AIGC の波によるマーケティングの終焉と出口

2023年のコンテンツ業界は主にAIGCに焦点が当てられるでしょう。 AIGC の波を受けて、マーケティングは終焉を迎えつつあるかもしれないが、新たな出口となる可能性もある。この記事では、AIGC の波によるマーケティングの終焉と脱出方法を分析します。見てみましょう。

2023年のコンテンツ業界は静かです。

コンテンツ業界は常に活気のある業界ですが、特に近年は短編動画が急増し、ライブストリーミングが人気を集めています。非常に活気があると言えます。しかし、今年になって、業界全体の沈黙に慣れるのは少々難しかった。

いわゆるトラフィック不足やユーザー獲得の難しさは、以前は単なる懸念や議論に過ぎなかったが、今では確固たる事実となり、長い間続いてきたように感じる。コンテンツ産業は高度成長期から縮小期に入り、マーケティングも必然的に集約的な育成が常態化している。したがって、2022 年から現在まで、大きなマーケティング イベントは行われていないことがわかります。ルールに従うという表現は適切ではないかもしれませんが、慣性マーケティングであると言っても過言ではありません。

対照的に、生成 AI はあらゆる分野から注目を集めており、ChatGPT はあらゆる分野に浸透し、広く議論されています。はい、一瞬にして世界は変わりました。

時代を超えた一粒の砂が、個人にとって山となり、誰もその重さに耐えることはできない。

もしあなたがまだ生成AIの面白さを眺めている段階であったり、自分には関係ないと感じているのであれば、この砂粒があなたの頭に落ちるかもしれません。誇張しているわけではありません。生成 AI は波のようにさまざまな分野を席巻しているからです。ある大物はすでに、生成 AI の強化により、あらゆる業界を再構築する価値があると述べています。私が最後に同様の発言を聞いたのは、デジタル化が始まったばかりの頃でした。

もっと具体的に言うと、生成 AI が AIGC の台頭を引き起こし、コンテンツ業界における現在の沈黙は嵐の前の静けさのようなものです。

2025 年までに、オンライン コンテンツの 90% が AI によって生成され、大規模組織からの送信メッセージの 30% が生成 AI によって出力されると予測する人もいます。コンテンツクリエイターはどうするのでしょうか?とにかく、分かりません。

コンテンツ制作モデルの変化は必然的にマーケティング手法の変化につながります。最先端の情報に最も敏感なグループの 1 つとして、マーケティング担当者は業界の発展に対して適切な敬意を払う必要があります。

AIGC の波を受けて、マーケティングは行き詰まりを迎えたのかもしれないが、これが新たな道ではないと誰が言えるだろうか?

1. 生産性を解放し、マーケティングイノベーションを強化する

AIGC は従来の制作モデルを覆し、あらゆるシナリオにおけるコンテンツ生産性の革命を引き起こしました。

コンテンツ制作業界は、非常に頭脳集約的な業界であり、過負荷の業界であることは周知の事実です。なぜなら、高品質なコンテンツの作成には、プロフェッショナルな才能が不可欠であり、一瞬の休息も許されないからです。

メディア形式の継続的な変化と通信チャネルの移行を経て、コンテンツ業界は成熟した発展期、さらにはボトルネック期に突入しました。情報技術の急速な発展と消費の大衆化の時代において、コンテンツの消費は絶えず増加し、制作コストも絶えず増加しているからです。業界は早急に制作のハードルを下げ、コンテンツ制作の効率性を向上させる必要があります。同時に、長期的なコンテンツの影響を受けて、誰もがメディアになります。一般ユーザーの創造力の向上は、消費者向けコンテンツに対するユーザーの要求の高まりをもたらし、オリジナルコンテンツとパーソナライズコンテンツの格差が拡大しました。

AIGC の登場により、効率、品質、パーソナライゼーションの面でコンテンツ制作に革命がもたらされました。

AIGC テクノロジーは、テキスト、画像、オーディオ、ビデオ、その他のコンテンツを自動的に生成できます。さらに、コンテンツの自動生成により、コンテンツ制作の敷居とコストを下げることができます。需要が明確に述べられていれば、高品質かつ効率的な成果が得られると言えます。同時に、ビッグデータ モデルとトレーニングを活用することで、AI はより正確で豊富なコンテンツを生み出すことができます。

