マーケティングカレンダー | 1月のホットスポットはすべてここにあります。トレンドを利用しなければなりません

2023年の最初の月はお祭り気分に満ちています。この月で最も期待されるイベントは春節です。春節マーケティングをしたい人は、この機会を逃さず、早めに準備しましょう。 Xiaopai は皆様のためにホリデーマーケティングのヒントもいくつか用意しましたので、お役に立てれば幸いです。

時は経つのが早く、2022年はあっという間に過ぎ、2023年がもうすぐやって来ます。新年を迎え、1月の重要なマーケティングノードは何でしょうか? Xiaopai が 1 月のマーケティングカレンダーとイベントの提案をまとめましたので、ご覧ください。

1. 国民の祝日

1. 1月1日、元旦

（１）レバレッジ要素と方向性

要素: 新年、期待、願い、ポジティブなエネルギー、旗、幸運、再会、休日

方向：

専用BGMをカスタマイズします。
お祭りの要素と商品を組み合わせることで、元旦の力強い雰囲気を感じることができます。
独身者、プログラマー、残業労働者などへの新年の願い事など、かわいいアニメーションで願い事をしましょう。
年次請求書や年次概要などのトピックに勢いをつけ、ファンの活動を増やします。
「休日」というキーワードを捉えることで、ブランドは興味深い H5 を展開することができます。

（２）モメンタムを活用する際の注意点

フェスティバルの要素は他のフェスティバルの要素と混同しないでください。
雰囲気は、あまり退屈ではなく、お祭り気分であるべきです。
お祝いの要素を積み重ねたり、複雑にしすぎたりしないでください。

（３）参考事例

Nayuki's TeaはCUP美術館で「Nayukiを手にすれば、幸運が訪れる」という一連のアートプロジェクト「瑞獣と幸運展」を立ち上げました。古代中国の縁起の良い動物とブランドを組み合わせて中国風ミルクティーを作り、お祭りの雰囲気を通してブランドマーケティングを行います。

元旦になると、ほとんどの人は外食したいと思うが、長い行列に直面し、多くの人がこの現象に落胆する。 Ele.me は、ユーザーのこの心理的特徴を捉え、アプリと待ち番号をコラージュしてポスターを作成しました。鮮明なコントラストにより、ユーザーにさらなる選択肢が与えられました。家を離れなくてもおいしい食事が楽しめます。Ele.me があなたの足の代わりになります。

新年の始まりを意味する元旦。あらゆる種類の汚れや汚れを取り除かなければなりません。新年、新たな始まりなので、家の内外を掃除しなければなりません。ハイアールは、多くの人が自宅で洗濯するさまざまな衣類があることを考慮し、「新年、新雰囲気」というテーマを強調して乾燥機を宣伝した。

2. 1月14日：小さな新年

（１）レバレッジ要素と方向性

再会、正月気分、家の掃除、キッチンの神様崇拝、食べ物、旅人、正月用品、幸運の到来、帰省

方向：

ポスター制作では、「ほこりを払う」といった特定の習慣を強調しています。
暖かさと活気を強調して、お祭りの雰囲気を演出します。
製品特性を組み合わせてブランドや製品を有機的に植え付け、仲間意識を生み出し、感情的なつながりを構築します。
祭りの意味合いを探り、休日のチェックインや故郷の民俗習慣の共有などのアクティビティを計画します。
北と南では入口が異なり、北と南の伝統的な食べ物や伝統的な習慣に基づいて商品のプロモーションが行われます。

（２）モメンタムを活用する際の注意点

北と南の祭りや習慣を混同しないでください。また、北と南の小正月は同じ日ではありません。

（３）参考事例

多くの人にとって、小正月は再会の日です。家からどれだけ遠く離れていても、この時間には家に帰って一緒に再会の夕食をとります。恒傑はポスターに中国の伝統的な要素である中国結びを加え、形を円形に変えて再会を象徴した。円の中央には、スーツケースを引きずって家に向かっている人がいます。これは、家を離れていた人々が新年を迎えるために家に帰ってくることを意味します。

