「古典的なグラフィックとテキストのセルフメディア」を変える時が来た

「古典的なセルフメディア」として知られる彼らは、現実に屈し、短い動画へと変化し始めましたが、適応する方法がありませんでした。なぜ？この記事では、グラフィックとテキストのセルフメディアが直面している変化について説明します。興味のある方はぜひご覧ください。

当初、WeChat公式アカウントを「古典的なセルフメディア」と評する人もいたが、納得しない人もいた。 WeChat公式アカウントもToutiaoやBaiduなどのプラットフォームのようなフィードストリーム形式になるまで、「古典的なセルフメディア」は現実に屈し、短い動画へと変化し始めました。ますます多くの「古典的なセルフメディア」が短い動画を作ろうとしましたが、新しいメディア形式では、短い動画のゲームプレイに適応できる人はほとんどいませんでした。

短い動画では、脚本、編集技術、サウンド、ビジュアルなどに重点が置かれますが、グラフィックやテキストのセルフメディアでは、このシステムに適応することが困難です。突然、人気動画が出たとしても、「大規模複製」は実現不可能です。多くのグラフィックやテキストのセルフメディアが短いビデオに変換できないのはなぜでしょうか?根本的な理由は、彼がその2つを十分に理解していないことです。写真や文章の分野では高校生かもしれないが、短編動画の分野では、まだ敷居を少し越えた小学生なのかもしれない。

さらに、短い動画の場合はより多くのチームワークが必要となり、コストも高くなります。多くのグラフィックおよびテキストのセルフメディアは、多額の投資を要する変革を敢えて行いません（行おうとしません）。これまでに見てきた短編ビデオの成功事例のほとんどには、チームワークと多額の資本投資がほぼ必ず存在しており、グラフィックやテキストのセルフメディアでは、これに簡単に適応することはできません。

変化しているのは短い動画だけではありません。読者の嗜好も変化しています。当初はグラフィックとテキストのセルフメディアで独特の個性をアピールし、ファンの愛を獲得した。ファンは、XXX の何かについての分析や意見を読むのが好きで、ストーリー性のあるグラフィックやテキストのセルフメディアも多くの人に好まれています。

しかし、時が経つにつれて、読者の興味や嗜好は変化します。釣りブロガーと同じように、最初の数か月はユーザーは特定の釣りコンテンツを気に入るかもしれませんが、それが数か月続くと、いつも同じ内容なので読者は飽きてしまうかもしれません。そのため、釣りブロガーの中には、ファンのニーズを満たすために「スクリプト」を絶えず変更する人もいます。

グラフィックとテキストのセルフメディアで変わるのは主な内容ですが、文章のスタイルは変わりません。かつて人気を博した孟美孟の記事のように、同じような内容の記事を何十本も続けて読むと、ユーザーは簡単に「美的疲労」を感じてしまいます。

ユーザーの嗜好の変化は、説教されることを嫌うという事実にも反映されています。最初は、人としてどうあるべきか、物事をどう進めるべきか、お金をどう稼ぐべきかを教えるコンテンツが非常に人気がありますが、ユーザーが「真実」を発見すると、この種の教訓的なコンテンツは人気がなくなり、ユーザーは「自分自身」にもっと注意を払うようになります。その中で最も人気があるのは「娯楽」であり、これは最近ショートビデオプラットフォームでの短編ドラマが人気になっている理由でもあります。こうした短編ドラマは退屈だと思うかもしれないが、よくよく見てみると、彼らの経験や娯楽の嗜好は非常に「下品」であることがわかる。楽しむことと十分な好奇心があれば十分です。 「味」に関しては、考慮すらされていません。短編ドラマは彼らの空き時間のニーズを満たし、見ていて「クール」です。何か問題がありますか？

グラフィックとテキストのセルフメディアが直面している 2 番目の変化は、プラットフォームです。郭静氏のインターネット界における観察によれば、今日頭条、百度、易軒紫訊、ペンギンなどのコンテンツプラットフォームは実は常に変化し続けている。たとえば、いわゆる「クリックベイト」は、あるタイプのタイトルがこの時期に非常に人気があることを意味するかもしれませんが、このタイプのタイトルを使用しようとすると、プラットフォームによってすでに「クリックベイト」としてマークされており、直接投稿できないか、その流れを直接制限します。

もう一つの例は敏感な言葉です。コンテンツ作成者は敏感な言葉に注意を払う必要があります。多くの場合、原稿はアクセスされませんが、その原因はコンテンツにセンシティブな言葉が含まれていることがほとんどです。プラットフォームは、センシティブな言葉に関して関連する発表を行いません。これには個人が自ら判断し、蓄積することが必要です。テストにはサードパーティのセンシティブな単語検出ツールを使用することもできます。

プラットフォームの変化は、コンテンツ プラットフォームごとにコンテンツの「好み」が異なる可能性があるという事実にも反映されています。例えば、Toutiao、Baidu、Tencent Penguin、NetEaseでは、タイトルが異なれば効果も異なります。

最も明白なプラットフォームの差別化は、メディア プラットフォームと、Xiaohongshu などのコミュニティ プラットフォームの間です。メディアプラットフォームと同じゲームプレイを使用してXiaohongshuを実行する場合、基本的にチャンスはありません。小紅書のタイトルの文字数制限は20文字ですが、メディアプラットフォームでは通常30文字です。メディアプラットフォームには 3 つのカバー画像がありますが、Xiaohongshu のカバー画像は非常に重要です。表紙画像が派手すぎると原稿が却下される可能性があります。

これまで、今日頭条のマイクロヘッドラインは、百度、騰訊ニュース、網易ニュースなどのメディアプラットフォームと同様に、1行で表示されていました。しかし、最近Toutiaoの表示形式は2列になり、Xiaohongshuと非常によく似ています。表示形式の変化の背後には、コンテンツ制作者自身の変化も求められています。

WeChatパブリックアカウントの表示モードは、完全に「パーソナライズされた推奨」モードに傾いています。ユーザーが特定の WeChat パブリック アカウントをフォローしていなくても、サブスクリプション アカウント内の他のアカウントのコンテンツが表示される可能性があります。これは、「タイトル」の価値が高まっていることを意味します。タイトルとキーワードが十分でない場合、クリック数が少なくなり、システムの推奨事項を取得することが難しくなります。タイトルとキーワードが正しく選択されていれば、さらなる情報の推奨が得られる可能性が高くなります。サブスクリプション アカウントの背景では、トラフィックのソースと推奨トラフィックの割合を明確に確認できます。

率直に言えば、「クリックベイト」は現在のWeChatパブリックアカウントモデルでは生き残りやすいのです。コンテンツ制作者にとって、「良いタイトル」を考えることは特に重要です。タイトルの付け方が分からない場合でも、時間をかけて考える必要があります。

私の公式アカウントは2013年に開設され、もう10年以上経ちます。外の世界の変化に直面して、まず受け入れること、そして学ぶことが大切だと私は言いたい。

著者: Guo Jing のインターネットサークル

出典：WeChatパブリックアカウント「郭静のインターネットサークル（ID：guojingdequanzi）」

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