おすすめコレクション：私がまとめた小紅書ツールモデル7点を公開

この記事の著者は、自身の使用経験と公式モデルに基づいて、Xiaohongshu ツールモデルを 7 つにまとめ、Xiaohongshu 操作に興味のある友人に推奨します。

こんにちは、みんな。私は江和です。今日は、私たちがまとめ、現在使用している 7 つの Xiaohongshu ツールモデルを皆さんと共有します。

なぜモデルを要約するのですか?私たちは、いくつかのモデルを通じて、Xiaohongshu の運営の根底にある方法論を要約しようとしました。上記のモデルは、公式およびピア操作モデルも参照します。類似点がある場合は、侵害についてお知らせください。

同時に、読者の皆様は、モデルに惑わされないように注意してください。どのモデルにも限界があることに留意してください。

1. 小紅書作戦の4つの根底にある論理

個人的には、取引コスト、カテゴリー思考、ポジショニング思考、スーパーシンボルの 4 つの根底にあるロジックが、ブランド、運営、コピーライティングの最も根底にあるロジックに触れていると考えています。

取引コスト：企業の存在は必然的に社会取引コストを削減し、ブランドの存在は社会監督コストを削減します。 Xiaohongshu のトピック選択、命名、カバー、および変換リンクにより、ユーザーの検索とトランザクションのコストが実質的に削減されます。

カテゴリー思考:分類は認知の始まりです。カテゴリーは精神的な分割の単位です。トラックの容量、市場の規模、および個人の IP の開発機会はすべて、カテゴリ全体の開発機会を検討するカテゴリ思考を必要とします。

ポジショニングの考え方:ブランドが Xiaohongshu でどのようにアカウントを作成し、その IP をどのようにポジショニングするかに関係なく、本質的には差別化されたポジショニングが必要です。

スーパーシンボル:コミュニケーションの本質は、シンボルのエンコードとデコードです。私たちが目で見たり、耳で聞いたり、五感で嗅いだりするものは、本質的にはシンボルです。小紅書の表紙、本文、コメントは、本質的にはシンボルです。スーパーシンボルは、ユーザーを刺激し、行動を起こさせるシンボルです。それらは音符のあらゆる要素に存在します。

図1：小紅書の活動の根底にある4つのロジック

2. 小紅書の読書ロードマップ

操作をより良く確認できるように、ユーザーの閲覧ノートのパスを記述するようにしました。ユーザーをオーディエンス、潜在的購入者、購入者、体験者、コミュニケーターに分類し、各ユーザーセグメントのステータスを把握します。

観客：このステージは混乱しています。核心は、表紙とタイトルを通じて視聴者の注意を引き、好奇心を刺激し、クリックしてメモを取らせることです。

購入者:メモをクリックして詳細を読むユーザー。このとき、購入の理由を強調し、ユーザーに迅速な行動を促す必要があります。

体験者:製品を購入した後、この段階では、製品の品質がユーザーエクスペリエンスを上回るように製品を設計します。

コミュニケーター:コミュニケーション言語を設計します。ブランド名、コミュニケーションシンボル、スローガンも簡素化、簡素化、さらに簡素化する必要があります。

図2：小紅書の読書ルート

3. 小紅書のホットノートへの7つのステップ

ヒットノートを作成するにはどうすればいいですか?核となるのは、トピックの選択、カバー、タイトル、本文、コメント、検査、最適化の 7 つのステップに重点を置くことです。

トピックの選択:早い段階でトピックを細分化しておくと、トピックについて徹底的に書きやすくなります。季節、人物、風景、場所、祭り、感情などに分類できます。

カバー:エッセンスはユーザーの好奇心を刺激してクリックする意欲を起こさせ、知識的好奇心は有用な情報を提供し、知覚的好奇心は馴染みのあるシンボルを使用して刺激します。

