2022年のトップ10コピーライターがここにいます。すべての文章が素晴らしいです

気がつけば2021年が過ぎ、未知の2022年を迎えました。この1年間、コピーライティングは多くのブランドのコミュニケーションに独自の役割を果たしてきました。以下の記事では、2022年のコピーライティングのトップ10をまとめています。見てみましょう。

毎年末には、必ずさまざまな在庫確認を行う必要があります。レビューの目的は、過去をより良く振り返り、未来を設計することです。 2022年の広告事例とコピーライティングの共有において、欧陽は大手ブランドのコピーライティングが輝くのも目撃した。これらのコピーライティングには、必ず心の柔らかさに触れる文章があります。個人的に最も感動した10の文章を選び、今年の広告コピーのトップ10を順不同で選出しました。

1. 小都マイクロフィルム「老都」

私たちは皆年をとりますが、愛はいつまでも若々しいままです。

——小都マイクロフィルム「老都」

小都のマイクロフィルム「老都」は多くの人を泣かせたに違いない。それは生と死にまたがる物語です。誕生、老化、病気、そして死は避けられないものですが、愛のおかげで私たちは永遠に若くいられるのです。

死は人生の終わりではなく、忘れ去られることが人生の終わりです。あなたが記憶されている限り、愛は常にそこにあります。

Xiaodu は仲間意識に焦点を当て、感情的なシンボルへと変貌し、仲間意識の機能的属性を感情的にさらに価値のあるものにします。

2. 美団ベストセレクション

本当に気に入っているので、お金が節約できます。

——美団有軒「本当に本当にお金を節約」

全文：

緑の皮を食べないと、なぜスイカがかわいそうになるのですか?

なぜ年配の人たちはいつも冷蔵庫の横にビニール袋を置き、家の中を歩き回って電気を消すように人々を追いかけるのでしょうか?

豊かな時代でも、人々は依然としてお金を貯めています。それは倹約の切っても切れない伝統であり、中国人にとっては日々の喜びでもあります。

半額の黄色いニベは手に取ると若く見えるし、最も尊敬されている人々でさえヨーグルトの蓋を舐めたことがあることに気づくでしょう。

同僚が注文をまとめるのが上手であれば、一日を通してもっと話すようになります。

日々は太陽の下の水面のように、30セント、30%オフ、2.8元といった小さな喜びで輝いています。

本当に気に入っているので、お金が節約できます。

私は天山の麓で2つ買うと1つ無料の甘いもの、南澳海の底で50セントの新鮮な魚介類が大好きです。また、山東半島の半分のニンジンと牡丹江のそばで食べる丼ご飯も大好きです。

白い露と明るい月のある大地は、960万平方キロメートルの私たちの小さな食卓です。

故郷ではいつものように炊事用の火から煙が立ち上り、天山山脈の麓の果樹園を風が吹き抜け、殻が取れたばかりのカニが静かに太湖に流れ込んでいく様子を眺めていた。

川、湖、海、山、陸、風、太陽、月明かり、虫の音…何千もの味を経験できたなんて、なんて幸運なのでしょう。そのすべてを注意深く数え上げてきました。

彼らにもう一度割引を与え、彼らが何千もの家の明かりの中に消えていくのを見て、小さな良い気分に変わるのを見れば、すべてが価値あるものだと感じるでしょう。

倹約とは、自然資源と他人の勤勉さに対する敬意であり、倹約とは日々の生活を手放すことを惜しむことであり、倹約とは心の奥底に秘められた小さな誠意であり、倹約とは最も永続的な配慮と慈しみである。

地球のために、そして私たちの日々の暮らしのために。

美団有軒の新しいスローガンを掲げた広告は、広告文を詩的な散文詩に変え、シンプルな人文主義的視点と人生に対する細やかな洞察で語られています。

美団有軒は中国人の生来の貯蓄習慣を存分に発揮し、地球と日常生活に新たな高みをもたらします。街の花火と一体化したこのコピーは、私たちの日常生活の小さな大切さと小さな美しさを照らします。

3. プロヤ

花は誰もが見られるように咲きます。

ロマンスに性別はありません。

——PROYA 国際女性デー屋外ポスター

今年、PROYAはたくさんの優れたコピーライティングを書きました。この文章が選ばれたのは、PROYA のテーマ「境界は性別ではなく、偏見である」を拡張し、詳しく説明しているからです。

ロマンスに性別はありません。そして、当然のことと思われている多くのことと同様に、性別による偏見は打ち破られる必要があります。

4. リトル・レッド・ブック

急がず、ただ座って時間を待ちましょう。

——小紅書「キャンプは大人のおままごと」

人々は天井のない場所に留まるべきです。子どもに子供時代を与えるのは大人ではなく、大人と一緒に子供時代を振り返るのは子どもなのです。

ノイズから離れるほど、ホワイトノイズに近づきます。

電源を切った親子の時間は一生忘れられない思い出となるでしょう。

長い間付き合ってきた後は、ちょっとした刺激も必要になります。

食べ物はとても美味しいので、評価すらありません。上を見上げてください。星のライトをつける必要はありません。

自然の前では、あなたは常に未成年者です。

キャンプのリラックスした自由な感覚、心地よい自由を一言で表すと、このようになります。文章の一行一行が優しく書かれていますが、心に響きます。

5. JDキッチン短編映画「古き味を求めて、新しいキッチンへ」

故郷について語るとき、私たちが流す涙は、飲み込む唾液よりはるかに少ない。

——JDキッチン短編映画「古い味を求めて、新しいキッチンに変える」

映画全文コピー:

