レッドオーシャンに突入するビデオ制作者はどのようにプラットフォームを選択すべきでしょうか?

動画を制作する際、すべての動画クリエイターは、クリエイティブな方向性、ファンの拡大、収益化など、多くの問題に直面する必要があります。これらの問題に直面した場合、ビデオ作成者はどのようにして自分に合った解決策を見つけることができるでしょうか?この点に関して、この記事では、関連する 3 人の実践者の経験と感情を分析し、皆さんのお役に立てれば幸いです。

キャンパステレビ局に入社する前、ハオジさんは期待に満ちていました。

「テレビ局」という名前を聞いただけで、彼はそこには映画やテレビのポストプロダクション、さらにはPrやPsなどのソフトウェアの高度な使い方を教えてくれる才能のある人がたくさんいるに違いないと推測しました。そこで、確実に選ばれるために、ハオジさんは普段はクラスメートに教えたくないもう一つのアイデンティティ、3万人のフォロワーを持つビデオブロガーの存在をアピールした。

しかし、予想外に、金持ちと付き合いたいと思っていたネズミは、貧困緩和の幹部と付き合うことになった。何かを学ぼうという気持ちで、ついにはキャンパスのテレビ局に「潜入」したのだが、実は彼こそが映像制作について最も詳しい人物だったのだ。

結局のところ、すべてのビデオクリエイターは、クリエイティブな方向性、ファンの拡大、収益化など、多くの問題に直面しなければなりませんが、それらはまだハオジ自身が解決する必要があります。

1. 興味本位でブロガーになる

今年20歳になるハオジさんは、5年間ビデオを作り続けています。 「The Rat in the Barn」は彼の最も有名なIDであり、最も多くのファンを持つアカウントだが、彼はそれを「小さなアカウント」と呼んでいる。

彼はビデオ制作のキャリアの最初の 4 年間を別のアカウントの運営に費やしました。興味本位で動画を作るブロガーの多くと同じように、当時中学生だったハオジさんも、最初は動画を作る目的がなかった。当初、彼は自分がよく見ていたゲーム実況ブロガーを真似して、動画を使って自分自身を録画していました。

当時の彼の動画の種類は非常に多岐にわたり、「Dead Cells」や「The Binding of Isaac」などのさまざまなゲーム、「ただ楽しむために録画しただけ」などが含まれていました。 2019年の夏になって初めて、彼のリーグ・オブ・レジェンドの動画の1つが有名キャスターの注目を集め、突然何十万回も視聴され、彼は初めてその喜びを味わいました。もともと、これを機に LOL ブロガーに変身したいと思っていましたが、2 つのエピソードを終えた時点で、もう無理でした。理由は単純で、彼はこれが「自分が望んでいたことではない」と気づいたのです。

彼が小額の口座を開設したいという衝動に駆られたのはこの瞬間だった。

つまり、このアカウントはDouyinだけで26万人のフォロワーがいることになります。

おそらく彼は、3万人のファンを獲得した「ビッグアカウント」を手放すつもりはなかったのだろう。彼が最初に小さなアカウントを開設したのは、自分が作りたいコンテンツを作り、自分にとって快適な緩衝地帯を見つけたいと思ったからです。当時、彼はちょうど『原神』にハマったばかりだったので、その初心者としての経験を面白く皮肉な形で紹介することにしました。こうして彼は小さなアカウント「Rat in the Barn」を立ち上げ、今ではメインアカウントよりも60万人以上のファンを抱えている。

現在このアカウントでは、原神の面白い活動が主なコンテンツとなっています。観客はそれを気に入り、視聴回数も高かった。それは歌手の心から出てきたものでもあり、ハオズィとシャオハオは長い新婚生活を送っていた。

彼は「幸せな瞬間」を思い出しながら、昨年初めに初めてDouyinに参加したときのことに触れた。彼が新しいプラットフォームに参加してからまだ2か月しか経っていなかったにもかかわらず、彼の動画の1つが偶然にも話題になった。編集者はそれをとても気に入り、個人的にも大きな期待を抱いていました。トラフィックのサポートにより、その期間中に彼のフォロワーは急速に増加しました。しかし残念なことに、彼はそれを続けませんでした。

