IPコラボレーションの王者、MINISO名創優品

2024年、MINISO名創優品は一連の革新的なIP共同コラボレーションを通じて、若年消費者市場における主導的地位を強化することに成功しました。この記事では、MINISO名創優品がバービー、ちいかわ、ルーピー、ハリー・ポッターなどのよく知られたIPとのコラボレーションを通じて没入型体験と革新的なコミュニケーション方法を生み出し、いかにして若い消費者との深いつながりを確立したかを詳しく探ります。

初めてMINISO名創優品に入ったとき、こんなにおいしいものが食べられるとは想像もできませんでした。低価格商品のアップグレードから興味に基づいた消費まで、MINISO名創優品は急速にスーパーブランドとなり、若い消費者グループの間で人気を博しています。

このブランドアップグレードにおいて、IP コラボレーションが重要な役割を果たしていることは間違いありません。 2024年、MINISO名創優品のIPコラボレーションは爆発的な成長を経験するだろう。どのような新しいハイライトがあるのか見てみましょう。

1. バービー：没入感あふれる体験の創造

MINISO名創優品とバービーの2度目のコラボレーションは、バービーの65周年と国際女性デーの二重記念日に行われました。両者は協力し、国内初となる「MINISO名創優品×バービー65周年記念フロートパレード」を実現した。

山車のパレードが通りを賑わせ、古典的な要素と現代のストリート文化が完璧に融合し、バービードリームワールドは広州で最も美しい景色となりました。東山口ブロックは、ピンクの壁、巨大な「インフレータブルモデル」、新製品の展示などを備え、ピンクの海のように建てられています。細部に至るまで夢のような美しさで、多くの若者が立ち止まって写真を撮ったり、交流したりしています。

MINISO名創優品は、バッグやアクセサリーなどの定番商品に加え、若者の個性とライフスタイルの追求にさらに応え、ピンクのヘッドフォン保護バッグなどのトレンドアイテムも発売した。

バービーの世界のおとぎ話のような夢を完璧に表現したMINISO名創優品とバービーの夢のコラボレーションは、ソーシャルプラットフォーム上で熱い反響を引き起こした。 MINISO名創優品は、感情的なつながりとシーンの創造を通じて、バービーの世界とブランドを密接に結び付け、ブランドに文化と記憶を注入します。

2. チイカワ：将来を見据えたIP戦略

正直に言うと、ほとんどの人がまだChiikawaを知らなかった頃に、MINISO名創優品はすでにIPコラボレーションを発表していました。

ちいかわは、その小さくてかわいらしい絵柄と、心温まる癒しのストーリーで、多くの若者の心の支えとなっています。このトップIPの台頭と国内ファンの獲得が難しい現状に直面して、MINISO名創優品はタイムリーにアドバイスに耳を傾け、合弁事業は発売前から人気を博した。

MINISO名創優品は上海静安歓楽城のポップアップストアを通じて「ちいかわペインシティ」と話題の中心を作り、多くのファンの来店を誘致した。1日の売上高は268万元を超え、ポップアップストアの1日の売上高記録を更新した。

公表された報道によると、この協力は2023年末に完了し、製品は2024年3月に発売され、設計、生産、物流までの複雑なリンクがわずか4か月で完了した。

優れた IP には、高品質のコンテンツサポートだけでなく、成熟したビジネスサポートも必要です。製品設計から物流管理まで、MINISO名創優品は比類のないリソース統合能力と前向きなビジョンを発揮し、Chiikawa市場のブームを成功裏に巻き起こしました。

3. ZanmangLoopy: 革新的でトレンドを活用する

Loopy は、そのユーモアと反抗的な精神で若者に愛されています。「クレイジー文学」が人気になるにつれ、MINISO名創優品はLoopyとのコラボレーションを通じて、このIPの精神と若者の自由とパーソナライゼーションへの要求を巧みに組み合わせた。

濰坊凧祭りは「人間の想像力の競争」として知られています。そんな「何もかも解き放たれる」場こそ、Loopyが自分を解き放つには最適な舞台となった。 MINISO名創優品は巨大なLoopy凧を空に飛ばし、「クレイジーな言葉」のバナーと新しい共同ブランド製品の発売と組み合わせて、自由と「クレイジーさ」の共鳴を生み出した。

注目を集めたオフラインイベントでは、Loopyのイメージが完璧に解釈され、コラボレーションのコミュニケーションの可能性が再び高まりました。 MINISO名創優品は、若者がトレンドやホットな話題を追いかけるだけでなく、こうしたシナリオの中で自己アイデンティティーを見出そうと望んでいるという事実を深く理解している。 Loopyとのコラボレーションの成功は、ブランドに強い感情的価値を与えるだけでなく、MINISO名創優品と若い消費者とのつながりも強化します。

4. ハリー・ポッター：デジタルメディア技術の力

ハリー・ポッターファンにとって、今年はテレビシリーズの再上映やコラボレーションによる新製品の発売など、楽しい時間を過ごしました。 MINISO名創優品もこのトレンドに乗り、ハリー・ポッターと提携して再び大規模な魔法のイベントを開催した。

同ブランドは大胆にCGI技術を採用し、見事な公式発表ビデオを制作した。ニューヨークのタイムズスクエアの巨大スクリーンに、多数の共同ブランドの魔法の商品がスクリーン上で衝突しました。ニューヨークのブルックリン橋にはクラシックなメッセンジャーバッグが吊るされ、フランスの凱旋門ではハグリッドのケーキが爆発し、イギリスの二階建てバスはモンスターの本に食べられ、上海の黄浦江のほとりにはヘドウィグが招待状を送っていました...さまざまなクラシックなランドマークが点滅し、MINISO名創優品にアポイントメントに来るよう皆を招待しました。 CGI テクノロジーにより、これらの古典的な魔法の小道具は「次元を旅して」現実世界とシームレスにつながっているように見えます。

さらに、MINISO名創優品は街に魔法をもたらします。 MINISO名創優品は、淮海中路と徐家匯地下鉄駅を「魔法のプラットフォーム」に変身させ、テーマ別のポップアップストアを創設することで、体験の範囲をさらに拡大した。

MINISO名創優品は、オフラインとオフラインの没入感を通じて魔法のような体験を創出することで、ハリー・ポッターの古典的なIPを復活させ、テクノロジーの力と伝統的なIPで遊ぶ新しい方法を実証しました。