なぜ私はセルフメディアが苦手なのでしょうか?

最近では、インターネットを通じて人気を集め、名声と富の両方を得ることを望んで、独自のメディアを運営することを副業とする人が増えています。しかし現実は、記事や動画を投稿しても、閲覧数は100件を超えることはほとんどなく、「いいね！」の数も1桁にとどまっています。なぜ私たちは独自のメディアをうまく​​運営できないのでしょうか?この記事の著者は、自身の経験に基づいていくつかの理由をまとめ、皆さんと共有したいと思います。

インターネットの有名人はどこにでもいて、彼らは非常に価値があります。成功事例が次々と生まれ、数え切れないほどの人々がセルフメディア化に向けて動き出したり、セルフメディア化を考えるようになりました。これは当然、時代がすべての人に与えた権利であり、人々が前進し続ける原動力でもあります。しかし、誰もが大きな V になり、何十億もの群衆から目立ちたいと望む場合、結果は必ずしも満足のいくものにはならないはずです。

私の Xiaohongshu での経験を例に挙げると、結果は悲惨なものでした。 2年間断続的に活動していますが、ファンは470人です。まだ500人にも達していません。学ぶこと、新しいことに挑戦すること、そして物事を見直すことが大好きな私にとって、当然疑問なのは、「なぜ自分はセルフメディアでうまくやれないのだろう？」ということです。簡単に言えば、セルフメディアが成功しない主な理由は 3 つあります。

1. 主な理由

1. 怠惰

これが、99% の人がセルフメディアをうまく​​活用できない最も重要な理由であることは間違いありません。量は質を意味するものではなく、必ずしもより良いデータをもたらすことを意味するものでもありません。ただし、計画的かつ継続的なコンテンツ制作は、優れたセルフメディアを運営するための最も基本的な要件です。

自分のメディアに取り組むときは、もっとカジュアルになります。やりたいときは、いくつかのクリップを録画します。やりたくない時は、脇に置いておきます。持続可能なコンテンツの出力と定期的かつ効果的なコラムがなければ、当然良い結果は得られません。

2. あまりに基本的なコンテンツは作らない

どのプラットフォームも成長し、強力になるにつれ、その視聴者は必然的に比較的ニッチなトラックから比較的マスなトラックへと移行します。そうすると、一般の人々が受け入れる意思のある、最も受け入れられやすく収集しやすいコンテンツが、非常に重要なコンテンツ コンポーネントになります。

では、どのようなコンテンツが最も幅広い層に受け入れられやすいのでしょうか?もちろん、それほど専門的でも、深遠でも、凝ったものでもありませんが、何も考える必要のない最も基本的な ABC です。

その結果、主要なセルフメディア プラットフォーム上のマインド マップ情報から収集および要約された、トラフィックの多いコンテンツが大量に存在することがわかります。実はこれが理由です。これは中国でベストセラーになった本に少し似ています。思わないかもしれませんが、実はこれは新華辞書です。

私のような怠け者にとっては、当然ながら、こうした最も基本的なコンテンツを整理したくありません。彼は自分自身について非常に高い評価をしており、プライドが高すぎる。

3. 不当な内容

ここに軽蔑的な意味はありません。真実は観客に不評だ。なぜなら、私は真実を知っており、正義を必要としているが、これらは最も価値が低いからだ。良い成績を取る方法と同様に、最も重要なことは、予習、勉強、練習、暗記などに多くの時間を費やす必要があるということです。これらは最も単純なことです。

しかし、これはまったくナンセンスです!それで、本当に人気があるのは、1日1時間勉強するだけで数値スコアが30ポイント上がるとか、この3つの方法を学ぶと月収が10,000元を超えるとか、そういうことです。

