ライブ放送室はメッシ獲得をめぐって「争奪戦」中。「サッカーの王様」のトラフィックを誰が引き継ぐことができるだろうか？

現在、すべての主要プラットフォームはトップレベルのリソースを導入するための措置を講じています。しかし、それでは疑問は何でしょうか?トラフィックの短命な性質を回避する方法は、プラットフォームが特に注意を払う必要があるものです。この記事では、メッシのファンミーティングを例にこの問題を分析します。一緒に見てみましょう！

メッシのファンミーティングが初めて生放送室に移された。

6月14日午後15時2分、メッシはタオバオ生放送室に登場し、中央テレビのサッカー解説者の何偉氏とワインキャスターの李玄卓氏のインタビューに応じた。このため、李玄卓はわざわざ自分の生放送ルームの名前を「メッシが来る――遠くから阿珠閣を眺める」に変更した。

メッシにとっては６年ぶり７度目の中国訪問となり、ファンミーティングがオンラインで行われるのも初めてとなる。オフラインでの交流会や商業活動が中止されたため、ライブ放送ルームはファンがメッシと交流するための重要なチャンネルとなった。

事情に詳しい関係者によると、耀旺科技の謝如東会長もメッシがいたフォーシーズンズホテルを訪れ、初の生放送には120人の警備員が動員されたと自身のWeChatモーメンツに投稿したという。

盛大な勢いにもかかわらず、生放送当日は、生放送時間の一時変更、画面がフリーズ、メッシの声が大きくなったり小さくなったりするなど、予想外の出来事が続いた。

司会者はメッシが商品の宣伝をすることはなく、商業的な要素はメッシとは何の関係もないと繰り返し強調したが、それでも生放送室には多くのブランド名が映し出された。メッシのライブ放送が終了した後、李玄卓はすぐにライブ放送を再開して商品を宣伝し、メッシと同じユニフォームや飲み物、スナックなどへのリンクを76個掲載した。

タオバオの生放送が始まる前日、快手も生放送の形でメッシのインタビュー動画を公開した。午後8時現在6月13日時点で、生放送の視聴回数は1億5000万回に達し、同時視聴者数は最大で600万人近くに達した。たとえ生放送室に字幕がないなどの問題があったとしても、ファンの熱狂を止めることはできない。

メッシは中国のインターネットトラフィックに単独で変化を巻き起こした。彼がどこにいても、議論の話題がある。

1. メッシは15分間生放送に出演し、300万人近くが観戦に集まった。

何の予告もなく、メッシのタオバオライブ放送デビューは発表より3時間以上早く始まった。

「遠くから阿珠殿を眺める」の当初の生放送予告では17:05開始とされていたが、実際は14:00前に開始された。タオバオは、これはメッシの通常のトレーニングと休息を妨げないためであり、両チーム間で何度も協議を重ねた上で調整が行われたと説明した。

番組が始まって以来、多くのネットユーザーがライブ放送室でメッシを待っていた。 1時間以上経って、ようやくメッシが登場した。

「自分の名前を中国語で何と言うか知っていますか？」司会者の何偉氏はメッシに中国語の名前の読み方を教えることから始めた。唯一の欠点は、メッシの挨拶が通訳によってほぼ完全に隠され、観客が彼が中国語で言ったことを聞き取るのに困難だったことだ。

何偉氏はプロのスポーツメディア関係者として、メッシ選手に「次回のワールドカップに出場するかどうか」「マラドーナ氏のように代表チームの監督になるかどうか」など、ファンが懸念している問題についてインタビューした。

サッカーのフィールドでは強力な存在だったフットボールの王様は、生放送室では少し控えめに見えた。メッシの「黄金の左足」が右足を踏みつけ、手を置く場所がなかったことから、メッシの「社会恐怖症」という特性が露呈したのは間違いない。

冒頭の翻訳音声が大きすぎるという問題はすぐに調整されましたが、すぐに別の問題が浮上しました。後半の翻訳音声が小さすぎるため、多くのネットユーザーが「明瞭に聞こえる」モードから「理解できない」モードに切り替えました。この「シュレーディンガーボリューム」と不安定なライブ信号の中で、ライブインタビューは約 15 分間続きました。

