「エアロビック」クライミング - 新しい広告短編映画で包囲を突破

広告映画の古い方式はもはや機能しません。エアロビクスが最近公開した短編映画広告は誇らしい成果です。当事者 A の影響を受けず、従来の慣例に従わず、代わりに立場を逆転させてクライアントの心からの承認を勝ち取ってください。このような短い動画であれば、視聴者は自然に動画を視聴することができます。広告、マーケティング、企画、運営に興味のある方におすすめの一冊です。

私が記憶している限り、過去 2 年間で 10 分以上続き、一部の人が最後まで視聴できたビデオは、原聖佳と馬暁波による「茅北における唐代の最後の移転」だけです。

当時は、どうやってこれをUnionPayに売ったのか不思議でした。銀行はこういう話を嫌がるのでしょうか？かつて、X 銀行の広告会社が会議を開いているのを聞いたことがあります。彼らは、すべての広告スローガンから感情的な言葉をいくつか取り除く必要があることを知っていました。

もちろん、どこの家庭でもおなじみのトマト入りスクランブルエッグという一皿を使って、海の向こうの留学生活を接ぎ木するなど、家族の絆という観点から、もう少し進んだ意識で銀行を感心させる人もいた。その年、数々の賞を受賞したものの、ストーリーが少々ありきたりだったため、当時はあまり記憶に残らなかったこの卵生産会社は「エアロビック広告」と呼ばれていました。

だから、私は特に、馬暁波さんたち、そしてそのほかの人たちに、この場を和ませてくれたことに感謝したい。私はまだ「嫉妬で燃えている」のだが、これは映画が完成してから売れたのか、それとも脚本が提案された時点で売れたのか、考えている。 UnionPay は広告業界で従順な人々をあまりにも多く見てきたため、突然「ルールを守らない」企業に 1、2 社出会ってしまい、会うのが遅すぎたことを後悔することになったのだろうか。

前回の記事でも触れましたが、盛家と銀聯の間には秘密の共謀があるのでしょうか？ UnionPay と Shengjia は枕に会う眠い人のようなものでしょうか?それとも、UnionPay は単にその輪から抜け出そうとしている新しいマーケティング企業なのでしょうか?そうでなければ、何十年も変わらなかった銀行システムのスタイルが、どうして一夜にして劇的に変わることができたのでしょうか?

しかし、考えてみてください。銀行や銀聯が資金不足になるなんてあり得るのでしょうか?彼らは、広告主 B のあらゆるリンクにおける課金基準を把握している不動産会社 A のような人物ではないかもしれません。銀聯関係者は、このような大ヒット作なら、数百万を報告しただけで大儲けできるはずだと考えているかもしれない。不動産業者は、案件ごとに一本のわらじを履いて世界を揺るがそうとしているだけだということを彼らは知らない。

盛佳氏らは見る価値のある映画の先例を築いてきたが、その後も長編のブランドビデオが数多く登場してきた。ビデオのスタイルはクライアントによって厳密に管理されます。 3 文ごとにビデオの本当の目的を明らかにするビデオ。壮大で衝撃的なテキスト付きの動画や、画面全体を埋め尽くす動画など。本当に見ていて耐えられない。

そこで、その日、杭州のヘイアオでコピーライティングの同僚であるシャオ・パンが投稿した「エアロビクス」の撮影前の予告編を見たとき、一目見て、それが不動産に関するものだとわかり、少し軽蔑の気持ちになりました。

パン氏は、これは彼の後輩が300万ドル以上の予算をかけて作ったもう一つの新製品だと紹介した。彼は以前も後にも香港ランドと仕事をしており、またモ・カンソンのマ・マ・イエと広告で競い合ったこともあった。

Mo Kangsun Companyが撮影した映画は「Outlying Islands」です。

香港ランドの本社は重慶にあるとはいえ、香港に敬意を表するなら、もっと香港らしく、現地化する必要があるのか​​もしれない。しかし、重慶に敬意を表するという考えは異なり、ほとんどの有酸素運動家は杭州に住んでいるはずであり、重慶に関するニュースはインターネットでより多く入手できる。しかし、おそらく、まさにこのような「外から内を見る」という行為こそが、創造的なコンセプトをより新鮮なものにするのかもしれない。

私はコピーライターでもあるので、演技の文脈全体をよく考える必要があるので、映画を観た後でも、どの部分が台本に書かれていて、どの部分が監督にその場で、あるいは経験で演じてもらう部分なのか、まだよくわかりません。シャオパン氏は、エアロビクスとの第三者協力は異なると語った。彼らはむしろ映画全体をフォローしたいのです。彼らはおそらく、自分のコピーライティングから学び、フレームごとに画像に変換されるときに、何を追加し、何を置き換えるかを知りたいのです。