もちろん、このコンテンツも活用させていただきます。しかし、それでも意味がない気がします。他人を騙すことはできるが、自分自身を騙すことは決してできない。

4. 上記の理由はすべて間違っている

おそらく、私は長い間そう感じていたのでしょう。上記の理由は、実は私がセルフメディアが苦手な理由です。セルフメディアはメディアの範疇に属し、メディアの核となるのはコンテンツなので、私も皆さんと同じように、すべての核となるのはコンテンツだと思っています。そこで、私たちは原因を見つけるためにさまざまなことを研究します。

2. 目標がないことが、セルフメディアでうまくいかない理由です

しかし、後になって私は自分が間違っていたことに気づきました。私がセルフメディアが苦手な理由は、上記のような理由ではなく、セルフメディアを行う上で最も核となるポイントである「目的」が欠けているからです。これは、99% の人がセルフメディアを苦手とするのと同じ理由だと思います。

なぜそれがターゲットなのでしょうか?なぜなら、何かをするとき、目標、その目標に対する緊急感、使命感があり、それが目標に向かって進み、それを達成するために一生懸命働く動機となるからです。職場での KPI と同じです。なぜなら、KPI を達成できなければ、年末に良い結果は得られず、解雇される可能性もあるからです。つまり、KPI に向けて一生懸命努力するということです。

自分のメディアをやっていたときは、明確な目標は設定していませんでした。ただ気軽にやってみて、各プラットフォームの違いを感じてみたかっただけです。したがって、実装に関しては、上で述べたとおりの結果になります。時間があれば実行し、時間がない場合は忘れてください。

最終結果は結果なしです。しかし、目標があれば、結果はおのずと違ってきます。例えば、セルフメディアをやりたい人に対して、3か月という期間を設定し、その3か月の期間に以下の3つの異なる指標を設定します。

最初の1か月: 毎日コンテンツを投稿する

最初の 1 か月は量で勝ちます。何も心配しないでください。習慣を身につけて、毎日 1 つ投稿するように自分に言い聞かせてください。続けて。ただ続けなさい。

2ヶ月目：ヒットあり

2ヶ月目は当然ながら品質と機能性の向上に注力していきます。では、品質はどのように計算するのでしょうか?指標を設定して売れ筋商品を作りましょう。では、売れ筋商品とは何でしょうか?ビデオは少なくとも 5 人で収集する必要があるように設定できます。

3ヶ月目: フォロワー100人以上

セルフメディアとして、ファンは非常に重要な基準です。そして、3 か月目にはファンの目標を設定する必要があります。

上記のように、目標があれば、それに向かって進んでいきます。たとえば、私たちの最終目標は 100 人のファンを獲得することです。最初は、コンテンツを継続的に公開すること、コンテンツを調整すること、コンテンツの質を向上させることなどについて必ず考えるでしょう。これはもちろん正しいです。コンテンツが常に最優先です。

しかし、1か月間やってみれば、わかるはずです。小紅書、快手、抖音、動画アカウントのいずれであっても、そのコンテンツ推奨のロジックは常に誰にも解明できないブラックボックスです。 1 つの製品が人気になり、同じモデルをベースにさらに数個製造し、その品質が当時人気になったものよりも高かったとしても、トラフィックはなくなるでしょう。

したがって、目標を達成する上で、何が確実で何が不確実であるかを明確にする必要があります。たとえば、コンテンツ自体による自然な成長は確実ですが、セルフメディアのトラフィック ロジックは不確実であり、自分で決定することはできません。しかし、他のクリエイターとの相互の温かさや関心は比較的一定であることに気づくでしょう。なぜなら、誰もがファンを増やしたいと思っているからです。たとえファンの質が高くないことを誰もが知っていても、それは問題ではなく、まず目標を達成するだけです。

こうして、相互フォローグループが誕生しました。

もちろん、上記はファンの質を放棄しろと言っているわけではありませんが、何かをやるときには強い目的意識を持たなければなりません。この方法でのみ成功に近づくことができます。

では、どのように目標を明確にし、細分化し、段階的に実行していくのでしょうか? 「オブジェクトが見つからない」という大きなバグに対する運用上の解決策」をご覧ください。

著者: ヤン・ジュン