なぜバラエティ番組は短編ドラマをターゲットにしているのか？

短編ドラマ市場が引き続き活況を呈する中、長編動画プラットフォームも市場に参入し、「IP+短編ドラマ」という新たなモデルを模索している。 Mango TVは最近、人気バラエティ番組IP「Escape the Room」と国民的クラシック映画・テレビIP「My Fair Princess」を短編ドラマ化すると発表し、業界の注目を集めている。この記事では、このトレンドの背景にある動機と潜在的な課題を分析し、人気 IP と短編ドラマを組み合わせる将来の可能性を探ります。

短編ドラマの後半では、IPを所有する者が世界を支配することになるのでしょうか？

Mango TVは最近、自社のバラエティ番組IP「Escape the Room」の派生短編ドラマの撮影が正式に開始されたと発表し、また国民的名作映画テレビIP「My Fair Princess」と協力して短編ドラマを翻案する予定である。

長編動画プラットフォームにとって、自社のIPは短編ドラマを開発するための自然な素材であり、短編ドラマはさらに元のIPにフィードバックすることができ、双方にメリットをもたらします。

しかし、人気IPと短編ドラマをどう組み合わせればより良くなるか、派生短編ドラマが成功するかどうかはまだ分からない。

1. マンゴーTVは大手IPをターゲットにした短編ドラマを制作

Mango TVは保有するIPリソースをターゲットに短編ドラマを制作している。

最近、Mango TVの「Escape the Room」の公式Weiboアカウントが、脚本読み合わせセッションに関するWeiboの投稿を公開した。添付された写真は、脚本読み合わせに出席した主演俳優の王一州と潔欣浩の二人の写真で、短編ドラマ「士と猫」プロジェクトの正式な開始を発表した。

10月末、「Escape the Room」の公式Weiboアカウントは、ショーのストーリーの1つが短編劇の形で間もなく再リリースされることを明らかにした。

11月20日、Mango TVが制作し、バラエティ番組「Escape the Room」のオリジナルスタッフが手掛けた短編ドラマ「学者と猫」の撮影が正式に始まった。この短編劇は、マンゴーバラエティ番組「Escape the Room」のストーリーを基にしたもので、王一州と杰欣昊がそれぞれアカデミーの生徒「王勝」と「淘勝」を演じているとみられる。この短編劇では、彼らはアイデンティティのトレードオフと選択をもう一度体験し、登場人物間の複雑な感情の絡み合いを解釈します。

つまり、「学者と猫」は「脱出ゲーム」から派生した短編ドラマなのです。

以前、主演の王一州と潔欣豪の二人は『エスケープ・ザ・ルーム』でその優れた演技力と優れたキャラクター設定で人気を博し、ちょっとした興行収入のピークを迎えた。そのため、派生短編ドラマは間違いなく再びこのトラフィックの波を捉えた。

マンゴーTVの「IP+短編ドラマ」の試みはこれを超える。

Mango TVは、「茨を突破せよ：正体は隠せない」や「花が咲いて人生再出発」など、バラエティ番組のIPから派生した短編ドラマも放送する予定だと報じられている。

Mango TV には、人気のバラエティ番組 IP が多数あります。マンゴーTVは最近、会員数が7171万人を超え、昨年末より600万人近く増加したと発表した。その理由は、最近ヒットしたバラエティ番組「グッバイ・ラブ4」のプロモーションと切り離せない。

また、マンゴーTVはバラエティ番組のIPに加え、映画やテレビのIPをベースとした短編ドラマの協力も推進している。例えば、Mango TV は、Qiong Yao と協力して、この国民的クラシック映画およびテレビ IP を「My Fair Princess」のハイコンセプト版に翻案することを公式に発表しました。

「紅果短編ドラマが迫り、『iQIYI、Youku、Tencent Video』が不安に」という記事で言及されている劇的な変化は、短編ドラマ市場の継続的な人気が長編動画プラットフォームに危機感をもたらしていることを示している。したがって、長時間動画プラットフォームは対応する必要があります。

2. 「長二短連係」の効果は何ですか？

長編動画プラットフォームにとって、独自のIPは短編ドラマを開発するための自然な素材であることは間違いありません。

早くも2022年には、人気映画・テレビIP「唐代奇譚」が短編ドラマの分野への進出を開始し、「唐代の蘇無名」が誕生しました。

この短編劇は、古代の鏡のおかげで中華民国の唐府にタイムトラベルした唐代の県警の蘇武明の物語です。屋敷では謎が頻繁に起こり、唐代の事件に関係する品々が次々と現れた。屋敷には太平公主を名乗る少女もいた。蘇無明は複雑な唐の邸宅のすべての謎を解き明かし、舞台裏の真犯人を見つけ出し、ついに唐の時代に戻った。

「唐代の蘇無明」は放送開始直後から好成績を収め、第1話ではDouyinでの視聴回数が5,545万回を超え、Douyinでの議論数は2億3,000万回を超え、いいね数が31万件を超えた。

