7話構成の短編ドラマは1億回以上視聴され、富豪の3代目が家業を有名にした

短編ドラマ「タオル帝国」が人気を博す。富豪の二代目である石占成は、傑利亞ブランドの若い世代を助けるために自らドラマを執筆し、演じ、ネットセレブの「二代目」に新たな道を示し、対照的なストーリー展開で若い観客を魅了し、ブランドを再び世間の注目の的にし、売上成長を達成した。

「私は2番目の叔父に会社から追い出され、3年間新疆に追放されました…そして今、3年が経ち、私は戻ってきました。」ちょっとぎこちない響きの「ボス文学」は、最近TikTokで人気のショートドラマ「タオル帝国」の第2話から。男性主人公の石占成の現在の状況をシンプルに紹介する作品です。

普通のコント俳優と違って、石占成は本当の「富豪二世」だ。祖父の石昌佳氏は傑利亞ブランドの創始者、父の石磊氏は傑利亞グループの現会長、そして短編ドラマにも登場する二番目の叔父は傑利亞グループの社長の石静氏である。

現在までに、傑麗雅師匠が脚本・演出・出演した「タオル帝国」の累計視聴回数は1億回を突破した。一つの短編動画の最高「いいね！」数は1.43Wにも達し、Douyinの人気検索ランキングで1位になったこともある。短編ドラマとして、このようなデータは間違いなく優れていますが、さらに注目に値するのは、「タオル帝国」の人気とともに、多くの人々に忘れられていた国内の古いブランド「傑利亞」が再び世間の注目を集めていることです。オペレーションズリサーチ協会によると、過去3か月間で、ブランド用語を検索して傑利家天猫店に入る消費者の数は30％～50％ほど増加し、店の1日の売上高は前年比100％増加した。 618期間中、Tmallホームファブリック業界でも第1位にランクされました。

実際、オンライン電子商取引の台頭以来​​、多くの古いブランドは、この「トレンド」に間に合わなかったため、徐々に「遅れをとって」きました。特に短い動画が人気になって以来、多くの老舗ブランドは若い消費者のペースについていくのがますます難しくなっていると感じている。この間、ブランドが改革や革新を行い、生き残りをかけて奮闘する事例は数多く見られましたが、ほとんどのブランドは依然として「時代遅れ」のブランドイメージに制限され、現代の消費者の流行の要求に応えることができていません。

「ブランドの若返り」をいかに実現するかが、多くの老舗ブランドが直面する最大の課題となっている。 「タオル帝国」の出現は彼らに新たな解決策をもたらすことができるのでしょうか？ TikTokで活躍する“第二世代”は“村全体の希望”を担えるのか？

1. 第三世代の起業家が勇敢にDouyinに進出

「忙しい祖父、受賞歴のある父、悪党の叔父、そして怠け者の私。」これは、石占成が劇中の家族の一部について簡潔にまとめたものです。ユーモアの理由から多少の芸術的誇張があるのか​​もしれないが、ある程度、それは彼がこの段階ではまだ家業で重要な役割を果たしていないという事実も明らかにしている。

九牌財務とのインタビューで、彼はかつて、父と叔父が彼にあまり早く会社に戻って過度のプレッシャーを負わせたくないと思っていたため、大学時代には自分の希望に従って映画やテレビの演技を学んだだけでなく、卒業後は4人の起業チームを結成して生放送で紡績製品を販売し、家に帰って経営を引き継ぐことを「拒否」したと語った。

残念ながら、この起業は成功せず、2000年代以降のメンバーが2人残った。彼らの仕事上の問題を解決するために、Shi Zhancheng は彼らを Jieliya に連れ戻し、@巾少爷 というアカウントを開設しました。

Kas 氏の観察によると、このアカウントの最も古い動画は 2022 年 8 月にまで遡ることができる。この作品は、職場の是正を目指す #00 年代以降のホットな話題に応えるものである。 2000年代以降の従業員に階下へ行ってテイクアウトを買ってくるように頼む上司の物語です。従業員は「忙しい」「なぜテイクアウトを頼む」「資本家どもの顔には我慢できない」「今日、お前をクビにしたのは私だ」などと、一連の複合パンチで直接「反撃」するが、最終的には現金100元の誘惑に「屈服」する。逆転の物語です。

