毎年ヒットドラマを1本出している劉亦菲は、広告主のお気に入りになったのだろうか？

ドラママーケティングの成功は、ドラマ自体の優秀さ、プラットフォームのサポート、そしてブランドの優れたビジョンと切り離せません。劉亦菲の役の人気は広告主ブランドにチャンスをもたらし、ドラママーケティングは次なるマーケティングのホットスポットとなるだろう。ブランドマーケティングに携わる友人におすすめします。

2024年、ニュークラシックスメディアは『西遊記』、『人生歓喜2』、そして現在人気のドラマ『薔薇物語』で上半期のドラマ市場の大勝者となった。

リウ・イーフェイとトン・ダーウェイ主演の『薔薇物語』は、6月8日にCCTV-8とテンセントビデオで公開され、ライトハウス・プロフェッショナル・エディションのドラマランキング、猫眼の全ネットワーク人気ランキング、雲河の全ネットワーク世論人気ランキングなど、多くのランキングで連日トップを獲得し、テンセントビデオのサイトにおける都市ドラマ人気史上最高記録も樹立した。

ドラマで劉亦菲が演じたキャラクター「黄一美」は、シリーズ開始から1週間後には猫眼の週間キャラクター人気ランキングのチャンピオンになった。

ニュークラシックスの賭けにおける成功は、脚本自体の人気の高さだけでなく、俳優の商業的価値と切り離せない関係にあります。今日は、TOPが皆さんと一緒に過去2年間の劉亦菲主演ドラマを振り返り、「仙女姐」のブランド収穫結果を振り返ります。

1.ドラマ内でのプロダクトプレイスメントが好評で、投資促進がますます人気になっている

劉亦菲は2022年から2024年にかけて、『光華夢』、『風向往往』、そして現在放送中のドラマ『薔薇物語』の計3本のテレビドラマに出演する予定だ。オンライン放送プラットフォームには、Tencent Video や Mango TV などがあります。

３つのドラマは、題材がそれぞれ異なります。ドラマの人気と視聴者のレビューから判断すると、いずれも良い結果が出ています。「紅楼夢」は7.9点の時代劇です。 「風のゆくところ」は牧歌的な癒しのドラマで、スコアは8.7で、どちらも中上レベルです。 「バラの物語」は都会の感情ドラマで、まだ音楽はありません。

題材は大きく異なるものの、視聴回数や評価数から判断すると、リウ・イーフェイは女優として依然として一定の魅力を備えており、ブランド各社に彼女に賭けるチャンスも提供している。

Doubanの「キャロットゴーアウェイグループ」@来看月の統計によると、「紅楼夢」全シリーズの広告主は26社、「風来のルビィ」の広告主は22社ある。 『ローズ物語』の放送前には、金店を冠スポンサーとして、 34ものブランドが公式発表された。放送後、Honor、Dongpeng、Huaweiなど5つのブランドも投資を追加し、このドラマの投資誘致力を裏付けた。

劉亦菲主演ドラマ3作品の広告統計

データソース: Douban「Carrot Go Away Group」@来看月

注目すべきは、『風が行くところへ』が2023年のトップドラマの中でブランド協力が最も多いドラマであることだ。人気の後期になってもブランドはプロモーションを続け、ドラマのロングテール効果を形成しており、この状況は『薔薇物語』でも繰り返される可能性がある。

テーマや放送プラットフォームの違いは、ドラマへの投資に大きな影響を与えることが多いです。しかし、この3つのドラマへの投資と放送効果は、俳優の評判がドラマの評判、さらには投資力に影響を与えることを裏付けている。

時代劇から都市ドラマまで、俳優たちはさまざまなテーマに挑戦しており、ブランドも自分たちに適した土壌を探している。注目すべきは、テンセントのドラマである『ローズストーリー』が『ジョイ・オブ・ライフ2』の宣伝のように現地環境に適応できなかったわけではなく、むしろ好意的な評価を得ていることである。

例えば、金店と麗子源の雰囲気のあるフレームは、観客に「実はこういう挿入の方が好きだ。途中で突然ショーを中断して俳優たちに一場面を演じさせるより快適だ」とため息をつかせた。ブランドは映画に星や咲き誇る花の縁取りを加え、ブランドからのストーリーに関するコメントも盛り込み、ドラマの曖昧な雰囲気と主人公の名前の含意にマッチし、視聴者の広告に対する抵抗感を大幅に軽減した。

金色の雰囲気のフレーム

デュレックスのバンドエイドの広告も、主人公の甘い瞬間の完璧なタイミングで登場し、ブランド配置のタイミングの巧妙さに観客は驚嘆した。

デュレックスバンドエイド

もちろん、ドラマのミッドロール広告もドラマの内容にさらに自然に組み込まれています。たとえば、RIO のミッドロール広告には、女性主人公の CP の 1 人を演じる俳優の Peng Guanying が招待されました。広告では、ヒロインの女性とRIOの「Tipsy Rose Wine」製品が結びつき、ロマンチックな雰囲気を醸し出している。

2. ドラマ外のコラボレーションは、コンテンツに基づいて循環を壊し、新しいアンカーポイントを見つける

「妖精」シスターは多くのブランドにとって重要ですが、テレビシリーズの配置は比較的大きな広告費とリスクを意味する可能性があります。結局のところ、ブランドの評判を俳優の人気に全面的に委ねることは、過去の経験から見て信頼できるものではありませんでした。

こうして、ドラマ以外のコラボレーションに適した手法、ドラマシリーズの共同ブランディングが誕生した。

実際、共同活動は目新しいものではないが、ドラマに出演できなかったり、ドラマに出演するのに適していないブランドにとっては、絶好の露出機会となる。

2022年、「紅楼夢」の人気により、多くのブランドがコラボレーション商品を開発しました。共同活動には、世三宇、Heytea、Nayuki、Meitu Xiuxiu、Joy Cityの共同古風展示会、Baidu Inputなど14のブランドが参加し、食、衣、住、交通のほぼすべての分野をカバーし、ドラマを基盤として、短期間でブランドに大きな露出をもたらしました。