その期間の彼のビデオデータは非常に良好でした。

ハオジさんはいつも自分を「ラッキーな怠け者」と呼んでいるが、動画の更新や投稿を頻繁にやめるのは怠け心が原因ではない。ほとんどの場合、彼は深く混乱しており、どのようなコンテンツを制作すればよいのか分かりません。

私はゲームを始めたばかりの初心者向けに面白いビデオを作ることから始めました。彼自身もちょうどその時期を経験したばかりで、彼のコメントの多くは彼の本当の気持ちから出たものだったので、私は安心して自分の気持ちを表現することができました。その後も彼は『原神』をプレイし続けていたが、言いたいことの多くはもはや簡単には思いつかなくなっていた。彼はそれらを探して考えなければならなかったが、それらは彼が最も言いたかったことではないかもしれないので、彼は自分自身に疑問を抱いた。

ハオジは自分のビデオ作品を前に、まるで公開処刑されているかのように恥ずかしさを感じたという。たとえ書いたときには非常に満足していたとしても、たった一日後にはそれを正面から見ることができなくなるかもしれない。そのため、編集ソフトウェアからビデオをエクスポートして公開した後、Haozi は自分のビデオを視聴しなくなり、常に「役に立たない」と表現するようになります。

また、昨年は疫病の影響で基本的に家にいて学校にもほとんど行かなかったため、動画制作のコンディションはあまり良くなかった。過去 1 年間、小口口座のビジネスは当然ながら断続的でした。

最後のビデオは昨年12月14日のものです。

更新が止まってしまうことも多々あるが、ハオジさんは「どんな動画を作りたいか」を考えることを決してやめない。彼には、もっとかっこいい特殊効果を学んだり、説得力のある脚本を書いたり、歌詞やチューニングを考えたりするなど、試してみたい新しいアイデアがたくさんあります。

幸いなことに、彼はまだ大学2年生なので、「無駄にする」時間はたっぷりあります。 「私はまだ若く、試行錯誤してどれが適切でどれが適切で継続できるかを見極めるだけの資金がある。」 Tik Tokなどのプラットフォームも、彼が契約したMCNエージェンシーも、彼のクリエイティブな方向性に干渉することはなく、彼は今後も「興味本位」でブロガーを続けることができる。そのため、彼自身も、新たな「小口口座」を開設してやり直す決心をする可能性を排除しなかった。

まだ完全に準備ができていないが、若いネズミは、まだ蒸し暑い新年を迎える準備ができているようだ。

2. ビデオを趣味から仕事に変える

しかし残念なことに、すべてのブロガーが Haozi のように無謀に間違いを犯すことができるわけではありません。動画制作で生計を立てているブロガーの多くは、常に現実からのプレッシャーにさらされています。

2年前に専業ブロガーになったばかりの「喬夢包馨堂」さんは、創作思考に加えて収入についてもより深く考えている。

「Minecraft」アニメーションクリエイターとして、彼のビデオは視聴者の目から見ても、業界の同僚の評価から見ても非常に高い水準の優れた作品です。アニメ内のキャラクターの自然な動きのつながり、動きに合わせて調整されるカメラの動き、アニメ全体の60フレームの高滑らかさなど、Qiaomengは独自の秘密を研究し、これらの部分を可能な限り満足のいくものにしました。

想像の中で60フレームを使ってください

アニメーションの作り方を学び始めたときから、私は「Annoying Villagers」シリーズのファンでした。そのため、彼の作品には、模倣の痕跡が数多く見られるだけでなく、模倣に直接敬意を表したイースターエッグも数多く見つかります。この過程で、彼は徐々にミームとアニメーションを組み合わせる方法を学び、徐々に独自のスタイルを見つけていきました。

例えば、洗脳系のウェブゲーム広告をMC風にする

また、大学ではプログラミングを学んだため、他の人よりも柔軟にプラグインを使いこなし、必要に応じてコードを書いて調整できるようになりました。 1、2 年の蓄積を経て、彼は独自のリソース ライブラリとより効率的なワークフローを構築しました。他の人なら 1 週間か 2 週間かかる仕事も、彼なら 1 日か 2 日で効率的に完了し、効率と品質の両方を実現できます。

