「Listen」は半年前からひっそりとテストされており、WeChatは密かに「小さな宇宙」を作り上げている

公開アカウントの記事の読者数は数千人、音声リスナー数は 10 万人を超えることもあります。これはどのように達成されるのでしょうか?

わずか数千人の読者しかいない公開アカウントの記事が、音声再生回数が 10 万回を超えるなんてことがあるのでしょうか?

最近、新邦編集部は、ツイートの閲覧数が7,000を超えたばかりだが、音声は10万人以上が聞いていたことを発見した。

事情に詳しい関係者によると、記事朗読の音声がWeChatの「Listen」トラフィックプールに入ったため、画像やテキスト朗読の数と音声聴取データの間に大きな差が生じているという。

今年1月、WeChatは「聴く」機能のグレースケールテストを実施し、これまでホームページのドロップダウンページにあった音楽や音声を「発見」ページに移動し、「検索」「スキャン」「見てみる」などの機能と並んで「聴く」という別の入り口を設けた。

現時点では、「Listen」はまだ完全にはオープンしていません。まだ小規模な内部テストだったが、半年が経ち、「Listen」機能によってWeChatオーディオエコシステムは大きな変化を遂げ、多くのパブリックアカウント作成者にさらなるトラフィック露出をもたらしました。

例えば、金融公衆アカウント「正傑居」も「Tingyiting」のトラフィックの影響を受けています。 『イラン大統領が墜落死　なぜ40年以上前の米国製ヘリに乗っていたのか？』と題された記事は10万回以上読まれ、音声再生音量も10万回以上に達した。しかし、他のほとんどの記事の音声再生音量は数百から数千に集中している。

トラフィックの「形而上学」の下で、「Listen」はWeChatコンテンツクリエイターにとって新たな戦場となることができるだろうか？参考になるような人気オーディオコンテンツの制作経験はありますか？さらなるビジネスチャンスをもたらすことができるでしょうか?私たちは、この質問の答えを見つけるために、数人の公開アカウント作成者にインタビューしました。

1. 「Listen」の半年間の社内テストを経て、どのオーディオが簡単に推奨できますか?

これまで、WeChatの「見てみる」機能は、公式アカウントのパブリックドメイントラフィックへの扉を開いていました。これに並行する「Listen to it」機能には、どのような交通コードが隠されているのでしょうか?

「Listen」ページを見ると、音楽アプリとポッドキャストアプリのコア機能が組み合わされていることがわかります。曲やポッドキャストを聴くだけでなく、動画アカウントを視聴したり、公開アカウントの記事を聴いたりすることもできます。

「見る」や「探す」などの分散型配信チャネルと同様に、「聞く」にも固定の「トラフィックコード式」はありません。

「Tingyitingからのトラフィックは宝くじに当たったような気分です。」 「正街居」のマネージャー、李鋒氏によると、偶然にオーディオヒットがいくつかあったものの、その背後にあるパターンは解明されていないという。

複数のパブリックアカウントマネージャーが新潘編集部に語ったところによると、バックグラウンドデータから、3種類の記事がより高いオーディオ再生音量を獲得する可能性が高いことがわかったという。1つ目は、トピックが時事問題やホットな話題であることだ。第二に、冠詞はより口語的な表現で表現されます。 3 つ目は、記事が長く、大量の情報が含まれていることです。

李鋒氏は、「正界集」公式アカウントで聴取数の多いいくつかの記事はいずれもホットな話題を扱っており、内容は国際分野に集中していると明らかにした。

「もちろん、これは内容そのものにも関係しているかもしれない。現実的な表現は声をより広く広めるだろう」と李鋒氏は語った。

オーディオコンテンツが得意なクリエイターにとって、「Listen」は励みになるものであり、「Liu Xiao at Night」もその1つです。

2017年、「Ye Ting」（後にYe Ting Liu Xiaoに改名）のパブリックアカウントは、ラジオコンテンツのおかげで2,000万人以上のファンを獲得しました。

「夜聞劉暁」のビジネスディレクターである唐継文氏は、WeChatのオーディオコンテンツエコシステムの将来について非常に楽観的です。 「当社は『聴く』ことでよく知られており、今後もオーディオコンテンツをさらに深く掘り下げていきたいと考えています。」優れたオーディオコンテンツクリエイターは、WeChatでより多くのトラフィックサポートを受けることができます。

