という人々の二重のニーズを満たします。

人気の道路標識の内容も、疫病流行中の移動困難という現実に合致していた。世界中の人々が、鮮明な絵で自分たちの思いを率直に表現しました。ソーシャルメディアプラットフォームの力を借りて、インターネットセレブの道路標識は都市から大学まで全国の隅々まで広がり、最終的に全面的に「Miss You」トレンドを形成しました。

（ネットユーザーはソーシャルメディアに「会いたい」というサインを投稿した）

しかし、良い時代は長くは続かなかった。過度に均質化されたインターネットの有名人の道路標識は、夏の夜の花火のようでした。短期間の栄華の後、彼らはあらゆる政党から疑問視され、嫌われるようになった。インターネット上で人気のある道路標識の多くは、標識内容の設定において関連法規に従わず、道路標識自体の誘導機能も果たさず、単なる「花瓶」の見世物となっている。

いたるところに見られるインターネットの有名人の道路標識は、人々に大きな美的疲労をもたらしました。もともと独創的で斬新だったネットセレブの道路標識は、何度もコピー＆ペーストされ、本来の魅力を失ってしまった。チェックインブームが衰えるにつれ、ネット有名人の道路標識に対する人々の態度も急激に悪化している。

本来は素朴で温かみのある雰囲気が、人々の目には安っぽく見えてしまった。一部のネットユーザーが道路標識を改変し、私たちが目にする「XXでは誰も私を愛してくれない」といったユーモラスなトーンの反抗的な道路標識が出現した。元のヒット商品のこの作り直しは別の感情的な共鳴を引き起こし、インターネットで有名な道路標識を観光名所から人々の苦情や顔文字で頻繁に取り上げられる対象に変えた。

人々はエンターテインメントを利用して、インターネット上の有名人の道路標識についての考察や批判に参加します。このように、私たちは何度もメディアスペクタクルの新たなラウンドに深く巻き込まれ、ハクスリー風の文化的茶番劇を上演しています。誰もエンターテインメントに対して武器を取ることはなく、人々は次第に産業技術がもたらしたエンターテインメント文化に夢中になり、抜け出すことができません。

（ネットユーザーが作った「骨禁止標識」）

気取った安っぽい道路標識をばかげたものに、そして元々あった温かい雰囲気を一見面白い文章に置き換えて、ネットユーザーは人気の道路標識に自分たちの人生経験を加え、もともとチェックインに使われていた景勝地を人生観を表現する媒体に変えている。

「○○年に死にたい」という道路標識は反抗であると同時に、自分の人生に対する嘲笑であり無力感でもある。大人気から誰からも嫌われるまで、インターネットセレブの道路標識の短命は、今日人気の都市を旅行する多くの人々の共通の感情を反映しています。それは、どこへ行ってもほとんど同じように感じることです。

どの都市もほとんど同じである場合、私たちは異なる都市で同じ景色を探索しているのでしょうか、それとも同じ景色の中で異なる都市を体験しているのでしょうか?道路標識は街の縮図ですが、街は誰にとっても同じように見え、人々は不快感を覚えます。

2. 一つの成功から無数の複製へ：現代の観光はどの都市でも同じ

インターネットの有名人の道路標識の寿命は、さまざまな場所の観光名所の人気が、成功した経験の無分別な複製を意味することが多いことを反映しています。重慶が最初にネットセレブ都市を創設したことから、その後の類似したネットセレブ都市の誕生まで。文化・創造公園の初期の流行から、様々な場所での同様の文化的・芸術的アトラクションの建設まで。

地理学者ラルフはかつて「場所のなさ」という概念を提唱した。彼は、現代の場所の多様な経験とアイデンティティは、場所の喪失によってますます脅かされていると信じていました。あらゆる観光地が「ディズニー風」になりつつあり、もともと違ったスタイルだった場所が商業的な模倣や単調な参照に置き換えられている。

そのため、インターネットで有名な道路標識が至る所に現れると、その単調さがそれぞれの場所の本来の特徴に取って代わり、人々は非常に退屈に感じてしまいます。

最近非常に人気が高まっている山東省淄博市は、疫病流行後の観光ブームに乗っている。さらに、淄博バーベキューの地域的特徴、そしてさらに重要なことに、地元民の素朴な民俗習慣により、淄博は時代、場所、人々の適切な条件の下で、最新のインターネットセレブ都市となった。

