「王馬」崩壊の背後にある富、世論、そして繭

300万人のフォロワーを獲得した「労働者階級の最強の代弁者」だった王馬氏は、人気が出てから間もなく、「資本家」のように突然失脚した。労働者は未だに資本に共感できないというのは本当でしょうか？ネットセレブの崩壊がますます危うくなっている背景には、中国のインターネット上でますます分裂する世論、ますます厚くなる繭、そして和解の難しい階級の分断がある。

最近「勤労者最強の口代役」として知られ、「転生：私は横暴な大統領の短編ドラマの中の乳母」シリーズでネット全体で300万人のファンを獲得した王馬@七颗猩猩は、予想外に「資本主義」の姿勢で崩れ落ちた。

事件の発端は、ネットユーザーが「王馬」が勤務する会社「荒野文化」が、長時間労働や短時間労働、4000元の給与、従業員に自分のパソコンを持参させること、3日間の試用期間など、一連の不当な「従業員搾取」の要求をしていると暴露したことだった。一部のネットユーザーは、荒野文化がインタビューギャグを使っている疑いがあると暴露し、インタビュー後に何の通知も受け取っていないが、インタビューのために用意された台本の内容が王馬の動画に次々と登場したと述べた。

彼女は短いビデオの中で労働者を代弁しているが、現実では労働者を「裏切って」いる。この極端な乖離感は、現実の世界にいる無数の「本物の王馬」の間ですぐに不満を引き起こした。

5月26日には、#王妈公司福利#や#王妈公司０人参保險#などのトピックが交互にホット検索となった。ネットユーザーらは「彼らは労働者のボーナスを食いつぶしているが、彼らにはたった4000元しか与えられていない」「なぜ彼らは私の苦しみを利用して私のアクセス数を稼ぎ、それから何千人もの私を搾取するのか」と疑問を呈している。

ウィルダネス・カルチャーは、さまざまな論点に対して相次いで反論し、「保険加入者ゼロ」「盗作」を否定し、給与や福利厚生などについても声明を発表したが、依然として評判の急激な崩壊を止めることはできなかった。

「新生」の最新短編動画では、多くのネットユーザーが労働者階級のキャラクターである「王馬」に疑問を抱き始め、「王馬は今、劇中で最もクレイジーな人物だ」「王馬は今、ホステスのような存在だ」と考えている。

実はこれ以前にも、@七颗猩猩は世論の中心にいたことがあった。 2021年、当時まだ大学2年生だった王志星さんは、短い動画を撮影することで「経済的自由」を達成するための議論を巻き起こした。 「#大学2年生の女子がショート動画撮影で月70万稼ぐ」という話題も人気検索に上がっていました。当時は疑問の声もいくつかあったものの、全体的な感想は「感動的」「両親に高級車を全額負担で買ってあげる」など、比較的肯定的だった。

それに比べると、今回の「王馬」の崩壊は早く、そして完全に起こった。 「動画のキャラクターに現実に戻るよう求めるのは酷すぎる」という意見が出ても、口コミの崩壊を止めることはできなかった。厳密に言えば、今回の王馬の崩壊は、彼女のネット上の人格と伝統的な意味での本当のアイデンティティとの間の不一致ではなく、彼女の物語上のキャラクターと現実との乖離によるものだ。

ネットセレブが性格が現実と一致しないことが暴露され評判が台無しになった初期の頃から、キャリアや恋愛の選択がユーザーの期待と一致しないことで評判が台無しになったこと、そして性格が現実と一致しないことで台無しになっている今日のネットセレブまで、ますます脆弱になっているネットセレブの背後には、中国のインターネット上でますます分裂している世論、ますます厚くなる繭、そして和解しにくい階級がある。

01 個人イメージの頻繁な崩壊の背景には、ネットユーザーの要求がますます厳しくなっていることがあるのでしょうか?

実は、「王馬」が崩壊した理由は理解しにくいものではありません。 「労働者を裏切る」というのはネットユーザーの集団感情だ。

以前、@七颗猩猩は『転生：私は横暴な大統領の短編劇の中の乳母』で「王馬」というあえて抵抗し、不満を訴える労働者のイメージを作り出した。この一連の短編動画の人気により、「王馬」のイメージも人々の心に深く根付き、「ネットワーカーの代弁者」となった。

その結果、彼女の会社は一連の「労働者搾取」行為で暴露され、当然のことながら「王馬」の人格は分裂した。つまり、労働者の感情的な配当を利用し、実際の労働者を搾取したいという欲望が、「王おばあさん」の人格の崩壊を招いたのです。

誰もが「王馬は新しいタイプの家を崩壊させている」と冗談を言うが、「王馬」スタイルの人格の崩壊は孤立したケースではなく、インターネット上でも非常に一般的であることを指摘しなければならない。

