おすすめから検索まで、小紅書の交通を3000語で解説！

Xiaohongshu のトラフィックは、検索トラフィック、参照トラフィック、サブスクリプショントラフィックの 3 つのソースから発生します。正確かつ効率的なトラフィック獲得を実現するにはどうすればよいでしょうか?この記事の著者は、Xiaohongshu プラットフォームのトラフィック分散メカニズムを共有します。 3 つのトラフィックソースを分析して、誰もが学べる適切な提案と参考資料を提供します。

初心者で、Xiaohongshu のトラフィック分散の基本的なロジックをすぐに理解し、すぐにアカウントを作成したい場合は、この記事を読むことをお勧めします。

1. 検索トラフィック - 正確なトラフィックを安定して得るにはどうすればよいでしょうか?

検索トラフィックの中核は、 「レイアウトキーワードノート」という一文にまとめることができます。

具体的には、次の 3 つのステップに分けられます。

1. 導入する価値のあるキーワードを見つける

一般的に言えば、誰もがより多くのトラフィックを持つ単語を見つけたいと望んでいるのは確かですが、より高いファン変換率やより高いコンバージョン率を望む場合は、業界単語の拡大後に業界単語とロングテール単語を優先するという垂直性を考慮する必要があります。

業界用語は誰にとっても理解しやすいです。たとえば、装飾業界に携わっている場合、最も基本的な業界用語は「装飾」です。この単語の周囲に多くの拡張単語を生成できます。拡張語を取得する方法はたくさんあります。実際に、Xiaohongshu プラットフォームに適用できる方法は 2 つあります。業界用語検索ボックスのドロップダウンワードと、業界用語に関連する検索キーワードです。

具体的な状況については、以下の図をご覧ください。図 1 は業界用語のドロップダウン検索ワード、図 2 は業界用語の関連検索キーワードです。

単語を見つけた後も、その単語の人気度が十分に高いかどうかを判断する必要があります。

ここでは、より現実的な方法、つまりキーワードを直接検索し、結果ページから 2 つのポイントを確認する方法をお勧めします。 1 つ目は、結果ページで高く評価されたコンテンツのインタラクションレベルのデータを確認することです。 1000 未満であれば、この単語の人気度は明らかに平均的です。

2 つ目のポイントは、キーワードをトピックとして使用しているノートを検索し、トピックをクリックしてトピックのホームページにジャンプし、トピックの総合的な人気度を確認できることです。合計人気が 1,000 万未満の場合、人気も平均的です。

2. キーワードを中心にコンテンツを作成する

最初の操作の後、展開する価値のあるキーワードが基本的に 12 個以上特定されました。

次のステップは、キーワードを中心にコンテンツを作成することです。

ほとんどのユーザーは検索シナリオで疑問を持っているため、私が個人的にお勧めするノート作成方法は、ソリューション型、つまりキーワードの背後にあるニーズに基づいてソリューションを提供する方法です。

簡単な例を挙げましょう。私は小さなアパートの装飾デザイン計画のためのキーワードをいくつか探し出しました。現時点では、私は独自の解決策を提示することができます。詳細については、以下のスクリーンショットをご覧ください。それは良い例です。

3. キーワードの定期的なメンテナンス

メンテナンスの目的は、キーワード結果ページに含まれることと、結果ページでできるだけ上位にランク付けすることの 2 つです。

第一の目的は、ノートを投稿した瞬間に判断ができるようにすることです。

具体的な方法は、ノートが公開されたらすぐに該当するキーワードを検索し、最新のノートをフィルタリングすることです。このリストにメモが表示されている場合は、メモが追加されています。

2 番目の目標は比較的難しく、100% 効果的な方法はありません。今回紹介する方法は、とにかく上位にランクインする確率をできるだけ高めることです。

具体的には4つの戦略があります。

（１）発売後のノートの基礎データの改善

ノートのランキングを決定する要素には、ノートの基本的なインタラクションデータ、公開時間、アカウントの重みという 3 つの側面が含まれます。その中でも、ノートの基本的なインタラクションデータが最も重要であるため、ノートの基本データを改善する方法を見つける必要があります。