家は魂の港であり、エネルギーを与えてくれる場所です。 1年間の懸命な労働の後、放浪者たちは疲れ果て、家族との再会を切望しています。放浪者にとって、家はエネルギーをもたらし、疲れを吹き飛ばし、エネルギーで満たしてくれる場所です。

Huawei は旅行者の気持ちを深く理解しており、ボタンを押すだけで即座に電話を受けることができる Huawei Reverse Charging を開発しました。私たちの感情と同じように、落ち込んでいるとき、心の最も柔らかい部分に触れていれば、温かさを感じ、悪い感情はすべて消え去ります。

江小白のマーケティングコピーには、「新年の雰囲気がどれだけ強くても、あなたと私の間の愛には比べものになりません」と書かれている。写真には、窓の前に横たわり、ガラスに息を吹きかけたり、何かを書いたりするカップルが描かれており、深い愛情を表現しており、江小白の「あなたも深く、私も深い」というコピーライティングの意味を浮き彫りにしている。

3. 1月21日、大晦日

（１）レバレッジ要素と方向性

大晦日のディナー、再会、おみくじ、夜更かし、花火、健康と安全

方向：

新年の雰囲気を利用して製品の特徴を強調します。
正確なポジショニング、解決策は心をつかむことです。
年鑑を接ぎ木することで、その内容に新たな命が吹き込まれます。
再会はセンセーショナルであり、さまざまな障害を設定することで、再会の意義を強調し、消費者の共感を呼んでいます。

（２）モメンタムを活用する際の注意点

大晦日と春節を区別する。
年鑑の内容を注意深く参照する必要があります。
ポスターを作るときは、暖色系を選び、寒色系は避けましょう。

（３）参考事例

WeBankは、花火、スカイランタン、爆竹など、さまざまな活気のあるシーンをポスターに描き、みんなの幸せで充実した家庭生活を示し、お祭りの雰囲気と家族の再会の喜びを強調しました。

新年のお祝いムードがあふれる爆竹や花火を打ち上げることはもちろんですが、何よりも大切なのはみんなで大晦日の夕食を食べることです。 Tmall は壁掛けカレンダーを使って、大晦日に思う存分お酒を飲み、体重を増やさずにたくさん食べるようみんなに思い出させている。家族が一緒に大晦日の夕食を食べる、温かさと笑いに満ちたシーンを体験できます。

精神的な欲求を満たした後は、物質的な欲求を満たす必要があります。タオバオは、重要な時点でタオバオ倍増/赤い封筒スキャンゲームプレイを伝え、旧正月の間もタオバオは閉鎖しないという考えを伝えました。淘宝網の内外の発信ポイントを統一的に捉え、誰もが「ワクワクして買って、安心して使える」ようにしています。皆様に旧正月のショッピングの楽しみを味わって頂きたいと思います。

4. 1月22日、旧正月

（１）レバレッジ要素と方向性

要素: 新年の挨拶、親戚訪問、贈り物、赤い封筒、祝福、新年、新しい雰囲気

方向：

コミュニティはトピックを提起し、赤い封筒を使って交流します。
ブランドは、星座のイメージ、同音異義語、意味などを利用して自社のブランドを結び付けることで創造性を発揮できます。
労働者の新年への期待と願い。
春節の風習を活用し、ターゲットを絞ったトピックマーケティングを実施します。

（２）モメンタムを活用する際の注意点

同音異義語は注意して使用する必要があります。たとえば、「every mouth has a “cup” in it」は酒類の広告です。「咳」は遅らせられない – 咳止め薬の広告同音異義語の不適切な使用は、十代の若者や子供たちに悪影響を及ぼす可能性があります。

（３）参考事例

春節の時期に若者が家庭を担うという有名なシーンを表現するために、P&Gの製品が映画の中の生活シーンに自然に溶け込んでいます。この創造的なアイデアは、現代の若者が経験している、両親と役割を交換するという、非典型的な家族のアイデンティティの「移転」に基づいています。かつては私たちの生活を世話してくれたのは両親でしたが、今は私たちが両親により良い生活を送る方法を教える時です。