タイトル:群衆 + ソリューション + 感情的価値 + 行動指示 + シナリオ + 口語的創作 +…

メインテキスト:表紙とタイトルでユーザーを引き付けた後、メインテキストはユーザーがショッピングカートにスライドするためのスライドとして機能します。

コメント:コメント、共有、スクリーンショット、その他のインタラクティブ性の高い動作は、トラフィックプールにプッシュされる可能性が高くなります。コメントを使用してセールスポイントを説明し、効果的なセールスポイントを上部に固定します。

確認:公開後、トラフィック状況を確認します。トラフィック制限がある場合は、センシティブな言葉や関連トピックが含まれていないか確認してください。

最適化:違反を調整した後、フライドポテトと情報フローを使用してボリュームをテストします。

図3: ヒットノートを作成するための7つのステップ

4. ブランド配置方法

4つの主要原則はまだ最下層にあり、実際の実行ステップになると、本質的にはポジショニング、推奨カテゴリ、カテゴリの拡大、全国ブランドになることを決定します。

具体的な操作方法：

カテゴリの洞察からセールスポイントのセグメンテーションまで、セールスポイントは興味に基づくセールスポイント、機能に基づくセールスポイント、シナリオに基づくセールスポイントに分類されます。適切なセールスポイントを見つけたら、次のステップはコアグループを見つけることです。

私たちの聴衆は誰でしょうか?視聴者を取り巻くシナリオを考え、どのような専門家を探すべきかを検討し、最後に専門家のアカウント、フライドポテト、情報ストリーム、ブランド広告を通じてボリュームを増やします。

図4: ブランド配置方法

5. ブロガーの運用方法

根底にある基本的なロジックは、カテゴリーを決定し、有名なブロガーになり、最終的にはカテゴリーを超えて活動して、より幅広い視聴者を獲得することです。

全体的な運用としては、ポジショニングと収益化から始まり、ニックネーム、アバター、ホームページ、プロフィールを通じてポジショニングを深め、トピックの選択、作成、公開における具体的なアクションを通じてブロガー運用を洗練させます。最後に、フライやデータレビューなどのアクションを通じて、さらに継続的に改善します。

このモデルはフレームワークに近いものであり、実行中に具体的な詳細なアクションを更新する必要があります。

図5: Bloggerの運用方法

6. 小紅書における4種類の商人の経営戦略

私は、平均注文額と収益化モデルに基づいて、Xiaohongshu の販売業者を 4 つのカテゴリに分類しています。

高い顧客価格とプライベートドメインの収益化

商人のカテゴリには、装飾、宝石、結婚式の写真、法律、観光のクライアントが含まれます。このタイプのクライアントの場合、戦略の中心はマトリックスプロフェッショナルアカウントと広告配置であり、中核は人気ノートの作成とユーザー広告配置であり、カバーが最も重要です。

高い顧客価格と電子商取引の収益化

販売カテゴリーには、高級化粧品、3C家電、母子用品などが含まれます。このタイプの顧客の場合、戦略的な焦点はインフルエンサーの配置と広告の配置にあります。最も核心かつ重要なアクションは、複数の高変換ノートを作成し、内部トラフィックと外部トラフィックの変換を細かく計算することです。

低価格の顧客価格とプライベートドメインの収益化

マーチャントカテゴリは、主に衣料品、生鮮食品、コース教材などのプライベートドメインカテゴリです。このようなマーチャントにとっての核心は、プラットフォームの自然なトラフィックを獲得することです。コアは継続的に更新する必要があり、できれば 1 日に 3 回更新する必要があります。最良の結果を得るには、このカテゴリに毎日 10 件の更新があり、5 件以上を占めることができます。

低価格とeコマースの収益化

商品カテゴリーには、母子用品、化粧品、衣料品、食品などがあります。戦略的な焦点は、インフルエンサーへの投資、プロフェッショナルアカウントの運用にあり、中核となる重要なアクション戦略は店舗を開設し、すべてのチャネルを通じてコンバージョンを獲得することです。

図6：小紅書における4種類の商人の運営戦略