@タオルマスター Tik Tok スクリーンショット

こうした職場のジョークには、ある種のユーモアや魅力はあるものの、内容に独自性がなく、大きな見どころもありません。そのため、データのパフォーマンスも非常に平凡で、@手工少爷は激しい競争のストーリートラックから目立つことができませんでした。

このアカウントが初めてヒットしたのは、2023年に『Young Master’s Wanderings』がリリースされてからだった。このビデオの内容は実のところ複雑ではありません。そこには、父が自分を辺境に送ったことに対する石占成のわずかな不満と不満だけが記録されており、彼は自らを「軽蔑する子孫」と称した。

内容は単なる記録に過ぎませんが、この動画では実在の企業である Jieliya Group の「家族の物語」をユーザーに紹介しています。この作品の「若旦那」は、誰もが想像するイメージとは対照的に、非常に「惨めな」生活を送っています。その結果、多くのユーザーの関心と愛を獲得しました。コメント欄で最も「いいね！」が多かったのは、「富裕層の第二世代もエコノミークラスに座らないといけないんだね。バランスが取れている気がする」というコメント。

@タオルマスター Tik Tok スクリーンショット

この作品の「爆発的な」性質は、後の「タオル帝国」へのインスピレーションの一つになったかもしれない。今年初め、石占成は自身の実際の家族体験に基づいて「叔父と甥の争い」の物語をフィクション化し、実際の家族を俳優として起用して、爽快な短編劇の形でジエリヤの「家族の秘密」をネットユーザーに披露した。

「タオル帝国」は全シリーズわずか7話。それは、2つの事業に失敗し、家業を継がなければならなくなった「役立たずの若旦那」石占成から始まります。この本は、英国から帰国したハンサムな叔父によって、彼が新疆ウイグル自治区の草の根レベルに3年間降格させられた経緯を物語っている。訓練を終えた彼は本部に戻り、次男の叔父と激しい権力争いを始めることを決意した。しかし、物語が進むにつれて、石占成は次第に、年長者の目には自分が横暴な権力者ではなく、むしろ家族の中で対照的な役割を果たす「マスコット」のようなものだと気づきます。

@タオルマスター Tik Tok スクリーンショット

総じて、この自作自演の「内なる闘いのドラマ」は人気が出る要素がたくさんある。

まず、テーマの選択に関して言えば、現代の若い視聴者は裕福な家庭や権力闘争などのテーマに関する物語に強い関心を持っています。特に、ジエリヤは時価総額数百億の実在企業であるため、そこから派生するストーリーは当然ながらより高い注目を集めることになる。

第二に、短編ドラマで描かれた鮮やかで対照的なキャラクターは、観客に深い印象を残しました。「平凡な能力」を持つ三代目の富豪である石占成と、ジエリヤの急速な変身を助けた「悪役」のハンサムな二番目の叔父は、どちらも強い個人的魅力を持ち、2人の間の衝突と対決はクールな小説の意味に満ちています。一般的な三代富豪の華やかさに慣れた後、石戦成の「至る所で辱められる」姿を見ると、ユーザーに非常に強いコントラストによる新鮮さと面白さを感じさせます。

2. なぜ「第二世代」は「ネットセレブ」になろうと群がるのか？

「タオル帝国」は発売後、ソーシャルプラットフォーム上で幅広い議論を巻き起こし、瞬く間に広まりました。多くのネットユーザーがこのシリーズへの関心と愛情を表明した。現在、@手工少爷のアカウントのファン数は100万人を超え、石戦成と石静はファンの目には新世代の「ネット夫」となっている。

さらに注目すべきは、ジエリヤブランドとその製品がストーリーの中で適切に配置されているおかげで、このドラマが優れた宣伝材料となっていることです。ジエリヤの石磊会長はかつてインタビューで「専門家は、価値変換の点では、過去に数千万を投資したとしても、この効果は得られないかもしれないと言っている」と語った。

有名になってからは、二人の「主演俳優」も鉄は熱いうちに打つと、​​生放送室に入り、商品を売るために生配信に挑戦した。この生放送は「タオル若旦那の権力への昇格」と題されました。定期的な生放送に革新的な手法でプロットパフォーマンスを組み込み、短い演劇を使って視聴者の注目を集めました。生放送中、キャスターたちは相変わらず役を演じ、お互いに厳しい言葉を投げかけ合い、生放送室でさまざまな横暴なCEOのテレビドラマの筋書きを演じている。次の瞬間には彼らは業務に戻り、シェアバイクに搭載されたさまざまな製品を観客に熱心に説明することができます。