社内のメンバーや自社の古いユーザーなどに、基本的なやり取りを適切にガイドすることができます。これらはプラットフォームによって許可される運用戦略です。

（２）公的領域と私的領域における定期的な共有

最初のステップでは、短期的にはノートの位置を高く保つことができますが、この位置を継続的に維持したい場合は、定期的に維持する必要があります。たとえば、自分の Xiaohongshu グループチャットやプライベートトラフィックプールに定期的に共有すると、自然なやり取りが追加されます。

（３）コメントを誘導し、積極的に対応する

まず、ノートが公開されたときに投票コンポーネントを挿入できます。次に、コメントセクションの上部にコメントをガイドするテキストを固定することができます。よく使われる効果的な指針となる言葉をいくつかまとめてみました。詳細についてはスクリーンショットをご覧ください。

ガイダンスが届いたら、コメントが表示されたらすぐに対応する必要があります。

（4）定期的に新しいノートを公開する

最初の 3 つのステップを実行したとしても、ノートを高いランクに保つことは不可能です。ノートをどのように最適化しても上位にランク付けできない場合は、新しいノートを再公開するしかありません。

初心者にとって、ノートを高い頻度で更新し続けるのは、実は簡単ではありません。ベンチマークトピックのみを使用する場合でも、多数のベンチマークアカウントとベンチマークコンテンツを見つけることができる必要があります。

ここでは、独自の Xiaohongshu ホットトピックライブラリを構築する必要があります。関連コンテンツは以前に共有されており、検索して詳細を確認できます。

2. 推奨トラフィック - より大量の正確なトラフィックを活用するにはどうすればよいでしょうか?

推奨トラフィックの核心は、トピック選択方法を最適化するという一文にまとめることもできます。

ここでは、トピックを選択するための 3 つの方法をお勧めします。

1. 競合製品トピックの選択

競合トピック選定とは、同じ業界や分野のアカウントから人気のあるノートを選別し、そのノートを分解して、参考にする価値のある要素と自分のポジショニングを組み合わせて、新しいコンテンツを再現することを指します。

（１）競合製品のベストセラーノートを除外する

サードパーティ製のツールもありますが、高価すぎるため個人的にはお勧めしません。個人的には自分で見つけることをお勧めします。具体的な方法は、キーワード検索と情報フローの閲覧の 2 つです。

検索は比較的簡単です。業界や製品に関係なく、関連するキーワードを直接検索し、結果ページから優れたインタラクションデータを含むノートを見つけることができます。

情報フローを閲覧する方法は 2 つあります。 1 つ目はホームページで直接閲覧する方法、2 つ目は対応するカテゴリで閲覧する方法です。

これら 2 つのステップの後、再度スクリーニングして、インタラクションの数とファンの数を比較する必要があります。インタラクションが多く、ファンが少ないノートだけが人気があると考えられます。

（２）ベストセラー紙幣を分解する

すべてのメモは、トピックの選択、タイトル、表紙、コピーライティングなど、いくつかのカテゴリに分類できます。あらゆる点でよくできたノートはほとんどありません。分解してみると、よくできているなと思ったポイントをピックアップして、ノートを作成する際の参考にしています。

（３）二次創作とポジショニングの融合

これを行うには非常に巧妙かつ効果的な方法があり、それは分解されたさまざまな音符の要素を配置して組み合わせることです。

一目で理解できるように例を挙げてみましょう。

最初の 2 つは、見つかった一般的なメモに対応しています。最初のものはトピックを保持し、2 番目のものは表紙画像とタイトルを保持します。最初のトピックは、2 番目の表紙の形式とタイトルで作成されます。同時に、自らのポジショニングと合わせて、運用現場からこの問いに答え、3つ目のコンテンツを生み出します。