最近、別のブロガーも自身のイメージをめぐって論争に巻き込まれた。先日、「胸を揺さぶるオファー」で世間に知られるようになった王暁氏は、「ニューヨークの法律事務所からオファーを受け、近々ウォール街で国際仲裁業務を続ける予定だ」という動画を公開した。

王暁の「田舎町の若者からエリート弁護士へ」という鮮やかなコントラストは、常に多くのファンを魅了してきた。そのため、この動画は公開されるとすぐにファンやネットユーザーから支持を受けた。しかし、多くの人が王曉の「初心を忘れない」ことや「前進する意欲」に感銘を受けた一方で、疑問も湧いた。一部のネットユーザーは王暁の詳細な職歴を掘り起こし、彼がどのようなビザを保有していたか、LinkedInが見つからなかったことなど、多くの疑わしい点を発見した。

ネットユーザーの情報検索で「そんな人物はいない」という結果が出たことで、この「エリート弁護士」の人格に疑問が生じた。真相はまだ明らかになっていないものの、ネットユーザー間の論争は、誰もがこれらのインターネット上の有名人の神秘性を解明しつつあることを示している。

王暁だけでなく、実は多くの「エリート人格」を持つ職場ブロガー、特に職場バラエティ番組を通じて大衆に人気を博した人たちは、程度の差こそあれ、人格論争や崩壊を経験してきた。例えば、「胸キュン企画シーズン1」の素人ゲスト@梅帧はかつて「学歴の価値」をめぐる論争に巻き込まれたことがある。

こうした性格の崩壊は、キャリアブロガーだけでなく、カップルブロガーにも起こります。

少し前、何百万人ものファンを持つネットセレブの@罗西と@界十颖がスキャンダルに巻き込まれた。 @罗西という男性は、元恋人から同時に3人の恋人がいることを暴露された。世論の圧力により、彼は謝罪せざるを得なかった。ネット上の甘いラブストーリーが現実の複雑な倫理ドラマに変わり、完璧で溺愛する妻のキャラクターが一瞬で崩壊し、クズ男であることが明らかになると、多くのファンは「何が現実なの？ネット上ではあれほど愛し合っているのに、それは3つの選択肢のうちの1つにすぎない」と言い、ロッシに「私に謝れ」と叫んだ。

さらに、ロッシとリンジー・シーインの崩壊をめぐる論争では、崩壊したのは感情的な内容だけではなく、個々のキャラクターの対比でもあった。女性陣@界界十颖は、短編動画で常に自制心があり、冷静なヒロインのイメージを披露してきたが、ネットユーザーらは、彼女の初期の動画は「どれもギリギリだった」ことや、「彼女たちの個性を人気につなげるスタイルに迎合していた」ことも指摘している。

頻繁に起こる論争の裏で、ネットユーザーは、強い個性を持つブロガーがなぜこんなに簡単に破滅してしまうのか疑問に思わざるを得ない。

振り返ってみると、キャラクター設定の不一致がもたらした分裂感は確かに崩壊の主な原因ではあるが、その背後には大きな世論の動向もあった。大衆は「強いキャラクター」に対してますます敏感になっており、特に労働者階級の主流感情によるキャラクターの変化は、当初はネット上のキャラクターと実在の人物の対比を批判していたが、プロット上のキャラクターと実在のキャラクターの相違に脚本の痕跡が明らかに見られるようになり、これもまた大衆の不満を招くことになる。

これらのキャラクターが人気を博した理由は、ネットユーザーのリアルな感情を投影したからだ。だからこそ、「王馬」は単なるストーリー上の登場人物に過ぎないことを誰もが知っているにもかかわらず、依然として不満や「裏切られた」という感情が広がっているのだ。

02 トラフィックの反発の背後にある世論、ショートビデオの神格化、そして情報の繭

世論におけるこの傾向の理由は、ブロガーの職業的アイデンティティの限界と現在の社会感情に関係しています。

ブロガーの評判が台無しになるケースは多いが、現実には「登場人物」が台無しになるケースは少ない。つまり、多くの映画やテレビ作品で、特定のキャラクターの性格についてネットユーザーの間で論争が起こっているにもかかわらず、その議論や論争は主にキャラクターレベルに留まっていることが多く、役柄をめぐる論争によって俳優個人の評判が崩壊することは稀である。

これは、俳優と役柄の間には強い垣根があり、俳優は複数の役柄をローテーションで演じることが多いが、ブロガーのプロット上の登場人物と非プロット上の登場人物の境界感覚は本質的に弱いためである。例えば、「王馬」は@七颗猩猩の「Rebirth」シリーズの短編動画にしか登場しませんが、ブロガー自身は頻繁に「王馬」としてファンとコミュニケーションを取り、派生コンテンツを複数撮影しています。