これにより、彼のアニメーション動画はすぐに目立つようになりました。視聴者とプラットフォームがデータで彼を肯定しただけでなく、何百万人ものフォロワーを持つ他のトップブロガーも彼の可能性を認め、ビデオで協力するために彼に和平の手を差し伸べることが多かったため、ファンの獲得が加速しました。

彼はFoFTGと「ゲーム対現実」シリーズでコラボレーションした。

喬孟氏が今では動画で生計を立てられるようになったのは間違いないが、趣味から仕事へと動画を変えた当初は、どうやって生計を立てるかという問題にも直面した。

彼は大学時代にビデオ制作に興味を持ち、ヒット作を作った後、これがお金を稼ぐ手段でもあることに気づいた。彼はもともとプログラマーになるつもりだったが、卒業後は専業ブロガーになることを決意した。彼が乗り越えなければならなかった最初のハードルは両親を説得することだった。

そのために、彼は、PPT を使用して投資家にプロジェクトを説明するときと同じように、すべての「チップ」をリストアップしました。代表的な作品の紹介、将来の見通しの説明、さらには将来の収益化方法と収益変換率の詳細な分析まで行いました。最終的に、彼は両親を説得して、1年間試してみることにしました。

喬夢は今でも作品で十分に実力を証明し、支えていますが、同年代の人たちと比べると、彼はまだより「安定した」態度を保っており、複数のプラットフォームに動画を公開することにも積極的です。この点について、彼は「とにかくもっとお金を稼ぎたい」「利益が出れば、全く利益が出ないよりは絶対にいい」という思いを隠さなかった。

彼はアニメーション制作のプロセスをライブ放送コンテンツに変えた。

もちろん、映像クリエイターとして、自分の作品をもっと多くの人に見てもらいたいと思うのは当然だ。複数のプラットフォームで作品を公開すれば読者層は間違いなく広がるが、それでも多くの作家は、自分の作品が現地の環境に適応できるかどうか不安を抱いている。

初めてTikTokに参加したとき、QiaomengはMCアニメーションコンテンツがここでは人気がないのではないかと疑問に思っていました。しかし、自身の動画を観察すると、「ビリビリで特に人気のある動画は、最終的にはTik Tokでも人気が出るだろう」と同氏は言う。彼のビデオスタイルはここの視聴者にも受け入れられます。

異なるプラットフォーム上の視聴者の好みは異なりますが、良い作品は常に見られます。この時点で、彼は自分の仕事に自信を持っています。

3. やりたいことをやる

もう一人のブロガー「マントウ・ジェンジュン」は、自分の仕事だけでなく、チームも信じています。個人でブログを書く場合と比べると、チームで作業する方がはるかに便利ですが、考慮すべき点も多くあります。

興味から始めたほとんどのブロガーとは異なり、現在ではチームの責任を担っているマントウさんは、実は最初はビデオクリエイターになろうとは考えていませんでした。

マントウ氏は前職では、仕事量の多いプログラマーでした。髪の毛への不安からか、「夜にゲームをしても影響が出ないように」という理由からか、半年ほど働いた後、思い切って仕事を辞めた。

しかし、当時の彼は、夜更かししたり残業したりしたくないとは思っていたものの、自分が何を望んでいるのかはわかっていませんでした。 1年間の勉強の末、公務員試験に不合格となり、興味の原点に戻って希望の仕事を探し始めた。

最初の動画「Pythonを使って『原神』に費やした金額を計算する」では、彼のプログラマーとしての特徴が表れています。

当初、彼は範囲を「ゲーム」だけに絞りました。アイデアがあると思われる場合は、ゲーム企画の仕事に応募することができます。モデリングソフトウェアを学習した後、3Dアートに応用できます。ある程度文章が書けるので、ゲームのコピーライティングにも応募できます。 「当時は非常に広い視野で考えていましたが、実は非常に単純に考えていました。」ただ、ゲームが好きなので、「やりたいことをやる」ためにはゲーム関係の仕事に就かなくてはいけないと思ったんです。

その後、ゲーム企画職の面接中に、その会社ではビデオプロデューサーがもっと必要だと知り、偶然現在の職に就き、「Mantou Zhenjun」というアカウントの育成を担当することになった。