最後に司会者はお団子を取り出し、メッシに中国語で2つ目のフレーズ「端午の節句おめでとう！」を教えた。メッシは「ドゥアン・ドゥアン・ドゥアン」という音を出すのに一生懸命努力した。最後に司会者が集合写真を撮ることを提案してカメラをオフにし、生放送は突然終了した。ライブ放送室でメッシのポスターが止まったのを見て、ファンはライブ放送があまりにも急ぎすぎで、もっと見たかったというメッセージを残した。

映像はなかったものの、生中継の電波は途切れておらず、ファンはスタジアムを去っていなかった。静止した映像の中で、生放送の視聴者が徐々に増えていった。記事執筆時点で、生放送の視聴者数は298万人だった。

全体的なパフォーマンスの点では、このライブ放送は完璧ではありませんでした。一時的な時間変更、音声の乱れ、映像のフリーズなど不具合が多く発生し、ファンからも苦情が寄せられた。

しかし、メッシの影響力は過小評価できない。 #メッシライブ#や#メッシライブは緊張しすぎて左足で右足を踏んじゃった#など、何百もの関連トピックが複数のプラットフォームで人気検索となった。タオバオの関係者は、ライブ放送のクリップが主要プラットフォーム上で100億人以上に視聴されたことを明らかにした。

視聴データだけから判断すると、メッシのライブ放送のトラフィックは、李玄卓がタオバオで商品を販売した最初のライブ放送にも及ばない。この生放送は361万人以上の視聴者を獲得したが、話題にはならなかった。メッシとのこの生放送協力により、李玄卓の名前と彼の生放送ルームは多くのネットユーザーに記憶され、メッシの影響力の助けを借りて投資を誘致することに成功し始めた。

2. プラットフォームは「メッシ」からのトラフィックを処理できますか?

メッシは直接商品を宣伝しなかったが、生放送室のいたるところに商業化の影が漂っていた。

メッシの生放送の15分間、恒元翔やAvitaなどのブランドロゴが画面に次々と現れた。タオバオの関係者によると、これらのブランドコラボはライブ放送室自体の行為であり、メッシ本人とは何の関係もないという。

インタビュー後、李玄卓はすぐに46分間の商品販売ライブ放送を開始し、メッシ関連のお土産や飲み物、軽食など76個の商品を棚に並べた。彼は商品を一つ一つ紹介するのではなく、最後にアルゼンチンチームの記念品を展示することだけに重点を置きました。

今回の生放送では、Yaowangの名前とロゴがより目を引くものとなっている。

Titanium Mediaによると、メッシ選手がYaowangのアカウントのライブ放送に出演するというニュースが発表された日、Yaowang Technologyの株価は5.13％上昇した。今回のライブ放送デビューは、「ライブストリーミング電子商取引の第一人者」であるヤオワンとタオバオライブの「結婚」と見なすことができます。

淘宝網に入社する前、李玄卓氏は耀旺の子会社である快手（Kuaishou）のワイン・飲料部門のトップアンカーを務め、快手には1,200万人以上のファンを抱えていた。彼のKuaishouホームページには、「飲料・飲料キャスターとしてファン数、売上高ともに第1位」と書かれている。

公開情報によると、李玄卓のタオバオ生放送室は今年5月31日に運営を開始し、メッシの前で主にワインや飲料を販売する生放送を4回行った。

李玄卓はタオバオでライブ配信をしながらも、快手アカウントの日常的な運営も怠っていなかった。 Xinkuaiのデータによると、「Li Xuanzhuo」アカウントは過去1か月間に24のイベントで商品を販売し、累計推定GMVは3,442万以上に達した。