2. ユーザーによるトピックの選択

いわゆるユーザートピック選択とは、ユーザーの質問やニーズに基づいてコンテンツを作成できることを意味します。トピックが表示される場所には、ノートのコメントセクション、競合他社のノートのコメントセクション、ユーザーグループなどがあります。

ユーザーのトピックを見つけた後、最も一般的に使用されるトピック選択方法は、ペインポイントノート作成法、つまり、問題またはペインポイントに関するメモを作成し、そのメモが問題の解決を中心に作成されることです。

詳細については、以下のスクリーンショットをご覧ください。

3. 十分に適合性の高いホットなトピック

ホットトピックは、短期的に大量のトラフィックを獲得するための最も効果的な戦略ですが、もたらされるトラフィックは不正確である可能性が高いため、ホットトピックを選択する際には、それらをスクリーニングする必要があります。 1 つの原則は、業界または製品と高い一貫性がなければならないということです。

ホットトピック選択の一般的な3つの方法に対応する操作方法を説明します。

（１）同業他社のホットトピックスをどうやって選定するか？

典型的な例を挙げると、美容師の小花さんは最近とても人気が出ましたが、同僚の美容師の中には料金が安すぎると批判する人もいました。

現時点では、美容業界に携わっている方であれば、ナレーション付きのビデオを撮影して、美容師の視点からこの問題に関する見解を語っていただくだけで結構です。これは非常に良い点でしょう。

（２）明らかに商品に関係のあるホットな話題にどう対処するか？

最も一般的な状況は、あなたの製品がたまたま現在のホットスポットによって明らかになった問題や問題点を解決するというものです。

たとえば、11 月 17 日、小紅書で一番人気の話題は「のぞき見防止フィルムはこんなに有害であることが判明」でしたが、あなたの製品はたまたまこの問題を解決するので、関連コンテンツを制作することができます。

（３）関連するホットトピックをどうやって掘り出すか？

3 番目のタイプは、表面的にはホットなトピックとは関係ないように見えるが、さらに掘り下げると実際に作業する価値があるトピックです。

例えば、「薔薇の物語」という映画と女性の服装は、表面的にはあまり関係がないかもしれませんが、ファッションブロガーであれば、劉亦菲のキャラクターの服装を分析することができ、話題性を利用するようなものです。

3. サブスクリプショントラフィック - ファンの開封率を高めるには？

ファンの開封率を上げる方法を一言でまとめると、コンテンツ構造を最適化することです。

具体的には、以下の方法にまとめられます。

1. コンテンツの認識を高める

目標は、ファンが一目でこれがあなたのコンテンツであることがわかるようにすることです。

一般的に使用され、非常に実用的な主な方法は 2 つあります。

（１）個人IPに関する露出

たとえば、実際の人物を画面に表示すること（顔を表示するのとは異なります）や、IP に関連する外観などを選択できます。対応するスクリーンショットを以下で確認できます。

（２）固定コンテンツパターンと詳細

ユニークでありながら統一感のあるカバー、冒頭と結末、コンテンツ構成、BGM、編集スタイル、表現方法などを使用できます。詳細については、以下のスクリーンショットもご覧ください。

2. ユーザーのポートレートに応じてリリース時間を調整する

Xiaohongshu のコンテンツ配信モデル全体において、配信ロジック全体におけるサブスクリプション関係の重みは実は非常に高くなっています。コンテンツを公開した瞬間にユーザーがホームページのおすすめページでコンテンツを閲覧していた場合、そのコンテンツは情報フローの比較的前の方の位置に表示される可能性が高くなります。したがって、開封率を高めたい場合は、ファンがコンテンツを閲覧する時間帯にコンテンツを公開したほうがよいでしょう。

ファンがいつコンテンツを投稿するかはどうやってわかりますか?実際、ファンの年齢層、都市分布、興味の分布を確認できる簡単なユーザーポートレート分析を通じて結論が導き出されます。

たとえば、40 歳前後の母親は、午前 10 時から 11 時の間と午後 3 時から 4 時の間により多くの時間を持つことができます。