これらすべてにより、コンテンツの生産性が向上します。

これにより、クリエイターは大量の反復作業からエネルギーを解放し、クリエイターやマーケターの核となる価値であるマーケティング戦略の思考やコンテンツの革新に、より多くのエネルギーと時間を投資できるようになります。しかし、長い間、クリエイティブのコストや効率性などさまざまな現実により、マーケターは多くの反復的または退屈な作業を実行しなければならず、それが彼らの中核的な価値を弱めたり侵食したりしてきました。

はい、生産ツールの観点から見ると、生成 AI はキラーです。私たちがすべきことは、ツールを自分たちのために機能させ、ツールをマスターすることであり、その逆ではありません。

今後、AIGC がコンテンツ制作の主流になる可能性はありますが、コンテンツクリエイターが才能を活かす場がなくなるわけではありません。生産性の向上は生産関係を変え、私たちがしなければならないことは、この関係の中で生き残るのに適した生態学的ニッチを見つけることです。

2. 生産関係を変え、バーチャルマーケティングを加速する

仮想技術が一般的なトレンドであり、3D インターネットが急速に発展していることはご存じのとおりです。最終的には現実世界の双子の世界、つまりメタバースが形成されるでしょう。 AIGC は、将来の 3D インターネットの基本的なサポートとなり、メタバースが現実に実現するプロセスを加速します。

メタバースは現実世界の反映です。理論的には、それは現実世界のあらゆるもののデジタルツインです。この過程で、生産関係は必然的に変化するでしょう。

メタバース視点のコンテンツは、仮想と現実を統合し、インテリジェントなデジタル技術に基づいて構築され、デジタルアイデンティティを伴う3つの世界のデジタルコンテンツです。プラットフォームは空間のプロトタイプを提供し、ユーザーは現実空間と仮想空間の間を行き来し、現実空間と仮想空間の間で情報が流れるようになります。プラットフォーム、ユーザー、情報の相互作用により、仮想空間と現実空間が融合し、共存し続けながらメタバースを形成し、最終的には仮想空間が徐々に高度なデジタル社会、つまり単一のメタバースへと進化し、ユーザーはその住民となります。

つまり、メタバースの基盤技術の核心ロジックは分散化であり、ブロックチェーンに基づいて改ざん防止、追跡可能、永久保存されるため、メタバースの真の形成は分散ユーザーの参加に依存し、分散化された生産関係です。分散化、データの沈殿と蓄積によってのみ、真のデジタル社会が形成されるのです。そうでなければ、いわゆるメタバースは個々の商業団体の私的製品に過ぎず、宇宙と呼ぶことはできません。

しかし、問題は、メタバースの初期構築が商用プラットフォームの開始にある程度依存しており、初期のメタバース情報にも多くの基本的な作成が必要であることです。当初の意図と閾値により、メタバースは想像の域に留まります。

AIGC の登場により、メタバースにおける新しいインフラストラクチャの構築の基盤が築かれる可能性があります。一方、生成 AI は、インタラクション、シミュレーション、プログラミング技術の面で生産性を向上できます。一方、AIはコンテンツを生産し、三元世界におけるデジタルコンテンツの蓄積を促進し、生産関係の変革を加速させ、分散化をより現実的なものにします。

メタバースについて語るには時期尚早かもしれませんが、AIGC は仮想空間の構築と作成に実用的です。バーチャル記者会見、バーチャル体験スペース、バーチャルコンサートは現在、マーケティングのトレンドになっています。 AIGC のプロモーションにより、このマーケティングトレンドはさらに普及すると信じています。

生産性の向上であろうと、特定分野における生産関係の変革であろうと、AIGCの高まりの波の下では、チャンスだけでなく危機も生じます。すべては、私たちがそれらをどのように見て、理解し、活用するかによって決まります。

著者: リトルモンク・クンクン

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