特に、ある設定がブロガーに大きな利益をもたらす場合、ブロガーはさまざまな手段を使って自分とキャラクターとのつながりを強化し、たとえそれが単なるプロット上のキャラクターであっても、ファンがブロガーとキャラクターを強く結び付けるようになります。ファンの心の中では、これが@七颗猩猩と「王妈」の関係です。

全体的な社会感情の観点から見ると、誰もが直面する経済的圧力が大きければ大きいほど、階級間の対立が強まり、感情に関連したコンテンツやトピックがトラフィックを獲得する可能性が高くなります。

「働く人々」は現時点で最も典型的なケースです。なぜなら、このラベルは、大きなプレッシャーと強い不安を抱える何千人もの働く人々を連想させるからです。 「王母」の出現は、数え切れないほどの「働く人々」に、適時にストレスを解消する感情のはけ口を提供した。結局のところ、現実の「本当の王馬」は、理不尽な要求に黙って耐えることしかできず、上司に直接モップを投げつける勇気はない。

「彼女がみんなの憤りをかき立てることができるのは、彼女の動画が一般人や労働者の視点から、高位の富裕層に対抗するために書かれているからなんです」とミミさんは語った。ミミも以前は「王馬」のファンだったが、この「崩壊」以降はファンをやめることにした。

「エリートの性格」を持つブロガーや「純愛」を持つカップルのブロガーにも同じことが言えます。現実に理想のキャリアや精神状態を実現できない人ほど、個性的な性格で「満足感を代用」しやすくなります。

ただし、このようなトラフィックの集約は効率的である一方で、簡単に逆効果になる可能性もあります。誰もが、自分にとっての理想的なロールモデルが実は弱い存在であることに気づいたとき、深刻な「騙された」という感覚を抱くことになるでしょう。 「職場バラエティ番組」のゲストの多くが、後に「専業ブロガー」になることを選んだため、ファンの間で不満を招いた。

ショートビデオがアイドルや富を生み出す力を持っていることが、実はこの世論のトレンドが生まれた重要な理由なのです。

最近の「郭有才」事件に関連して、キャスターの才能あるパフォーマンス、草の根的な背景、感動的な物語は、初期段階では多くの注目と共感を集めましたが、キャスターが「10日間で1000万人のファンを獲得」、「生放送で1日の収益が100万を超える」ようになると、「草の根の物語」は失敗し始め、大衆はこのような急速な台頭、急速な富とトラフィックの蓄積に幻滅し始めました。ネットユーザーらは「残高を見ると、やはり自分が情けなくなる」とコメントした。

結局のところ、ショートビデオやライブ放送の高速レーンの助けを借りて、越えるのが難しい階級がすぐにつながると、瞬間的な富の蓄積により、もともと同等か見下されていた人々も、到達不可能な高みに到達することができます。

勤勉な犠牲者が富の頂点に達し、神格化を完了すると、金で彫刻され、漆塗りされた後、必然的に「魔女狩り」の標的になります。 「リバース」シリーズで労働者役を演じる乳母「王馬」が反抗的で、上司を踏みにじればいつでも発狂する可能性があることは誰もが受け入れることができるのと同じように、彼女が現実で「古先生」になったとき、実際の労働者に「モップ」を振り回すということは誰もが受け入れることができない。

また、情報繭によって世論の場が分断され、大量の声が一方的に伝わってしまうことも無視できない理由の一つです。

世論の渦の中で、個人の傾向がビッグデータによって記録され、同じ意見を持つ人々ばかりが目に入るようになると、必然的に意見や態度は特定の方向に傾き、ますます極端な分裂につながる。

今回の王馬事件と同様に、反対派は説明や対応以上のものを求めている。集団感情に駆り立てられた彼らは、王馬の過去を徹底的に掘り下げ、クリエイター、起業家、さらには「パートナー」としての彼女の能力を否定する。それはちょうど、「如懿の宮中愛」をめぐる論争により360度の全面裁判にかけられた周迅と同じである。このようにしてのみ、徹底的な「魔女狩り」が完了するのです。

全体的に見て、強い個性を持つ数人のブロガーの没落は、分裂と対立に向かうインターネット世論の現在の傾向の兆候である。今回の「王馬」のキャラクター設定の失敗は、コンテンツ制作においてブロガーに一定の警告をもたらした。境界が曖昧になればなるほど、ネット上のキャラクター設定、ストーリー上のキャラクター設定、そして実在のアイデンティティとファンとの関係をより適切に扱う必要があるのだ。しかし同時に、これはすべてのインターネットサーファーにとって時代の大きな呼びかけでもあるのではないでしょうか。