しかし、コピーライティングの観点から映画全体を見ると、若者の個性を一気に捉えていると感じるでしょう。冒頭から火花が散り、好きなら好きになれる作品です。それを軽蔑しない若者はいない。プロットの進行状況バーはかなり熱く、山城のスパイシーな風味が十分に明らかにされています。それはすべて「地衣類層」の折り畳み体験から生まれ、個人と家族の関係を解体します。そこには崇高な説教はなく、すべては無力感、恥ずかしさ、自己救済、自己救助であり、そしてゆっくりとシームレスに野火と控えめな女性ライダーに接ぎ木されている。

鑑賞後、ある人がコメントしました。「なかなか上手く撮れていたけど、この映画は鈴木や美団やEle.me、TikTok、重慶市に売れると思ったけど、香港映画だとは思わなかった…」

これは中国の善良な党Aにとって何を意味するのでしょうか?これは、乙が甲にいじめられ、いつものパターンに陥っていることを意味します。つまり、冒頭は甲の大きなコンセプトで奇襲し、中盤はセールストーク、そして最後は甲の野望と感情でいっぱいにならなければなりません。

しかし、この映画では最後まで秘密を明かさなかったAという人物は、実は不動産業界の人間だった。こうした態度は、まず第一に、馬が速く走って草を食べないことを望むのではなく、創造を尊重し、広告にお金をかける価値があるようにします。第二に、この会社は珍しいグランドパターンを持っており、販売している商品を宣伝していないため、同業他社の多くが恥ずかしがっています。画面に頻繁に表示されるオブジェクトが宣伝されているものであると無意識に想定していたBグループの人々は、本当に驚きました。

したがって、まさにこの執着と親密さゆえに、この映画によってオキシジェン社は間違いなくより高いレベルの認知度に到達するでしょう。過去にはちょっとした機知と幸運があったが、この映画は本当に大きな足跡を残した。なぜなら、コピーライティングに長けた人なら、この映画のおかげで優良企業の新たな立場を知ることができ、新たな象限で比較し始めるだろうと知っているからだ。この映画を見た他のクライアントも、この映画に対する印象を新たにし、今後、より大規模なコンテンツを撮影する際には、他社よりもゴーサインを出し、創造性と報酬の比例関係を理解するようになるでしょう。

シャオ・パン氏は、自分の後輩は正式なクリエイティブな人材ではなかったが、4Aで顧客関係管理の仕事をしていたと語った。彼は会社を辞めて自分のビジネスを始めた後も苦労した。同社の知名度が高かったからか、杭州に拠点を置いていたことが幸運だったからかは不明だが、同社はアリババから注文を受け、時を経て最も初期のインターネット広告会社の一つとなった。

したがって、この背景は、コピーライターが自身の変革を計画し、独自のビジネスを確立する際に、次のことを考えるよう確実に刺激を与えるでしょう。まず、若者や貧しい人々を軽蔑しないでください。第二に、英雄がどこから来たのかを尋ねてはいけません。そして3つ目は、広告業界をやり直す価値があるということです。

ヨウシンは、重慶を悲痛な気持ちにさせた山火事の話を利用して、『香港ランド』を再び重慶の人々の心に近づけた。明らかに、離島に関するものよりも感動的で、過ぎ去ったばかりの大事件を、乗り越えられないほどの平凡さで振り返ることができる。おそらくこれが、香港ランドがそれを支払うことにした創造的な理由でしょう。重慶は長い間香港ランドと相互支援を続けてきたので、重慶は香港ランドに爽やかな貢物で恩返しをしましょう。

最後に、コピーライターの経験から言うと、多くの広告会社は依然としてクライアントに提出し続け、映画が始まるとすぐに「赤だらけ」になり、その後、あらゆる種類の変更、あらゆる種類のスライス、あらゆる種類の追加、あらゆる種類の首を振る、あらゆる種類の支払いを受け取れない言い訳があり、その間、コピーライターは狂ったジェットコースターのようになり、自信を踏みにじられ、途中で解雇されるなどします。次に、エアロビクス、シェンジア、クンユシャンなどのように、完成した映画を最初に提出しないだけでなく、作成前に料金を請求し、クライアントに料金を請求するため、クライアントは唖然としますが、喜んで受け入れます。楊海華でさえ彼には及ばない。

これらすべての目的は何でしょうか?結局のところ、新しい産業、新しいビジネスモデル、新しいテクノロジーが多すぎるのです。誰もがカードをシャッフルし直して位置を並べ替えたいと思っています。しかし、顧客を喜ばせるために古いやり方に盲目的に従うという愚かなやり方では、物事はますます効果を失っていくだけです。

著者: スティーブン・チェン

出典：WeChatパブリックアカウント「Copywriting Free Shipping」（ID：kol100）