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その「美しい」心境は観客を笑わせ、二人への愛情がそのまま売上に反映された。データによると、ライブ放送は4時間続き、視聴者数は合計243万人、売上高は500万元から750万元に及んだ。最も人気があった時は、ジエリア公式アカウントの1日あたりの売上データをはるかに上回り、総合売上ランキングで1位を獲得しました。

カス氏はまた、同アカウントが5日前にタオル帝国の第2シーズン「タオル帝国の時は飛ぶ」を開始したことにも気づいた。公開されたコンテンツから判断すると、シーズン 1 と比較して、シーズン 2 はプロット、設定、俳優の演技力において大幅な強化が図られています。タイムトラベル、恋愛、反撃など人気の要素も多数盛り込まれています。プロのチームとコラボした、カスタマイズ短編ドラマだそうです。現在の状況から判断すると、「タオル帝国」のIPと短編ドラマの属性は、ジエリヤのブランドボイスをさらに拡大する可能性があります。

@タオルマスター Tik Tok スクリーンショット

実際、過去2年間で、創業者や第二世代の起業家によるIP創出の嵐はますます激しくなっています。その中には、周鴻毅や雷軍など、すでに世間に知られている「大物」も数多くいるが、これまで庶民にあまり知られていなかった起業家も多く、特に事業承継を始めたばかりで、自らメディアを通じて徐々に台頭し、波に乗っている「第二世代」のグループもいる。例えば、ホーリーランドの次男である羅成は、「社交不安症のボス」というキャラクターでDouyinで300万人以上のファンを獲得している。 Xtepのプリンセス、ディン・ジアミンは「ハーフ・シュガー」シリーズから始まり、Xtepの流行への転換を主導しました。クメイ・ホーム・ファニシングの2代目である趙澤龍氏は、冗談めかして自らを「ネガティブな2代目」と呼び、父親が残した48億の負債を抱えて事業を始めなければならなかったと語った。

@Boss Luo Cheng @Ding Jiamin Annie @Zelong Z Tik Tok スクリーンショット

「第二世代」がなぜ脚光を浴びているのか理解するのは難しくない。一方、短い動画やライブ放送は長い間、ブランド販売の重要なチャネルとなってきました。老舗ブランドがビジネスの持続的な成長を達成したいのであれば、オンライン電子商取引で成果を上げなければなりません。 Jieliya を例にとると、公開レポートによると、同社のオンライン チャネルでの売上は現在、全体の約 50% を占めています。

一方、消費者の世代交代や消費行動の変化に伴い、若い消費者が徐々に市場の主力に成長しており、多くの企業にとって、市場の変化に適応するためにはブランドの若返りも必要な手段となっています。 「第二世代」が作成したコンテンツは、短い動画の影響力を利用して古いブランドを活性化できるだけでなく、個人のイメージ、価値観、成長ストーリーをブランドと結び付け、ブランド認知の重要な部分となり、消費者のブランドに対する認識と記憶を強化します。

Kas Consultingの創設者であるLi Hao氏は、創業者IPの価値を繰り返し強調しており、現在のビジネス環境では、理想的なROIを達成するにはブランド力かコンテンツのいずれかを活用する必要があり、創業者IPは間違いなくこの2つを効果的に組み合わせるソリューションであると述べています。優秀な創業者の IP は、「100 人の営業チーム + 少なくとも数千万の広告費」に相当します。李昊は言った。

さらに、ブランドの若返りはブランドのライフサイクルを効果的に延長することができます。革新的な製品設計、マーケティング手法、コミュニケーション チャネルを通じて、ブランドは元のサークル外の消費者からより多くの注目を集め、市場での長期的な競争上の優位性を維持できるようになります。

そのため、現在Douyinでは次のような格言が広まっている。「古いブランドが若いブランドに変わり始めたら、疑ってはいけない。それは第二世代が再編成を始めていることを意味する。」カス氏の意見では、「タオル帝国」であれ「澤龍借金返済日記」であれ、短編ドラマであれ生放送であれ、「第二世代」にとって、IPの最終目標を明確に考え、人気から売上への変換経路を構想することが、セルフメディアに取り組む前に考慮すべき最も重要な問題かもしれない。

著者: 江北

出典: WeChat 公開アカウント:「CaasData (ID: caasdata6)」