実際、インターネットの有名人都市になることは、もともと産業変革の圧力に直面していたいくつかの都市に利益をもたらし、発展への新たな道を切り開きました。都市は人間の介入によって意味を持ちますが、都市は支援を提供する責任も負わなければなりません。当初の意図を維持することと収入を得ることの間で微妙なバランスを保つことは容易ではありません。

同時に、人気の観光スポットにチェックインすることで、観光客に参加型の文化体験の選択肢も提供されます。オンラインで他の人の体験を見たり聞いたりすることから、オフラインで自分の気持ちを書き続けることまで、複数の感覚が仮想と現実を織り交ぜた新しい体験を形成します。

これにより、観光客は都市を鑑賞したり、観察したり、眺めたりすることしかできないという従来の可能性が打ち破られ、個人が都市旅行においてより積極的になれるようになります。

さまざまな観光客がソーシャル プラットフォームに観光都市に関連する写真や文章を投稿すると、彼らには新しいアイデンティティが与えられます。つまり、私たちは皆、都市の紹介者なのです。私は地元の人々のようにここで生まれ育ったわけではありませんが、それでもこの街を宣伝することに誇りを感じています。

以前「西安城壁」を訪れた多くの観光客と同様に、人々はさまざまなメディアの組み合わせを利用して、このネットセレブ空間を単なる静かな歴史的名所ではなく、個人的な物語性と差別化に満ちた公共空間に変えました。外国人観光客は宣伝を利用して都市と個人を結びつけ、メディアを通じて現代文明と古代遺跡との対話を実現します。

これはまた、現代の観光客が単なる一回限りの消費者ではなく、あらゆる面で参加者であることを意味します。観光都市が観光客を真摯に扱うなら、観光客から心から愛される都市となるでしょう。しかし、都市の拡大によってもたらされる交通量は、多くの場合、より多くの地域的な問題を浮き彫りにするでしょう。

例えば、上海の外灘にある巨大なバラは、ネット上の画像と実物が異なっていたために批判された。雲南省大理市はかつてはゆったりとした趣のある街並みで人気があったが、観光客が騙される事件が相次ぎ、この街に疑問を抱く人が増えている。そして、「古鎮」と名付けられた鳳凰古鎮や重慶磁器口などの観光地も同じ運命を免れることはできない。

全国には数万の古鎮があり、その半分は文化的、創造的な町です。

現在注目を集めている山東省淄博市も、観光客数の急増によってもたらされた一連の課題に直面している。この都市が本来の目的を維持し、素朴な地域特性を維持できるかどうかを予測することは困難です。

しかし、バーベキューナイトマーケットの流行が必然的にさまざまな場所に広がることは予測できます。淄博バーベキューが「ネットセレブ」のバーベキューになると、同様のネットセレブの道路標識の短い寿命は同じ過ちを繰り返すのでしょうか？

都市の独自の魅力を維持するためには、都市の管理者が発展の道筋を振り返るだけでなく、地元の事業者が良心を貫くことも必要です。また、すべての観光客が頻繁にシャッターを押すカメラを置いて、各都市の新鮮な温かさを感じることも必要です。

XXの道路標識「とても寂しいです」は歴史になりました。荷物をまとめて、次の観光地へ向かうとき、そこで少し待ち合わせをしながら、地元の人々と知り合い、地元にまつわる体験をし、街と個人の調和を感じてみることで、ネットセレブの皮を脱ぎ捨て、旅の意味を実感できるかもしれない。

春が来た今、長い間行っていない場所へ再訪してみてはいかがでしょうか。

ただ単に打刻するだけではいけません。

（上の写真はインターネットから引用）

参考文献:

[1] 曽一国、范庭庭。 「場所」の再認識：ネットセレブ空間とメディアの場所感覚の形成 ―短編動画チェックイン「西安城壁」[J]に焦点を当ててジャーナリズムとコミュニケーション研究、2022年、29(11):71-89+128。

著者: タメ・ム

出典：WeChatパブリックアカウント「Zhizhu.com」