吐素酒を飲むことは、イラストの形で国の流行を描き、S字型の構図を通してユニコーン、石獅子、提灯、リボン、花火などの新年の要素を取り入れています。絵の雰囲気は生き生きとしており、「ユニコーンが瑞雲の上を歩き、人々の悩みがすべて消える」、「爆竹の音とともに一年が過ぎ、東風が土蘇に暖かさをもたらす」というテーマを反映し、春節のお祭り要素を取り入れており、家族の集まりや春節の贈り物に適しています。

ウブラスの販促広告は「赤」をテーマにしており、赤い目覚まし時計、毛糸玉、2023年に電話をかけられる赤いレトロな携帯電話、二人で引っ張れる赤い靴下、赤い毛むくじゃらのウサギのギフトボックスなど、さまざまなものが使われています。ウブラスは「赤」が新年の期待であり、消費者に希望と緊張感をもたらしていると指摘しています。未知の興奮はいくつあるでしょうか？

2. 節句と祭り

1.1.5 軽い風邪

（１）レバレッジ要素

寒さ、梅の花、暖かさ、雪

（２）推進力の方向

暖色系を多く使用して、柔らかく、暖かく、安心できる雰囲気を作りましょう。または、寒色系に暖色系の要素を加えて、コントラストを通じてブランドの持つ暖かさを強調します。
大手健康産業では、健康維持や健康管理の方向性を検討し、ポスターに雪の結晶や焚き火などを取り入れることができます。
美容業界では「保湿・凍結防止」をマーケティングポイントとしてユーザーのニーズを捉えています。
外食産業では、「冬のお腹を温める」という観点から、熱々の食事を提供することができます。

（３）参考事例

二十四節気のうち23番目は小寒（こかん）です。一年で最も寒い時期には、衣服を重ね着するだけでなく、温かい飲み物をたくさん飲んで、体の内側から温まるようにしましょう。永和豆乳は「香り豊かな豆乳を一杯飲むと、お腹も心も温まります」と言っています。

永和豆乳のほか、伊利乳業も同様にポスターを制作した。外は凍えるほど寒かったのに、家は異常に暖かかった。火のそばで体を温めながら温かいミルクを飲むと、一日の疲れが癒されます。小風邪の期間中、天候がどれだけ寒くても、それは問題ではありませんでした。

最も寒い日は小寒であり、最も暖かい帰り道は最も暖かい。 Aokangの革靴はユーザーのニーズに基づいて設計されています。小寒期に天候が非常に寒くても、Aokang の革靴があれば心配する必要はありません。家に帰ると暖かさが感じられます。

2. 1月20日: 大寒波

（１）レバレッジ要素

旅行の安全、雪景色、暖かさ、健康

（２）推進力の方向

ポスターは寒色系をメインに、「雪、青、氷」などの要素を加えています。
コミュニティでは#大寒养生#や#天７白只爱凉暖#などのトピックを立ち上げ、ユーザーの共感を呼びました。
窓の前にある熱いコーヒーと、その背後に降る雪など、暑さと寒さのコントラスト。
ポスターには、お粥を飲む、窓を貼る、もち米を食べるなど、大漢の特別な習慣が取り入れられています。

（３）参考事例

二十四節気の中で24番目が大寒です。何に注意すればいいのか分からない人も多いのではないでしょうか？チュンユ医師は、天気が寒いので、一生懸命働く一方で、体を暖かく保ち、体の各部分を保護することにも注意する必要があることを皆に思い出させます。

「星空の下で、広大な山や川を歩き、雪の中を、天と地の広大さを歩きましょう。」紅旗の広告スローガンは荘厳で、ブランドの雰囲気を際立たせています。天候がどんなに寒くても、Hongqi の車なら行きたいところへ連れて行ってくれます。

南部の一部地域では、ダハンは一年で最も寒い時期であり、北部ではさらに寒くなります。「小寒大寒」ということわざにあるように、非常に寒いです。冬になると、多くの人の手が凍傷やひび割れなどの症状に悩まされます。クラランスのハンドクリームのポスターは、背景に雪を使用して、冬にはハンドクリームを塗って手を保護することを忘れないようにユーザーに思い出させます。