その中でも最も人気があるのはHeyteaとの合同イベントです。

HEYTEA×紅楼夢商品

まず、Heyteaの共同ブランド製品の発売はタイミングが良く、Dream of Chinaのフィナーレ前に発売されたため、観客の期待を直接高めました。第二に、お茶と劇中の登場人物のストーリーの相性がファンの注目を集め、その機会を捉えてブランドは「第二の創造」スタイルの共同ブランディングを開始しました。

共同ブランドのティードリンクやポップアップストアなどのコラボレーション手法も、人気のドラマミームを活用し、オンラインとオフラインの両方に浸透することで、ブランドにかなりの人気を生み出しました。

HEYTEA×紅楼夢ポップアップストア

「風のゆくえ」には共同ブランドは多くありませんが、シリーズ全体と非常に一貫性があります。例えば、雲海翔の作品に登場する雲南料理レストランは、ドラマを利用して客を呼び込み、フリギーはドラマと同じルートを開設して、雲南に憧れる視聴者に旅行のアイデアを提供している。

雲海料理×「風のゆくところ」

ファンの統計によると、「The Story of Rose」は番組が放送されるずっと前から8つの合弁事業を明らかにしていた。そのうち、金店、資生堂、牛岩、金輝香美学、THE FUTURE ROCKSの共同製品は非周辺製品であり、陸庭岩、三展、古泉は共同で周辺製品を発売した。

「ローズストーリー」共同要約

その中で、資生堂はシリーズの公式スポンサーであるだけでなく、共同ブランドのギフトボックスも発売しており、短期的な露出と製品販売の拡大の両方を獲得したと言えます。

資生堂×「薔薇の物語」

Lu TingyanやSanzhanなどのブランドが発売した共同ブランドの周辺機器は、劇中のHuang Yimeiのキャラクターと一致し、精巧な周辺機器でファンの購買力を引き付けています。

鹿庭燕山蘭×「薔薇の物語」

さらに、これまでテレビシリーズとのコラボがほとんどなかったラッキンコーヒーも、ホットなテレビシリーズコラボ市場に参入した。カップスリーブやペンダントなど周辺アイテムのみ付属しているが、すでにファンの期待を高めている。

ラッキンコーヒー×「ローズストーリー」

脚色ドラマとの連携は、人気を高め、世間の認知度を高めたいブランドにとって、半分の労力で2倍の成果を達成できる良いことであることが多い。ヒットドラマの勢いに乗って、トップ俳優のファンの声に応えて、トップに躍り出るチャンスをつかめるかもしれない。

したがって、ドラマの内外を問わず、ブランドには常に境界を打ち破り、自社に適したドラマ マーケティング手法を見つける機会があります。

3. TV シリーズのマーケティングはスター効果に依存していますか?

CTR Insightが発表した「2024年中国広告主マーケティング動向調査レポート」によると、広告主の84%が「コンテンツマーケティングはブランドの差別化を実現し、消費者との関係を深める最良の方法である」ことに同意しているという。

ドラママーケティングは、コンテンツマーケティングの中でも非常に重要なタイプです。大衆向けのエンターテインメントとして、俳優の素晴らしい演技、心をつかむストーリー展開、時代のスタイルを反映した背景設定を通じて、ブランドと消費者のコミュニケーションの架け橋を築きます。

内容的に言えば、ドラママーケティング自体が感情の共鳴に基づく社会活動です。

優れたドラマは、しばしば多くの議論を巻き起こします。 「ローズの物語」は、ヒロインの成長と結婚と愛における精神的な旅に焦点を当てています。社会的文脈と組み合わせることで、ブランドにとって優れたコミュニケーションの場となります。

戦略的な観点から、このプラットフォームはシリーズマーケティングのためのさまざまな斬新なマーケティング手法も提供します。

上で述べた雰囲気フレームと面白さの連打は、近年の長編動画プラットフォームが広告主向けに生み出したユニークなマーケティング姿勢です。ブランドはドラマ内でのやり取りを通じて、消費者の心の中でのブランド印象を強化することができます。

さらに、TOPは、「紅楼夢」、「風が吹く道」、「薔薇物語」の3つのドラマの人気は、俳優自身の人気と評判と切り離せないものだと考えています。

俳優の人気は、より多くのファンと通行人の間でのより良い評判を意味し、ブランドの宣伝と消費者の転換につながります。俳優の評判は、脚本を選択する能力がより信頼でき、視聴者へのアピール力が強くなることを意味します。

劉亦菲を例に挙げましょう。彼女は1年に1本のペースで作品を制作しているが、それぞれの作品の評判は非常に良く、視聴者の人気も高く、ロングテール放送の可能性もあるドラマである。前述のように、「風のいるところへ」のその後のプロモーションも、ブランドに一定のロングテール効果をもたらす可能性があります。

また、劉亦菲が選んだドラマから判断すると、それぞれのドラマの歴史的背景は異なるものの、新時代の女性言説という共通した表現があり、女性消費者をターゲットとするブランドにとっては良いチャンスでもある。

一般的に、ドラママーケティングの成功は、ドラマ自体の優秀さ、プラットフォームのサポート、そしてブランドの優れたビジョンと切り離せません。スター効果は以前ほど効果的ではないかもしれませんが、今日でもブランド配置の参照基準の 1 つとして使用できます。

著者: TOP ジュン

出典：WeChat公式アカウント：「TopMarketing（ID：TMarketing）」