メッシのライブ放送に関して、李玄卓は快手上にいくつかの関連動画を投稿し、そのうち「メッシに会うための48時間」という準備動画は1万3000件のいいねを獲得した。

快手の大物キャスターはタオバオでメッシと一緒にライブ配信していたが、快手が開設したメッシのライブ配信ルームには李玄卓の姿はなかった。

6月12日、快手はサッカー王メッシが同日夜快手生放送ルームに出演すると発表し、「サッカー王はここにいる」という文章を添えた。生放送は1時間未満で終了し、ピーク時にはオンライン視聴者が500万人を超え、視聴者数は1億9000万人に達した。メッシの顔は、チャンピオンズリーグ決勝戦についての質問に答えるパイロットビデオの中で、1分未満しか映らなかった。

「非常に標準的な決勝戦だった。両チームにとって難しい試合だったが、マンチェスター・シティとインテル・ミラノの両チームとも非常に高いレベルのプレーを見せた。」メッシのインタビュー動画のリプレイはファンによって繰り返し視聴された。

翌日、快手は生放送室でインタビュー動画全編を公開した。スポーツウィークリーの記者、梁紅野氏はメッシ選手と30分以上独占インタビューを行った。しかし、生放送では中国語の字幕はなく、放映されたのはメッシ選手のオリジナルのスペイン語映像だった。

近年、快手がスポーツコンテンツの拡大において大きな進歩を遂げていることは特筆に値する。メッシの「宿敵」クリスティアーノ・ロナウドは2020年11月に快手（クアイショウ）に入社し、快手スポーツの広報担当者となった。

快手は国際的なスター選手と契約するだけでなく、スポーツの著作権にも資金を投じるつもりだ。快手は、2020年の東京オリンピックと2022年の北京冬季オリンピックの著作権保有者であるだけでなく、CBAリーグの著作権、2021年アメリカズカップのフルマッチ生放送と短編動画の著作権、ワールドスヌーカー10年新メディア著作権も獲得しています。

快手はスポーツコンテンツを通じてそのサークルから抜け出そうとし、淘宝はコンテンツの不足を補うためにメッシのライブ放送を促進した。

今年の618期間中、タオバオはライブストリーミングコンテンツへの取り組みを加速しました。 Appleの世界初公開とCoco TreeのTaobaoでの展開に加え、The Voice of China、Street Dance of China、Dragon TVもTaobaoで展開されました。

タオバオライブは、メッシのタオバオへの参入は短期的なGMVとデータ価値をはるかに超える長期的な価値をもたらすだろうと述べ、メッシのタオバオへの参入はタオバオが多様なコンテンツに多額の投資をする決意を示していると語った。

今回の「ネットメッシ対決」では、タオバオと快手が同時にチケットを入手しており、タオバオこそがメッシのライブ中継を本当に独占しているプラ​​ットフォームとなっている。メッシのような国際的なスーパースターがタオバオのライブ放送ルームに出演できるというのは、ある意味で画期的なことだ。つまり、このライブ放送が数分続くか数時間続くかにかかわらず、タオバオのコンテンツベースのライブ放送に多くの彩りを添えることになるだろう。

トップリソースを導入した後の課題は、トップスターIPをいかにうまく運用するかです。

ジャッキー・チェンとジェイ・チョウが快手に参加したり、アンディ・ラウとステファニー・サンがDouyinでライブストリーミングしたりするたびに、ファンからの批判や不満がトラフィックに伴って発生し、プラットフォームが十分に準備できているようには見えない。

一方、トップレベルの IP リソースに到達するには、膨大な人的資源、物的資源、および資金が必要であり、多くの場合、時間に敏感で要求が厳しいため、チームの体力と忍耐力が二重に試されます。

一方で、ライブストリーミングの不確実性は、さまざまな予期せぬ事態を引き起こします。異なるチーム間のコミュニケーションや調整など、さまざまなリンクでミスが発生しやすく、細部に問題が発生する可能性が高くなります。音響設備や翻訳の調整におけるミスを避けるために、プラットフォームではさらにリハーサルが必要であり、緊急事態に備えたリスク計画を事前に準備しておく必要がある。

トラフィックの「一時的な流行」を避ける方法は、「メッシ」がプラットフォームに残したテスト問題です。

著者: 竹

出典: Newrank (ID: newrankcn)