動画アカウントの「クリエイター収益プラン」が正式に開始されました。これはクリエイターにとってのチャンスでしょうか？

はじめに: ショートビデオ時代の「新星」として、WeChat ビデオアカウントはクリエイターとの関係をどのように革新するのでしょうか?著者はクリエイター利益分配プランを紹介しながらその答えを出します。 「チャンス」と「課題」という二つの選択に直面したとき、ビデオクリエイターはどうするのでしょうか?この記事では詳細に紹介します。

この度、動画アカウントの「クリエイター収益プラン」の内部ベータテストが開始されました。

クリエイターはオリジナル動画を有料コンテンツとして設定し、コメント欄に広告を挿入することができます。これらの広告は、公開アカウントの記事のパッチ広告に似ており、ユーザーの通常の閲覧体験に影響を与えることはありません。

動画アカウントの開設以来、私たちはクリエイターを収益化する方法を常に模索してきました。収益化の基準がさらに引き下げられ、クリエイターに新たなメリットがもたらされます。

動画アカウントの商業化における継続的な改善と成長に伴い、企業や個人のクリエイターにとって、動画アカウントは徐々に「オプション」から「必須オプション」へと変化してきました。

01 「創造的利益創出計画」に参加するには？

創意工夫利益分配計画は3月28日の2023年微信公開講座PRO・微信打ち合わせで提案されましたが、こんなに早く開始されるとは思っていませんでした。

クリエイティブ共有プランはまだ社内テスト段階です。プラットフォームでは、条件を満たすクリエイターを一括して招待します。条件は次のとおりです。

• 有効フォロワー数（ファン数）が100人以上であること
• コンテンツ標準に準拠する。
• 質の高いオリジナル著者。

具体的な申請手順：「動画アカウントクリエイターセンター」-「クリエイターサービス」-「クリエイター収益プラン」-「参加申請」

クリエイターが動画を公開し、オリジナルの宣言をオンにすると、追加の操作を行わなくても、動画のコメント セクションの下にユーザーに広告を表示できるようになります。

広告収入に関しては、ビデオアカウントはまだ詳細な規定を公開していません。ビデオの品質、ビデオの再生、投稿数、広告業界の選択など、多くの要素に関連しているとだけ述べられています。

決済方法は、月前半の収入は翌月1日に、月後半の収入は翌月15日に決済されます。収入は個人のWeChatウォレットに直接引き出すことができます。

クリエイティブ利益分配プランの開始は、ZhihuやXigua Videoなどのビデオコンテンツプラットフォームに加えて、大多数のコンテンツクリエイターが別の安定した収益化チャネルを持つようになったことも意味します。

02 より多くのクリエイターに動画アカウントへの参加を促す

過去2年間、短編動画コンテンツ市場は深刻な「内在化」に陥り、トラフィック獲得競争が激化し、収益化のハードルが引き上げられ、中小コンテンツ制作者が生き残ることが困難になった。

動画アカウントは、より多くのクリエイターの参加を促すために、収益化ポリシーを導入し続けています。 WeChatの公開授業で、関係者は次のようにも述べた。 「クリエイターが長期的かつ健全で安定した収入を得られるよう保証することが、この動画アカウントの次の目標です。」

新規クリエイターだけではなく、動画アカウントクリエイター向けの現在の収益化システムも初期段階から形成されています。ビデオ アカウントは、さまざまな段階のクリエイター向けに、対応する収益化ツールとチャネルを提供します。

例えば：

• 新しいクリエイター向けに、公式ウェブサイトでは、製品紹介、ライブストリーミング、ライブストリーミング特典の 3 つの商用機能が提供されています。
• 100 ファン ステージでは、ビデオ収益化タスクと新しくリリースされたクリエイティブ利益分配プランという 2 つの新しい収益化チャネルが追加されました。
• 1,000ファンステージでは、動画作品を共有できる新機能が追加されました。
• ファンが1万人に達すると、作者は相互選考プラットフォームに参加できるようになります。
• …

ビデオアカウントは、実際の収益を増やすために、さまざまな段階のクリエイターにとってより適切で有益な収益化モデルを立ち上げる階層型運用アプローチを採用していることがわかります。

特に現時点では、ビデオアカウントはテンセントの「全村の希望」として、より多くのリソースとトラフィックを受け取る運命にあります。

エコシステムが改善、発展し続けるにつれて、クリエイターは収益化の方法がないことを心配する必要がなくなります。高品質なコンテンツを作成し続ける限り、収益化の機会は生まれ続けるでしょう。

03 クリエイターにとってチャンスであり挑戦でもある

ビデオアカウントがクリエイターにとって有利なポリシーを継続的に導入できる直接的な理由は、ブランドがビデオアカウントへの予算投資を増やし、ユーザーとコンテンツのデータが継続的に改善されているためです。

最新のデータによると、ビデオアカウントの開始から3年間で、アクティブな著者の数は2倍になり、総消費時間は3倍に増加してWeChatモーメンツを超え、1万人以上のファンを持つ著者の数は4倍に増加しました。

2022年には、1日あたりのアクティブクリエイター数と動画アカウントの1日あたりの平均動画アップロード量はともに前年比で100%以上増加しました。 10万件以上のいいねを獲得した動画の数は昨年同時期の2倍となり、動画アカウントで成果を上げるクリエイターも増えています。

それだけでなく、WeChatのソーシャル関係に基づいて構築されたトラフィック推奨メカニズムに依存し、ビデオアカウントが推奨アルゴリズムを導入した後、公式チームはアルゴリズムに基づく推奨再生量が400％増加したというデータを公開しました。

プラットフォームのトラフィックの向上により、クリエイターは動画アカウントの開発余地を知ることができます。

また、現在提供されているクリエイター収益分配プランは、法人アカウントやメディアアカウントではなく個人アカウントのみが対象で、ファン要件はわずか100人であるため、中小規模のクリエイターにとって絶好のチャンスとなります。

一方で、あまり楽観的になりすぎてはいけません。短編動画コンテンツの奨励政策に対する現在の市場の反応から判断すると、ファンの少ない著者の収入は比較的低い。

さらに、動画アカウント自体の収益化機能も強化する必要があり、これも広告主に多大なプレッシャーを与えています。動画アカウント広告の有効性がさらに低下する可能性があるため、広告主は動画アカウントでの広告の有効性を再評価し始める可能性があります。これは動画アカウントにとってかなり深刻な問題です。

すでに独自の利益分配プランを導入している他のプラットフォームと比較すると、クリエイターの収益化の面では、Video Account はまだ長い道のりを歩む必要があります。

最後に

ショートビデオプラットフォームの「新星」として、Video Account はショートビデオ業界の状況を静かに変えつつあります。 WeChat がビデオ アカウントへの投資を増やし続け、競合他社が増えるにつれて、このトラフィック プールを「マイニング」するコストはますます高くなります。

「クリエーション収益プラン」の開始により、中小規模のクリエイターにも低コストでの収益化のメリットが提供されます。今後どのように発展していくのか、待って見守る必要がある。

著者: ヤン・タオ

出典：WeChat公式アカウント「Yan Tao San Shou」