「金時報財務」のマネージャーである沈帥波氏は、長い記事を聞くために「Listen」を使うことがあると明かした。「記事が長すぎて読むのがちょっと疲れることもあるので、特に聞くコンテンツを探すためにそこに行くことはめったにありません。良いと思った記事をクリックして聞くだけです。」

「ショートドラマインサイダー」のマネージャーであるヤン・ミン氏も、一部の記事は長すぎるためか、視聴ボリュームが高く、ユーザーは情報を得るために視聴を選択していることに気付きました。

まだ小規模にテスト中の「Listen」機能は、「Watch」機能のようなパブリック ドメイン トラフィックの大きなインセンティブをもたらしていないことが確認されています。

新邦編集部は、トップパブリックアカウントの記事を数百件読んだ結果、音声再生回数が10万回を超えるケースはまれであることに気付いた。

多くのパブリックアカウント作成者は、「Listen」機能に気づいていたが、「Listen」によってもたらされたトラフィックの変化をはっきりと感じていなかったと述べています。

2. 音楽からポッドキャストまで、「Listen」はグラフィック、テキスト、ビデオコンテンツに新たな活力を与えましたか?

「Listen」はまだ大きなトラフィックをもたらしてはいないものの、公式アカウントや動画アカウントによるコンテンツの二次発信の機会は増えている。

「Listen」の音声コンテンツは、ポッドキャストコラムや、公式アカウント記事のAI読み上げ、動画アカウント音声など、主に公式アカウントと動画アカウントから提供されている。この機能により、WeChat エコシステムのテキスト、画像、音声、ビデオ コンテンツがさらに接続されます。

パブリックアカウント記事のAI読み上げを例にとると、再生ページで右にスワイプすると、ユーザーはパブリックアカウントの原文を音声で入力できます。さらに、ユーザーはフォローしている公開アカウントのコンテンツ更新も取得できます。

例えば、トップポッドキャスト「Comedian Chat Club」が公式アカウントのツイートにアップロードしたポッドキャストの音声と、トップ感性セルフメディア「Shining Girl Sisi」が動画アカウントにアップロードしたポッドキャストの音声は、どちらもWeChatの「Listen」推奨プールに入っています。

「Listen」では、写真やテキストに加え、動画アカウントの音楽コンテンツのパブリックドメイン露出入り口も追加され、情報フロー推奨の形で音楽コンテンツのトラフィック入り口も追加されます。

有名人のパフォーマンスから新曲のMVまで、これらのビデオは「Listen」で2度目に配信され、ロングテールのトラフィックを獲得する機会があります。

「Listen」はWeChatがオーディオコンテンツに焦点を当てた初めての試みではない。

張小龍は2021年の「WeChat Night」でのスピーチで、WeChatでの音楽鑑賞体験にはあまり満足していないと率直に述べ、当時WeChatが音楽を視覚化するプロジェクトを試みていることを明らかにした。

張小龍は、ある曲を聴いているときに、別の場面で同じ曲を聴いている人がいると想像する例を挙げました。聴衆の目の前で絵をつなげてみると、必ず似た絵を持つ人が出てきます。これを基に、WeChat はリスニング体験を視覚的に表現しました。

2023年4月には、WeChatで「音楽」を検索するか、チャットで共有されたQQミュージックの曲を開くことで、「音楽とオーディオ」インターフェースに直接アクセスできるようになります。同時に、WeChatとQQ Musicは期間限定イベントを開始し、期間中、WeChatユーザーはQQ Music VIPの曲を無料で聴くことができます。

現在、「Listen」では、音楽のソーシャル属性に基づいて、友達が気に入っている音楽やプラットフォームが推奨する曲を確認したり、「Music Fan Circle」のミュージシャンの公開アップデートを確認したりできるようになりました。

音楽の視覚化機能では、「Listen」がビデオアカウントと連携し、曲を聴きながらビデオを視聴することが可能になりました。これにより、音楽クリエイターに有名になる機会が与えられるだけでなく、テンセントの音楽リソースも活性化されます。

3. 「Listen」はどれくらいのトラフィックボーナスをもたらしますか?