一度に一歩ずつ進める個人のブロガーと比べて、チームプロジェクトはコストがかかるため、最初から可能な限り正しい方向性を見つける必要があります。当初、この企画を受けた際、同社は具体的な位置づけをせずに「原神」に関連したコンテンツを制作することだけを決定した。マントウ氏と彼のチームは、さまざまなプラットフォームのコンテンツを分析した後、最終的に初心者向けの戦略ビデオという明確な方向性を決定しました。

彼がこの方向性を決定したのは、主流メディアの進化に伴って、プレイヤーのガイドを読む習慣が実際に変化していることを観察したからです。

人々がガイドを探すためにゲーム雑誌を読んでいた昔は言うまでもなく、ゲームのウェブサイト、公開アカウント、その他のチャネル上のグラフィックガイドでさえ、今日のプレイヤーからは程遠いものになっています。ビデオやソーシャル プラットフォームを開いて、探しているものを検索する方法は、多くのプレイヤーがガイドを見つけるための好ましい方法になっています。 TikTok、Bilibili、Xiaohongshuなどのプラットフォームは、知らないうちにガイドの主な配信センターになっています。

初心者がガイドを探したいときは、短くて簡単なビデオや長い写真があれば、何をすべきかがわかります。なぜそうする必要があるのか​​というと、より高度なコンテンツでは、わかりやすく説明するにはより長いコンテンツ量が必要であり、長い動画の方が間違いなく優れているからです。ただ、「深く」プレイする人よりも「浅く」プレイする人の方が多いだけであり、マントウ氏と彼のチームは「あまり理解する必要がない」これらのプレイヤーをターゲットにしている。

さて、「饅頭真君」は半年ぶりに更新しました。結果から判断すると、当初のポジショニングは非常に正確でした。すべてのプラットフォームが更新されると、ガイド動画はTikTokで最も効果的ですが、他のプラットフォームでは、その間に更新される面白い動画の方が人気があります。

この場所を主戦場にしたのは、「より大きなユーザー規模」という考慮に加え、プラットフォーム運営者にコンタクトを取った後の先方からの肯定とトラフィックサポートも大きな決断の動機となり、結果的に半年間での急成長につながった。

彼らのビデオデータはかなり良いです

さまざまなプラットフォームにコンテンツが含まれていることは間違いありませんが、コンテンツのスタイルにも微妙な違いがあり、マントウ氏は常にそのことを指摘しています。場合によっては、これらの違いが原因で、ビデオが 2 種類の異なるフィードバックを受け取ることがあります。多くの場合、動画が広まらない場合は、間違ったプラットフォームを選択したことが原因である可能性があります。さらに試してみることもできます。

ゲームに対する彼の愛情は、彼がゲームを続けるための重要な動機となってきました。マントウ氏はプログラマーとしてキャリアをスタートしましたが、ビデオ制作に対する情熱は他の人に劣りません。仕事が終わって一人でゲームをしているときも、つい「これ面白いな、みんなに教えてあげてもいいかな」と思ってしまいます。彼は今でもゲームの楽しさを味わいながら、「ゲームをプレイする人から、ゲームを共有するのが大好きな人へと変わった」という。

将来に関して言えば、マントウ氏はより長期的なビジョンも持っています。特に、疫病が終息し、人々がより便利に外出できるようになると、チームの優位性はより顕著になり、より多くの新しい動画の方向性に挑戦するだろうと彼は信じている。現在注力しているTik Tokにせよ、他のプラットフォームにせよ、彼は非常に楽観的で、他のコンテンツや形式を配信する可能性はまだあると信じており、さらに挑戦するには十分だ。

時には「あの鳩たちの考えも十分理解できる」とも言い、２号飛ばしをしたいとも言う。でも、結局は「幸せは疲れよりずっと大きい」し、動画を作ることは今でも好きだし、「とても幸せ」だとも思います。

著者: Zaoqi Zaoshui;ソース公開アカウント: Game Research Society (ID: yysaag)

オリジナルリンク: https://mp.weixin.qq.com/s/Ni-LckRS2-kYr1np07Fj9w