故郷について語るとき、私たちが流す涙は、飲み込む唾液よりはるかに少ない。

故郷の味に抵抗するのは難しい。時には苦いこともありますが、平年であれば長期的な懸念事項として残ることになります。

愛は、飾り立てることなく、ちょうどよい温度で、何度も味わう価値がある。

その日まで、私は故郷の古い味に別れを告げました。故郷は持って行けないので、キッチンを持って行きました。

この古い味は、時間の魔法によって新しい家のキッチンで再び発酵されました。

それは凧糸のようなもので、一見すると空想的なもののようですが、私たちを故郷にしっかりと結びつけ、新しい家の台所から生活の隅々まで伸びています。

故郷について話すとき、多くの人はホームシックを感じます。ホームシックというのは、故郷の木々や草の葉が恋しくなるだけでなく、故郷のおいしい食べ物も恋しくなることです。流す涙の数は飲み込む唾液の数よりはるかに少なく、人々が最も懐かしく思うのは故郷の味だということがわかります。故郷を離れると、心も遠く離れ、舌も胃も故郷独特の味を恋しく思うものです。

JD Kitchen Appliances は、イベントを通じてユーザーの味覚の記憶やキッチンへの憧れを呼び起こし、ブランド好感度を高めたいと考えています。

6. オッポ

私たちの人生は、セリフとともに、すべて映画です。

——オッポ

私たちはいつもこう言います。「人生は映画ではない、もう一度やり直すチャンスはない。」しかし、人生は映画のようなもので、勇気を出して始めれば、あなたは「主人公の輪」を持つことになります。私たちは人生の瞬間を記録するために写真を撮り、私たち自身の古典的なラインを表現します。

OPPO は Wu Tiao Ren バンドと提携し、Find X5 シリーズをテーマにした「映画」を撮影しました。Find X5 シリーズの Hasselblad XPAN モードと 65:24 の超広角フレームを使用して写真を映画のように仕上げ、撮影した人生の断片をクラシックなラインで自分だけの映画に変えました。

OPPO Find X5 3フレームムービーコンテストは、OPPOの写真撮影機能を実証するだけでなく、ユーザーの共有とインタラクションを促し、ブランドの粘着性を高めます。大衆は次々とデビュー作をアップロードした。 OPPO Hasselbladのレンズを通して、私たちは素晴らしくカラフルな人生を見ます。

7. デュレックスのバレンタインデーポスター

愛はあなたが唯一不確かなものであり、またあなたが唯一確信できるものでもあります。

——デュレックスのバレンタインデーポスター

この文章は、愛は責任であり、愛するなら予防策を講じるべきであることを強調しています。古いドライバーのデュレックスがそれを真剣に受け止め始めたとき、このコピーは特に愛情深いように見えました。商品をアピールすると同時に、ブランドの責任感も示しました。

8. WeChat Pay 99チャリティーデー図書寄付キャンペーン

本が擦り切れるたびに、夢は新たに生まれ変わる。

——WeChat Pay 99チャリティーデー図書寄付イベント

これまでも本を寄贈する慈善活動は数多く行われてきましたが、それをいかに斬新なものにし、より多くの人々の注目を集めるかは難しい問題です。 「本」と「子ども」が結びつくと、自然と希望や未来が思い浮かびます。

ここには非常に微妙な洞察があります。本は頻繁に読まれると古くなって腐ってしまいます。 WeChat Payの書籍寄付キャンペーンは3年目に入り、累計68万冊の本が寄付されました。以前寄贈された本は、子供たちに読まれて腐ってしまったものもありました。これらの本の損傷は、子供たちがどれだけその本を愛しているかを表しています。

「本が擦り切れるまで読む」というのは、子どもたちがどれだけ本を愛しているかを表していると同時に、本当にその本を読んだということも意味しています。コピーライティングは簡潔で、心に直接響きます。これは単なる韻を踏んだスローガンではなく、両者の関係を真に捉えたものです。

9. RT-Martの「花火文学」

熟していないバナナは果物と同じで、 放っておくと黄色くなってしまいます。

——RTマート「花火文学」

流行のさなか、RT-Martスーパーマーケットは現実的なスーパーマーケットのコピーライティングで目立ち、話題にもなり、大衆の間で白熱した議論を巻き起こしました。擬人化された野菜のコピーライティングは、インターネット上で人々の代弁者として機能し、視聴者の間で共感を呼び起こします。

10. Tmall Double 11ブランド映画「人生に飛び込む」

人生の美しさと人生における愛を愛しなさい。

——天猫双十一ブランド映画「人生に突入」

今年のTmall Double 11は、618イベント中に提示されたブランド提案「人生はこうして愛されるべき」を継続しました。 「人生に踏み出そう」は単なる呼びかけではなく、天猫が人々に投げかけた「提案」であり、人々はそれに対して自ら答えを記入することになる。

人生で何を愛するかということに関して言えば、それはブランドの意見だけではありません。ユーザー自身が解釈する必要があります。人生を心で体験すれば、人生の愛らしさを感じるでしょう。

素晴らしいコピーライティングの背後には、人生を捉え、人間の本質を洞察する力があります。これらのブランドのコピーライティングが感動的なのは、特別な瞬間の視聴者の社会的感情に対する洞察力があるからです。

優れたコピーライティングは人生を映す鏡のようなもので、私たちの「インターネット上の代弁者」として機能し、私たちの内なる声を代弁します。疫病の影が希望の光を覆い隠すとき、コピーライティングはまばゆい光のように人々の心を温める力をもたらします。

今年のトップ 10 のコピーライティングをここで紹介します。私たちの生活を明るく照らす優れたコピーライティングは、他にもたくさんあります。あなたにとって最も印象に残った優れたコピーライティングは何ですか?シェアを歓迎します。

著者: 欧陽睿

出典：WeChat公式アカウント