ショートビデオやライブ放送が「中心的な位置」を占めるソーシャルメディアでは、音声は依然としてかけがえのない地位を占めています。

ある新人メディア従事者は、WeChatに車載バージョンが登場し、通勤途中や帰宅途中に、読みたいけれど今は読むのに不便な記事を聞くためにWeChatを開くようになったと明かした。

唐継文は、どんなメディアにもかけがえのないコミュニケーション上の利点があると信じています。オーディオは人々の目と手を解放することができます。この没入型のコンテンツ体験は、他のメディアで置き換えることは困難です。 WeChatは画像、テキスト、音声などのメディアを結び付け、クリエイターにコンテンツ作成の選択肢を広げ、コンテンツをより豊かで鮮明なものにします。

「Listen」は、トラフィックに加えて、商業的な想像空間も開拓します。

オーディオコンテンツの背後には、巨大な音楽市場と急速に成長しているポッドキャスト市場があります。会員費、有料音声コンテンツ、ブランド配置などのビジネスモデルはすでに導入されています。

China Insights Consultingのデータによると、中国のオンライン音楽市場の規模は2023年に約322億人民元となり、前年比33.1%増加する見込みです。 2025年には市場規模が495億人民元を超え、音楽を基盤としたソーシャル・エンターテインメント産業の規模は1,100億人民元を超えると予想されています。

「2023年ポッドキャストマーケティング白書」によると、中国のポッドキャスト番組の数は過去3年間で25倍の爆発的な増加を経験しています。

市場の潜在性は大きいものの、短い動画や生放送が視聴者の興奮の閾値を絶えず刺激するという状況において、「聴く」ビジネスは間違いなく成長の遅いビジネスです。

中国のポッドキャスト市場は長らく商業化の難しさに直面しており、音楽アプリは利益を上げるのに非常に時間がかかっている。

たとえば、2006年に設立された巨大企業Spotifyは、事業開始から13年を経て初めて四半期利益を達成した。 2018年から2023年にかけて、Spotifyの純利益率はマイナスが続きました。

しかし、重い責任を担っている「全工場の希望」動画アカウントとは異なり、初期段階にある「Listen」にはまだ商業化の重荷が託されていない。

昨今、クリエイターたちは「Listen」の10万回以上の視聴回数を「食後のデザート」と捉え、「メインコース」として使わない傾向にある。

李鋒氏は「確かに、中高年を中心に多くの人がWeChatで音声を聞く習慣を身につけている。音声コンテンツの消費者が増えれば、コンテンツ制作者も音声コンテンツの制作に注力せざるを得なくなるだろう。しかし、私たちはまだ観察段階にあり、音声コンテンツに特化していない」と述べた。

唐季文氏の見解では、WeChatソーシャルネットワーキングの本質は変わらず、音声コンテンツはアルゴリズムや興味共有サークルとより深く結びつくことになるだろう。オーディオ コンテンツ、特に音楽やエンターテイメント オーディオは、多数のオーディオ ユーザーを維持することができます。音声は公式アカウントやビデオアカウントと相互に誘導できるため、ユーザーはWeChatエコシステムに長く滞在でき、知識共有プラットフォームとしての機能も実現できます。

以前、新邦は「天から降る10万滴以上？『Take a Look』はパブリックアカウントのトラフィックを活性化できるか？」という記事を執筆し、「Take a Look」の影響について論じた。コンテンツが「Take a Look」のパブリックドメインの推薦に入ると、読者の正確性とサークル効果はそれに応じて低下する。WeChatクリエイターにとって、興奮を見てから留まろうとするユーザーこそが最も価値がある。

パブリックドメインとプライベートドメインのトラフィックのバランスをどのように取るか、オーディオを使用してグラフィック、テキスト、ビデオリソースをアクティブにする方法、WeChatエコシステムでオーディオコンテンツがどのような役割を果たすか、より多くのクリエイターを引き付けることができるかどうかなど、これらはすべて「Listen」が今考えなければならない難しい問題です。

完全リリース後、「Listen」がどれだけのトラフィック配当をもたらすかについては、まだ疑問符が付いていそうだ。

著者: 竹

出典：WeChat公式アカウント：「新ランキング（ID：newrankcn）」