人気映画・テレビIP「Where the Wind Is」と「Joy of Life」も長期・短期IP連携を実現しました。

また、映画『チャイニーズ・オデッセイ』のスピンオフ短編ドラマ『チャイニーズ・オデッセイ』もDouyinで人気を博している。

「チャイニーズ・オデッセイ」は面白いコメディです。このシリーズはTikTokプラットフォームでエピソード24まで更新され、合計3億1000万回の視聴回数を記録している。

「チャイニーズ・オデッセイ」は、智尊宇という名の若い大工が「孫悟空の生まれ変わり」を装い、ヒロインの月光と知り合う物語です。二人は孫悟空を探す魔法の旅に乗り出し、その途中で正義を貫き、月光の過去の記憶を取り戻そうとする。

しかし、この短編ドラマは単なるスピンオフ短編ドラマではなく、バラエティ番組との夢の連動でもある。バラエティ番組「Annual Comedians」の要素が制作当初から取り入れられていた。王建華と宋天碩が演出家、劉寿と山馨康が脚本家、傅航、江世夢、宋牧子などの俳優が出演している。 「楽しい」内容は基準を超えています。

映画版の世界観設定は継承されているものの、制作スタッフはコンテンツの中に「黒悟空」や傅航の「情熱」など多くの人気ネットミームを散りばめ、時事問題と組み合わせることで、短編劇の内容に新たな革新性を持たせ、若者の美学にさらに合致したものにしている。

「チャイニーズ・オデッセイ」は、「スティーブン・チョウ」「ハッピーピープル」「ショートドラマ」の要素を盛り込んだことで期待に応え、公開後11日間で1億9千万回再生という好成績を収めた。

同時に、国内初の短編ドラマIPインキュベーションリアリティ番組「スタート・ショートドラマシーズン」も、「杜拉拉昇進日記」「KO One」「包正と公孫策」「18歳への回帰」など、国内で高い人気を誇る有名IPを含む、いくつかの古典的な子供時代映画やテレビIPを短編ドラマに転向させようとしている。

3. 「IP+短編ドラマ」は新たなソリューションか？

短編ドラマ市場は依然として活況を呈しているが、長編動画プラットフォームやプロの映画・テレビチームの参入により、業界も加速的に進化している。

短編ドラマの熱心なファンである肖阿さんは、ジュビアンにこう語った。「短編ドラマ業界は現在、非常に競争が激しいと感じています。俳優の多くは北京電影学院の卒業生で、内容はアイドルドラマに匹敵します。」

「中国マイクロ短編ドラマ産業発展白書（2024年）」でも、マイクロ短編ドラマ産業が変革とアップグレードの時期に入り、正式に2.0時代に入ったと指摘されている。業界は着実に成長しており、ユーザー規模、市場規模、実践者数、コンテンツ供給のすべてが新たな高みに達しています。生産方法やビジネスモデルも根本的に変化しました。

IP由来の短編ドラマは、短編ドラマが「高品質」の短編ドラマに変身するための要件を間違いなく満たしている。

一方、派生短編ドラマは、原作IPをベースとした二次創作として、原作の登場人物や物語背景に新たな工夫を凝らし、特定の登場人物やストーリーの一部を拡張・改変することで、強力な普及効果をもたらします。

そして派生短編ドラマの潜在的な要件は「オリジナルスタッフ」であり、これは派生短編ドラマの構成チームが通常、オリジナルIPのクリエイターとスタッフであり、IPの核心を表現できることを意味します。

この場合、IP 短編ドラマ化とオリジナル IP は実際には相互に有益です。短編ドラマはIPのトラフィックを掌握できるだけでなく、元のIPの人気をさらに高め、「短編」で「長編」を拡大するという目標を達成します。そして、これらの IP のトラフィックと視聴者グループに依存して、IP 由来の短編ドラマは独自のユーザー グループを持ち、循環を打破しやすくなります。

一方、IP ショートドラマのフォーマットは、マイクロショートドラマの分野でのプラットフォームのレイアウトにも役立ちます。多数のIPの出現は、マイクロ短編ドラマ市場における優れた脚本に対するプラットフォームの需要を満たすことができます。

しかし、IP由来の短編ドラマは、まだ誰もが模索している道であり、解決すべき困難もいくつかある。

まず、従来の長編動画の撮影手法と短編ドラマをいかに組み合わせて、異なる利点を引き出すか。

従来の映画やテレビドラマは十分に長く、ストーリーの中に空白のショットや隠れたセリフが登場することもあるが、短編ドラマには観客を引き付ける「黄金の6秒間」しかない。数分程度の派生短編ドラマでは、逆転の展開やインターネットミーム、オリジナルIPのプロットなど、多数のプロットが必要になる場合があります。空ショットや隠れたセリフの出現により、短編ドラマのストーリーの進行が遅れる場合があります。

第二に、派生スケッチの視聴者には制限があります。

派生短編シリーズの登場人物やストーリーは、元の IP とかなり密接に関連しています。これにより、元の IP に精通していない初めての視聴者にとっては、一部のジョークやホットな話題を理解するのが難しくなります。

人気IPと短編ドラマをいかにうまく組み合わせるか、派生短編ドラマが短編ドラマを「高品質」なものに変える方向の一つとなり得るか、放送効果はどうなるか、これらについてはさらなる探究が必要である。